華誼與騰訊共造的星影聯盟，究意是個什么產品？
8月27日，華誼兄(xiong)弟與騰訊(xun)共(gong)同(tong)發布了(le)兩家合(he)作(zuo)建立(li)的(de)O2O娛樂(le)社(she)交平臺——星影聯盟，該平臺旨在(zai)打(da)通(tong)娛樂(le)產(chan)業(ye)和互聯網的(de)邊界，激(ji)活粉絲經(jing)濟。華誼兄(xiong)弟董事長王中(zhong)軍、總(zong)裁(cai)王中(zhong)磊(lei)、副總(zong)裁(cai)兼互聯網娛樂(le)事業(ye)群CEO胡明以及騰訊(xun)總(zong)裁(cai)劉熾(chi)平、高級執行副總(zong)裁(cai)湯道生(sheng)共(gong)同(tong)出(chu)席了(le)發布會(hui)，合(he)作(zuo)雙方(fang)出(chu)席的(de)高管級別之高足可見出(chu)雙方(fang)此(ci)次合(he)作(zuo)的(de)在(zai)各自企業(ye)發展(zhan)上的(de)戰略價值(zhi)。
星影聯盟在此之前，已于2013年12月17日“悄悄”上線，經過8個月的運營，平臺用戶已接近1億，入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬，平臺評論回復總數達到6千萬次以上。
華誼兄弟與騰訊的此次“結合”從某種程度上而言是一個必然的選擇——于雙方皆是如此，畢竟騰訊是華誼兄弟目前持股最多的機構投資者，無論是騰訊有意大舉涉入影視產業，還是華誼需要更大程度擁抱互聯網而言，對方都是最優的選擇——騰訊是BAT中社交基因最強的互聯網公司，旗下的QQ和微信幾乎是全民的PC時代互聯網社交產品和移動互聯網社交產品，這一優勢無論是阿里還是百度都有意角力卻完全無法撼動的；而華誼兄弟作為國內影視公司上市第一股，在中國影視業內叱咤二十年，無論是在資本動作上的熟稔老辣還是在內容生產和版權開發上的游刃有余都可被視為國內的佼佼者，此次兩者從資本層面走向實務層面的戰略合作，互補協同的效應非常明顯。用湯道生的話來說，華誼兄弟的影視資源豐富，能夠提供優質的內容，而騰訊能夠觸達的用戶廣泛且場景豐富。
星影聯盟究竟是個什么產品?
從產品初試的直觀感覺來看，星影聯盟近似于貼吧+微博。在星影聯盟這個平臺上，以每一個明星搭建一個社群，與貼吧相似之處在于它是一個開放的論壇，用戶/粉絲會在特定明星社群內發帖、回帖，形成一個具體的社交場景。但是不同于貼吧的是，明星社群不是自發組建而是由明星組建，或者說即明星入駐星影聯盟后才能構建社群，這一點與微博有相似之處，實際是明星官方授權才可組建明星社群。從星影聯盟的官方介紹來看，明星入駐后也會時常與粉絲在社群內互動——這是星影聯盟形成社群黏性的關鍵，若沒有明星在社群內的活躍，星影聯盟就會“退化”為百度貼吧，或粉絲論壇，當然也就失去其差異化的核心競爭力。
騰訊并沒有拿出其目前最強的社交產品微信涉入此次合作，而是選擇了另一個已經被微信擠壓得有些(xie)尷尬的(de)移動社交(jiao)產品——手(shou)(shou)機QQ。為什么是手(shou)(shou)機QQ而不是微信呢？騰訊方面并沒有(you)給出明確的(de)回(hui)應，就筆者而言(yan)盡管手(shou)(shou)機QQ與(yu)微信相(xiang)比(bi)目(mu)前有(you)弱勢的(de)局面顯現，但(dan)是從與(yu)星影聯盟這(zhe)款產品的(de)契合度來看，手(shou)(shou)機QQ確實更優——
微信是一個有潔癖的產品，雖然微信生態的外延在不斷擴大，開放了更多接口引入外部的內容，但仍然在嵌入的產品上力避龐雜和紛亂，而近期在內容上的“被整頓”亦更會加強其潔癖的特征。而手機QQ則從QQ開始就顯示出有容乃大的特征，包羅萬象，內部所包含的產品不計其數，有利于星影聯盟的早期磨合。
手機QQ自QQ發展而來，在會員等級以及整個收費/盈利模式上具有完備且成熟的體系，而且用戶/粉絲能夠快速地建立起付費的習慣，不會形成收費的心理障礙——這一點很重要，是決定星影聯盟變現能力的關鍵產品基因。根據星影聯盟的官方介紹，該平臺專設了“星影VIP”，會員可享受包括身份外顯、經驗翻倍、專屬道具、免費禮包、優惠折扣、游戲升級等一系列特權。
即時通訊的場景已經轉化，手機QQ在移動端的聊天應用場景已經大部分甚至未來有可能完全被微信取代，但QQ的用戶數量及其包括QQ空間、QQ游戲等其他社群性的產品的形態與能量與微信相比，構成了明顯的差異化，因此將星影聯盟嵌入手機QQ也確實更利于前者在未來產品的衍生和流變。
用戶體驗：星影聯盟必須面對的兩個難題
既然是一個互聯網產品，那么用戶體驗就是星影聯盟必須要關切的焦點，而從目前的試用體驗來看，星影聯盟亟待解決的兩個可能“困擾”用戶體驗的問題是，O2O應用的創新以及嵌入手機QQ的位置太深。
無論是華誼還是騰訊在星影聯盟的O2O的實踐和計劃上并未超出目前行業的普遍想象——定制線下粉絲見面會、為明星眾籌小至禮品大至演唱會、根據大數據或是根據用戶/粉絲定制明星衍生品等目前對外披露的成功案例和計劃來看并無創新。就華誼兄弟和騰訊的實力而言，前者垂直的影視產業鏈以及愈來愈延展的IP生態圈加上后者在互聯網生態圈幾乎無所不在的布局，兩者的結合在O2O創新實踐的空間應是極大的。如果不能加快創新的腳步，開發出更多激動人心的O2O玩法，新鮮感褪去后的用戶/粉絲必然會離開這個新的平臺，就像是當時易信、來往挑戰微信，或是更早的騰訊微博、搜狐微博挑戰新浪微博。
星影聯盟在其官方微博的上介紹了如何在手機QQ里找到星影聯盟——
想知道如何加入星影聯盟部落嗎？想快速與你喜歡的明星互動嗎？想了解更多的明星動態嗎？那就速速圍觀教程吧！使用手機QQ登錄，在聯系人中找到生活服務，然后點右上方加號，找到星影聯盟，加關注！進入星影聯盟后，點明星大廳，就可以找到明星部落啦！要是還有不明白的小伙伴，就看下方的示意圖吧（可去原微博看示意圖）
從圖解就不難看出它藏得太深了。在這一點的用戶體驗上，可以微信做類比。微信將原公眾號折疊進二級頁面（訂閱號）后，從筆者的經驗來看，帶來了兩個使用習慣上的改變，其一是訂閱號數量的心理上限突破了很多，因為被折疊進去了，所以不會占用微信主屏從而影響正常聊天，其二就是因為訂閱數量增多往往很多推送內容來不及閱讀即被新消息覆蓋或淹沒。對于星影聯盟而言，亦會如此，藏得深意味著粉絲可以添加多個明星社群，廣泛關注，而注意力一旦被分散就會降低在具體社群里的活躍度，從而在大量明星社群里集聚大量“僵尸粉”影響整個星影聯盟的生命力。
在此前通過資本動作相繼收購銀漢科技、掌趣科技和賣座網補強互聯網基因之后，此番星影聯盟可以被看做是華誼兄弟互聯網事業群第一款自主研發的互聯網產品，志在必得自是當然，但互聯網的戰場上從來都是一將功成萬骨枯，真正考驗華誼兄弟是否具備互聯網基因的試煉開始了。
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