百度奇虎搜狗份額，可從財報找到線索
8月25日，奇虎360公布了公司二季度財報，營收同比翻倍，PC用戶和智能手機用戶分別達到4.96億和6.41億。但在隨后的交易中，奇虎的股價卻大跌7.74%。一方面是因為部分投資人對奇虎360凈利潤增長放緩感到失望。另一方面，或許與奇虎360引用CNZZ數據，稱搜索市場占有率超過30％，引起廣泛質疑有關。
市場對CNZZ統計數據早有質疑
CNZZ是一家免費流量統計服務提供商，專注于為互聯網各類站點提供獨立的第三方數據統計。使用CNZZ免費服務要注冊、登陸、錄入站點信息，然后要將獲取的代碼部署到自家的網站。此項服務的名稱“站長統計”已明確表明了它的服務對象。不要說新浪、搜狐、網易、騰訊，達到一定規模的網站不會加盟并使用CNZZ的代碼。
可見，CNZZ算出的份額是搜索引擎給CNZZ網站會員帶來的訪問量在總量中的份額，并未覆蓋全部網站，而且漏掉的恰恰是大中型網站。
免費是個人站長的福音，CNZZ的統計數據也非常有價值。但使用者不應當存誤導公眾之心。比方說對我國老少邊窮地區做了份調查報告，指導扶貧可以，不能以之代表整個中國的實際情況。
自從奇虎開始引用CNZZ數據，爭議就從未斷過。此次爭議較大是因為奇虎360在搜索市場的份額跨過了30%這個“里程碑”。據CNZZ統計數據：百度的市場份額僅為54.28%，360搜索市場份額達到了30.54%，搜狗搜索市場份額亦達12.7%。
而來自易觀智庫中國數字消費者用戶雷達監測數據是：2014年6月，百度搜索訪問次數占整體搜索訪問總量的份額為70.90%，360搜索的占比達到16.20%。
“數據打架”或者與“Common sense”不符合，圍觀者只能想想自己、看看周圍、然后搖搖頭。比如某“調查報告”顯示網秦在手機安全市場份額達60%以上。
財報中有線索
如果“數據打架”的當事各方都是上市公司，很容易從財報中找到到線索。以百度、奇虎360和搜狗搜索為例，雖然無法從財報推導出精準的數據，但判斷觀易和CNZZ哪家數據靠譜還是綽綽有余的。
首先，是廣告客戶數量。2014年二季度，百度有48.8萬廣告主，奇虎360有8萬、搜狗搜索約有5萬。廣告主數量之比為9.8:1.6:1。王小川曾經不點名地說某家做搜索的公司招了300多名銷售，四處“跪求”廣告主下單。但是當時它的搜索訪問量不夠，廣告主來了也留不住。所以，從廣告主數量就可大致判斷各家的搜索訪問量份額。
根據這條線索百度、奇虎360和搜狗的市場份額分別為71.1%，11.6%和7.3%（假設三家市場份額合計為90%）
其次，是根據各家披露的廣告收入。廣告投放數量與搜索訪問量是正相關，而營收又與廣告投放數量正相關。所以，營收與搜索訪問量也是正相關的，從營收份額就可以近似地推導出各自的搜索訪問量份額。
根據艾瑞的數據，過往六個季度，三家搜索公司廣告營收份額合為90%左右。據此可推知各家營收占整個市場的份額如下：
由于奇虎搜索商業化時日尚短，會給予(yu)廣(guang)告主更多(duo)的折(zhe)讓(rang)（甚至(zhi)半(ban)賣半(ban)送），從(cong)營(ying)收份額(e)推(tui)訪問量(liang)份額(e)時應適當放大(da)，但即使放大(da)一倍(bei)也(ye)不(bu)到15%！類似(si)(si)地(di)，搜(sou)狗搜(sou)索的營(ying)收份額(e)也(ye)可放大(da)一倍(bei)到7%。這樣，百度的搜(sou)索訪問量(liang)份額(e)約為(wei)70%。與根(gen)據第一條線索推(tui)導出的結(jie)果相(xiang)似(si)(si)。
綜合財報線索，可以判斷奇虎360已獲得10%~15%的市場份額（按訪問量），這是相當不錯的戰績。特別是今年起營收增速比UV增速還快，表明奇虎360的議價能力有所提高。
這樣優秀的公司不要去學網秦。
答讀者問：
1、問：搜索流量與營收是兩碼事吧？不挨著。
答：百度、奇虎做的就是(shi)流量變現的生意，怎么能說流量與收(shou)入無關呢？
2、問：奇虎的廣告收入不完全來自搜索，還有網址導航等。你的推算不嚴密吧？
答：如果奇虎的廣告收入全部來自搜索業務也反推不出來它的搜索訪問量份額能達到30%。那么，拿廣告收入的一部分能推出來嗎？
3、奇虎的費率只相當于百度的六分之一，這樣反推奇虎的搜索訪問量豈不高到天上出了？
答：假設一個關鍵詞（比如“糖尿病”），百度每次點擊收費6元，轉化率是2%。奇虎3塊錢都收不到，只能收1塊錢，說明了什么？說明轉化率太低，說明點擊的質量有問題，說明所謂的“點擊訪問”不過是站長與奇360合謀賺廣告主錢的把戲。（了解內情的讀者可以告訴大家站長是怎么生財的）
知名風險投資公司
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
創業聯合網是創業者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創業企業對接投資人和投資機構，同時也是創業企業的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標簽
精華文章
