市場營銷
市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人 或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。從微觀經濟學的(de)(de)角度(du)看，它包含(han)兩種(zhong)含(han)義，一(yi)種(zhong)是動詞理(li)解，指(zhi)(zhi)企(qi)業的(de)(de)具(ju)體活動或(huo)行為，這時稱之為市(shi)場(chang)營(ying)銷或(huo)市(shi)場(chang)經營(ying)；另一(yi)種(zhong)是名詞理(li)解，指(zhi)(zhi)研究企(qi)業的(de)(de)市(shi)場(chang)營(ying)銷 活動或(huo)行為的(de)(de)學(xue)(xue)科(ke)，稱之為市(shi)場(chang)營(ying)銷學(xue)(xue)、營(ying)銷學(xue)(xue)或(huo)市(shi)場(chang)學(xue)(xue)等。
市場(chang)營銷(xiao)的(de)種類有(you)很多，其中(zhong)包括：整合營銷(xiao)傳播、數據庫營銷(xiao)、網(wang)絡(luo)營銷(xiao)、直復營銷(xiao)、關系營銷(xiao)、社會營 銷(xiao)、危機營銷(xiao)。
整合營銷傳播
整合營(ying)銷(xiao)傳播（Integrated Marketing Communications ）：指將一個企業的各(ge)種傳播(bo)方式加以綜合集成，其中包(bao)括一般(ban) 的廣告、與客戶的直接(jie)溝(gou)通、促(cu)銷、公(gong)關等等，對分散的傳播(bo)信息進行無縫接(jie)合，從而使得企業及(ji)其產品和服務 的總(zong)體傳播(bo)效(xiao)果達到明確、連續、一致(zhi)和提升。
數據庫營銷
數據庫(ku)營銷（DATABASE MARKETING）：以(yi)(yi)(yi)特定的(de)(de)方(fang)式(shi)在網絡上（資(zi)料有啊社區）或是實體收集(ji)消費者(zhe)的(de)(de)消費行(xing)為(wei)資(zi)訊(xun)、 廠商的(de)(de)銷(xiao)售資(zi)訊(xun)，并將這些資(zi)訊(xun)以(yi)(yi)(yi)固定格(ge)式(shi)累積(ji)在數據庫(ku)當中，在適(shi)當的(de)(de)行(xing)銷(xiao)時(shi)機，以(yi)(yi)(yi)此數據庫(ku)進行(xing)統計分析的(de)(de) 行(xing)銷(xiao)行(xing)為(wei)。
網絡營銷
網絡營銷(xiao)（Internet Marketing）：網絡營(ying)(ying)銷(xiao)是(shi)(shi)企業整體(ti)營(ying)(ying)銷(xiao)戰略的(de)一個組成部分，是(shi)(shi)為實現(xian)企業總體(ti)經營(ying)(ying)目標所進行(xing)的(de)，以互聯網為基本手段營(ying)(ying)造(zao)網上經營(ying)(ying)環境的(de)各種活(huo)動。是(shi)(shi)現(xian)在(zai)最火的(de)一種。
直(zhi)復營(ying)銷
直復(fu)營銷（direct marketing）：是在沒(mei)有中(zhong)間行(xing)銷商(shang)的情況下，利(li)用消(xiao)費者直接（consumer direct CD）通路(lu)來接 觸(chu)及(ji)傳(chuan)送貨(huo)品(pin)和(he)服務(wu)給(gei)客戶。
關系營銷
關系營銷（RELATIONSHIP MARKETING）：在很多(duo)情況下，公司(si)并不(bu)能(neng)尋求即時(shi)(shi)的(de)(de)(de)交易(yi)，所以(yi)(yi)他們會(hui)與長(chang)期供(gong)應(ying)商建立(li) 顧(gu)客(ke)關系。公司(si)想要(yao)展現(xian)給顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)是(shi)卓越的(de)(de)(de)服務能(neng)力，現(xian)在的(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)多(duo)是(shi)大型且(qie)全球性的(de)(de)(de)。他們偏(pian)好可以(yi)(yi)提(ti)供(gong)不(bu)同(tong) 地區配套產品或服務的(de)(de)(de)供(gong)應(ying)商，且(qie)可以(yi)(yi)快速解決各(ge)地的(de)(de)(de)問題。當顧(gu)客(ke)關系管理(li)計劃被執行(xing)時(shi)(shi)，組織就必須(xu)同(tong)時(shi)(shi)注 重(zhong)顧(gu)客(ke)和產品管理(li)。同(tong)時(shi)(shi)，公司(si)必須(xu)明白，雖然關系行(xing)銷很重(zhong)要(yao)，但并不(bu)是(shi)在任何情況下都(dou)會(hui)有效的(de)(de)(de)。因此，公 司(si)必須(xu)評估哪一(yi)個部門(men)與哪一(yi)種特定的(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)采(cai)用關系行(xing)銷最有利(li)。
社會營銷(xiao)
社會營(ying)銷是(shi)基于人具有“經(jing)濟(ji)人”和“社會人”的(de)(de)雙重特(te)性，運(yun)用類(lei)似(si)商(shang)(shang)業上的(de)(de)營銷手(shou)段達到社會公益(yi)的(de)(de)目的(de)(de)；或者 運(yun)用社會公益(yi)價值推廣其商(shang)(shang)品或商(shang)(shang)業服務一種手(shou)段。
危機營銷
一、適當(dang)延(yan)長產品經(jing)營(ying)線。 二(er)、加(jia)大對終端網絡的(de)建設和維護力度(du)。 三、加(jia)強與制造商(shang)的(de)合(he)作。 四、 提高自(zi)身(shen)的(de)經(jing)營(ying)能力。
據風險投資公司對其進行行業(ye)分析表(biao)示，隨著現代(dai)營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)戰略由產(chan)品(pin)導向轉(zhuan)變(bian)為客戶導向，客戶需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)及(ji)其滿意度逐(zhu)漸成(cheng)為營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)戰略成(cheng)功的(de)(de)關鍵所(suo)在(zai)。各(ge) 個(ge)行業都試圖通過卓有成(cheng)效的(de)(de)方式，及(ji)時準確(que)地(di)了解(jie)和滿足客戶需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，進而實(shi)現企業目標。實(shi)踐證明，不同子市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)客戶存在(zai)著不同的(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，甚至同屬一個(ge)子市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)客戶的(de)(de)個(ge)別(bie)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)也會經常(chang)變(bian)化(hua)。為了適應(ying)不斷變(bian)化(hua)的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)需(xu)(xu) 求(qiu)(qiu)，企業的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)戰略必(bi)須及(ji)時調整。在(zai)此營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)背景下，越來越多的(de)(de)企業開始由奉行市(shi)(shi)場(chang)營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)觀(guan)念轉(zhuan)變(bian)為客戶觀(guan)念 或顧(gu)客觀(guan)念。
搜索關鍵字"市場營銷"，一共有667個結果
創業聯合網是創業者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創業企業對接投資人和投資機構，同時也是創業企業的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標簽(qian)
精華文章
