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26日晚間，長江傳媒發布公告稱，旗下全資子公司湖北長江傳媒數字出版有限公司已與浙江淘寶網絡有限公司、淘寶（中國）軟件有限公司簽署合作協議，后兩者為阿里巴巴數字娛樂事業群旗下的數字閱讀平臺。雙方將在圖書資源共享、銷售聯合推廣和項目共同開發等方面結成戰略合作伙伴關系。29日開盤，長江傳媒即高開高走，并在午盤前封死漲停板。

    

據公開資料，長江傳媒控股股東為湖北長江出版集團有限公司，截至目前，公司擁有15家全資子公司，總資產過40億元，擁有書、報、刊、網、音像、電子等多介質出版業務，以及出版、印制、發行、版權貿易全流程業務，并逐步向影視、動漫、網游、文化服務、地產物業等領域拓展。雖然外界對具體細節不甚了解，但市場還是將其與阿里的攜手視作當然利好。按長江傳媒的說法：數字出版公司將利用其出版內容資源優勢，浙江淘寶網絡有限公司、淘寶（中國）軟件有限公司發揮其技術優勢、運營優勢、渠道優勢，雙方將致力于數字出版協作，從數字內容資源、平臺建設與運營等角度展開合作。在合作中，雙方還將共同探討與嘗試由內容提供商業驅動力，牽引出功能、消費與服務的新商業模式，并共同探索新的項目合作，共同開展項目策劃、項目研發和項目申報活動。

    

倘若我們梳理一下阿里巴巴今年以來在文化傳媒領域的布局，便可以體味到長江傳媒那種終于傍上了首富的如釋重負。今年3月間，阿里曾斥資62.44億港幣控股文化中國，成立阿里影業；6月，阿里牽頭財團以5億元人民幣投資了眼下正處于風口浪尖的21世紀傳媒。阿里數娛事業群在一年前宣告成立之后，從“娛樂寶”到Alifun也是四面出擊、到處下手。或許是在千挑萬選之后，最終能和長江傳媒達成一致，算是為低潮之中的傳統出版業注入了一針強心劑。

    

好處顯而易見，長江傳媒期望能依賴阿里這一平臺做大做強的，一定是版權交易這部分事業。按照傳統的模式，再大的版權優勢，也只能通過出版印刷發行來變現；而在對接阿里之后，可以把自身版權資產作價注入其中，一定程度上獲得了阿里的流量保證。人們首先想到的自然是規劃類似亞馬遜Kindle那樣的電子書訂閱服務。這一點似乎也得到了證實，有報道引述來自阿里人士的解釋指，雙方合作的效果將“在淘寶閱讀等平臺上得以顯現。”

    

但搭上了淘寶閱讀的車就能跑出超常規的速度來么？只怕未必。淘寶閱讀早在2009年便已經面世，若從數字閱讀的開篇而言，阿里的動作比當當、京東都要領先一步。可目前看來，它并未能像其電商老本行一樣做成業內老大。換言之，因為購物和閱讀的訴求存在顯著差異，從淘寶電商平臺上導引來的流量或許無法支撐起一個領先的數字閱讀平臺來。對于長江傳媒而言，更應該寄予希望的恰恰不是數字閱讀本身，而是未來能夠借助阿里既有的影視、游戲等相關產業鏈條來實現盈利；今后有望令自己躋身阿里電商業態當中，甚至與其各類金融產品掛鉤，實現版權產品的進一步衍生。

    

回頭看看阿里近年來的資本騰挪，除長江傳媒之外，A股市場中已有包括華數傳媒、恒生電子、青島海爾、內蒙君正、華聯控股、新華都等近20家上市公司與之發生了或深入或淺出的關系，幾乎無不被狂熱炒作一番。阿里的大腿，似乎已成了信心保證……

    

還是那句話，風物長宜放眼量——抱大腿時也得權衡利害，千萬別忘了阿里巴巴的故事里，還有四十大盜。