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10月24日，天弘基金公司披露了余額寶三季報。截至今年9月底，余額寶規模為5349億元，較二季末的5741.60億元減少392.6億元，下降6.8%；用戶數增至1.49億人，平均每9個中國人中即有1名余額寶的用戶。今年三季度，余額寶增加2500萬戶，增幅達到20%。 

收益率下滑　　

事實上，余額寶已在2014年二季度出現規模增長放緩的態勢。

2014年二季度末，余額寶規模為5741.6億元，為2013年末1853億元的三倍多。但是相比一季度5412.75億元的規模，增速已放緩至6%。

而在余額寶鼎盛之時，曾創造了不少規模“神話”。歷史數據顯示，自2013年6月13日推出以來，2013年二季度末余額寶上線僅18天客戶數便達251.56萬戶，規模57億元；2013年三季度末，余額寶客戶數達1367.88萬戶，規模556.53億元；到了2013年末，余額寶再次刷新規模，客戶數4303萬戶，規模1853.4億元，穩居國內最大基金寶座。

導致余額寶規模下滑的主要原因之一，是其收益率不斷下滑，投資者投資興趣下降。

今年以來，以余額寶為代表的互聯網貨幣基金的收益率整體呈現下滑的態勢。余額寶在今年初的收益率水平在6.7%左右，年中下滑至5%左右。隨后節節敗退，最近一個月的收益率一直徘徊在4.1%。截至10月23日，余額寶的七日年化收益率為4.145%。

天弘基金公司稱，三季度，余額寶實現盈利57億元。截至2014年9月30日，余額寶上線以來累計創收200億元。如果以現有用戶數粗略估算，余額寶平均為每位用戶帶來134元的收益，相當于請每個用戶的三口之家看一場電影。 

三四線城市客戶增多　

值得關注的是，一些高凈值人群已在撤離余額寶。

天弘基金公司給出余額寶規模下降的理由是，主要是一些理財屬性較強的高凈值客戶降低了其投資額。

與此同時，一二線城市投資者在余額寶的開戶增速也遠不如三四線城市。根據天弘基金公司提供的數據，余額寶今年三季度一二線城市用戶數增長14%，三四線城市增長21%。另一個數據表明，相較于賺錢，大多數用戶更傾向于通過余額寶消費。由于余額寶與支付寶賬戶直接掛鉤，一旦用戶將余額寶資金轉入支付寶賬戶，可以直接用于購物。

數據顯示，第三季度，用戶使用余額寶消費的筆數達到4.28億筆，金額達2068億元，比二季度增加53.16%。

隨著“雙11”的來臨，市場再度關注余額寶的流動性管理。去年10月1日-11月10日，余額寶共凈申購427億元，但在去年11月11日當日贖回61億元，余額寶去年“雙11”在國內基金史上創下最高單日贖回紀錄。

“去年‘雙11’天貓當日交易額350億元，余額寶支付占比17.4%。”天弘基金公司的新聞稿稱，“今年即使天貓交易額大幅增長，余額寶贖回金額在總規模中的占比相較于去年也會下降很多。”

可見的是，余額寶正試圖以多樣化的方式來維持現有規模。過去一段時間，余額寶嘗試了如與運營商合作零元購機，與汽車廠商合作“先開后買”，用余額寶旅游、購房等方式，吸引較大款項進入余額寶。