盛大游戲副總裁陳芳離職：動蕩不安，高管思變的盛大手游
今日，有消息人士向千軍游戲透露，原盛大游戲副總裁陳芳將加盟昆侖游戲，正式出任CEO一職。昆侖集團董事長兼CEO周亞輝則將把更多精力撲向集團平臺建設及海外市場的拓展。
盛大副總裁陳芳于2002年加入盛大游戲，在多年工作中多次主導了公司重大項目，曾任盛大游戲《神跡》、《泡泡堂》產品經理，市場營銷中心總監，曾運作包括《永恒之塔》、《龍之谷》、《魔界2》、《星辰變》等游戲上市項目，近期則負責了包括《百萬亞瑟王》、《最終幻想14》在內的多款產品市場宣傳工作。
作為盛大游戲重量級的人物，陳芳離職并加入昆侖游戲，無疑在業界引起了一發重磅炸彈。其實陳芳的離開，早已經成為必然。早在9月初，業內即有消息傳出陳芳將離職盛大游戲，不過遭到了陳芳在微博上的否認。但傳聞絕不會空穴來鳳，陳芳在《百萬亞瑟王》獲得階段性成功之后，早已有獨立門戶之心。
一、高度發展，急速膨脹的移動游戲
據艾媒咨詢提供的數據顯示，今年上半年，中國手游市場規模達到117.8億元，環比增長63.4%；手機游戲用戶已達4.48億，環比增長16.4%。隨著用戶規模的穩步擴大，手游產業將繼續保持快速增長。
而端游發展卻出現了不小的問題， 中國手游首席運營官（COO）應書嶺表示，大量的端游用戶正在向手游用戶進行遷移，手游用戶有近一半的用戶正是來自端游，我們正在經歷經歷一個移動游戲顛覆PC游戲的時代。高速發展的移動游戲某種程度已經代表了游戲行業的未來。
軟銀CEO孫正義更是放言“誰征服了游戲，誰就征服了智能手機內容。”毫不夸張的說高速發展的移動游戲某種程度已經代表了游戲行業的未來。
Gamelook的報道中稱，昆侖游戲目前主要以端游、頁游、手游發行運營為主要業務，同時保留了一定的研發力量。看上去業務其實很完善，但當前除世界一流的大企業外、本土市場無一例外是運營強勢、在這種不對等現狀下，研發界其實很難在與運營界對話中占得先機。
運營也即發行對昆侖游戲來說，其實才是最重要的業務。但據易觀智庫近日發布的《中國移動游戲市場季度監測報告2014年第2季度》中的數據顯示，昆侖游戲的市場份額僅僅只有5.8%，位居第6位。排在昆侖前面的是手游發行三強：中國手游、樂逗游戲、觸控科技。還有憑借《刀塔傳奇》異軍突起的中青龍圖，而這正是刺激昆侖游戲的地方。
對新興的手游市場來說，發行手段很多都在向端游產品的推廣方式靠攏，而有著多年端游推廣經驗的陳芳出任昆侖游戲CEO一職，或許能夠有利于昆侖游戲在發行市場的領先地位。
二、盲目自信，盛大手游的滑鐵之殤
盛大游戲在去年憑借《百萬亞瑟王》這款手游，成為了當紅炸子雞。這款游戲在一段時間內因為取得不錯的成績，而被業界捧為明日之星。大量的游戲公司開始向盛大取經，希望能夠在應用商店渠道之外，找到一條游戲推廣營銷的新路徑。
不過對于《百萬亞瑟王》的市場推廣費用，盛大游戲一直對于具體金額則避而不談。一方面，移動互聯網流量費用的日漸增長，應用商店渠道方的話語權越來越強，作為CP的游戲公司其實越來越吃虧，如果再不強勢崛起，很有可能淪為渠道的打工仔。另一方面，《百萬亞瑟王》沒有像傳統CP一樣通過渠道來做推廣的新模式，也刺激了盛大在新領域方向的嘗試。
移動互聯網發展日新月異，“渠道”這個概念也發生了很多不同的變化。一切擁有自有用戶具有一定分發能力的app都可以被稱為渠道。所以我們看到騰訊的應用寶市場地位不高，但卻仍然憑借微信和手Q成為手游領域當之無愧的NO.1。所以我們看到網易即使沒有應用商店，但卻憑借新聞客戶端、云音樂、有道等app組合拳保留了自己的尊嚴。而盛大卻因為沉浸在亞瑟王的成功無法脫身，錯過了渠道的建設，使得盛大游戲在接下來的發展中步步驚心。
三、發展困境，陷入冰火的盛大游戲
在前不久盛大游戲發布的第二季度財報中顯示，二季度凈營收為9.644億元，同比下降11.8%，環比下降2.8%；凈利潤為3.258億元，同比下滑36.4%，環比下滑2.5%。數據顯示，盛大游戲整體處于明顯的下滑趨勢。而手游雖然盛大已呈現回暖趨勢，但相比騰訊季度財報顯示其手游收入的30億元，盛大游戲在手游市場的份額已被搶占。
主體業務出現嚴重下滑的同時，伴隨盛大游戲的是一直不停歇的私有化傳聞，此前，盛大游戲于9月2日發布的公告顯示，東方證券旗下東方金融控股（香港）有限公司、上海并購股權投資基金、中銀絨業將以合計約10.75億美元的投資加入盛大私有化財團。內部的動蕩不安，高管思變尋找新的出路某種程度已經成為一種必然。
本文為千軍游戲獨家原創，微信公眾號：qianjunyouxi
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