三星墜落：最糟的日子還沒到來
現如今的大眾，都充滿了“邪惡”的惡趣味。不再關心某個名人、明星，或某家企業是如何從無到有，一舉成名，一夜暴富的，更關心的是他們如何從天堂墜入深淵。這樣他們才能嘲笑一句：“早知如此，何必努力。”如今，三星就面臨著這樣一個尷尬處境。在財大氣粗了好幾年后，不景氣的財報凸顯出它的無力，也讓很多人在等著看它的笑話。
事實上，三星墜落并不是驟然而至，而是有著深刻根源。正所謂最強勢的地方就是最薄弱的環節，三星最終還是敗在了成就自己巔峰的移動業務上。如今的三星就像熱鍋上的螞蟻，急的團團轉，卻總沒有適當的對策——要不然在有下滑苗頭的時候就該找出辦法。對三星來說，最糟的日子還沒到來，困難或許才剛剛浮出水面。
財報報急 三星手足無措
從(cong)財報上來(lai)看，三(san)星(xing)墜落的(de)(de)速(su)度(du)就像流(liu)星(xing)一(yi)樣，而且隨著(zhu)時間的(de)(de)推移，越來(lai)越快。三(san)星(xing)2014年一(yi)季度(du)運(yun)營(ying)(ying)利(li)潤為8.4萬(wan)(wan)億(yi)韓(han)(han)元(yuan)（約合80億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)），同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)滑(hua)4.3%。僅(jin)僅(jin)三(san)個月以后(hou)，三(san)星(xing)二季度(du)營(ying)(ying)收為52萬(wan)(wan)億(yi)韓(han)(han)元(yuan)（515億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)），同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)滑(hua)約10%；運(yun)營(ying)(ying)利(li)潤為7.2萬(wan)(wan)億(yi)韓(han)(han)元(yuan)（71億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)），同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)滑(hua)24.5%！而近日發布的(de)(de)三(san)季度(du)初步財報顯(xian)示，營(ying)(ying)收僅(jin)為47萬(wan)(wan)億(yi)韓(han)(han)元(yuan)（約合442億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)），同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)滑(hua)20%；運(yun)營(ying)(ying)利(li)潤更是同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)滑(hua)59.7%，僅(jin)為4.1萬(wan)(wan)億(yi)韓(han)(han)元(yuan)（約合38億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）。
三星財報已經連續四個季度呈現下滑趨勢，而且下滑速度之快讓人瞠目結舌。其中，運營利潤的下滑幅度幾乎是三星近五年來最大的一次。但面對急速下滑的營收和利潤，三星卻絲毫沒有給出強有力的回應。即使做出一些小打小鬧的舉措，卻沒有從根本上解決任何問題。四個季度，也就是一年的時間，三星都處于墜落狀態，對于這樣一家巨頭來說，幾乎無法想象。更嚴重的是，在接下來的時間中，下滑的態勢似乎沒有絲毫減弱、停止的跡象。
蘋果、中國手機廠商雙重打壓 三星移動業務堪憂
歸根結底，三(san)星(xing)財報下滑的(de)背后是(shi)(shi)(shi)原本最(zui)(zui)強勢的(de)移(yi)(yi)動(dong)業(ye)務正遭到(dao)前所未(wei)有的(de)困難。據了(le)解，去(qu)年(nian)移(yi)(yi)動(dong)業(ye)務部(bu)門為三(san)星(xing)貢獻68%的(de)運(yun)營(ying)(ying)利潤。而(er)截(jie)至(zhi)今年(nian)二(er)季度，僅為三(san)星(xing)貢獻59%的(de)運(yun)營(ying)(ying)利潤，下滑近10個百(bai)分點。移(yi)(yi)動(dong)業(ye)務是(shi)(shi)(shi)三(san)星(xing)無可爭議的(de)支(zhi)柱(zhu)，但正是(shi)(shi)(shi)它的(de)下滑，讓三(san)星(xing)處于(yu)了(le)危險的(de)邊緣。移(yi)(yi)動(dong)業(ye)務的(de)不景氣(qi)不僅讓三(san)星(xing)股(gu)價(jia)直線下跌，甚至(zhi)影響到(dao)消費者對其品牌價(jia)值(zhi)的(de)肯定，進而(er)形成滾雪球效應，曾經的(de)王者諾(nuo)基亞的(de)坍塌，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)最(zui)(zui)好的(de)實例。
而對移動(dong)業務產生巨大影響的(de)，是(shi)來(lai)(lai)自蘋果(guo)和中(zhong)國(guo)(guo)大陸手(shou)機(ji)(ji)廠(chang)商(shang)在(zai)高端(duan)和中(zhong)低端(duan)的(de)雙重(zhong)夾(jia)擊和打壓。三(san)星(xing)在(zai)前(qian)兩年(nian)之所(suo)(suo)以(yi)能夠受(shou)到許多用戶(hu)的(de)青睞，大屏智能手(shou)機(ji)(ji)是(shi)其最(zui)強有力的(de)武器。隨著中(zhong)國(guo)(guo)大陸手(shou)機(ji)(ji)廠(chang)商(shang)的(de)崛起，小(xiao)米、華為、聯想、中(zhong)興及二三(san)線廠(chang)商(shang)大打大屏、高配、低價戰略后，三(san)星(xing)智能大屏手(shou)機(ji)(ji)的(de)銷(xiao)量就(jiu)受(shou)到嚴重(zhong)沖擊。尤其是(shi)在(zai)近一年(nian)來(lai)(lai)，表現尤為嚴重(zhong)。同(tong)樣的(de)系統，同(tong)樣的(de)配置(zhi)，三(san)星(xing)僅以(yi)品牌(pai)附加值就(jiu)賣出天價，越(yue)來(lai)(lai)越(yue)被(bei)追求(qiu)性價比的(de)用戶(hu)所(suo)(suo)排斥。
雖然，當前三星依然在中國大陸市場的出貨量還是第一，但與緊隨其后的廠商差距已經微乎其微。三星原本大好的中高端市場占有率也被蠶食殆盡，中國這最具潛力的市場為三星留下的空間越來越小。不僅如此，越來越多的中國大陸手機廠商開始走出國門，走向海外，在全球市場炫耀、推銷自己低價優質的智能移動終端，都在給予三星極大壓力。國外用戶不僅知道山東藍翔的挖掘機技術強，更知道中國智能手機已經可以與眾多國際巨頭扳手腕。
此外，很多果粉之所以無奈購買三星手機，就是因為蘋果尚未推出大屏iPhone。當然，更多的用戶是在苦苦等待。就在蘋果大屏手機——iPhone 6/Plus推出以后，必交立刻引爆用戶購買欲望，其上市三天就狂銷1000萬臺！這無疑奪走三星眾多的潛在用戶。而且三星雖然搶在蘋果之前發布Note 4/Edge，但限于倉促上馬，準備不足，竟然還沒有iPhone 6/Plus上市快。甚至Note 4還爆出嚴重工藝問題，也讓不少用戶望而卻步。
所以(yi)可以(yi)預見的(de)(de)是，蘋果(guo)和中(zhong)國大(da)陸手機廠(chang)商給予三(san)星(xing)的(de)(de)壓(ya)力將會越來(lai)越大(da)。三(san)星(xing)在高(gao)中(zhong)低端全(quan)線(xian)產品都(dou)已遇到強有力的(de)(de)挑戰，注定(ding)分身(shen)乏術。而兩(liang)頭不討好的(de)(de)三(san)星(xing)，即(ji)使每年花費上百億美元的(de)(de)營銷費用(yong)，如(ru)果(guo)沒有革命性的(de)(de)產品技術亮點(dian)，也未必能挽回用(yong)戶的(de)(de)青睞？并(bing)且當移動業務(wu)遭到重創之后(hou)，三(san)星(xing)想再彌補，也絕非易事。
另謀它路？三星再建芯片廠
對于(yu)三(san)(san)星來(lai)說，移(yi)動業(ye)務(wu)是其門臉，必須(xu)得做(zuo)。但如果實在沒辦法挽回，三(san)(san)星也已經準備好退(tui)路，在其他領(ling)域積蓄發力。譬(pi)如，三(san)(san)星的(de)芯片(pian)業(ye)務(wu)依舊運營良好。分析師預(yu)計(ji)，到(dao)今年(nian)(nian)年(nian)(nian)底，芯片(pian)業(ye)務(wu)帶來(lai)的(de)利(li)潤將(jiang)占到(dao)50%以上(shang)(shang)（去年(nian)(nian)為(wei)20%），這將(jiang)超(chao)越移(yi)動業(ye)務(wu)成(cheng)為(wei)三(san)(san)星最重要(yao)的(de)支柱(zhu)。為(wei)此(ci)，三(san)(san)星將(jiang)投入15.6萬億韓(han)(han)元(yuan)（約合150億美元(yuan)）在韓(han)(han)國建設一家半導體工(gong)(gong)廠。新工(gong)(gong)廠位于(yu)韓(han)(han)國首爾(er)以南(nan)的(de)京畿道平澤市，工(gong)(gong)廠建設將(jiang)從明年(nian)(nian)上(shang)(shang)半年(nian)(nian)開工(gong)(gong)，計(ji)劃2017年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)完工(gong)(gong)并投產。
但芯片(pian)業務真的(de)能(neng)(neng)夠挽救三(san)(san)星于水火之中？要(yao)知道，蘋果(guo)認識到(dao)將芯片(pian)全部交(jiao)(jiao)給(gei)三(san)(san)星制造是不可行(xing)的(de)，所以已經將部分(fen)業務交(jiao)(jiao)給(gei)臺積(ji)電。在(zai)這樣的(de)形勢下，盲(mang)目擴張芯片(pian)廠真的(de)適合(he)嗎？此外，三(san)(san)星自家(jia)芯片(pian)與高通、聯發科相比還有些差距，并不能(neng)(neng)在(zai)市場中占據主導地位(wei)。個人從中長(chang)期看4～5年(nian)內也影響不了行(xing)業大(da)局。
當(dang)然(ran)，三(san)星沒有(you)將雞蛋裝在一個籃子里，還進軍智能家(jia)居平臺(tai)、可穿(chuan)戴智能設備(bei)等多個領域。只是這些都(dou)只能稱得上是備(bei)選防守性(xing)方案(an)，在目前的(de)影響力依然(ran)沒有(you)移動(dong)智能終端那(nei)么(me)強(qiang)勢。但隨著(zhu)移動(dong)業務的(de)不(bu)斷疲軟，如果有(you)一天三(san)星不(bu)再推出智能手機也別驚訝(ya)，畢竟一切都(dou)有(you)可能——IBM都(dou)不(bu)賣“小(xiao)紅點(dian)”筆記本了，這世道還有(you)什么(me)不(bu)可能！
最糟日子尚未到來 三星或將成下一個諾基亞
綜上(shang)所述(shu)，移(yi)動業(ye)務的(de)(de)(de)不(bu)景氣、營收/利潤雙下滑(hua)……三(san)星看似(si)已經被逼到角落(luo)里，但其(qi)(qi)實(shi)最糟的(de)(de)(de)日(ri)子尚未到來。如(ru)今三(san)星的(de)(de)(de)墜(zhui)落(luo)幾(ji)乎(hu)是(shi)(shi)全方面(mian)，移(yi)動業(ye)務暫且(qie)不(bu)說，其(qi)(qi)還退(tui)出了(le)歐洲筆記本(ben)市場！但更關(guan)鍵的(de)(de)(de)是(shi)(shi)，面(mian)臨(lin)新老(lao)帥(shuai)交(jiao)替的(de)(de)(de)如(ru)今，三(san)星沒有(you)(you)(you)支撐(cheng)起(qi)自己龐大商業(ye)帝國(guo)的(de)(de)(de)核心力量。不(bu)管是(shi)(shi)智能手(shou)機(ji)、筆記本(ben)，還是(shi)(shi)可穿(chuan)戴(dai)設(she)備等熱門(men)產(chan)品(pin)，如(ru)今的(de)(de)(de)三(san)星幾(ji)乎(hu)沒有(you)(you)(you)具有(you)(you)(you)大革命性意義的(de)(de)(de)技術和(he)產(chan)品(pin)。它更像(xiang)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個規模龐大的(de)(de)(de)代(dai)工廠(chang)，只是(shi)(shi)將(jiang)Android系統、Windows系統塞(sai)入一(yi)(yi)堆硬件中而(er)已。反(fan)觀三(san)星自以為老(lao)對手(shou)的(de)(de)(de)蘋果(guo)，雖然硬件與設(she)計(ji)上(shang)面(mian)臨(lin)與三(san)星一(yi)(yi)樣的(de)(de)(de)問(wen)題，但其(qi)(qi)畢竟還擁有(you)(you)(you)專屬自己的(de)(de)(de)靈魂——iOS、OS X、App Store……
要(yao)知(zhi)道沒(mei)有(you)靈魂(hun)，沒(mei)有(you)核心競爭力的(de)(de)企業注定不會永遠叱咤(zha)市(shi)場。三星如今所處的(de)(de)困(kun)境，其實早在數(shu)年(nian)前(qian)就埋下(xia)了(le)伏(fu)筆。在接下(xia)來的(de)(de)時間，三星的(de)(de)狀況或許會變得越來越遭(zao)。成為第二個HTC、黑莓或是諾基亞？別笑，也不是沒(mei)有(you)可能！
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