騰訊進軍客廳娛樂，游戲三大軟肋成掣肘
騰訊科技日前稱，騰訊游戲將登陸電視大屏，酷跑、飛機大戰、飛車、斗地主等經典游戲均可在電視端暢玩。據介紹，騰訊游戲已經推出一個TV端App，手機可以通過簡單掃碼登陸QQ或微信，將好友關系鏈帶到電視游戲中，實現手機端和電視端游戲數據的同步，對于一些需要內購的游戲，也可以通過關聯的手機完成整個支付流程，支持Q點、銀行卡以及微信支付等方式，并不需要在電視端進行操作。
客廳娛樂大爆發，電視游戲成為新戰場
電視游戲作為一個新的開放平臺，依托的其實是智能電視的普及。現在市場上智能電視銷售份額已經達到整個電視機市場的六成以上，也就是絕大部分市面銷售的電視機都有智能化功能。從硬件上來講，傳統直播電視的芯片到現在兩核甚至16核智能電視的發展，智能電視也基本達到游戲甚至是互動的基本硬件功能。從現有的市場保有量來講，千軍游戲認為也已經足夠支撐電視內容的發展。
國內此時是電視游戲市場最為活躍的時期，通過傳統三大主機自身血的教訓讓國內眾多游戲主機廠商明白了，只有充分占領了客廳娛樂市場，將玩家的視線從PC端轉移到電視端上，從一個人獨樂樂轉移到全家人眾樂樂的電視游戲上，才是游戲主機真正的成功。
中國游戲市場解禁之后，XBOX、PS4迅速瞄準了內地這塊肥肉，與百視通、東方明珠相互合作，使得注意得以再次在內地復蘇。但不論是入華的艱難流程，還是嚴苛的審核制度，都一定程度上制約了主機的發展。而與國外游戲主機市場逐漸衰弱相反的是，國產電視游戲憑借寄生的安卓平臺，一瞬間縮短了內容源上和主機平臺的差距，再加上價格低廉的優勢，徹底大爆發迎來可能。
騰訊游戲的三大恨，客廳娛樂受阻的開始
據悉，騰訊電視游戲此次將支持手機、手柄、遙控器多種操控方式，目前支持手機控制的游戲有四款，分別是《天天酷跑》、《QQ斗地主》、《天天飛車》、《全民飛機大戰》，支持手柄控制的游戲包括《勇者大冒險》和其他一些街機、FC游戲，而支持遙控器控制的游戲則以休閑游戲、親子教育游戲為主。相關人員介紹，騰訊游戲和國內比較大的電視廠商均有合作，主要采用預裝的方式來推廣。看上去，騰訊在電視游戲領域的布局已經相當完善，但是在千軍游戲看來，騰訊必將會遭到滑鐵盧。
1.缺乏自有硬件渠道，單純靠合作無法長久
縱觀世界三大主機游戲平臺Playstation、XboxLive、Wiiu，三者都有一個共同點，那就是平臺上的游戲生態都由自己所掌控。游戲硬件本身其實很難賺錢，所以絕大多數主機游戲公司主要依靠的是販賣內容。現在國產電視廠商愿意和騰訊合作，主要是因為現在整個生態沒有發展起來，沒有形成一個絕對的市場寡頭，無法很好的對整個市場的游戲發布有一個全面的布局。但是一旦洗牌結束，能否登陸寡頭的游戲平臺，這完全就不會再由騰訊說了算，這或許將給騰訊的未來帶來隱憂。對比阿里巴巴來看，倒是自己發布了天貓盒子，打造了自己的游戲平臺，無疑高招很多。
2.從智能設備到客廳娛樂，社交關系的難遷移
千軍游戲注意到，騰訊和國產電視廠商合作有一個很重要的點，就是把“可以通過簡單掃碼登陸QQ或微信，將好友關系鏈帶到電視游戲中”，這個切入點本身是好的，通過社交關系鏈引入大量初始用戶，并且真正形成云游戲的概念。但問題是，微信和QQ關系很難遷移到電視上，并且在電視上也很難進行有效的社交。缺乏社交關系分享的騰訊游戲，本身從內容角度也缺乏優勢。大量同質化的電視游戲終端的面世，將會導致內容成為平臺唯一關鍵制勝點，目前來看，騰訊完全沒有優勢。
3.安卓平臺硬傷，游戲的更新換代遠超平臺
電視游戲+客廳娛樂確實是一個很好的概念，問題在于，國產電視廠商無法建立起類似于微軟和索尼的生態，而更嚴重的還是來自硬件層面的問題。主機平臺生命周期往往可以延續數年，整個生態不會發生太大的變化。但基于安卓平臺的電視卻面臨日新月異的變化，游戲升級換代快，游戲所需要的配置更新換代快，電視設備無疑很難應對這種變化。即使還有電視盒子這樣的終端，但是如果要不斷的更換，那我為什么不一次性到位，買一臺真正的主機呢？
粉絲經濟，或許是騰訊的唯一機會
在前不久，Vavle宣布其PC游戲發布平臺Steam活躍用戶已達1億，Steam的成功相當程度上依賴了Valve自身的資源優勢。在初期Valve有CS，更新到1.6之后綁定Steam，04年緊隨Steam推出了“Half-Life 2”，同樣綁定Steam。這兩款游戲都用有數目龐大的全球性的玩家，因此這是Steam初期爆發性增長的重要原因。
騰訊想要發展游戲平臺，必須要借助一款擁有超過人氣的游戲，然后通過這款游戲打造粉絲經濟文化，繼而推動自身平臺發展。就目前來看，這款游戲已經出現了。騰訊旗下的游戲《英雄聯盟》的日活躍用戶堪比Instagram，其決戰廣播的觀眾也超過了《Game of Thrones》，它是世界上最多人玩的游戲。目前這款游戲已擁有6700萬玩家，其中日活躍用戶達2700萬。
“Riot并不在乎這一點。優化盈利性并非其首要目標。他們純粹是通過普及率來盈利。所以這款游戲是因為龐大的用戶基礎而盈利，如果你沒有這種用戶規模或者不指望這種用戶基礎，你就不能采用他們的盈利模式。這并不是適用于你的盈利系統。”
這款游戲的付費轉化率只有3.7%，這種表現其實相當糟糕。但騰訊對于這款游戲的重視頗為少見，對于騰訊這樣一家以商業利益為目標的公司來說，英雄聯盟的商業化遠遠沒有旗下其他游戲挖的更深。擁有海量玩家受眾群體的英雄聯盟或許會有機會讓騰訊發展中國的Steam平臺，而這正可能是騰訊的野心所在，也可能是騰訊唯一的機會。
（千軍游戲：國內一家新興的游戲產業媒體）
客廳娛樂大爆發，電視游戲成為新戰場
電視游戲作為一個新的開放平臺，依托的其實是智能電視的普及。現在市場上智能電視銷售份額已經達到整個電視機市場的六成以上，也就是絕大部分市面銷售的電視機都有智能化功能。從硬件上來講，傳統直播電視的芯片到現在兩核甚至16核智能電視的發展，智能電視也基本達到游戲甚至是互動的基本硬件功能。從現有的市場保有量來講，千軍游戲認為也已經足夠支撐電視內容的發展。
國內此時是電視游戲市場最為活躍的時期，通過傳統三大主機自身血的教訓讓國內眾多游戲主機廠商明白了，只有充分占領了客廳娛樂市場，將玩家的視線從PC端轉移到電視端上，從一個人獨樂樂轉移到全家人眾樂樂的電視游戲上，才是游戲主機真正的成功。
中國游戲市場解禁之后，XBOX、PS4迅速瞄準了內地這塊肥肉，與百視通、東方明珠相互合作，使得注意得以再次在內地復蘇。但不論是入華的艱難流程，還是嚴苛的審核制度，都一定程度上制約了主機的發展。而與國外游戲主機市場逐漸衰弱相反的是，國產電視游戲憑借寄生的安卓平臺，一瞬間縮短了內容源上和主機平臺的差距，再加上價格低廉的優勢，徹底大爆發迎來可能。
騰訊游戲的三大恨，客廳娛樂受阻的開始
據悉，騰訊電視游戲此次將支持手機、手柄、遙控器多種操控方式，目前支持手機控制的游戲有四款，分別是《天天酷跑》、《QQ斗地主》、《天天飛車》、《全民飛機大戰》，支持手柄控制的游戲包括《勇者大冒險》和其他一些街機、FC游戲，而支持遙控器控制的游戲則以休閑游戲、親子教育游戲為主。相關人員介紹，騰訊游戲和國內比較大的電視廠商均有合作，主要采用預裝的方式來推廣。看上去，騰訊在電視游戲領域的布局已經相當完善，但是在千軍游戲看來，騰訊必將會遭到滑鐵盧。
1.缺乏自有硬件渠道，單純靠合作無法長久
縱觀世界三大主機游戲平臺Playstation、XboxLive、Wiiu，三者都有一個共同點，那就是平臺上的游戲生態都由自己所掌控。游戲硬件本身其實很難賺錢，所以絕大多數主機游戲公司主要依靠的是販賣內容。現在國產電視廠商愿意和騰訊合作，主要是因為現在整個生態沒有發展起來，沒有形成一個絕對的市場寡頭，無法很好的對整個市場的游戲發布有一個全面的布局。但是一旦洗牌結束，能否登陸寡頭的游戲平臺，這完全就不會再由騰訊說了算，這或許將給騰訊的未來帶來隱憂。對比阿里巴巴來看，倒是自己發布了天貓盒子，打造了自己的游戲平臺，無疑高招很多。
2.從智能設備到客廳娛樂，社交關系的難遷移
千軍游戲注意到，騰訊和國產電視廠商合作有一個很重要的點，就是把“可以通過簡單掃碼登陸QQ或微信，將好友關系鏈帶到電視游戲中”，這個切入點本身是好的，通過社交關系鏈引入大量初始用戶，并且真正形成云游戲的概念。但問題是，微信和QQ關系很難遷移到電視上，并且在電視上也很難進行有效的社交。缺乏社交關系分享的騰訊游戲，本身從內容角度也缺乏優勢。大量同質化的電視游戲終端的面世，將會導致內容成為平臺唯一關鍵制勝點，目前來看，騰訊完全沒有優勢。
3.安卓平臺硬傷，游戲的更新換代遠超平臺
電視游戲+客廳娛樂確實是一個很好的概念，問題在于，國產電視廠商無法建立起類似于微軟和索尼的生態，而更嚴重的還是來自硬件層面的問題。主機平臺生命周期往往可以延續數年，整個生態不會發生太大的變化。但基于安卓平臺的電視卻面臨日新月異的變化，游戲升級換代快，游戲所需要的配置更新換代快，電視設備無疑很難應對這種變化。即使還有電視盒子這樣的終端，但是如果要不斷的更換，那我為什么不一次性到位，買一臺真正的主機呢？
粉絲經濟，或許是騰訊的唯一機會
在前不久，Vavle宣布其PC游戲發布平臺Steam活躍用戶已達1億，Steam的成功相當程度上依賴了Valve自身的資源優勢。在初期Valve有CS，更新到1.6之后綁定Steam，04年緊隨Steam推出了“Half-Life 2”，同樣綁定Steam。這兩款游戲都用有數目龐大的全球性的玩家，因此這是Steam初期爆發性增長的重要原因。
騰訊想要發展游戲平臺，必須要借助一款擁有超過人氣的游戲，然后通過這款游戲打造粉絲經濟文化，繼而推動自身平臺發展。就目前來看，這款游戲已經出現了。騰訊旗下的游戲《英雄聯盟》的日活躍用戶堪比Instagram，其決戰廣播的觀眾也超過了《Game of Thrones》，它是世界上最多人玩的游戲。目前這款游戲已擁有6700萬玩家，其中日活躍用戶達2700萬。
“Riot并不在乎這一點。優化盈利性并非其首要目標。他們純粹是通過普及率來盈利。所以這款游戲是因為龐大的用戶基礎而盈利，如果你沒有這種用戶規模或者不指望這種用戶基礎，你就不能采用他們的盈利模式。這并不是適用于你的盈利系統。”
這款游戲的付費轉化率只有3.7%，這種表現其實相當糟糕。但騰訊對于這款游戲的重視頗為少見，對于騰訊這樣一家以商業利益為目標的公司來說，英雄聯盟的商業化遠遠沒有旗下其他游戲挖的更深。擁有海量玩家受眾群體的英雄聯盟或許會有機會讓騰訊發展中國的Steam平臺，而這正可能是騰訊的野心所在，也可能是騰訊唯一的機會。
（千軍游戲：國內一家新興的游戲產業媒體）
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