市場營銷
市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人 或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。從微觀經濟學的(de)(de)角度(du)看，它包(bao)含(han)兩(liang)種含(han)義，一(yi)種是動詞理解，指企業的(de)(de)具體活(huo)動或(huo)行為，這時稱之(zhi)為市(shi)(shi)場(chang)(chang)營銷(xiao)或(huo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)經營；另一(yi)種是名詞理解，指研究企業的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)營銷(xiao) 活(huo)動或(huo)行為的(de)(de)學科，稱之(zhi)為市(shi)(shi)場(chang)(chang)營銷(xiao)學、營銷(xiao)學或(huo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)學等。
市場營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的種類有很多，其中包括：整合(he)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)傳(chuan)播、數據庫(ku)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、網絡(luo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、直(zhi)復營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、關系營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、社會營(ying)(ying) 銷(xiao)(xiao)、危機(ji)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)。
整(zheng)合營(ying)銷傳播
整合營銷傳播（Integrated Marketing Communications ）：指(zhi)將一個企業的(de)各種傳(chuan)播(bo)(bo)方(fang)式(shi)加以(yi)綜合集成，其(qi)中包括一般 的(de)廣告、與客戶的(de)直接溝通、促(cu)銷、公關等等，對分(fen)散的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)信(xin)息(xi)進行無縫接合，從(cong)而使得(de)企業及(ji)其(qi)產品和(he)服務 的(de)總體傳(chuan)播(bo)(bo)效果(guo)達到明確、連續、一致和(he)提升。
數據(ju)庫營銷
數據庫營銷（DATABASE MARKETING）：以特定(ding)的方式(shi)在網(wang)絡(luo)上（資(zi)料有啊(a)社區）或是(shi)實體收集消(xiao)費者的消(xiao)費行為(wei)資(zi)訊(xun)、 廠商(shang)的銷(xiao)售資(zi)訊(xun)，并將這些資(zi)訊(xun)以固(gu)定(ding)格(ge)式(shi)累積在數(shu)據庫(ku)當中，在適當的行銷(xiao)時機，以此數(shu)據庫(ku)進行統(tong)計(ji)分析的 行銷(xiao)行為(wei)。
網絡營銷
網絡營(ying)銷(xiao)（Internet Marketing）：網絡(luo)營(ying)銷(xiao)是企(qi)業整體營(ying)銷(xiao)戰略的(de)一(yi)(yi)個組(zu)成部(bu)分，是為實現企(qi)業總體經營(ying)目標所進行的(de)，以互聯網為基本手段營(ying)造網上(shang)經營(ying)環境的(de)各種(zhong)活(huo)動。是現在最(zui)火(huo)的(de)一(yi)(yi)種(zhong)。
直復營銷
直(zhi)復營銷（direct marketing）：是在(zai)沒有中間行銷(xiao)商(shang)的情況下，利用消費者直接（consumer direct CD）通(tong)路來(lai)接 觸(chu)及傳送貨品(pin)和(he)服務給客戶。
關系營銷(xiao)
關系營銷（RELATIONSHIP MARKETING）：在(zai)(zai)很(hen)多情況(kuang)下(xia)，公司(si)并不能尋求即(ji)時的(de)(de)交易，所以他們(men)會(hui)與(yu)長期供(gong)應商(shang)建立 顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)關系。公司(si)想要展現給顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)是(shi)卓(zhuo)越的(de)(de)服務能力，現在(zai)(zai)的(de)(de)顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)多是(shi)大型且全球性的(de)(de)。他們(men)偏好(hao)可以提供(gong)不同(tong)(tong) 地(di)區配套產品(pin)或服務的(de)(de)供(gong)應商(shang)，且可以快速解決(jue)各地(di)的(de)(de)問(wen)題(ti)。當顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)關系管理計劃被執行時，組(zu)織就必須(xu)同(tong)(tong)時注 重顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)和產品(pin)管理。同(tong)(tong)時，公司(si)必須(xu)明白，雖然關系行銷很(hen)重要，但并不是(shi)在(zai)(zai)任(ren)何情況(kuang)下(xia)都會(hui)有效(xiao)的(de)(de)。因此(ci)，公 司(si)必須(xu)評估哪(na)(na)一個部門與(yu)哪(na)(na)一種特定的(de)(de)顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)采用關系行銷最有利(li)。
社會營銷
社會營銷是(shi)基于人(ren)具有(you)“經濟人(ren)”和“社(she)會人(ren)”的(de)雙重特性，運用(yong)類似商業上的(de)營銷手(shou)段達(da)到社(she)會公益的(de)目(mu)的(de)；或者 運用(yong)社(she)會公益價(jia)值推廣其(qi)商品或商業服務一(yi)種手(shou)段。
危機營銷
一、適(shi)當延長產品經營線(xian)。 二、加大對終(zhong)端網絡的(de)建(jian)設和維護力度。 三、加強與制造商的(de)合作。 四、 提高自身的(de)經營能力。
據風險投資公司對其進行行業(ye)分析表示，隨著現(xian)代營(ying)銷(xiao)戰略由產品(pin)導向轉變為客(ke)戶(hu)(hu)導向，客(ke)戶(hu)(hu)需(xu)求(qiu)及(ji)(ji)其滿(man)意度(du)逐漸(jian)成(cheng)為營(ying)銷(xiao)戰略成(cheng)功的(de)關鍵所在。各 個(ge)行(xing)業(ye)都試圖(tu)通(tong)過卓有成(cheng)效(xiao)的(de)方式，及(ji)(ji)時準(zhun)確地了解和滿(man)足客(ke)戶(hu)(hu)需(xu)求(qiu)，進(jin)而實現(xian)企業(ye)目標。實踐證(zheng)明，不(bu)同(tong)子(zi)市場的(de)客(ke)戶(hu)(hu)存在著不(bu)同(tong)的(de)需(xu)求(qiu)，甚至同(tong)屬一(yi)個(ge)子(zi)市場的(de)客(ke)戶(hu)(hu)的(de)個(ge)別需(xu)求(qiu)也會經常(chang)變化。為了適應不(bu)斷變化的(de)市場需(xu) 求(qiu)，企業(ye)的(de)營(ying)銷(xiao)戰略必須及(ji)(ji)時調(diao)整。在此營(ying)銷(xiao)背景下，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)企業(ye)開始由奉行(xing)市場營(ying)銷(xiao)觀念(nian)轉變為客(ke)戶(hu)(hu)觀念(nian) 或顧客(ke)觀念(nian)。
搜索關鍵字"市場營銷"，一共有667個結果
創業聯合網是創業者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創業企業對接投資人和投資機構，同時也是創業企業的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標(biao)簽
精華文章
