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微信錢包似乎又開啟了新功能——微信刷卡支付，即消費者可在指定商鋪出示條碼付款。在9月15日起首批支持刷卡功能的九家商店中，上市公司天虹商場(002419)也在其列。

今日早盤該消息一經各類媒體平臺放大，天虹商場的股價在10點13分左右忽然直線拉升，不到一分鐘里就被突如其來的買單推高至12.16元，漲幅近3%。可就在一眾跟風散戶慌忙追入之際，其上攻沖動戛然而止，12.16亦成為是日高點，全天再未能企及。

其實這是件好事，有了微信刷卡支付，意味著人們又多了一種支付方式，而商家也多了一種收款的方式。套用當下時髦話而言，所謂微信的O2O“閉環”上又多了一個活扣。只是，對于類同天虹商場這樣的傳統零售商業企業而言，指望微信刷卡支付能帶來其業績的爆發式增長，恐怕無異于癡人說夢。

雖然并未曾親身體驗，但據說微信刷卡支付是指用戶授權財付通提供每天十次、額度300元以內的免除密碼、短信動態碼以及其他任何信息驗證的支付服務。商家只要掃描消費者手機屏幕上的二維碼（或條碼）后，財付通根據從微信零錢賬戶或者銀行卡扣劃交易款項至商家賬戶。

站在用戶或者消費者的角度，首當其沖會顧慮的是安全問題，信用卡再容易被復制，在刷卡支付時也必須簽字確認，而微信刷卡卻是直接劃款的。據說微信錢包每分鐘會刷新一次刷卡二維碼，可倘若手機遺失呢？微信作為一款高頻應用，個人是從未考慮要用上隱藏功能或打開密碼之類設置。

其次是必要性。既然是去商場或營業場所消費，一定是有所準備的，忘帶錢包是低概率事件，何況刷卡支付已經相當普遍。更何況，為了搞掂各種賣場，支付寶搗鼓的各種法子都折騰了好些年了，可也沒法改變人們走到收銀臺前一手交錢一手拿小票的習慣，微信刷卡就可以么？

再者是微信自身的目的性。微信本身的確是個革命性的產品，它是為了成為移動互聯網社交平臺而生的，但微信刷卡支付卻不可能是一個革命者，它只是微信野心的一小部分而已。微信一系列新動作更為關鍵的意義在于，商家和開發者可通過微信提供的API接口，共享微信刷卡的技術、數據和用戶資源，提供支付、數據分析、會員管理、營銷等功能。而對于天虹商場這類尚在轉型初期的零售商業企業而言，微信帶來的競爭壓力遠遠高于其未來的成長機會。在傳統行業里累積十余年的品牌優勢，在微信平臺上卻并不一定能夠勝過那些由優秀程序員所打造出來的創業微店。

所以，天虹商場是日股價表現的不溫不火是可以理解的。當然，這并不代表微信刷卡支付沒有價值。作為線上支付的執牛耳者，支付寶近期顯然在線下支付方面的革新動作少了許多。而隨著央行對于第三方支付市場的全面整肅，曾經亂象叢生的線下支付市場也正逐步趨向正軌。微信此時祭出微信刷卡支付，的確可以在線下支付市場上引起充分的關注。但個人以為，微信此舉更像是一種人有我有的防御動作，正如當年搗鼓出騰訊微博正面對抗新浪微博一樣。微博的市場萎縮了，騰訊微博也便完成了阻擊新浪微博的歷史使命。目前線下支付的市場仍在培育之中，第三方支付的政策法規也不盡完善，微信刷卡支付先行試水卡位，未來不說能夠全面戰勝支付寶，但起碼也可以再于BAT所謂O2O的正面戰場上為騰訊打一場狙擊戰。

沾上微信就暴漲，似乎已經成為A股的魔咒之一，可是在天虹商場身上似乎未能奏效。倒是去年就宣布要與微信深度合作，卻直到最近才公告稱已經申請并認證“紅旗快餐微信公眾服務號”，并基于該微信公眾服務號開發“紅旗快餐”點餐、支付等功能的紅旗連鎖，股價節節攀升，今日封死漲停。A股的神邏輯，或許不是一般人能看得懂的。