【娛見一周】愛奇藝：有一大把IP和編劇被我承包了
【娛見一周】綜合本周互聯網視頻、音樂與家庭娛樂等泛文化產業動態消息并假裝吐槽。本文于今日發布，是用來提醒您“今天周日”以增加調休痛苦指數。
1、文化產業IP時代到來
所謂IP就是Intellectual Property（知識產權）的縮寫，簡單地講，文化娛樂產業IP就是一些時代化、符號化、系列化和粉絲化并可轉化為文化產品核心元素的熱門關鍵詞。IP的熱門，先從2013年的游戲產業開始，在2014年，網絡文學、游戲、視頻乃至周邊產品的產業鏈終于徹底貫通，各大視頻網站圍繞這些熱門IP展開激烈爭奪。上周騰訊互娛已經完成了對熱門IP的布局，而這周輪到愛奇藝。
本周二愛奇藝召開“網劇論壇”，出人意料地請到了包括傳統出版業、影視文化公司和諸多知名編劇的知名機構或人士，還宣布成立總額達到5000萬元的“優秀劇本獎勵基金”。從現場情況來看，愛奇藝就差對外界宣布“這些IP和編劇被我承包了”。
以下摘選愛奇藝CCO馬東、著名編劇于正對未來視頻和網絡劇行業的觀點，更詳細的，限于篇幅，創投分享會君就藏起來了。
愛奇藝CCO馬東：上廁所還要看視頻是不是太忙了
我們搞這個峰會取名叫中國網劇行業峰會，到底有多少人能說得清楚網劇和電視劇的區別，有人說網劇就是短，5分鐘、10分鐘，還有人總結出了所謂18分鐘定律，說在互聯網，18分鐘拍一個故事是極限，因為我們應該生產更多的短視頻去滿足碎片時間，等電梯的、上廁所的。我前兩天上廁所我就在想，我就是上一廁所，我要是再把這碎片拿來看視頻，我豈不是太忙了，我能不能思考一下人生？
如果短視頻不能在數據和用戶心里面，短不見得就是優勢，短講不清故事，短只能做單線故事往前推進，不能做雙線結構，那網劇是應該短嗎。有人說網劇就是low，就是便宜，確實是，網劇便宜你也知道，“預算自己看著辦”。
今年我們跟歡瑞合作了《盜墓筆記》，這個投資應該說比絕大部分的電視劇投資都要大。如果便宜和low不再是網劇和電視劇的區別，那區別是什么？有人說網劇就是無底線，就是充滿各種各樣奇怪的聲音，以吸引網民，沒有數據支撐這一點。確實有些劇在網絡上因為截圖獲得了大家更多的關注，但作為一個劇來講，沒有數據支撐，“薄露透”、大膽無底線就可以支撐高流量，或者說它是網劇的未來。恰恰相反，我們相信，故事是吸引最終用戶的核心，這一點剛才我和于正老師還在溝通。
如果這些都不是網劇的特點，或者說不是網劇和電視劇的區別，網劇和電視劇還有什么樣的區別，這只是今年，我們叫做網劇元年，明年我們全坐這的時候怎么思考這些問題，五年之后會怎么樣。
于正：我們這些IP生產者最幸福了
網劇是選擇收看的，他需要一個新的IP。以前等你從小說火起來，等到你拍到播，其實要好多年，而新一代的觀眾說不定已經更新換代了。但是網劇有一個最大的優點：（IP轉化）時間大大的縮短了，并且能夠把最先的資訊和未來的人所喜歡的東西盡快的同步。我們都是靠電視劇作為主要收入來源的，之前第一次開始做，當時的網絡劇還是價格很低的，我們也在考慮怎么樣讓網絡的觀眾跟電視劇觀眾都喜歡我們的作品，包括后面的動漫，都有非常多的計算在里面，因為我覺得其實一部戲里面，信息量要大，除此之外，年輕人喜歡的要放進去，中老年人喜歡的也放進去，把所有好的揉一塊。我們在做年輕人喜歡的東西，普及性的東西，我們也可以做鬼片，可以做一個偵探劇，可以做一個玄幻，我是指自己創造IP的人，我覺得未來的空間會更大。
以現在所能承擔的制作費，就是廣告收入或者版權收入，到網劇能夠完全靠這個戲去實現他的平衡，時間會很短。因為現在是一個互聯網時代，大家會發現我們在網上看小說，先有10萬字免費看，再接下來就要付錢，我渴望我們的網劇好到什么程度，每一集10分鐘，先讓看10集，看完100分鐘就不得不去付錢，而不是什么IP逼著我們往前走。當這些跟內容掛鉤的時候，我們就會往前走。就是新鮮好看，并不是說我們現在免費了，就在那看，想看就看，不看就不看，反正今天不看了，明天免費看，有空了也可以上去看。但是未來我覺得當這種情況出現的時候，我們收看的內容會越來越好。我一直提倡大家去做，而且我覺得未來會很棒，我覺得有很多的東西去實現我們的價值。
國產電視劇老劇翻拍泛濫、雷劇橫行，電影和視頻網站的綜藝節目、自制劇的快速發展將令“IP搶奪戰”成為今年最熱的行業關鍵詞之一，要不然你看，連剛帶著阿里上市的馬云都要被好萊塢拍成電影，還有什么不能“IP化”呢？
2、客廳娛樂，視頻網站欲罷不能的一塊高地
自從上周廣電總局就TV版視頻app發出最后通牒，威脅吊銷牌照、關閉服務器以來，各大視頻網站就開始找出路了。全面退卻未免太慫，于是又一輪博弈開始。本周較好的榜樣是樂視、搜狐和騰訊。
其中，樂視與滬江教育合作，將后者的教育平臺移植到TV上，同時二者還會推出教育盒子。教育視頻的安全程度遠高于娛樂視頻，也是目前國內多數適齡人群的剛需之一。不過收費形式如何，還未可知。
搜狐則或將成立“家庭娛樂事業部”，未來推出與牌照商合作的app客戶端和硬件產品在這一輪嚴管浪潮中。搜狐海外劇與借力TV版app占領客廳的兩大戰略受到了較大打擊，此次提出的對策的可行性較高，但就看執行進度是否會更快些，須知今年年初搜狐即宣稱要申請虛擬運營商牌照，但至今未果——也幸虧未果，否則又不知要虧到哪兒去了。
在廣電總局管控下，騰訊視頻最老實，app下架也最徹底。本周的消息是，騰訊網媒（OMG）的視頻app告退，騰訊互娛（IEG）的游戲app上架了，不過目前似乎還沒有智能電視預裝。面對廣電管制，游戲app不僅能規避，還有可能帶來收入。只不過雖然在一退一進之間令其在家庭娛樂產業中還有容身之地，但視頻終究還是不能缺席，至于未來是否要跟牌照商合作，隨你們高興吧。
鑒于搜狐在虛擬運營商問題上的做法，以上三家的動態，又都處于未落地階段，此時放出消息，目前看來不過是試探市場反應，順便等政策風向變化的動作。
===偽采訪分割線===
創投分享會：請問馬老師，貴司究竟承包了多少IP？
馬東：……
創投分享會：……
馬東：我不是霸道總裁啊……
創投分享會：……
===偽采訪完畢=====
1、文化產業IP時代到來
所謂IP就是Intellectual Property（知識產權）的縮寫，簡單地講，文化娛樂產業IP就是一些時代化、符號化、系列化和粉絲化并可轉化為文化產品核心元素的熱門關鍵詞。IP的熱門，先從2013年的游戲產業開始，在2014年，網絡文學、游戲、視頻乃至周邊產品的產業鏈終于徹底貫通，各大視頻網站圍繞這些熱門IP展開激烈爭奪。上周騰訊互娛已經完成了對熱門IP的布局，而這周輪到愛奇藝。
本周二愛奇藝召開“網劇論壇”，出人意料地請到了包括傳統出版業、影視文化公司和諸多知名編劇的知名機構或人士，還宣布成立總額達到5000萬元的“優秀劇本獎勵基金”。從現場情況來看，愛奇藝就差對外界宣布“這些IP和編劇被我承包了”。
以下摘選愛奇藝CCO馬東、著名編劇于正對未來視頻和網絡劇行業的觀點，更詳細的，限于篇幅，創投分享會君就藏起來了。
愛奇藝CCO馬東：上廁所還要看視頻是不是太忙了
我們搞這個峰會取名叫中國網劇行業峰會，到底有多少人能說得清楚網劇和電視劇的區別，有人說網劇就是短，5分鐘、10分鐘，還有人總結出了所謂18分鐘定律，說在互聯網，18分鐘拍一個故事是極限，因為我們應該生產更多的短視頻去滿足碎片時間，等電梯的、上廁所的。我前兩天上廁所我就在想，我就是上一廁所，我要是再把這碎片拿來看視頻，我豈不是太忙了，我能不能思考一下人生？
如果短視頻不能在數據和用戶心里面，短不見得就是優勢，短講不清故事，短只能做單線故事往前推進，不能做雙線結構，那網劇是應該短嗎。有人說網劇就是low，就是便宜，確實是，網劇便宜你也知道，“預算自己看著辦”。
今年我們跟歡瑞合作了《盜墓筆記》，這個投資應該說比絕大部分的電視劇投資都要大。如果便宜和low不再是網劇和電視劇的區別，那區別是什么？有人說網劇就是無底線，就是充滿各種各樣奇怪的聲音，以吸引網民，沒有數據支撐這一點。確實有些劇在網絡上因為截圖獲得了大家更多的關注，但作為一個劇來講，沒有數據支撐，“薄露透”、大膽無底線就可以支撐高流量，或者說它是網劇的未來。恰恰相反，我們相信，故事是吸引最終用戶的核心，這一點剛才我和于正老師還在溝通。
如果這些都不是網劇的特點，或者說不是網劇和電視劇的區別，網劇和電視劇還有什么樣的區別，這只是今年，我們叫做網劇元年，明年我們全坐這的時候怎么思考這些問題，五年之后會怎么樣。
于正：我們這些IP生產者最幸福了
網劇是選擇收看的，他需要一個新的IP。以前等你從小說火起來，等到你拍到播，其實要好多年，而新一代的觀眾說不定已經更新換代了。但是網劇有一個最大的優點：（IP轉化）時間大大的縮短了，并且能夠把最先的資訊和未來的人所喜歡的東西盡快的同步。我們都是靠電視劇作為主要收入來源的，之前第一次開始做，當時的網絡劇還是價格很低的，我們也在考慮怎么樣讓網絡的觀眾跟電視劇觀眾都喜歡我們的作品，包括后面的動漫，都有非常多的計算在里面，因為我覺得其實一部戲里面，信息量要大，除此之外，年輕人喜歡的要放進去，中老年人喜歡的也放進去，把所有好的揉一塊。我們在做年輕人喜歡的東西，普及性的東西，我們也可以做鬼片，可以做一個偵探劇，可以做一個玄幻，我是指自己創造IP的人，我覺得未來的空間會更大。
以現在所能承擔的制作費，就是廣告收入或者版權收入，到網劇能夠完全靠這個戲去實現他的平衡，時間會很短。因為現在是一個互聯網時代，大家會發現我們在網上看小說，先有10萬字免費看，再接下來就要付錢，我渴望我們的網劇好到什么程度，每一集10分鐘，先讓看10集，看完100分鐘就不得不去付錢，而不是什么IP逼著我們往前走。當這些跟內容掛鉤的時候，我們就會往前走。就是新鮮好看，并不是說我們現在免費了，就在那看，想看就看，不看就不看，反正今天不看了，明天免費看，有空了也可以上去看。但是未來我覺得當這種情況出現的時候，我們收看的內容會越來越好。我一直提倡大家去做，而且我覺得未來會很棒，我覺得有很多的東西去實現我們的價值。
國產電視劇老劇翻拍泛濫、雷劇橫行，電影和視頻網站的綜藝節目、自制劇的快速發展將令“IP搶奪戰”成為今年最熱的行業關鍵詞之一，要不然你看，連剛帶著阿里上市的馬云都要被好萊塢拍成電影，還有什么不能“IP化”呢？
2、客廳娛樂，視頻網站欲罷不能的一塊高地
自從上周廣電總局就TV版視頻app發出最后通牒，威脅吊銷牌照、關閉服務器以來，各大視頻網站就開始找出路了。全面退卻未免太慫，于是又一輪博弈開始。本周較好的榜樣是樂視、搜狐和騰訊。
其中，樂視與滬江教育合作，將后者的教育平臺移植到TV上，同時二者還會推出教育盒子。教育視頻的安全程度遠高于娛樂視頻，也是目前國內多數適齡人群的剛需之一。不過收費形式如何，還未可知。
搜狐則或將成立“家庭娛樂事業部”，未來推出與牌照商合作的app客戶端和硬件產品在這一輪嚴管浪潮中。搜狐海外劇與借力TV版app占領客廳的兩大戰略受到了較大打擊，此次提出的對策的可行性較高，但就看執行進度是否會更快些，須知今年年初搜狐即宣稱要申請虛擬運營商牌照，但至今未果——也幸虧未果，否則又不知要虧到哪兒去了。
在廣電總局管控下，騰訊視頻最老實，app下架也最徹底。本周的消息是，騰訊網媒（OMG）的視頻app告退，騰訊互娛（IEG）的游戲app上架了，不過目前似乎還沒有智能電視預裝。面對廣電管制，游戲app不僅能規避，還有可能帶來收入。只不過雖然在一退一進之間令其在家庭娛樂產業中還有容身之地，但視頻終究還是不能缺席，至于未來是否要跟牌照商合作，隨你們高興吧。
鑒于搜狐在虛擬運營商問題上的做法，以上三家的動態，又都處于未落地階段，此時放出消息，目前看來不過是試探市場反應，順便等政策風向變化的動作。
===偽采訪分割線===
創投分享會：請問馬老師，貴司究竟承包了多少IP？
馬東：……
創投分享會：……
馬東：我不是霸道總裁啊……
創投分享會：……
===偽采訪完畢=====
知名風險投資公司
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
創業聯合網是創業者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創業企業對接投資人和投資機構，同時也是創業企業的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標(biao)簽
精華文章
