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需求
 
  根據新古典經濟學定義,“需求”是實物量而不是“價值量”:“經濟學家一般將需求定義為消費者在某一特定時間內按既定的價格對一種商品愿意并且有能力購買的量。” 但很多“高深的”分析常常模糊和混淆了這樣的需求與“價值量”或“國內生產總值”(GDP)之間的區別,例如現代宏觀經濟學就把“總需求函數”定義為:E=C+I+G,也即:總需求等于全社會消費開支與投資支出以及政府開支之和——一種“價值量”概念——此時“需求”已經從“愿意購買的數量”替換為“貨幣開支量”。這種概念轉換是極其關鍵的。當經濟學家在談論需求時,你必須了解他是在什么意義上使用“需求”這個概念的。舉例說,一雙普通的運動鞋,大概需要100元人民幣即可買到,但稍微“高檔”一點的運動鞋,每雙運動鞋的價格超過1000元,后者的GDP是前者的十幾倍;再比如,汽車產品中的貧窮物品,每輛不超過五萬元人民幣,其中的奢侈品每輛超過1000萬元,GDP的差距超過了200倍。
  微觀經濟學的定義是:“需求是在一定的時期,在一既定的價格水平下,消費者愿意并且能夠購買的商品數量。”道禪認為這個定義太簡單了,也太理論化了。不利于實際操作;
  經過思考和琢磨,需(xu)求被分成三(san)個層級(ji):簡單(dan)需(xu)求、組合需(xu)求、動態需(xu)求。
  1.簡單需求
  人(ren)(ren)(ren)類(lei)的(de)(de)動物本性之一(yi)是(shi)趨利避(bi)害(hai)。生物存(cun)在(zai)的(de)(de)兩種充分的(de)(de)條件是(shi):一(yi)、活著(求生);二、避(bi)免死(si)亡(畏(wei)死(si))。我覺(jue)得,這(zhe)(zhe)個趨利和避(bi)害(hai),是(shi)人(ren)(ren)(ren)類(lei)的(de)(de)兩種主要(yao)(yao)本能;趨利避(bi)害(hai)的(de)(de)本能,激發(fa)了(le)人(ren)(ren)(ren)類(lei)的(de)(de)欲(yu)(yu)(yu)望(wang)。例如為了(le)避(bi)免被野獸(shou)攻擊,人(ren)(ren)(ren)類(lei)就有(you)了(le)獲得安(an)全的(de)(de)欲(yu)(yu)(yu)望(wang);欲(yu)(yu)(yu)望(wang)鼓(gu)動之下,就產生了(le)需(xu)要(yao)(yao)。例如為了(le)滿足避(bi)免被野獸(shou)攻擊,獲得安(an)全的(de)(de)欲(yu)(yu)(yu)望(wang),人(ren)(ren)(ren)類(lei)就需(xu)要(yao)(yao)群居和穴(xue)居;而當人(ren)(ren)(ren)類(lei)有(you)能力滿足需(xu)要(yao)(yao)的(de)(de)時候,這(zhe)(zhe)種需(xu)要(yao)(yao)就成(cheng)了(le)需求。例如(ru)如(ru)果(guo)想要群(qun)(qun)居(ju)(ju),就需(xu)要在群(qun)(qun)體中能(neng)夠有一(yi)定的(de)作用(yong),作用(yong)越大,在群(qun)(qun)體中的(de)地位就越高;為(wei)了滿足(zu)穴居(ju)(ju)的(de)需(xu)要,就要有工具鑿洞。這(zhe)(zhe)一(yi)個(ge)過程,就是簡(jian)單需(xu)求(qiu)(qiu):本(ben)能(neng)(趨利避害)-欲(yu)望-需(xu)要-需(xu)求(qiu)(qiu)!之(zhi)所以要搞這(zhe)(zhe)么(me)(me)復雜(za),弄(nong)出(chu)這(zhe)(zhe)么(me)(me)個(ge)簡(jian)單需(xu)求(qiu)(qiu)的(de)過程出(chu)來,是因為(wei),需(xu)求(qiu)(qiu)可能(neng)多種多樣(yang),但是深(shen)究其(qi)本(ben)質,都是基于相似(si)的(de)本(ben)能(neng),相近的(de)欲(yu)望。透過現(xian)象看(kan)本(ben)質,才能(neng)真正(zheng)了解需(xu)求(qiu)(qiu)。
  2.組(zu)合(he)需(xu)求
  為(wei)了(le)(le)(le)避(bi)免孤獨,人類渴(ke)望社(she)會(hui)(hui)情(qing)(qing)感;為(wei)了(le)(le)(le)滿(man)(man)足(zu)(zu)(zu)社(she)會(hui)(hui)情(qing)(qing)感的(de)維系(xi),人類需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)要(yao)各種(zhong)溝(gou)通(tong)的(de)工具,于是(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)漫長的(de)發展(zhan)中,手(shou)機誕(dan)生了(le)(le)(le);那么(me)滿(man)(man)足(zu)(zu)(zu)通(tong)信(xin)的(de)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu),是(shi)(shi)(shi)(shi)手(shou)機所滿(man)(man)足(zu)(zu)(zu)的(de)簡(jian)單需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)。可是(shi)(shi)(shi)(shi)僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)(shi)(shi)滿(man)(man)足(zu)(zu)(zu)這個(ge)簡(jian)單需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)就夠了(le)(le)(le)嗎?品牌(pai)、各種(zhong)功能應用(yong)(yong)、價格、購買的(de)便(bian)捷、售(shou)后服(fu)務等。這些(xie)(xie)經濟學定義上的(de)附加(jia)價值(zhi),和(he)(he)簡(jian)單需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)結合在(zai)(zai)一(yi)(yi)起,就是(shi)(shi)(shi)(shi)組(zu)合需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu);簡(jian)單需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)也是(shi)(shi)(shi)(shi)本(ben)(ben)源需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu),但(dan)(dan)是(shi)(shi)(shi)(shi)僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)(shi)(shi)滿(man)(man)足(zu)(zu)(zu)本(ben)(ben)源需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)足(zu)(zu)(zu)夠的(de)。還(huan)要(yao)滿(man)(man)足(zu)(zu)(zu)其他各種(zhong)各樣的(de)附加(jia)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu),例如QQ的(de)即時(shi)(shi)聊天(tian)滿(man)(man)足(zu)(zu)(zu)了(le)(le)(le)人們即時(shi)(shi)溝(gou)通(tong)的(de)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu);那皮(pi)膚、等級跟通(tong)信(xin)有一(yi)(yi)毛錢關系(xi)嗎?沒(mei)有!但(dan)(dan)是(shi)(shi)(shi)(shi)這些(xie)(xie)附加(jia)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)和(he)(he)本(ben)(ben)源需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)組(zu)合在(zai)(zai)一(yi)(yi)起,一(yi)(yi)同(tong)(tong)構成了(le)(le)(le)組(zu)合需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)。這個(ge)組(zu)合需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu),就滿(man)(man)足(zu)(zu)(zu)了(le)(le)(le)用(yong)(yong)戶的(de)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu);因(yin)為(wei),需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)很少是(shi)(shi)(shi)(shi)孤立的(de)。在(zai)(zai)滿(man)(man)足(zu)(zu)(zu)遮(zhe)體的(de)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)的(de)同(tong)(tong)時(shi)(shi),還(huan)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)要(yao)美(mei)觀,在(zai)(zai)滿(man)(man)足(zu)(zu)(zu)美(mei)觀的(de)同(tong)(tong)時(shi)(shi)還(huan)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)有品牌(pai)、在(zai)(zai)滿(man)(man)足(zu)(zu)(zu)品牌(pai)的(de)同(tong)(tong)時(shi)(shi)還(huan)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)與眾不(bu)同(tong)(tong)……你(ni)不(bu)能說哪一(yi)(yi)個(ge)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)核心需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu),遮(zhe)體是(shi)(shi)(shi)(shi)本(ben)(ben)源需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu),也是(shi)(shi)(shi)(shi)簡(jian)單需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu),但(dan)(dan)簡(jian)單需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)未必(bi)就是(shi)(shi)(shi)(shi)核心需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)。這些(xie)(xie)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)組(zu)合在(zai)(zai)一(yi)(yi)起,才(cai)滿(man)(man)足(zu)(zu)(zu)了(le)(le)(le)用(yong)(yong)戶的(de)整體需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)。
  3.動態需(xu)求
  簡單需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)+組(zu)合需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu),是(shi)(shi)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)靜(jing)態(tai)需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)。那么僅(jin)僅(jin)有組(zu)合需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)就夠了(le)(le)嗎?顯然不是(shi)(shi),除了(le)(le)靜(jing)態(tai)需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu),還有動態(tai)需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu);什(shen)么是(shi)(shi)動態(tai)需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)?用戶(hu)(hu)(hu)在哪里看(kan)到你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告?看(kan)到之(zhi)后(hou)產(chan)(chan)生了(le)(le)什(shen)么心理?為什(shen)么會選擇(ze)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)?你(ni)在哪里展(zhan)示?怎(zen)樣(yang)展(zhan)示?你(ni)設定什(shen)么價格?你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售人員如(ru)何(he)和客(ke)戶(hu)(hu)(hu)交流(liu)?客(ke)戶(hu)(hu)(hu)拿(na)到產(chan)(chan)品(pin)之(zhi)后(hou),如(ru)何(he)使用?使用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)(cheng)中,如(ru)何(he)滿(man)(man)足需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)?使用之(zhi)后(hou),怎(zen)樣(yang)找到你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)服和售后(hou)?你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)售后(hou)如(ru)何(he)解決用戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)售后(hou)問題?……這整個過程(cheng)(cheng),從(cong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du),是(shi)(shi)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)全部周期,而從(cong)用戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du),就是(shi)(shi)在滿(man)(man)足需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)(cheng)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理變(bian)化軌跡!
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