受到觀眾怒贊，卻早早“死”于宣發與排片的《繡春刀》
在(zai)喧囂過后的(de)暑(shu)期檔尾(wei)聲，一(yi)部叫做(zuo)《繡春(chun)刀》的(de)電(dian)影，靜悄(qiao)悄(qiao)地(di)(di)來，卻似(si)乎不(bu)(bu)愿意(yi)靜悄(qiao)悄(qiao)地(di)(di)走——它(ta)和它(ta)背后的(de)團(tuan)隊正(zheng)在(zai)奮力地(di)(di)“逆襲(xi)”，在(zai)不(bu)(bu)被影院經(jing)理們看好的(de)情況下(xia)，在(zai)剛剛過去的(de)一(yi)周里(li)，上(shang)座率一(yi)路攀爬，8月16日一(yi)度高(gao)達42.42%，為同天所有上(shang)映影片之首。但不(bu)(bu)幸的(de)是，始終得不(bu)(bu)到影院經(jing)理們在(zai)排片上(shang)的(de)強力支持。
以(yi)下是(shi)《繡春(chun)刀》的上座(zuo)趨(qu)勢與排片情況趨(qu)勢。
令人驚喜的是，《繡春刀》收獲了今年暑期檔極為難得的來自影評人們和專業電影人們的“交口稱贊”。@編劇余飛、@俞白眉、@管虎同學、@陳銘章導演、@導演高群書、@林育賢導演、@鸚鵡史航、@影評老大爺暗夜騎士、@magasa、@旭東王等都在微博上熱情推薦了此片，并且對該片給予了專業的評價和分析。筆者的社交圈內，大凡看過此片的也都與筆者一樣，給予了肯定的評價，確系今夏難得一見的好電影。
就是這部被廣泛叫好的電影作品，卻并未收獲來自票房的積極肯定。自8月7日上映以來，十天后（8月16日），影片剛剛突破7000萬，與同為暑期檔的青年導演鄧超、肖央、郭敬明、韓寒等相比，路陽的《繡春刀》十天仍未破億，多少有些尷尬——畢竟這是一部上映在票倉暑期檔的電影。
宣發難題
該片的出品人兼制片人王東輝告訴創投分享會，他對目前的票房并不滿意，他們原來的預期是1個億起跳，選擇暑期檔也正是希望在這個票倉里分一杯羹，但目前的狀況“迫使”他每天看排片、看上座率，并把這些數據上的“捷報”轉發到微博和朋友圈，期望憑借自己的的這種倔強和努力成就影片的逆襲。而這種幾乎刷屏式的自我營銷，王東輝自承“別無選擇”。而網絡上也有諸多批評指向了《繡春刀》的發行方，難以理解一部好片為何在宣傳上竟難覓蹤影。
公平地說，對于任何一個發行方而言，這部影片在如此熱鬧的暑期檔都是一道宣發的難題：
√ 類(lei)(lei)(lei)型遭遇看空。古裝武俠類(lei)(lei)(lei)型影片在近年來的(de)(de)市場表現上可(ke)謂(wei)是(shi)江河日(ri)下，觀眾已產生明顯(xian)的(de)(de)審美疲(pi)勞(lao)。盡(jin)管定檔時考慮該片可(ke)能在同(tong)期(qi)是(shi)沒有同(tong)類(lei)(lei)(lei)影片競爭(zheng)，但事實(shi)上卻“不幸”遭遇《白發魔(mo)女》，而后者的(de)(de)宣發攻勢當然勢不可(ke)擋(dang)。《白發魔(mo)女》惡評如潮(chao)，最受傷的(de)(de)是(shi)《繡(xiu)春(chun)刀(dao)》——對古裝武俠類(lei)(lei)(lei)型的(de)(de)失望情(qing)緒(xu)輕易(yi)轉至后發上映的(de)(de)《繡(xiu)春(chun)刀(dao)》上，讓影院經理(li)和(he)觀眾均做出了消極的(de)(de)預判。
√ 映前宣傳(chuan)(chuan)幾(ji)無憑(ping)(ping)借。演(yan)員陣(zhen)容中(zhong)僅有(you)張震(zhen)堪稱是電影(ying)明星，演(yan)技精湛，但在(zai)(zai)(zai)票房號召(zhao)力(li)方面則(ze)并無此項技能。劉詩(shi)詩(shi)自《步(bu)步(bu)驚(jing)心》之(zhi)后再無佳作可以推高其人氣，而(er)且在(zai)(zai)(zai)上半年的(de)續(xu)作《步(bu)步(bu)驚(jing)情》的(de)頹勢下實際(ji)上已無力(li)支撐(cheng)大銀幕所(suo)(suo)需的(de)星光，何況其在(zai)(zai)(zai)該片(pian)中(zhong)的(de)演(yan)技槽(cao)點滿(man)(man)滿(man)(man)。沒(mei)有(you)耀眼的(de)陣(zhen)容，宣傳(chuan)(chuan)就失去(qu)了(le)憑(ping)(ping)借，明星的(de)吸引力(li)永遠是版面和注意力(li)的(de)焦點所(suo)(suo)在(zai)(zai)(zai)。倒是包(bao)括周一(yi)圍、聶遠、金士杰這(zhe)些(xie)配角在(zai)(zai)(zai)本(ben)片(pian)中(zhong)分外(wai)出彩，將人物刻(ke)畫得生動、立體、印象(xiang)深刻(ke)，但這(zhe)些(xie)則(ze)是影(ying)片(pian)上映后口(kou)碑宣傳(chuan)(chuan)的(de)憑(ping)(ping)借了(le)。
√ 片名沒有(you)即視感(gan)。不(bu)論是(shi)(shi)早前的(de)(de)(de)《飛魚(yu)服繡(xiu)春(chun)刀(dao)》還是(shi)(shi)最終定名的(de)(de)(de)《繡(xiu)春(chun)刀(dao)》，雖然都是(shi)(shi)錦衣衛的(de)(de)(de)身份標識，但(dan)是(shi)(shi)媒體、觀眾與片方(fang)存在(zai)嚴(yan)重的(de)(de)(de)信(xin)息不(bu)對稱——觀眾存在(zai)較高(gao)的(de)(de)(de)學習(xi)成本對于宣(xuan)傳而言是(shi)(shi)大(da)忌，片名在(zai)傳播上幾乎是(shi)(shi)失敗的(de)(de)(de)。
√ 故事無新意，新意在講故事的方式。故事的趣味被錦衣衛、東廠、魏忠賢這些“套路”消弭，媒體和觀眾無法想象這里的“新鮮”從而引發好奇心。而看過影片的人會發現影片的趣味在于講故事的方式，特別是人物內心的豐滿刻畫以及剪輯上的多變和凌厲——但這如何宣傳，如何讓媒體和觀眾相信一個青年導演在這方面的才能呢？如果影片能夠獲得一些獎項的話，或許有助于宣傳在此基礎上建立“新意”。
創作者依然故我？而資方答應么？
七月票房突破36億元，整個2014年暑期檔有望突破80億元，將肯定創造歷史新紀錄。毫無疑問，如此充盈的市場空間對于電影人們是一種幸福，但七月的國產片“王者”們《分手大師》《老男孩猛龍過江》《小時代3》和《后會無期》雖然驚艷了票房，卻絕難被認為是電影佳作，或許連這些導演們也未曾真的想完成一部“電影”意義上的佳作，票房已經成為了從創作人員到市場人員均奉為圭臬的生產原則。而《繡春刀》、王東輝、路陽在與7月的國產片“王者”們相形之下，則顯得有些異類，在創作的路上與票房“英雄”們相比更是顯得有些孤獨，盡管兩位當事人并不這么認為。
王東輝說：“沒有人具體定義電影是什么樣的形態，《繡春刀》尊重電影的架構，我和路陽都尊重電影的規律，希望給觀眾一個圓滿的故事。每個時代，都會有’劍走偏鋒’的成功者，只是最近這樣的成功多了些，于是大家的心態就會不一樣。”分開接受采訪的路陽，表達的想法與王東輝很相似，“完全沒有考慮這方面的問題。我一直覺得，每個電影都有自己的命，這種命并不取決于自己的態度和品質。市場的受歡迎程度并不是單一的，盡管目前的票房我們并不滿意，但這不會影響到我們做電影的心態。”
王東輝告訴創投分享會君，本片的制作成本約為3000萬，這在今天的中國電影市場絕不能算作是大制作，而能夠將一部在攝影、美術、服裝、造型、動作上認真考究的古裝電影的成本控制在3000萬以內，制片人和整個制片團隊是盡了全力了。王東輝粗略算了一下，只有票房超過9000萬本片才能勉強算是保本。因此，即便王東輝與路陽在可能的失敗面前聲言仍會繼續堅定地遵循“電影規律”繼續創作和生產，但市場并不會同情“電影規律”，特別是對于一個年輕導演而言（就算是郭敬明、韓寒，亦同），一次失敗會讓下一次的創作和生產變得非常艱難——對絕大多數資本來說，它們是要追逐利潤，而非追逐才華。
附：《繡春刀》：武俠電影新氣象
下文是著名獨立影評人王旭東先生就《繡春刀》的一篇影評節選，或可看出該片好在哪兒，而其值得提高的地方亦有詳細論述。
青年影人路陽編導的第一部武俠片：《繡春刀》將新黑色電影（梅爾維爾為代表）中的團伙犯罪、灰色宿命的人物、貪欲致使毀滅等諸多元素表現傳統武俠類型片的主題，為傳統武俠類型片吹來一股新風。??從敘事策略上來看，《繡春刀》對武俠片的創新貢獻，不亞于《雙旗鎮刀客》將經典西部片（《原野奇俠》敘事策略、元素）與武俠片結合的貢獻。??想在一部95分鐘的影片中鮮明的刻畫出群像是非常困難的，《繡春刀》做到了，錦衣衛結拜三兄弟：武官名門之后大哥盧劍星（王千源飾演），忠孝仗義；年少老成性格扭曲的沈煉（張震飾演）、出身卑微少不更事的靳一川（李東學飾演）；以及陰毒變色龍的大反派靖忠（聶遠飾演）、世故但識大義的丁（周一圍飾演）等主演們都給人們留下了深刻的印象，這與導演對演員表演出色的指導密不可分。??通看全片，路陽等主創在有限的條件下，創作出2300個之多的鏡頭數，是盡了全力的，值得肯定。開篇3分鐘左右和15分鐘時的兩場夜戲（追逐）段落，男主角沈煉在2分鐘在燈籠光線高反差下的第一次亮相，在7分鐘在鏡頭焦點由虛變實第二次亮相：手持攝影、造型光的運用較好的提升了全片的懸念效果，同時明確了影片色彩敘事的決心，和創作初衷，也是值得肯定的。
本文所有排片率、上座率均取自微排片（weipaipian.com），票房引自微信公號#中國電影票房吧#
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