市場營銷
市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人 或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。從微觀經濟學的(de)角度看，它包含(han)兩種(zhong)含(han)義，一(yi)種(zhong)是(shi)動(dong)(dong)詞(ci)理解，指(zhi)企業的(de)具體(ti)活動(dong)(dong)或(huo)行為(wei)，這時稱之為(wei)市(shi)(shi)(shi)場營(ying)銷或(huo)市(shi)(shi)(shi)場經營(ying)；另一(yi)種(zhong)是(shi)名詞(ci)理解，指(zhi)研究企業的(de)市(shi)(shi)(shi)場營(ying)銷 活動(dong)(dong)或(huo)行為(wei)的(de)學(xue)(xue)(xue)科(ke)，稱之為(wei)市(shi)(shi)(shi)場營(ying)銷學(xue)(xue)(xue)、營(ying)銷學(xue)(xue)(xue)或(huo)市(shi)(shi)(shi)場學(xue)(xue)(xue)等。
市場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)種類有很多，其中包(bao)括：整合營(ying)銷(xiao)(xiao)傳播、數據庫營(ying)銷(xiao)(xiao)、網絡營(ying)銷(xiao)(xiao)、直復營(ying)銷(xiao)(xiao)、關系(xi)營(ying)銷(xiao)(xiao)、社會營(ying) 銷(xiao)(xiao)、危機營(ying)銷(xiao)(xiao)。
整合(he)營銷傳播
整合營銷傳播（Integrated Marketing Communications ）：指將一(yi)個企業(ye)的各種傳(chuan)(chuan)播方式加以綜合集成，其(qi)中包括一(yi)般 的廣告、與(yu)客(ke)戶的直(zhi)接(jie)溝通、促銷(xiao)、公(gong)關等等，對(dui)分散的傳(chuan)(chuan)播信息(xi)進行無(wu)縫接(jie)合，從(cong)而使得企業(ye)及其(qi)產品和(he)服(fu)務 的總體傳(chuan)(chuan)播效果達到(dao)明確、連續、一(yi)致和(he)提(ti)升(sheng)。
數據庫營銷
數據庫營銷（DATABASE MARKETING）：以特(te)定的(de)(de)方式(shi)(shi)在(zai)(zai)網絡上（資(zi)料有啊(a)社區）或(huo)是(shi)實體收(shou)集消費(fei)(fei)者的(de)(de)消費(fei)(fei)行(xing)為(wei)資(zi)訊(xun)(xun)、 廠(chang)商(shang)的(de)(de)銷售(shou)資(zi)訊(xun)(xun)，并將這些資(zi)訊(xun)(xun)以固定格(ge)式(shi)(shi)累積(ji)在(zai)(zai)數(shu)據庫(ku)當(dang)中(zhong)，在(zai)(zai)適(shi)當(dang)的(de)(de)行(xing)銷時機，以此數(shu)據庫(ku)進(jin)行(xing)統計分(fen)析的(de)(de) 行(xing)銷行(xing)為(wei)。
網(wang)絡營銷
網絡營銷（Internet Marketing）：網絡(luo)營(ying)銷是企(qi)(qi)業(ye)整體營(ying)銷戰略(lve)的(de)一個組成(cheng)部分，是為實現(xian)(xian)企(qi)(qi)業(ye)總體經(jing)營(ying)目標(biao)所(suo)進(jin)行的(de)，以互聯網為基本手段(duan)營(ying)造網上經(jing)營(ying)環境的(de)各(ge)種(zhong)活動。是現(xian)(xian)在最火的(de)一種(zhong)。
直復營銷
直復營銷（direct marketing）：是在(zai)沒有中間行銷商的情況下，利(li)用消費者直接(jie)（consumer direct CD）通路(lu)來接(jie) 觸(chu)及傳(chuan)送貨品和服務給客戶。
關系營銷
關(guan)系營銷（RELATIONSHIP MARKETING）：在(zai)很多(duo)情況下，公司并(bing)不(bu)能尋(xun)求即(ji)時的(de)交易，所以(yi)他們(men)會(hui)與長期供應商建(jian)立 顧客(ke)關(guan)(guan)系。公司想要(yao)展現(xian)給顧客(ke)的(de)是(shi)卓越的(de)服務能力，現(xian)在(zai)的(de)顧客(ke)多(duo)是(shi)大(da)型且(qie)(qie)全球性的(de)。他們(men)偏好可以(yi)提供不(bu)同 地區配套產品(pin)(pin)或服務的(de)供應商，且(qie)(qie)可以(yi)快速解決各地的(de)問題。當(dang)顧客(ke)關(guan)(guan)系管理(li)(li)計劃被執行(xing)(xing)時，組織就(jiu)必須同時注 重(zhong)顧客(ke)和(he)產品(pin)(pin)管理(li)(li)。同時，公司必須明白，雖然關(guan)(guan)系行(xing)(xing)銷很重(zhong)要(yao)，但并(bing)不(bu)是(shi)在(zai)任何(he)情況下都會(hui)有效(xiao)的(de)。因此，公 司必須評(ping)估哪(na)一個部門(men)與哪(na)一種特定的(de)顧客(ke)采用關(guan)(guan)系行(xing)(xing)銷最(zui)有利。
社(she)會營銷(xiao)
社會營銷是基于人具有(you)“經濟人”和(he)“社(she)會(hui)人”的(de)(de)雙重特性，運用類似商業上(shang)的(de)(de)營銷手段達到社(she)會(hui)公益的(de)(de)目的(de)(de)；或者 運用社(she)會(hui)公益價(jia)值推廣(guang)其(qi)商品或商業服務一種手段。
危(wei)機營銷
一、適當(dang)延長(chang)產品經營(ying)線。 二、加大對終端網絡的(de)建設和維護力(li)(li)度。 三、加強(qiang)與制(zhi)造商(shang)的(de)合作。 四、 提高自身的(de)經營(ying)能力(li)(li)。
據風險投資公司對其進行行(xing)業分析表示，隨著現代營(ying)(ying)銷(xiao)戰略由產品導向轉變(bian)(bian)為客(ke)(ke)戶(hu)導向，客(ke)(ke)戶(hu)需(xu)求(qiu)(qiu)及其(qi)滿意度逐漸(jian)成為營(ying)(ying)銷(xiao)戰略成功(gong)的(de)(de)關鍵(jian)所在(zai)。各 個行業(ye)(ye)都試圖通過卓有成效的(de)(de)方式，及時準確地了解和滿足(zu)客(ke)(ke)戶(hu)需(xu)求(qiu)(qiu)，進而實(shi)現企(qi)業(ye)(ye)目標。實(shi)踐證明，不同(tong)子(zi)(zi)市(shi)(shi)場的(de)(de)客(ke)(ke)戶(hu)存(cun)在(zai)著不同(tong)的(de)(de)需(xu)求(qiu)(qiu)，甚(shen)至同(tong)屬一個子(zi)(zi)市(shi)(shi)場的(de)(de)客(ke)(ke)戶(hu)的(de)(de)個別需(xu)求(qiu)(qiu)也會經常變(bian)(bian)化(hua)。為了適應不斷變(bian)(bian)化(hua)的(de)(de)市(shi)(shi)場需(xu) 求(qiu)(qiu)，企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)戰略必(bi)須及時調整。在(zai)此營(ying)(ying)銷(xiao)背景(jing)下，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)開(kai)始由奉(feng)行市(shi)(shi)場營(ying)(ying)銷(xiao)觀念轉變(bian)(bian)為客(ke)(ke)戶(hu)觀念 或顧客(ke)(ke)觀念。
搜索關鍵字"市(shi)場營(ying)銷"，一共有667個結果
創業聯合網是創業者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創業企業對接投資人和投資機構，同時也是創業企業的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標簽
精華文章(zhang)
