市場營銷
市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人 或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。從微觀經濟學的(de)(de)角度(du)看，它包含兩種(zhong)含義，一(yi)種(zhong)是動(dong)詞(ci)理(li)解，指企(qi)業的(de)(de)具體活動(dong)或行為(wei)，這時(shi)稱之(zhi)為(wei)市(shi)場(chang)營(ying)銷或市(shi)場(chang)經營(ying)；另(ling)一(yi)種(zhong)是名詞(ci)理(li)解，指研究企(qi)業的(de)(de)市(shi)場(chang)營(ying)銷 活動(dong)或行為(wei)的(de)(de)學科(ke)，稱之(zhi)為(wei)市(shi)場(chang)營(ying)銷學、營(ying)銷學或市(shi)場(chang)學等。
市場營銷的種類有很多(duo)，其中包括：整合營銷傳(chuan)播、數(shu)據庫營銷、網絡營銷、直復營銷、關(guan)系營銷、社會營 銷、危機(ji)營銷。
整合(he)營銷傳(chuan)播
整合營銷傳播（Integrated Marketing Communications ）：指將(jiang)一個(ge)企(qi)業的各種傳(chuan)播(bo)方式(shi)加以綜合集成，其中(zhong)包括一般 的廣告、與客戶(hu)的直(zhi)接溝通、促銷、公關等等，對分(fen)散的傳(chuan)播(bo)信息進(jin)行無縫接合，從而(er)使得企(qi)業及其產品和服務(wu) 的總(zong)體傳(chuan)播(bo)效果達到明確、連續、一致和提(ti)升(sheng)。
數據庫營銷(xiao)
數據庫營銷（DATABASE MARKETING）：以(yi)特定的(de)方式在(zai)網絡上（資(zi)料(liao)有啊社區）或是實體收(shou)集消(xiao)費者的(de)消(xiao)費行(xing)為資(zi)訊、 廠(chang)商的(de)銷(xiao)售資(zi)訊，并(bing)將這(zhe)些資(zi)訊以(yi)固定格(ge)式累積在(zai)數(shu)據庫當中，在(zai)適當的(de)行(xing)銷(xiao)時機，以(yi)此數(shu)據庫進行(xing)統計(ji)分(fen)析(xi)的(de) 行(xing)銷(xiao)行(xing)為。
網絡(luo)營銷
網絡營銷（Internet Marketing）：網(wang)絡(luo)營(ying)銷是企業整體營(ying)銷戰略的一個(ge)組成(cheng)部分，是為(wei)實現(xian)企業總(zong)體經營(ying)目標(biao)所(suo)進行(xing)的，以互聯網(wang)為(wei)基本手段營(ying)造(zao)網(wang)上經營(ying)環境的各種活動。是現(xian)在(zai)最火的一種。
直復營銷
直復營銷（direct marketing）：是在(zai)沒有中(zhong)間行銷商的情(qing)況(kuang)下，利用(yong)消費者直(zhi)接（consumer direct CD）通路來接 觸及傳送貨品和(he)服(fu)務給客(ke)戶。
關系(xi)營銷
關系營銷（RELATIONSHIP MARKETING）：在很(hen)多(duo)情(qing)況下，公(gong)司(si)(si)并(bing)不(bu)能尋求即時的(de)交易(yi)，所以他們會與(yu)(yu)長(chang)期供應商建立 顧(gu)(gu)(gu)客(ke)關系。公(gong)司(si)(si)想要展現給顧(gu)(gu)(gu)客(ke)的(de)是卓越(yue)的(de)服務能力(li)，現在的(de)顧(gu)(gu)(gu)客(ke)多(duo)是大(da)型且(qie)(qie)全球性的(de)。他們偏(pian)好可以提供不(bu)同 地(di)(di)區配套產品或服務的(de)供應商，且(qie)(qie)可以快速解決各地(di)(di)的(de)問題。當顧(gu)(gu)(gu)客(ke)關系管(guan)理(li)計劃(hua)被執行(xing)時，組(zu)織就必須(xu)(xu)同時注 重顧(gu)(gu)(gu)客(ke)和產品管(guan)理(li)。同時，公(gong)司(si)(si)必須(xu)(xu)明白，雖然關系行(xing)銷很(hen)重要，但并(bing)不(bu)是在任何(he)情(qing)況下都會有(you)效的(de)。因此，公(gong) 司(si)(si)必須(xu)(xu)評估哪(na)一(yi)個部門與(yu)(yu)哪(na)一(yi)種特(te)定的(de)顧(gu)(gu)(gu)客(ke)采用關系行(xing)銷最有(you)利。
社會營(ying)銷
社會營(ying)銷是基于人具有“經濟(ji)人”和(he)“社會人”的(de)(de)雙重特(te)性，運用類(lei)似商業(ye)上的(de)(de)營銷手段(duan)達到(dao)社會公(gong)益的(de)(de)目的(de)(de)；或(huo)者 運用社會公(gong)益價(jia)值推廣(guang)其商品或(huo)商業(ye)服務一(yi)種手段(duan)。
危機營銷
一、適當延長(chang)產品經(jing)營線(xian)。 二、加大對終端網(wang)絡(luo)的建(jian)設和維護力度。 三、加強與制造商的合作。 四、 提高自身(shen)的經(jing)營能(neng)力。
據(ju)風險投資公司對其進行行業分析表示，隨著現代營(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略由產品導(dao)向(xiang)轉(zhuan)變(bian)(bian)為(wei)(wei)客(ke)戶(hu)導(dao)向(xiang)，客(ke)戶(hu)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)及其滿意度(du)逐漸成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)營(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略成(cheng)(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)關鍵所在。各 個行(xing)業(ye)(ye)都(dou)試圖通過卓有成(cheng)(cheng)效的(de)(de)(de)方(fang)式，及時準確地了解和滿足客(ke)戶(hu)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，進而(er)實(shi)現企(qi)業(ye)(ye)目(mu)標。實(shi)踐證明，不同(tong)子(zi)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)存在著不同(tong)的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，甚至同(tong)屬(shu)一個子(zi)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)個別需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)也會(hui)經常變(bian)(bian)化(hua)。為(wei)(wei)了適應不斷變(bian)(bian)化(hua)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場需(xu)(xu) 求(qiu)(qiu)，企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略必須及時調整。在此營(ying)銷(xiao)(xiao)背(bei)景下，越來越多的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)開始由奉行(xing)市(shi)(shi)場營(ying)銷(xiao)(xiao)觀(guan)念轉(zhuan)變(bian)(bian)為(wei)(wei)客(ke)戶(hu)觀(guan)念 或顧客(ke)觀(guan)念。
搜索關鍵字"市場(chang)營銷"，一共有667個結果
創業聯合網是創業者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創業企業對接投資人和投資機構，同時也是創業企業的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標簽
精華文章
