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    股票投資是指購買股票以期得到收益的行為。投資者要進行股票投資必須考慮以下三個要素：收益、風險、時間。
    1.收益
　  收益即投資于股票所得的報酬。投資于股票的收益包括兩個部分,一是投資者購買股票變成公司的股東,他以股東的身份,按照持股的多少,能從公司獲得相應的股利(包括現金股利和股票股利)；二是因持有的股票的價格上升所形成的資本增值,也就是投資者利用資本低價進高價格出所賺取的差價利潤。以上投資收益與最初投資額的百分比比率,就是股票投資收益率,它是用以表示股票投資收益狀況的指標。
　  衡量一項股票投資收益的多少是以由收益率來說明的。由于股票與其他證券的收益不完全一樣,因此其收益率的計算也有較大的差別。計算股票的收益,通常有以下兩種類型：股票收益率,持有期收益率。
　  反映股票收益率的高低,主要有本期股利收益率、持有期收益率等技術指標,通過這些收益率的計算,就能夠充分地把握股票投資收益的具體情況。
　  本期股利收益率,這是股份公司以現金派發股利與本期股票的比率,用下列公式表示：本期股利收益率=年現金股利/本期股價×100%
　  公式中,本期股價指股票市場上的收盤價格,年現金股利指上一年每一股股票獲得的股利。本期股利收益率表明以現行價格購買股票的預期收益。
　  持有期收益率是脂股票還沒有到期,但是投資人持有股票的時間有長有短。股票持有期有的可以是一周、一個月、一年或者是更長的時間。用公式表示即：
持有期收益率　= (出售價格-購買價格＋現金股利) /購買價格×100%
    2.風險
　  投資者購買股票,總是希望能在未來獲得投資報酬。但是由于股價波動不停,無法事先準確預料,同時股份公司能否獲利并派發股利也是不確定的,因此,投資者會面臨兩種情況：一是可能獲利,二是可能虧本。這就產生了投資風險。
　  一般來說,投資者的風險大致可分為以下幾種：
　　<1>利率風險。即由市場利率變動的影響而導致投資者負擔的投資風險。分為兩種情況：一是由于市場利率水平的變動,影響投資股票的收益率降低而產生的風險；二是由于股票收益率相對低于市場利率水平所帶來的損失風險。
    <2>購買力風險。這是由于通貨膨脹的影響而使股票投資者承擔的風險。比如,當投資者的股價、行情看好,取得了收益,而同時正遇上居高不下的通貨膨脹率,由于貨幣貶值,無形中就使投資者損失了獲利中的一部分價值,也就是說,投資者的貨幣收入的實際購買力就可能下降。這就是承擔了購買力風險。由于通貨膨脹的存在,就使得投資者在貨幣收入即使有所增加的情況下,也不一定能夠獲大利。因為他的實際收益率中還要扣除通貨膨脹率所帶來的損失。當然,通貨膨脹的存在,并不意味著投資者不購買股票就能避免損失。若要減少這一損失,投資者只能去選擇收益率高的投資對象才能如愿。
    <3>市場風險。指由于股價的漲跌出乎意料, 使投資者決策失誤而產生的風險,即股價的波動趨勢,恰與投資者預料相反所產的風險。出現市場風險的原因,主要是股票交易市場受整個國家經濟周期變化的影響。因此,要盡量減小市場風險程度,投資者應當了解經濟周期發展變化的規律,從而把握時機,減少損失,獲取收益。
    <4>經營風險。這是指股票發行公司因其內部經營不善、造成虧損,導致股利下降甚至毫無股利可言而給投資者帶來的連帶經營風險。
    3.時間
　  時間是在投資決策中要考慮的一個關鍵因素,包括兩方面：一是掌握投資時機,即在什么時候買進或賣出；二是選定好投資期限,即短期地買進股票還是長期地持有股票。
    分散投資風險分散投資風險的做法,大致可以有以下幾種：
　  (1)購買不同的股票。握有幾家公司的股票,比只盯住一家公司投資,其風險程度可大為減小,收益狀況相對滿意。
　  (2)分期購買股票。在購買股票的時間上要采取分散投資的方式。因為股票的波動有特有的周期性,時好時壞,若在某一時刻一次性購入太多的同類股票,風險就會增大,很可能因股市不景氣而久無收獲,甚至造成損失。
　  (3)不同區域投資法。即購買不同地區的股票,有條件的還可參與國際間的股票投資。一般而言,各地的股市雖有內在聯系,但各地股價卻又自成體系,這取決于組成各個股票市場的股份公司的經營狀況。
　  (4)均衡購買股票。指投資者對市場活躍的股票和相對不活躍的股票,采取分散投資的方法,每種都買進一些。
　  風險投資公司提示以股價趨勢來確定投資的時機,是投資者投資成功的重要一步,但是要正確地判斷股價的走勢,確定投資的最佳時點,需要投資者具有扎實的股票投資的基本知識,掌握股價走勢分析的基本技術和要領。以及豐富的股票投資的實踐經驗和果斷的決策意識。