注(zhu)：2014年(nian)(nian)的(de)健(jian)康(kang)(kang)(kang)市場(chang)格(ge)外火熱，根(gen)據Mercom Capital在今年(nian)(nian)10月份(fen)發布的(de)2014年(nian)(nian)3季度全球健(jian)康(kang)(kang)(kang)IT投(tou)融資報告(gao)，截止到目(mu)前為止，風投(tou)在該領域(yu)投(tou)入接近40億(yi)美金，涉及(ji)超(chao)(chao)過600個(ge)項目(mu)，超(chao)(chao)過200個(ge)投(tou)資人(ren)、數(shu)十(shi)個(ge)加速器及(ji)孵化(hua)器參(can)與(yu)其中。而當世界(jie)的(de)目(mu)光都(dou)聚焦在醫(yi)療市場(chang)上時，運動健(jian)康(kang)(kang)(kang)產業也(ye)漸露(lu)鋒(feng)芒，相比醫(yi)療行(xing)業同樣值得期待。章胖魚今天就跟大家聊一聊它眼中的(de)互聯網健(jian)身市場(chang)。
1.外國健(jian)身(shen)產(chan)業(ye)(ye)進入成熟期，行業(ye)(ye)總收入放緩
國(guo)外健身產業經(jing)過長期高速發展(zhan)，市場進入成熟階段。以(yi)美國(guo)為例，美國(guo)健身行業總收入從2010年203億美元上升至2012年218億美元，年平均增(zeng)長率(lv)僅為3.6%。
美國(guo)全國(guo)健(jian)身(shen)俱(ju)樂部從2005年26830家(jia)穩步增長到2012年30500家(jia)，激烈(lie)的競爭(zheng)以及(ji)用(yong)戶不斷趨于(yu)理性(xing)的消(xiao)費觀念(nian)，滿足健(jian)身(shen)人(ren)群個性(xing)化服務需(xu)求的自助式(shi)俱(ju)樂部和(he)單(dan)項(xiang)俱(ju)樂部大量涌(yong)現(xian)(xian)，同時隨著互聯網行業對健(jian)身(shen)市(shi)場的改(gai)造(zao)，出現(xian)(xian)非(fei)實體(ti)形式(shi)的私人(ren)團(tuan)操(cao)課模式(shi)（典型(xing)企業Fitmob）。
2.國外(wai)互聯網健身產品以(yi)訓(xun)練工具類(lei)為主，服務類(lei)產品占比較少(shao)
外(wai)國互聯(lian)網健(jian)身(shen)(shen)產(chan)品數量(liang)前三名分(fen)別是視頻課程類(lei)(lei)、智(zhi)能(neng)硬件類(lei)(lei)和健(jian)身(shen)(shen)計劃(hua)類(lei)(lei)，飲食定(ding)制、信息聚合、社(she)交網絡以及健(jian)身(shen)(shen)O2O類(lei)(lei)產(chan)品相(xiang)對較(jiao)少，僅占總數的4.5%左(zuo)右(you)。工具(ju)(ju)類(lei)(lei)產(chan)品的大量(liang)涌(yong)現主要(yao)得益于國外(wai)用戶從小養成的良好的自(zi)我(wo)運(yun)動習(xi)慣，能(neng)夠通過各類(lei)(lei)健(jian)身(shen)(shen)工具(ju)(ju)產(chan)品完成健(jian)身(shen)(shen)運(yun)動。
注(zhu):互聯(lian)網應(ying)(ying)用(yong)產(chan)品數(shu)(shu)據來(lai)自(zi)對國外(wai)主要(yao)應(ying)(ying)用(yong)商店數(shu)(shu)量(liang)(liang)的(de)統(tong)計，智能硬件產(chan)品數(shu)(shu)量(liang)(liang)來(lai)自(zi)對亞馬遜和ebay商城(cheng)產(chan)品數(shu)(shu)量(liang)(liang)的(de)統(tong)計。
3.國外主要健身(shen)產品(pin)推薦
（1）視頻課程類(lei)
這一類的(de)(de)產品(pin)主要幫助客(ke)戶(hu)利(li)用(yong)(yong)碎片化(hua)時間，隨時隨地進行健身(shen)，具體到實現方(fang)法多種多樣，有提供(gong)付(fu)費的(de)(de)全套系統化(hua)課(ke)程(cheng)，也有根據(ju)用(yong)(yong)戶(hu)身(shen)體指標推送客(ke)制化(hua)課(ke)程(cheng)，還有基(ji)于好友關系的(de)(de)實時線上課(ke)程(cheng)。
Fitstar：基于用戶身體指標(biao)推送針(zhen)對(dui)性訓練課程
Fitstar將iPad變為私人(ren)教(jiao)練(lian)，用視(shi)頻(pin)教(jiao)學來(lai)輔助人(ren)們健身(shen)(shen)，用戶多項輸入包括身(shen)(shen)高體重在(zai)內的(de)(de)身(shen)(shen)體指標(biao)，然后按程(cheng)序提示進(jin)行一些身(shen)(shen)體素(su)質測(ce)試(shi)，FitStar會(hui)根據測(ce)試(shi)結果(guo)輸出個性(xing)化的(de)(de)教(jiao)程(cheng)。在(zai)視(shi)頻(pin)內容方面，Fitstar也(ye)摒(bing)棄(qi)簡單(dan)的(de)(de)網絡視(shi)頻(pin)聚合方式，而是邀請NFL球星Tony Gonzalez等(deng)作為教(jiao)練(lian)，進(jin)行課程(cheng)錄制。在(zai)解決視(shi)頻(pin)類課程(cheng)用戶使用頻(pin)率低粘性(xing)小的(de)(de)問題(ti)上，FitStar通(tong)過導(dao)入Facebook好友關(guan)系，使用戶可以分享和發布自己健身(shen)(shen)的(de)(de)經歷和成果(guo)。
Wello：遠程視頻健身社區，為一群朋友提(ti)供個性化的網絡(luo)健身課(ke)程
教練們在空(kong)閑時(shi)間安排課程(cheng)，在網并將課程(cheng)發布在Wello上(shang)，用戶自己(ji)或邀請(qing)好友(you)一起選擇Wello課程(cheng)，在上(shang)課時(shi)，老師和學員通過遠程(cheng)在線視頻可以看到(dao)對(dui)(dui)方，一起參加(jia)(jia)訓練的好友(you)也可以相(xiang)互督促(cu)和互動。Wello跳開健(jian)(jian)身房，減少了(le)健(jian)(jian)身房抽成對(dui)(dui)教練收(shou)入的影響。截至目前(qian)為(wei)止，Wello2013年已有150多位教練，教練加(jia)(jia)入時(shi)Wello嚴格的審查，必須先為(wei)Wello員工上(shang)試聽課，通過評(ping)估(gu)之(zhi)后方可正式上(shang)課。對(dui)(dui)于教練資源的掌控是這類產品(pin)最核心的能力之(zhi)一。
（2）智(zhi)能硬件類
智能(neng)硬(ying)件創業收到(dao)大(da)量創業團隊(dui)的青睞，在健(jian)身領域智能(neng)硬(ying)件多從運動(dong)數據捕捉與分析和運動(dong)場景帶(dai)入兩方面切入。
Bitgym：跑(pao)步、單車虛擬運動場景
Bitgym為用戶提供了(le)32套由全球各地世界風(feng)景構成(cheng)的(de)跑步(bu)路(lu)線(xian)，用戶在運動(dong)過程中把(ba)移動(dong)設備(bei)架放在單車、走/跑步(bu)機，或者投射在電視上，將用戶帶入到真實(shi)的(de)自然(ran)場景中，提高有氧運動(dong)的(de)樂趣性(xing)。
LEO：動智腿帶捕捉分析運(yun)動數據
LEO摒棄多種多樣的(de)(de)(de)手環路(lu)線，通(tong)過(guo)(guo)智能腿帶綁在大腿上，捕捉(zhuo)用戶(hu)的(de)(de)(de)心率和(he)其他運(yun)動指標，并且根據自研的(de)(de)(de)算法提醒用戶(hu)喝水(shui)或(huo)是休息(xi)。LEO能通(tong)過(guo)(guo)藍牙與手機App進(jin)行連接(jie)，讓(rang)更用戶(hu)加簡(jian)(jian)單(dan)地與朋友(you)進(jin)行聯系(xi)，或(huo)者(zhe)跟朋友(you)們(men)比一比，大家一起進(jin)步。智能硬件的(de)(de)(de)價(jia)值不應僅限于對(dui)運(yun)動數據的(de)(de)(de)收集和(he)簡(jian)(jian)要分(fen)析，如(ru)何(he)更好地利用這(zhe)些數據應該(gai)是這(zhe)些硬件創業者(zhe)下一步關注的(de)(de)(de)重點。
（3）健(jian)身計劃類
由(you)于外國健(jian)(jian)身(shen)人群在青(qing)少(shao)年時期(qi)就非常注重運(yun)動(dong)訓(xun)練，因(yin)此從小養成了一定(ding)的(de)運(yun)動(dong)習慣(guan)，因(yin)此對(dui)于線下專門的(de)私教需求相對(dui)較小，更多(duo)的(de)是希(xi)望利(li)用(yong)一些輔(fu)助工具去安排自(zi)身(shen)的(de)健(jian)(jian)身(shen)計(ji)劃，因(yin)此這(zhe)一類產品在國外市場倍(bei)受歡迎。
Fitness Point Pro：個人健身計劃(hua)制(zhi)定專家
Fitness Point里邊詳(xiang)(xiang)(xiang)細(xi)介紹了(le)每個肌群(qun)(qun)的(de)詳(xiang)(xiang)(xiang)細(xi)鍛(duan)煉方法(fa)，并(bing)且配有(you)有(you)GIF圖片(pian)來介紹動作(zuo)，同時還提供每個動作(zuo)具體鍛(duan)煉到(dao)哪個肌群(qun)(qun)的(de)圖片(pian)詳(xiang)(xiang)(xiang)解。用戶根(gen)據自身(shen)運動情況(kuang)定(ding)制健身(shen)計劃(hua)(hua)，如果想要(yao)更專業的(de)指導，app內購也有(you)具體到(dao)三到(dao)七天的(de)詳(xiang)(xiang)(xiang)細(xi)鍛(duan)煉計劃(hua)(hua)。
（4）飲食定制類(lei)
飲食定制類軟件屬(shu)(shu)于健(jian)身(shen)產業的(de)(de)附(fu)屬(shu)(shu)產品之一(yi)，在(zai)單純的(de)(de)健(jian)身(shen)運動(dong)之外，良好(hao)(hao)的(de)(de)飲食習慣和(he)營養攝入也是(shi)國外健(jian)身(shen)愛好(hao)(hao)者最(zui)為(wei)關注的(de)(de)方面。
Dailyburn：減肥健身飲食定制及社交網絡
Dailyburn通過(guo)社交(jiao)網(wang)站的(de)形式，讓用戶每天記錄(lu)自己(ji)所吃的(de)食物、所做(zuo)的(de)運(yun)(yun)動，然后根據網(wang)站所提供的(de)食物-熱(re)量卡(ka)路里(li)數據庫，就能知道自己(ji)每天吸收了(le)多少熱(re)量，而(er)且通過(guo)輸入運(yun)(yun)動時(shi)間、類型，DailyBurn讓你知道自己(ji)消耗了(le)多少熱(re)量，通過(guo)這種計(ji)算來(lai)讓幫助用戶記錄(lu)，激勵自己(ji)不(bu)斷地減肥、健(jian)身。同(tong)時(shi)作為社交(jiao)網(wang)站，DailyBurn能讓用戶互相交(jiao)流減肥和健(jian)身經(jing)驗(yan)，甚至可以組成共同(tong)小組，來(lai)彼此(ci)激勵，甚至競賽。
（5）信息聚合類
信息(xi)聚合(he)類產品用于解決健身(shen)市場存在的(de)信息(xi)不對稱問題，幫助學員(yuan)找到合(he)適的(de)健身(shen)會所(suo)、教練和課程，并提供(gong)上述服務的(de)評價信息(xi)。
Workout Spots：基于(yu)LBS的課(ke)程(cheng)信息聚(ju)合與預定
用戶可(ke)以輸入自(zi)(zi)己(ji)所(suo)在地區的郵(you)政編碼、搜(sou)索半徑，以及(ji)自(zi)(zi)己(ji)想要搜(sou)尋(xun)的運動或課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)等。如果(guo)(guo)(guo)搜(sou)尋(xun)的是健身(shen)課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)，則(ze)還(huan)需輸入課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)類型，然(ran)后(hou)就(jiu)能獲得一個搜(sou)索結果(guo)(guo)(guo)列(lie)表(biao)。在結果(guo)(guo)(guo)列(lie)表(biao)中，每個健身(shen)場館都會(hui)有基本的描述(shu)信(xin)息及(ji)課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)安排日(ri)歷。如果(guo)(guo)(guo)用戶發現其中有自(zi)(zi)己(ji)感興(xing)趣(qu)的活動或課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)，可(ke)以直接在Workout Spots網站(zhan)上報名參加。
（6）社交網絡類
社交網絡類產品主(zhu)要(yao)目的(de)用(yong)于解決用(yong)戶獨立健身的(de)孤獨感，通過健身過程(cheng)和經驗的(de)分享、傳播，實現用(yong)戶健身的(de)存(cun)在感與成(cheng)就(jiu)感，激(ji)發用(yong)戶的(de)健身動力(li)。
Joinsession：健身社交(jiao)網絡
主要功能與Facebook或Instagram相同，但更(geng)加垂直，專注于(yu)健身(shen)(shen)愛(ai)好者這個群體。基于(yu)健身(shen)(shen)熬煉的社(she)交(jiao)網絡(luo)，幫(bang)助用戶通過社(she)交(jiao)關系結(jie)識其他健身(shen)(shen)愛(ai)好者，有(you)經驗(yan)的健身(shen)(shen)愛(ai)好者分(fen)享器(qi)成功經驗(yan)，以及日常健身(shen)(shen)圖片。
（7）健身(shen)O2O類
目前國外健身(shen)市場已(yi)經(jing)開始進行O2O類(lei)產品(pin)的(de)試(shi)水，同(tong)時(shi)產品(pin)切入(ru)點以教練(lian)和課程(cheng)為核心，跳開傳統(tong)健身(shen)俱樂部的(de)限制，在利用鉸鏈(lian)碎片(pian)化時(shi)間提高(gao)教練(lian)收入(ru)的(de)同(tong)時(shi)，通過頗具(ju)樂趣(qu)的(de)健身(shen)課程(cheng)提高(gao)用戶(hu)健身(shen)體驗。
Fitmob：私人團操O2O
Fitmob成立(li)于2013年，其創(chuang)始人是(shi)(shi)Kapoor，也是(shi)(shi)Lyft的(de)(de)董(dong)事。目前在舊(jiu)金(jin)山地區開(kai)放，現(xian)有(you)100多(duo)個(ge)健(jian)身(shen)小組，主(zhu)要(yao)課程包括瘦臀武(wu)器，自由瑜伽，流汗趴(pa)體等。Fitmob線(xian)下通(tong)過各種方式簽約健(jian)身(shen)教(jiao)練并租用(yong)公共場所（或合作的(de)(de)健(jian)身(shen)房空閑場地），根(gen)據健(jian)身(shen)教(jiao)練和注冊(ce)用(yong)戶(hu)的(de)(de)位置開(kai)設不同(tong)的(de)(de)健(jian)身(shen)課程，用(yong)戶(hu)基于地理位置注冊(ce)并找(zhao)到(dao)健(jian)身(shen)課程，進(jin)行預約。為了提高(gao)用(yong)戶(hu)粘性(xing)，Fitmob還(huan)采用(yong)越(yue)鍛(duan)煉(lian)花費越(yue)少的(de)(de)方式不斷刺激用(yong)戶(hu)多(duo)參加(jia)課程，單次(ci)收費15美金(jin)，之后逐漸(jian)遞減。每(mei)一節課教(jiao)練分成70%-80%，Fitmob拿剩下的(de)(de)付場地費。
以上就是章胖魚為大(da)家收集整理的國(guo)外(wai)健(jian)身市場的各種典型(xing)代表(biao)產品，。由(you)于中國(guo)與(yu)國(guo)外(wai)在市場成熟(shu)度(du)、產業鏈(lian)特性等(deng)方面存在較大(da)差異，因此在下(xia)一(yi)篇文章中，章胖魚將(jiang)回歸(gui)國(guo)內(nei)為大(da)家詳細(xi)介紹國(guo)內(nei)互聯網健(jian)身市場中的領先實(shi)踐者們。
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