市場營銷
市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人 或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。從微觀經濟學的(de)角度看，它包含兩(liang)種(zhong)含義，一種(zhong)是動詞理解，指企業的(de)具體活(huo)動或(huo)行(xing)為，這時稱(cheng)(cheng)之為市場營(ying)銷或(huo)市場經營(ying)；另一種(zhong)是名詞理解，指研究企業的(de)市場營(ying)銷 活(huo)動或(huo)行(xing)為的(de)學科，稱(cheng)(cheng)之為市場營(ying)銷學、營(ying)銷學或(huo)市場學等(deng)。
市場營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)種類有(you)很多(duo)，其(qi)中包括(kuo)：整合(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)傳(chuan)播、數據庫營(ying)銷(xiao)(xiao)、網絡營(ying)銷(xiao)(xiao)、直復營(ying)銷(xiao)(xiao)、關系營(ying)銷(xiao)(xiao)、社(she)會營(ying) 銷(xiao)(xiao)、危機營(ying)銷(xiao)(xiao)。
整合營銷傳播
整合(he)營銷(xiao)傳播（Integrated Marketing Communications ）：指將一(yi)(yi)個企業的各種傳播方(fang)式加以綜合集成(cheng)，其(qi)中包括一(yi)(yi)般 的廣告(gao)、與客戶的直接溝(gou)通(tong)、促銷、公關等(deng)等(deng)，對分(fen)散(san)的傳播信息進行無(wu)縫接合，從而使得(de)企業及其(qi)產品和服務(wu) 的總體傳播效果達到明確、連續、一(yi)(yi)致和提升。
數據庫營(ying)銷
數據庫營銷（DATABASE MARKETING）：以(yi)特定(ding)的(de)(de)(de)方式(shi)在(zai)網絡上（資(zi)料有啊社區）或(huo)是實體(ti)收集消費(fei)者的(de)(de)(de)消費(fei)行(xing)為(wei)資(zi)訊(xun)、 廠商的(de)(de)(de)銷售資(zi)訊(xun)，并(bing)將這些資(zi)訊(xun)以(yi)固定(ding)格式(shi)累(lei)積在(zai)數(shu)據庫當中，在(zai)適當的(de)(de)(de)行(xing)銷時機，以(yi)此數(shu)據庫進行(xing)統計分析的(de)(de)(de) 行(xing)銷行(xing)為(wei)。
網絡營(ying)銷
網絡營(ying)銷（Internet Marketing）：網絡營銷是(shi)企(qi)業整體營銷戰略(lve)的(de)一個組成(cheng)部(bu)分(fen)，是(shi)為實現企(qi)業總體經營目標所進行(xing)的(de)，以互(hu)聯網為基(ji)本手段營造網上經營環境(jing)的(de)各種活動(dong)。是(shi)現在最火(huo)的(de)一種。
直復營銷
直復營(ying)銷（direct marketing）：是在沒(mei)有中間行銷商的情況下，利用消費者(zhe)直(zhi)接(jie)（consumer direct CD）通路來接(jie) 觸及傳送貨品和服務(wu)給(gei)客戶。
關系營銷(xiao)
關(guan)系營銷（RELATIONSHIP MARKETING）：在(zai)(zai)很多(duo)(duo)情(qing)況下，公司(si)(si)并(bing)不能尋求即時(shi)的(de)交易，所以他們(men)(men)會與(yu)(yu)長(chang)期供應(ying)商建立(li) 顧(gu)客(ke)關系(xi)(xi)。公司(si)(si)想要(yao)(yao)展現給(gei)顧(gu)客(ke)的(de)是卓越的(de)服務(wu)能力，現在(zai)(zai)的(de)顧(gu)客(ke)多(duo)(duo)是大型(xing)且全(quan)球(qiu)性的(de)。他們(men)(men)偏好可以提(ti)供不同(tong) 地區配(pei)套(tao)產品或(huo)服務(wu)的(de)供應(ying)商，且可以快速(su)解決各地的(de)問(wen)題。當(dang)顧(gu)客(ke)關系(xi)(xi)管理(li)計劃被執行(xing)時(shi)，組織(zhi)就(jiu)必(bi)須同(tong)時(shi)注(zhu) 重顧(gu)客(ke)和產品管理(li)。同(tong)時(shi)，公司(si)(si)必(bi)須明白，雖然關系(xi)(xi)行(xing)銷很重要(yao)(yao)，但并(bing)不是在(zai)(zai)任何情(qing)況下都會有效的(de)。因此，公 司(si)(si)必(bi)須評估哪一個部門(men)與(yu)(yu)哪一種特定的(de)顧(gu)客(ke)采用關系(xi)(xi)行(xing)銷最有利。
社(she)會營銷
社會營銷是基(ji)于人具(ju)有“經濟(ji)人”和(he)“社會人”的(de)雙重(zhong)特(te)性，運(yun)用類似商(shang)(shang)業(ye)上的(de)營銷手(shou)段達到社會公益的(de)目的(de)；或(huo)者 運(yun)用社會公益價值推廣其商(shang)(shang)品或(huo)商(shang)(shang)業(ye)服務一種手(shou)段。
危(wei)機(ji)營(ying)銷
一、適當延長產品經(jing)營線。 二、加(jia)(jia)大對終端網絡的建(jian)設和(he)維護力(li)度。 三(san)、加(jia)(jia)強與制造商的合作。 四、 提高(gao)自身的經(jing)營能(neng)力(li)。
據(ju)風險投資公司對其進行行(xing)業分析表示，隨(sui)著現代(dai)營(ying)(ying)銷(xiao)戰略(lve)由產品(pin)導向轉(zhuan)變(bian)為(wei)客(ke)戶(hu)(hu)導向，客(ke)戶(hu)(hu)需(xu)(xu)求(qiu)及其滿意度逐漸(jian)成為(wei)營(ying)(ying)銷(xiao)戰略(lve)成功的(de)關鍵所(suo)在(zai)(zai)。各 個(ge)行業(ye)都試圖通過卓有(you)成效(xiao)的(de)方式，及時(shi)準確(que)地(di)了解和(he)滿足客(ke)戶(hu)(hu)需(xu)(xu)求(qiu)，進而(er)實現企業(ye)目標(biao)。實踐證(zheng)明(ming)，不同(tong)子(zi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)客(ke)戶(hu)(hu)存在(zai)(zai)著不同(tong)的(de)需(xu)(xu)求(qiu)，甚至同(tong)屬一個(ge)子(zi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)客(ke)戶(hu)(hu)的(de)個(ge)別需(xu)(xu)求(qiu)也會經常(chang)變(bian)化。為(wei)了適應(ying)不斷變(bian)化的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)需(xu)(xu) 求(qiu)，企業(ye)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)戰略(lve)必須及時(shi)調整。在(zai)(zai)此營(ying)(ying)銷(xiao)背景下，越(yue)來越(yue)多的(de)企業(ye)開始由奉行市(shi)(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)觀念轉(zhuan)變(bian)為(wei)客(ke)戶(hu)(hu)觀念 或顧客(ke)觀念。
搜索關鍵字"市(shi)場(chang)營銷"，一共有667個結果
創業聯合網是創業者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創業企業對接投資人和投資機構，同時也是創業企業的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標簽
精華文章
