成本
成本在微觀經濟學上指的是不可避免的最高代價。成本是因選擇而起，沒有選擇就不會有成本。意指為了借由購買或以物易物的方式獲得某樣物品，或是為了得到他人提供的服務，所花費或付出的金額，其中亦包括預定要花費或是付出的金額，往往和一個商業事件或者經濟交易相聯系。
成本是商(shang)品價值的組成部分，是商(shang)品經(jing)(jing)濟(ji)(ji)的價值范疇(chou)。人們要進行生產(chan)經(jing)(jing)營活動(dong)或達到一(yi)定的目的，就(jiu)必須耗費(fei)一(yi)定的資源，像人力(li)、物(wu)力(li)和財力(li)，其(qi)所費(fei)資源的貨幣表現(xian)及(ji)其(qi)對象(xiang)化(hua)稱之為(wei)成本。現(xian)在隨著商(shang)品經(jing)(jing)濟(ji)(ji)的不(bu)斷(duan)發展，成本概念的內涵和外(wai)延都處于不(bu)斷(duan)地變化(hua)發展之中。
微觀經濟學家眼中的成本與會計賬戶上規定的成本，即經濟成本與成本會計(ji)，二者(zhe)在(zai)含義(yi)上存在(zai)較大差異。每個(ge)企(qi)業(ye)(ye)都有自(zi)己的(de)(de)會計賬戶，它(ta)記錄了企(qi)業(ye)(ye)在(zai)過去(qu)一(yi)段時期內生(sheng)產和經(jing)營過程中的(de)(de)實際支出(chu)，這些支出(chu)被稱為會計成(cheng)本(ben)(ben)。會計成(cheng)本(ben)(ben)常被用(yong)于(yu)對以往(wang)經(jing)濟(ji)行為的(de)(de)審核和評價。而(er)經(jing)濟(ji)學家分析成(cheng)本(ben)(ben)的(de)(de)目的(de)(de)在(zai)于(yu)考察企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)決(jue)策，并進而(er)分析資源(yuan)配置的(de)(de)結果(guo)及效率(lv)，所(suo)以經(jing)濟(ji)學中對成(cheng)本(ben)(ben)的(de)(de)使(shi)用(yong)重在(zai)衡(heng)量稀(xi)缺資源(yuan)配置于(yu)不同用(yong)途上的(de)(de)代價。這涉及使(shi)用(yong)一(yi)項資源(yuan)或(huo)做出(chu)一(yi)項選擇放棄(qi)掉的(de)(de)機會，即機會成(cheng)本(ben)(ben)的(de)(de)概念。
成本決定了商品的定價。先簡單說一下電商的一些成本：平臺運營成本、推廣成本、人員成本、貨品及售后生產成本。說到目標客戶和品牌調性的問題，為了完成這兩點，需要在團隊搭建、品牌推廣、產品設計、品質功能、售后服務等方面都涉及不同成本投放（大家注意這幾個成本方面，不是隨便說說的）。這個道理再簡單不過了，產品的總成本高，定價必然低不了。合理的控制成本的方法有供應鏈的優化、自運營與代運營的合理選擇、數據化的推廣優化等，只有合理的降低成本，提升品質才能獲得更高的毛利點。
如果一個企業能夠取得并保持全面的成本領先地位，那么它只要能使價格相等或接近于該產業的平均價格水平就會成為所在產業中高于平均水平的超群之輩。當成本領先的企業的價格相當于或低于其競爭廠商時、它的低成本地位就會轉化為高收益。然而，一個在成本上占領先地位的企業不能忽視使產品別具一格的基礎，一旦成本領先的企業的產品在客戶眼里不被看作是與其它競爭廠商的產品不相上下或可被接受時它就要被迫削減價格，使之大大低于競爭廠商的水平以增加銷售額。這就可能抵銷了它有利的成本地位所帶來的好處。
成本領先戰略的成功取決于企業日復一日地實際實施該戰略的技能。成本不會自動下降，也會偶然下降。據風(feng)險投資公司創始人進行行業(ye)分析表示，它是艱苦工作和持之以恒的重視成本工作的結果。企業降低成本的能力有所不同，甚至當它們具有相似的規模、相似的累計產量或由相似的政策指導時也是如此。要改善相對成本地位，與其說需要在戰略上做出重大轉變，還不如說需要管理人員更多的重視。
成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)領(ling)(ling)先(xian)地位的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)般必然地要求一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個企(qi)(qi)(qi)業(ye)就是(shi)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)領(ling)(ling)先(xian)者(zhe)，而(er)不只是(shi)爭奪這個位置的(de)(de)(de)(de)若干廠商(shang)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)員。許多廠商(shang)未能(neng)認識到這一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)點(dian)，從而(er)在戰(zhan)(zhan)略(lve)上鑄(zhu)成(cheng)(cheng)大(da)(da)錯。當渴(ke)望成(cheng)(cheng)為(wei)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)領(ling)(ling)先(xian)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)廠商(shang)不只一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)家(jia)時，他(ta)們之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)競爭通常是(shi)很激烈(lie)的(de)(de)(de)(de)，因為(wei)每(mei)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個百分點(dian)的(de)(de)(de)(de)市場占有率都被認為(wei)是(shi)至關重要的(de)(de)(de)(de)。除(chu)非一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個企(qi)(qi)(qi)業(ye)能(neng)夠(gou)在成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)上領(ling)(ling)先(xian)，并“說服”其(qi)它廠商(shang)放(fang)棄其(qi)戰(zhan)(zhan)略(lve)，否則，對盈利能(neng)力以及長期產業(ye)結構所產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)后果就可能(neng)像一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)化工行(xing)業(ye)中(zhong)出(chu)現的(de)(de)(de)(de)情況那是(shi)災難性的(de)(de)(de)(de)。所以，除(chu)非重大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)技(ji)術變(bian)革使一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個企(qi)(qi)(qi)業(ye)得以徹(che)底(di)改變(bian)其(qi)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)地位，否則小(xiao)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)領(ling)(ling)先(xian)就是(shi)特別依賴于(yu)先(xian)發制(zhi)人(ren)策略(lve)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種戰(zhan)(zhan)略(lve)。
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