任泉李冰冰黃曉明的"刷臉"基金StarVC，究竟怎么回事？
創投分享會注：今年7月，任泉、李冰冰、黃曉明三人共同宣布成立StarVC基金，被外界看做是藝人“刷臉”投資。形式和形態上都顯示出了十足的創新，9月底隨即確定了第一批投資項目：韓都衣舍和秒拍。被認為是娛樂界最會投資的任泉加上兩位堪稱目前娛樂圈一哥一姐的黃曉明李冰冰，他們究竟會不會做投資，他們怎么做投資，他們給投資的項目究竟能帶來什么？本文作者給予了詳細、深入地探究——“刷臉”不僅是刷資源、刷關系、刷傳播，藝人的智慧與能量更是這支特殊的基金正在逐步呈現的競爭力。原文轉自《中國企業家》，原文標題：，作者：鄒玲，創投分享會有刪節。
《中國合伙人》剛剛上映的那個夜晚，任泉和李冰冰一起去看電影。整個過程他們沒有一句對話，直到電影結束后任泉才發現李冰冰看哭了，而任泉卻在心中萌發了一個念頭：應該告別單干、找人合伙，而且這個合伙人就坐在身邊。
“我們也一起創業吧。”任泉問李冰冰。“當然在一起創業的這個過程，會有喜有樂，有痛苦也有煎熬，但最后一定是聯手才有希望。”
“你是團長，聽你的。”李冰冰毫不猶豫就答應了。
作為《中國合伙人》的主演，黃曉明是最后加入的。聽任泉講述了不到15分鐘，他被一句話打動了——“我們為何不在現實中實驗一把《中國合伙人》？”任泉對黃曉明說。跟電影里從底層白手起家最后名利雙收的男主角“成冬青”相似，憑借勇于自嘲“有點二”躥紅的黃曉明生動詮釋了“屌絲終將逆襲”，他對這個故事感同身受。
“我是友情幫忙，你們需要我，我義無反顧。”他做出如電影里一樣的回答。
兩個超級明星，加一個“娛樂圈最懂投資”的任泉， 一個《中國合伙人》的現實版超級實驗開始了。
這是三位不需要名片的投資人，2014年7月，他們發起的StarVC基金計劃正式向外界公布，首期資金8000萬元，立刻在創投界引起轟動。公布投資計劃兩個多月，他們收到近3000個項目的融資需求，前三天就收到郵件1000多封，并在9月底確定了第一批投資項目——韓都衣舍和秒拍。
“三個月以來，這個投資團隊平均每周會跟我們三個開一次會，決定下一步的方向。”任泉告訴記者，“他們前三天看到不斷涌過來的郵件都快崩潰了，三天就有差不多快上千封！”
在李冰冰、黃曉明和任泉的計劃中，今年底前StarVC要投資10到15家公司。由于投遞過來的項目踴躍，第二期“StarVC”已經在規劃中，“已經有不少明星找到我們希望加入，我們明年可能會募集第二期的基金，聯合其他的明星朋友們一起參與打造一個明星投資的平臺。”任泉對記者透露。
他們會在一起建立的私密微信群“董事會”中保持很高頻率的溝通，“我們三個都不覺得累，像打了雞血一樣的興奮。”任泉說。
“打雞血”有源自一起創業的激情，但主要是因為發現“新賽道”的快感。“StarVC”并非他們的第一次創業，實際上他們攜手的第一個項目是“熱辣壹號”。
熱辣投資：餐飲O2O的初試
去年底，任泉、李冰冰、黃曉明就成立了一家投資公司——熱辣投資。
熱辣投資定位于實業，第一個投資項目就是“熱辣壹號”火鍋店。在人流如織的三里屯工體北門的路口，能在顯眼處看到“熱辣壹號”的廣告牌，真正找到這個店面卻需要花一點功夫，但這絲毫不影響顧客在門口排起長隊。
《中國合伙人》下映不到半個月，他們就把第一個項目敲定為傳統餐飲業。在任泉心目中，餐館是明星與粉絲在線下互動的一個很好的切入點。“我們三個加起來在微博上有8000萬粉絲”任泉做了一個夸張的表情，“而且都是年輕、時尚的群體，還有比餐飲更適合的線下互動方式嗎？”
任泉向李冰冰和黃曉明描述的前景是，這家“火鍋店”不僅僅只是一個連鎖餐館，而是未來以“互聯網思維”打造的品牌。定位于年輕時尚的消費群體，能結合他們三人甚至更多圈內明星資源做線下的互動與衍生品消費，成為電影宣傳推廣的“020”平臺。
在任泉的計劃中，每家“熱辣壹號”的投資大約為500萬元，今年北京將會開三家直營店，后年可能會擴充到50家。這是從一開始創業任泉就定下的目標：快速復制、規模化、打通明星資源。李冰冰和黃曉明的加入加速了這個過程。
“單個來說他們每個人都是非常大的明星了，但是放在一起的時候會爆發出大家都難以想象的速度和效率。”李冰冰的妹妹兼經紀人李雪在采訪中表示，“這成為未來合作StarVC的基礎。因為一些做投資的朋友隨后建議，何不嘗試從做實業開始，與金融投資結合？”
這也是任泉一直以來思考的方向：線下與明星資源結合的方式是餐飲，那么線上怎么結合？顯然互聯網提供了這樣一個平臺。
冰桶挑戰：秒拍的借勢營銷
2014年8月，一場以公益事件為名的 “冰桶挑戰”迅速席卷了整個社交網絡，在這個病毒營銷的傳播事件中，參與者從一開始的雷軍、周鴻祎等IT大佬，到劉德華、李冰冰等娛樂明星推至高潮，在整個傳播事件中，明星效應起到了關鍵的助推作用。
鮮為人知的是， StarVC也參與其中，并實驗了一把互聯網產品“娛樂化”的傳播效果。
任泉和李冰冰都是“秒拍”的天使投資人，而在他們剛剛投資的2011年，“短視頻”的概念還沒興起，“美拍”也是從那時候剛剛起步，“只是意識到智能手機和視頻的結合跟我們行業相關，可能會有發展。”任泉對記者表示。
秒拍的創始人韓坤，原來是酷6網的聯合創始人，2011年創業想解決的具體需求就是讓用戶“方便、隨時、隨地地用手機分享視頻”。創業三年來，他做的最大決策是“將秒拍媒體化”，即引入更多的明星資源，引導普通用戶關注和分享，現在秒拍三分之一流量都來自于800多位明星，已有2000多萬用戶。
“冰桶挑戰”是秒拍發展歷史上的一個重要節點。剛發生時，任泉就主動對韓坤表示，要策劃一系列明星參與“冰桶挑戰”短視頻，放到秒拍平臺上播放。
最終，李冰冰“冰桶挑戰”視頻，播放量達到了4000多萬。經過明星的主動參與和傳播，秒拍用戶數激增了幾十倍，這也讓韓坤感到非常興奮。“他們已經超過了一般投資人能做的事情，這些資源對我們來說都是免費的。”就像當初的微博時代一樣，明星這樣的大V對于秒拍這樣的項目是黃金資源。
“我一直覺得過去的明星愛投資房產、大型餐飲什么的。他們對高科技一直都不感興趣，其實秒拍是一個非常新興的科技產業，它與明星結合的地方非常多。”韓坤對記者表示，正是由于這層原因，今年秒拍C輪融資，StarVC成為跟投方，這也成為StarVC首批投資項目之一。
韓都衣舍：我們的加入，必須價值倍增
類似“秒拍”這樣的例子還有韓都衣舍。作為互聯網上領先的“淘品牌”，任泉看中的是娛樂行業和消費品的結合空間。“現在大家都知道ZARA、H&M等快時尚品牌，那么韓都衣舍有沒有可能成為一個互聯網的快時尚品牌呢？我們都在賭這樣的機會。”任泉透露，未來可能在他們主演的影視劇中看到“韓都衣舍”的品牌植入。
而韓都衣舍選擇“StarVC”，有一個重要的需求，就是“品牌人格化”，需要明星資源來為其背書。“我們的用戶和明星的粉絲群體有很大部分的重合。另外，一個品牌的影響力，除了用戶以外，還有‘背書人群’，即有些人雖然不是我們的直接用戶，但是他有可能對我們用戶的購買行為產生影響力。”韓都衣舍創始人趙迎光接受記者采訪時表示。
“我們會特別青睞于一些對品牌特別需要的創業項目。”任泉表示，“就是我們撒下了一點星粉，對方能夠迅速將星粉變成漫天星光。” 具體來說，就是“如果你現在的企業一年1千萬，我們加入后第二年1200萬，第三年1500萬，這種不行。”他一擺手，“今年1千萬，我們加入后，明年最少2千萬、3千萬，這才是我們想要的品牌倍增的結果。”
“改變了人們生活方式”的企業， 可能會讓“StarVC”眼前一亮，“創始人最好是個技術大牛，只懂技術，不懂營銷。但項目要足夠創新，可能我們需要革命的東西，能對現有格局形成顛覆的東西。”其他營銷上的一切，包括怎么娛樂化，“可以都交給我們。”不可否認的是，“StarVC”目前所投資的項目更像是一種“高級粉絲變現”的形式，兩個投資項目，一個是快時尚，一個是短視頻；兩個都是互聯網或者移動互聯網企業；一個是已經有一定規模和知名度的電商企業，一個融資階段處于C輪。StarVC求穩心態跡象明顯。
但也不必對這個投資行業的新手多加苛責，“我們面臨比別人更高的試錯成本，”任泉承認，“因為如果一旦投資項目失敗，損失的是我們三個人的聲譽。”這就意味著，每一個StarVC投出的企業，注定“只能成功，不能失敗”，“我們非常謹慎，希望保證投資的項目能‘全勝’”。”但這又注定與傳統的風險投資規律違背：哪怕就是巴菲特，誰能保證100%的投資成功率呢？
“在未來，一切產業都是娛樂業”
“在未來，一切產業都是娛樂業。”周鴻祎在接受記者的采訪中表示。
周鴻祎認為從去年開始，整個娛樂業和互聯網有一個極其明顯的趨勢——就是交互。“我認為最重要的，互聯網今天很多的產品做得不錯，但是實際上它都面臨如何讓他的產品更好玩，我們未來面臨的是娛樂化。”周鴻祎說。為了順應這個趨勢，周鴻祎發起了“蒲公英創業計劃”，并請來了明星鄧超作為“創業導師”。
互聯網巨頭們也顯而易見地看到了這一趨勢，BAT進軍影視圈、小米聯和百度投資20億加碼華策影視。
“StarVC”正在一條新的跑道上起跑，同行的是數以千億資本計算的資本家和IT新貴們，他們能夠搶跑嗎？
“他們有他們的黃金時代，而我們有我們的黃金時代。”任泉在夜色降臨的咖啡館接待了最后一撥訪客，幾天之后他宣布了“StarVC”的第一批投資項目，“我們準備好迎接一場新的‘冰桶挑戰’。”
文章為作者獨立觀點，不代表創投分享會立場
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