農村電商市場“更年輕”、“更移動”？淘寶、京東們集體下鄉的原因在此
淘寶、京東、當當這些國內知名電商在上半年紛紛到農村刷墻，以“渠道下沉“之名接地氣，大家都看到了農村電商的市場的潛力。
近日，阿里在農村電商又有了新的動作。在阿里舉辦的“浙江縣城電子商務峰會”會上，宣布啟動千縣萬村計劃，將在三至五年內投資100億元，以推動農村電子商務的發展，主要包括以下四方面內容：
一是在縣村建立運營體系，加強物流；
二是培養買家賣家和服務商，培養人才；
三是創新農村代購服務、農村金融和農資電商O2O等；
三是幫助農民提供收入、增加就業和實現新型城鎮化。
農(nong)村(cun)電商市場除了潛力大(da)，還呈現消(xiao)費群體比(bi)城市更年輕，移動(dong)購(gou)物比(bi)重更大(da)的特點。農(nong)村(cun)進城務工人員返鄉后帶動(dong)了電商消(xiao)費，也(ye)有一部(bu)分成為了電商創業者。
下面通過來自，解析下其中的原因，創投分享會進行了補充編輯：
可以看出(chu)，淘寶(bao)農(nong)村網(wang)購比重依然(ran)較低(di)，2013年約占8.6%，但比例呈增(zeng)長(chang)趨勢。如果按季度波動的話到2014年的第一季度這個數字達(da)到了9.11%，很(hen)快會(hui)突破10%以上(shang)。
主要因(yin)素：在于(yu)農村的網(wang)民數量在不(bu)斷的攀升(sheng)(sheng)，在2013年根據調查已經達到了(le)1.77億，占(zhan)比網(wang)絡人(ren)數達到28.6%。 還有互聯網(wang)普(pu)及率在穩步的提(ti)升(sheng)(sheng)，到2013年農村互聯網(wang)普(pu)及率達到27.5%，這(zhe)個(ge)跟城市相比是(shi)(shi)有很大的一(yi)個(ge)差(cha)距，但是(shi)(shi)他比上一(yi)年提(ti)升(sheng)(sheng)了(le)4個(ge)百分(fen)點，所(suo)以我們(men)看到這(zhe)個(ge)差(cha)距是(shi)(shi)呈現(xian)縮短而(er)不(bu)是(shi)(shi)擴大的狀態。
農(nong)村(cun)的(de)(de)電商消費(fei)市場潛力非常巨大(da)的(de)(de)，一(yi)(yi)(yi)方面就是(shi)(shi)城鎮的(de)(de)網(wang)購的(de)(de)消費(fei)跟農(nong)村(cun)的(de)(de)網(wang)購消費(fei)有一(yi)(yi)(yi)個(ge)很大(da)的(de)(de)落(luo)差(cha)(cha)，就是(shi)(shi)剛才講(jiang)的(de)(de)24%點幾的(de)(de)落(luo)差(cha)(cha)，隨著落(luo)差(cha)(cha)的(de)(de)縮短，反過來其(qi)實就是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)巨大(da)的(de)(de)市場增(zeng)(zeng)長空間(jian)。第二個(ge)從(cong)支付的(de)(de)角度來看落(luo)差(cha)(cha)更大(da)，在(zai)農(nong)村(cun)的(de)(de)網(wang)購市場上，網(wang)絡支付比城鎮的(de)(de)支付差(cha)(cha)22.2個(ge)百(bai)分點，所(suo)以這個(ge)差(cha)(cha)距我們還是(shi)(shi)會認為帶來下(xia)一(yi)(yi)(yi)個(ge)階段發展的(de)(de)增(zeng)(zeng)長的(de)(de)空間(jian)。
預計在未來的2016年這個數(shu)字會達到4600億，在2014年底可能是1800億。
在(zai)農村(cun)網購(gou)這個市(shi)場(chang)里(li)面，最重要(yao)的(de)(de)(de)(de)特點就是(shi)(shi)年(nian)(nian)(nian)輕，他(ta)(ta)要(yao)比城(cheng)里(li)頭的(de)(de)(de)(de)城(cheng)鎮(zhen)(zhen)的(de)(de)(de)(de)網購(gou)的(de)(de)(de)(de)人(ren)群(qun)顯得年(nian)(nian)(nian)齡更加(jia)年(nian)(nian)(nian)輕，其中主力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)人(ren)群(qun)是(shi)(shi)20—29歲(sui)，占了(le)32%。農村(cun)30歲(sui)以(yi)上網民的(de)(de)(de)(de)占比是(shi)(shi)低于城(cheng)鎮(zhen)(zhen)的(de)(de)(de)(de)，所以(yi)其實在(zai)農村(cun)市(shi)場(chang)里(li)，恐怕是(shi)(shi)一些(xie)更年(nian)(nian)(nian)輕的(de)(de)(de)(de)人(ren)會來接受(shou)這個市(shi)場(chang)，所以(yi)隨著新的(de)(de)(de)(de)一代人(ren)在(zai)農村(cun)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)呈現，可能隨著他(ta)(ta)未來五(wu)年(nian)(nian)(nian)或者十年(nian)(nian)(nian)他(ta)(ta)長(chang)大，這個主力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)人(ren)群(qun)在(zai)農村(cun)市(shi)場(chang)比城(cheng)鎮(zhen)(zhen)里(li)頭來得更加(jia)有力(li)(li)量(liang)。
關于農(nong)村電商(shang)“更移動”。在農(nong)村手機上網的(de)比(bi)例達到了(le)84.6%，高(gao)(gao)(gao)出(chu)城鎮的(de)5個(ge)百分點。這個(ge)是很(hen)有(you)意思的(de)一個(ge)現象， 在PC互聯網時(shi)代(dai)(dai)我(wo)們(men)是城鎮的(de)網購(gou)市(shi)場的(de)高(gao)(gao)(gao)成長時(shi)代(dai)(dai)，但(dan)是在一個(ge)移動互聯網時(shi)代(dai)(dai)，由于手機的(de)方便性和低成本，帶(dai)來(lai)(lai)了(le)在農(nong)村網購(gou)市(shi)場里，反過(guo)來(lai)(lai)是高(gao)(gao)(gao)增長的(de)市(shi)場。所以他反過(guo)來(lai)(lai)要比(bi)城里的(de)人還要高(gao)(gao)(gao)出(chu)5個(ge)百分點。
那些進(jin)城農(nong)民，他們(men)在(zai)大城市(shi)里(li)頭得到更多的(de)見識，同時也在(zai)大城市(shi)里(li)面得到了網(wang)(wang)購(gou)(gou)(gou)(gou)的(de)經(jing)驗。當(dang)這部分人再回到農(nong)村的(de)時候(hou)，他們(men)也在(zai)帶(dai)動(dong)農(nong)村的(de)網(wang)(wang)購(gou)(gou)(gou)(gou)的(de)消費。清華(hua)大學的(de)一個統(tong)計(ji)發現(xian)，新(xin)生代(dai)的(de)農(nong)民工10%以上的(de)收(shou)入(ru)是來購(gou)(gou)(gou)(gou)買服飾的(de)，并(bing)且(qie)是以購(gou)(gou)(gou)(gou)買網(wang)(wang)購(gou)(gou)(gou)(gou)的(de)東(dong)西為主的(de)。
王小(xiao)幫，阿里9月19日去美(mei)國敲鐘的一個網商，他(ta)是一個農民工(gong)，后面回老家做(zuo)電商創業(ye)，做(zuo)得非常好(hao)一個代表(biao)。
農(nong)村電商發展模式上，遂昌模式最為(wei)成熟。
阿里研究院發(fa)(fa)布 的(de)《遂昌模(mo)式研究報(bao)告》中(zhong)提到，所謂(wei)的(de)“遂昌模(mo)式”，即以本(ben)地化電子(zi)(zi)商(shang)務(wu)綜合服務(wu)商(shang)作(zuo)為驅動(dong)，帶動(dong)縣域(yu)電子(zi)(zi)商(shang)務(wu)生態發(fa)(fa)展(zhan)，促進地方傳統(tong)產業(ye)，尤(you)其(qi)是(shi)農業(ye)及(ji)農產品加工業(ye)實現電子(zi)(zi)商(shang)務(wu)化，“電子(zi)(zi)商(shang)務(wu)綜合服務(wu)商(shang)+網商(shang)+傳統(tong)產業(ye)”相(xiang)互(hu)作(zuo)用，在政策環(huan)境的(de)催(cui)化下，形成信息時代的(de)縣域(yu)經(jing)濟(ji)發(fa)(fa)展(zhan)道(dao)路。
趕街(jie)在(zai)遂(sui)昌已經建成(cheng)了140多家村(cun)級購物站，把這些村(cun)都接到了整(zheng)(zheng)個(ge)電(dian)子商務(wu)整(zheng)(zheng)個(ge)生態(tai)體系上，同時帶(dai)動那些農村(cun)的創業者，讓他們基(ji)于買賣(mai)雙邊的生態(tai)體系進(jin)行他們的創業。
*備注：
本報告農村的定義——淘寶收貨地址中包含“村”、“鄉”、“鎮”、“公所”、“蘇木”等處于5、6線城市的地方。
農村消費金額——按照統計成交訂單發往農村的交易金（按照有效GMV口徑）。
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