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，今天上(shang)午，國內移動電商(shang)平(ping)臺口袋購物在北京(jing)“微店大(da)會”上(shang)公(gong)(gong)布，公(gong)(gong)司成功獲得C輪(lun)融資，金額為3.5億美元，投資方包含HCapital、老(lao)虎基金、Vy Capital、DST以(yi)及(ji)騰(teng)訊，其中(zhong)騰(teng)訊投資1.45億美金，占(zhan)股比例(li)達10%。

官方資料介紹，口袋購物是一款移動平臺的推薦購物類應用軟件，主打個性化和精準化的商品推薦。功能包括熱門的商店推薦和根據用戶的個人喜好推薦商品。口(kou)袋購物的商業模式(shi)與美麗說、蘑菇街(jie)大同小異(yi)。此(ci)外，口袋購(gou)物也推出的(de)商家(jia)入(ru)駐(zhu)平臺，吸引第(di)三方商家(jia)入(ru)駐(zhu)，交易傭(yong)金是主(zhu)要收入(ru)來(lai)源。

成立于2011年9月的口袋購物，在2013年獲得了經緯中國1200萬美元的A輪投資；到2012年，口袋購物又拿到了華平資金的B輪千萬美元融資。

根據口袋購物創始人、CEO王珂透露，獲得C輪融資后，接下來微店將投入2億元資金，用于為微商們引流，并向微商們開放了口袋購物旗下一系列垂直市場APP，包括口袋購物（綜合 性一站式手機購物APP），今日半價（1-5折官方旗艦店正品，爆款折扣類應用），美麗購（專注服務年輕女性的服飾類APP）,代購現場、美鋪（與美圖秀 秀合作），以及微店聯盟等各種集聚買家客流的市場。

口袋購物的微店APP，是一塊瞄準微信熟人生意的產品，于今年1月上線。可能受微店對賣家開店門檻要求極低的刺激，用戶只需通過手機號、身份證號、銀行卡號等信息驗證即可注冊店鋪。所以截至今年9月，微店已經覆蓋172個國家，吸引了超過1200萬家店鋪入駐，月獨立訪客8300萬，成交額已經達到150億元。

根據易觀智庫發布的《2014年第2季度中國手機購物市場季度監測報告》數據顯示，手機淘寶+天貓的市場份額已經達到85.1%，這主要得益于阿里較早的移動端布局，還有他們的用戶群體和商品數量最多的原因。排名第二的是京東移動端，其市場份額在7.1%。剩余的市場被唯品會、1號店、聚他們所瓜分。

實物類細分到垂直領域，還是以導購模式為主。基于移動平臺的導購類垂直電商，除了口袋購物，還有逛、明星衣櫥、豆瓣東西、果庫、性價比、zaker櫥窗、美拍，甚至包括今日頭條的今日特賣等等。這些導購類移動電商，主要是玩眼球，將流量導給淘寶、京東這些大平臺上的商家，自己從中提取交易傭金。各自導流的方式，主要根據自己的特定人群、特定消費習慣，通過數據分析向用戶進行精準的商品推薦。

另一個趨勢在移動垂直社區領域。像豆果、下廚房、美啦美妝、百思不得姐、辣媽幫，還有大姨嗎、美柚等這類優秀移動APP，圍繞興趣愛好交流活躍度穩定，用戶群體和品類需求匹配很精準，有交流又容易產生口碑，所以他們做移動社區電商的概率高，像豆果、百思不得姐這些已經進行嘗試，盈利模式上是以品牌代銷和交易傭金為主，自己涉及商品買賣的少。

目前，圍繞微信做移動電商的情況最為普遍。有直接在朋友圈做代購的，微信也推出了自己的微信小店。還有京東微店、拍拍微店、喵喵微店各類微店，以及口袋通這類第三方開發商。這些電商構成社交電商的主力軍，他們各自招商的群體也不一樣，京東微店、口袋通目標商家是品牌商，類似微信上的B2C；其余微店均、面向個體，可以理解為微信上的C2C模式，進入門檻相對低。

此外，簡單提下服務類移動電商，今夜酒店、航班管家、理財軟件等這類工具性APP，距離交易產生最近。未來與智能硬件設備結合，也是移動電商發展的一大趨勢。