國際市場營銷
國際市場營銷（International marketing）是指商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程。換而言之，國際市場營銷是一種跨國界的社會和管理過程，是企業通過計劃，定價促銷和引導，創造產品和價值并在國際市場上進行交換，以滿足多國消費者的需要和獲取利潤的活動。
國(guo)際(ji)市場營(ying)銷學于(yu)20世紀60年代誕生于(yu)美國(guo)
二戰(zhan)(zhan)中，絕大(da)多數西方工業國的(de)經(jing)濟遭到戰(zhan)(zhan)爭(zheng)(zheng)的(de)嚴重破(po)壞(huai)(huai)，美(mei)國則是唯一(yi)未受到戰(zhan)(zhan)爭(zheng)(zheng)破(po)壞(huai)(huai)的(de)國家(jia)，而且因(yin)大(da)量(liang)生(sheng)產(chan)軍用物資而大(da)大(da)發(fa)展和成(cheng)熟。二戰(zhan)(zhan)結束后美(mei)國趁世界(jie)各(ge)國經(jing)濟都(dou)需要恢復的(de)時(shi)機，開始(shi)面向歐洲(zhou)、亞洲(zhou)、拉丁美(mei)洲(zhou)等地區的(de)國家(jia)大(da)量(liang)銷(xiao)售其(qi)戰(zhan)(zhan)爭(zheng)(zheng)剩(sheng)余物資，從而以強勁的(de)勢頭開始(shi)了國際貿易和國際營(ying)銷(xiao)活動(dong)。
20世紀50年(nian)代開(kai)始，亞洲的(de)日本和(he)西歐主(zhu)要(yao)資本主(zhu)義發達國(guo)家(jia)很快恢復了(le)經濟，隨著新技術革命的(de)深入，經濟水(shui)平大大超過了(le)戰前，這些(xie)國(guo)家(jia)也加入到以美國(guo)為首的(de)國(guo)際營銷活動大軍中。與此(ci)同(tong)時，世界各(ge)大洲和(he)各(ge)地(di)區，也成立了(le)經濟集團組織(zhi)，導(dao)致地(di)區組織(zhi)內部各(ge)國(guo)之間的(de)國(guo)際貿易和(he)國(guo)際營銷活動頻繁。
以上情況說明從20世(shi)紀50年代開始，美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)以及(ji)世(shi)界各大洲的一(yi)些(xie)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)進(jin)(jin)入了(le)工業化進(jin)(jin)程，這些(xie)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)的大中型企業相繼開展了(le)波及(ji)全(quan)世(shi)界的國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際營(ying)銷(xiao)活動(dong)。但(dan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際營(ying)銷(xiao)畢(bi)竟與(yu)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)內營(ying)銷(xiao)不同(tong)，特別是營(ying)銷(xiao)環境(jing)，諸如(ru)文化、政治制度、經濟體制與(yu)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)內存(cun)在著(zhu)巨大差異，其競爭也較國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)內更為激烈(lie)。為此(ci)企業在國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際營(ying)銷(xiao)中進(jin)(jin)行(xing)廣大量實踐和探(tan)索，同(tong)時廣大學(xue)者(zhe)也進(jin)(jin)行(xing)了(le)研究和創新(xin)，終于(yu)在跨(kua)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)公司大發(fa)展的20世(shi)紀60年代，在美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)誕生了(le)一(yi)門新(xin)的學(xue)科即國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際市場營(ying)銷(xiao)學(xue)。
在微觀經濟學中，國際市場營(ying)銷(xiao)是世界(jie)經濟發展的(de)必然產物，它作(zuo)為(wei)進軍國際市場的(de)企業行(xing)為(wei)，是跨越(yue)國界(jie)的(de)市場營(ying)銷(xiao)活動。
一個(ge)企業進入國(guo)際市(shi)場，由于營(ying)銷(xiao)(xiao)目(mu)標(biao)、實力(li)以(yi)及營(ying)銷(xiao)(xiao)經驗(yan)不同(tong)，國(guo)際營(ying)銷(xiao)(xiao)開(kai)展的(de)程度(du)也不同(tong)，為(wei)此可以(yi)把國(guo)際市(shi)場營(ying)銷(xiao)(xiao)分為(wei)四個(ge)類型分別是(shi)：被動的(de)國(guo)際市(shi)場營(ying)銷(xiao)(xiao)、偶然的(de)國(guo)際市(shi)場營(ying)銷(xiao)(xiao)、固定的(de)國(guo)際市(shi)場營(ying)銷(xiao)(xiao)、完全的(de)國(guo)際市(shi)場營(ying)銷(xiao)(xiao)。
被動的國際市(shi)場營銷(xiao)
這類(lei)企(qi)業(ye)的目標市場在國(guo)內，內部未設專業(ye)的出(chu)口機構，也不主動面向國(guo)際市場，只(zhi)是在國(guo)外企(qi)業(ye)或本國(guo)外貿企(qi)業(ye)求購訂貨時，產品(pin)(pin)才考慮(lv)進入(ru)(ru)國(guo)際市場。其(qi)產品(pin)(pin)雖進入(ru)(ru)國(guo)際市場，但顯然是被(bei)動而非主動出(chu)擊(ji)，因(yin)此(ci)屬于最低(di)層次的國(guo)際市場營銷。
偶(ou)然的國際市場(chang)營銷
這類企業的目標市(shi)場(chang)仍(reng)然在(zai)國(guo)內，一般也不設(she)立對(dui)外(wai)出口的機構，但在(zai)某一特等(deng)情(qing)況下卻主動面向(xiang)國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)。企業偶然面向(xiang)國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)，主要是因(yin)為某一時期(qi)國(guo)內市(shi)場(chang)供過于求、競爭(zheng)激烈(lie)或因(yin)其他(ta)原(yuan)因(yin)一次性外(wai)銷產品(pin)，視國(guo)外(wai)市(shi)場(chang)為短期(qi)銷售地。當國(guo)內供求及(ji)競爭(zheng)趨(qu)于緩和時，趨(qu)于又(you)轉向(xiang)國(guo)內，生產本國(guo)市(shi)場(chang)所需要的產品(pin)。
固定的(de)國際市場營銷
這類趨于的(de)目標市(shi)(shi)場(chang)既有國(guo)內(nei)市(shi)(shi)場(chang)也有國(guo)際(ji)市(shi)(shi)場(chang)，一般成(cheng)立(li)專門(men)的(de)出口(kou)機(ji)構，甚(shen)至(zhi)在(zai)國(guo)外(wai)(wai)成(cheng)立(li)分銷(xiao)機(ji)構。在(zai)不(bu)放棄(qi)國(guo)內(nei)市(shi)(shi)場(chang)的(de)前提下，制定國(guo)際(ji)市(shi)(shi)場(chang)營銷(xiao)戰略(lve)，專門(men)開發國(guo)外(wai)(wai)消費者(zhe)所需的(de)產品，針對國(guo)際(ji)市(shi)(shi)場(chang)營銷(xiao)環境，制定國(guo)際(ji)市(shi)(shi)場(chang)營銷(xiao)組合策略(lve)，參與國(guo)際(ji)競爭，企圖(tu)在(zai)市(shi)(shi)場(chang)上建立(li)持久的(de)市(shi)(shi)場(chang)地位。
完全的國際市場營銷
這里趨于完(wan)全把(ba)國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場(chang)作(zuo)為(wei)目標(biao)市(shi)場(chang)，甚至把(ba)本(ben)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)視為(wei)國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場(chang)的(de)一個(ge)組成部分。它們一般(ban)在本(ben)國(guo)(guo)設立(li)公司總部，在世界各國(guo)(guo)發展參股(gu)比(bi)例(li)不(bu)等的(de)子公司，并(bing)在這些國(guo)(guo)家從(cong)事生產(chan)經營(ying)活動，其產(chan)品、資源在國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場(chang)流通(tong)，依(yi)靠國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場(chang)獲得利潤。
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