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9月29日，2014年愛奇藝在福州開啟了第三屆愛奇藝動漫嘉年華，并在當日發布了2014年第三季度中國動漫指數。該指數是由國家文化部文化產業司、中國傳媒大學動畫與數字藝術學院和愛奇藝動漫頻道聯合建立的一套“中國動漫行業綜合評價體系”。

愛奇藝背靠百度有其較之于其他視頻網站得天獨厚的大數據優勢。“中國動漫指數”引入了百度指數這一能夠反映全網用戶行為的指標數據，使得該指數具備了一個超大且能夠反映全國網民行為特征的統計樣本。此外，目前愛奇藝動漫頻道已擁有1400多部動漫，在百度TOP200動漫中的國產動漫動畫比例為95%，為業內最高，無論是從統計樣本的容量上還是質量上都使得該指數所依托的愛奇藝網內播出數據具備了權威性。

另外該指數將”播放時長“作為重要的指數依據，避免了單純以“點擊率”來忽視無效播放，從而將該指數向數據的縱向價值上往前邁進了一步。

在Q3的指數榜中，令人意外和驚喜的是，經典動畫《葫蘆兄弟》殺入了該榜單的前40位，力壓《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》、《賽爾號大電影3：戰神聯盟》等當下知名IP。愛奇藝運營副總裁耿曉華介紹說，動漫頻道里的主力觀眾是90后以及00后。而這部伴隨80后成長的經典電視動畫片卻在這個愛奇藝的平臺內似乎重新燃起了生命力——該指數所反映出的“價值”或者某種市場信號，是否能被擁有該IP的上海美術電影制片廠接收到并讀解呢？美影廠曾幾乎代表了中國動漫的全部榮耀，共有45部美術片在國際上73次獲獎，連宮崎駿亦曾經對美影廠有過欣羨和仰慕——當榮光已遠去，新時代的機遇是否正在到來呢？

在當日下午的“從票房看市場認知度，把脈國產動畫電影”的論壇上，原上海聯和院線副總經理、現為時代今典電影院線副總經理的吳鶴滬發表了有關中國的動畫電影市場的“盛世危言”。

據吳鶴滬介紹，2013年全年在院線上映的動畫電影為34部，占全年上映影片（244部）的14%，動畫電影的票房收入占全年大盤的7.6%——兩者相差近一半，可見動畫電影在票房產出能力上遠低于上映電影的平均水平。在這34部動畫電影里，有8部是進口片，票房最高的《瘋狂原始人》產出3.9億票房，與之相對的是，26國產動畫電影中票房最高的《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》產出不過是1.2億，不足好《瘋狂原始人》的三分之一。2013年的國產動畫電影中，有14部票房不足1000萬，而其中有2部不足100萬，另有2部甚至不足10萬——單片競爭力不足以及全面落后顯現得非常明顯。

2014年1-9月，院線共上映動畫電影35部，已超去年，預計到年底總上映數量會超過40部。在已上映的35部動畫電影中，進口作品16部，國產作品19部。今年票房前十的動畫電影里，國產與進口各五部，但細究起來，其中票房排名前五的有四部是進口作品。

從數據對比看，國產動畫電影與全行業的高速發展一道正在向前邁步，但必須注意到的是，進口動畫電影也在享受中國電影產業發展的行業紅利，甚至比我們享受到的這種紅利更大。彼長當然此消，國產動畫電影的生產者仍然需要居安思危。

吳鶴滬在發言中還提到了一個令人遺憾的行業現象，通常在給院線、影院經理們舉辦的動畫電影試映會上，若是國產動畫電影先于進口動畫電影放映，則遲到現象頻頻，若放映順序顛倒，則早退情況嚴重。吳鶴滬作為資深的院線掌門人，對動畫電影放映市場的這樣一個截面的觀察或更能管窺出市場環境對于國產動畫電影的不容樂觀——渠道商對于國產動畫電影的輕視甚至輕慢，亦是觀眾市場對于國產動畫電影長期以來失望和悲觀的集中反映。盡管今年暑期檔國產動畫電影似乎集中發力，迎來了一個場面上的爆發，但細究這些作品的票房以及本身的制作水準，都不足以令市場驚艷。

上海河馬動畫設計股份有限公司執行董事、總裁楊文艷——曾經是《喜羊羊灰太狼》大電影的幕后推手之一，更是進一步為國產動畫電影敲響了警鐘。她介紹，2015年的中國電影市場將迎來一大波具備強勢品牌價值的進口系列電影，根據這些作品已知的同步檔期來看，中國動畫電影的發行已沒有檔期可以規避正面遭遇，見縫插針幾無可能。對于包括動畫電影在內的所有將在2015年及往后日子里上映的影片而言，電影將變成周播——若不能扛住首周末，則將迅速轉為炮灰。

楊文艷認為，國產動畫電影的未來要么就是做低成本制作來做謹慎的投入產出項目策劃，要么就是做高成本大制作的動畫電影，與好萊塢正面對抗，充分利用銀幕發展的行業紅利來打破目前國產動畫電影的天花板，中間路線反而會是風險最大的選擇。在低幼兒童觀眾中，低成本制作的本土化優勢已非常明顯，從電視動畫衍生而來的此類動畫電影在這幾年的市場表現里看確實是行業最穩健也是投入產出比最優的制作模式，個中翹楚自然是《喜羊羊灰太狼》系列與《熊出沒》系列等等，而中等制作往往要面向青少年甚至更為“高齡”的成年觀眾，他們對于動畫電影的制作技術、效果以及劇情的挑剔是基于對好萊塢動畫的參照，從而讓缺乏資金、缺乏技術、缺乏編劇的國產動畫電影在中等制作的這條產品線上了遭遇“無解”。

愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆這三家BAT旗下的視頻網站，近年來都在動漫這條產品線上紛紛發力，通過海量的平臺儲備輔之以基于各自大數據的“個性化推薦”以及對用戶全網行為的深度挖掘，讓大量不知名的動漫IP能夠準確“送達”用戶/觀眾，讓長尾上那些曾經被電視臺拋棄、被漫畫雜志斃稿的動漫作品不僅有了生存空間，有些甚至一夜間家喻戶曉——《十萬個冷笑話》即是一例，不僅成為全網最當紅的動漫作品，更是即將從互聯網視頻的小屏幕走進全國院線里的大銀幕——該作品的奇跡般成功恰是互聯網視頻孵化動畫電影的最好注解。

互聯網視頻平臺除了在播出/展示層面上對“弱勢”動漫作品起到了孵化的作用外，還正在憑借各自的互聯網基因的差異以及各自生態環境的建構為動漫整條產業鏈提供價值增量的巨大可能性。愛奇藝-百度背后的大數據支撐，可以對動漫的播出/觀看行為記錄與百度的搜索行為進行關聯，從而更全面以及深入地理解用戶/觀眾，并反向地指導創作者在未來的創作中去響應這些大數據背后的“呼聲”。而騰訊與其用戶之間的強黏性或許是目前BAT中最能夠將粉絲經濟全面打通的那個玩家，阿里在電商方面的基因使其在動漫衍生品的線上交易與動漫IP直接打通方面占有先機。

動漫產業對于衍生品所能帶來的產業增量“癡心妄想”了幾十年，始終未能如愿以償主要是因為盜版制造與購買的便利以及從生產者到消費者甚至監管者的版權意識單薄。隨著互聯網視頻平臺的發展，以及互聯網用戶的迭代完成——90后以及00后“拒絕延遲滿足”的消費習慣和消費能力日益凸顯，愛奇藝、樂視等視頻平臺已開始嵌入電商、打通授權衍生品與觀眾消費的直接通道，從而瞬間完成購買行為、釋放消費需求——購買稍有遲疑，就會讓盜版有機可乘。

在圍繞用戶所構建的價值鏈上仍有許多想象空間，在IP的后端所能成立的價值節點越多，前端能夠吸引和包容的動漫IP就會更多。理論上有無限包容性的互聯網不僅給予了本土動漫更多的生存空間，更是為不同層次的創作者和生產者提供了錘煉和成長的平臺——包括愛奇藝在內的這些視頻平臺所提供的孵化機制，不僅可以為上海美影廠這樣的老牌動漫制作機構找到新的未來，亦或能解決楊文艷所提出的動畫電影“無解”難題。