手游的瓶頸期誰也規避不了，但在這個瓶頸期的背后，我們應該拉長手游這個產業的生命周期去看待，手游的成長之路才剛剛開始罷了，對于手游產業的未來的前景，我們應該報以樂觀的態度，就像2年前，誰也不會認為，今天的手游能夠發展到這個規模，能夠誕生一批優秀的公司，能夠威脅到端游的地位。
“兄弟，我準備創(chuang)業了搞手游了，你也別干媒體了，游戲(xi)行業才有‘錢’途。”
“創業(ye)?你哪有錢創業(ye)?”
“把房子(zi)賣了(le)，搞個產品，馬上就會有(you)投資，我不(bu)擔心錢，就擔心找不(bu)到合(he)適(shi)的(de)人(ren)。”
……
以上(shang)這段對話發生在2013年(nian)中的時候(hou)，那個時候(hou)手(shou)游剛剛開始展現它旺盛的“造富”能(neng)力，資本的并購層(ceng)出不窮，成立僅僅2-3年(nian)的手(shou)游公司動(dong)輒10億元以上(shang)的估值出手(shou)，根據我得到的數據，去年(nian)全年(nian)的關(guan)于游戲行業(ye)的資本并購規模達(da)到了194.69億元。A股(gu)凡是(shi)涉及手(shou)游概念股(gu)的企業(ye)股(gu)價就(jiu)如(ru)坐上(shang)云霄飛車一樣猛往上(shang)竄(cuan)。
我的(de)朋友X原先是(shi)國內(nei)一(yi)家排名前10的(de)端游公司的(de)小總監，負責(ze)渠道投放方面的(de)業務，手(shou)上(shang)有點小資源(yuan)。公司里的(de)某(mou)個前同事在創立了某(mou)個小手(shou)游工作室后(hou)，現在身價已經上(shang)億(yi)，而一(yi)年前辭職的(de)那(nei)天，他(ta)們還一(yi)起在街邊的(de)某(mou)個小飯館里猛噴(pen)公司的(de)種種不是(shi)。
手游(you)的(de)(de)(de)(de)爆發帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)這股造富運動(dong)使(shi)得很多人看到(dao)(dao)了其中(zhong)的(de)(de)(de)(de)機會(hui)，X很是不以為然(ran)，但一旦(dan)這樣的(de)(de)(de)(de)事情(qing)真真實(shi)實(shi)的(de)(de)(de)(de)就發生自(zi)己身邊時，X坐不住了，只用短(duan)短(duan)的(de)(de)(de)(de)1個月時間(jian)(jian)，他就放(fang)棄了這家(jia)為之服務了超過3年的(de)(de)(de)(de)公司，投入(ru)到(dao)(dao)了浩(hao)浩(hao)蕩(dang)(dang)蕩(dang)(dang)的(de)(de)(de)(de)手游(you)創業大(da)軍中(zhong)，因(yin)此也發生了那段文中(zhong)開(kai)頭(tou)我們之間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)對(dui)話。
今年(nian)年(nian)初的(de)時候(hou)，我又見到了(le)(le)X，很(hen)可(ke)惜(xi)的(de)是(shi)(shi)，他(ta)的(de)創業并未(wei)按照它的(de)預想(xiang)的(de)軌跡，在折騰了(le)(le)半年(nian)后宣布失敗(bai)，但好運(yun)的(de)是(shi)(shi)，還(huan)是(shi)(shi)融(rong)到了(le)(le)資，只是(shi)(shi)資方的(de)要求放棄手游，去做電視(shi)游戲。
X是(shi)(shi)不幸的，他的暴(bao)富夢(meng)想(xiang)可能(neng)還要再(zai)等(deng)等(deng)，他又是(shi)(shi)幸運的，在血本無歸之前，好歹找(zhao)到了(le)接(jie)盤方，而且(qie)還延續著他的暴(bao)富夢(meng)想(xiang)。
他現在(zai)一直在(zai)我(wo)面前(qian)嘮(lao)叨就(jiu)是(shi)，“我(wo)還在(zai)跑(pao)道上，我(wo)已(yi)經(jing)很知(zhi)(zhi)足(zu)了，要(yao)知(zhi)(zhi)道99%的人已(yi)經(jing)被踢出跑(pao)道。”
花如此(ci)之(zhi)長的(de)篇(pian)幅講了(le)一個發(fa)生在(zai)身邊的(de)故事，其(qi)實只(zhi)是想闡述一下目(mu)前(qian)手游行業(ye)的(de)現(xian)狀，越來越多(duo)的(de)團(tuan)隊(dui)(dui)在(zai)手游領域(yu)開始創業(ye)的(de)同時，也有越來越多(duo)的(de)團(tuan)隊(dui)(dui)正在(zai)逐漸被拋棄，因(yin)為現(xian)在(zai)的(de)手游市場(chang)早就已經(jing)變成(cheng)了(le)一片流淌著(zhu)懷抱“暴(bao)富”夢(meng)想團(tuan)隊(dui)(dui)鮮血(xue)的(de)血(xue)海，他們滿(man)懷熱情而(er)來，卻頭破血(xue)流而(er)去。
手(shou)游領(ling)域的(de)(de)(de)(de)(de)火熱也隨著這(zhe)(zhe)一個個創業者(zhe)們的(de)(de)(de)(de)(de)狼狽的(de)(de)(de)(de)(de)退出而有(you)了(le)越來(lai)越多不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)聲(sheng)音。同時(shi)，根據艾瑞(rui)公布的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)據，2014年Q3，中國移動游戲市場規模(mo)為69.8億元，同比(bi)去年增(zeng)長(chang)72.8%，環比(bi)上季(ji)度增(zeng)長(chang)20.3%。這(zhe)(zhe)個數(shu)據毫無(wu)疑問是(shi)亮眼至極的(de)(de)(de)(de)(de)，但(dan)是(shi)與上兩個季(ji)度119%、108%的(de)(de)(de)(de)(de)同比(bi)增(zeng)長(chang)率，28.3%、25.6%的(de)(de)(de)(de)(de)環比(bi)增(zeng)長(chang)率而言(yan)，無(wu)疑是(shi)放(fang)緩了(le)增(zeng)長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)趨勢。
很顯然(ran)，手(shou)游(you)留給創業者們的(de)(de)紅利期已(yi)經(jing)結束，它(ta)遇到了野蠻(man)成長后所應該遭遇到的(de)(de)瓶頸。要知道，在短短的(de)(de)3年內(nei)，手(shou)游(you)的(de)(de)市(shi)場規模已(yi)經(jing)突(tu)破200億元，而在端游(you)上以(yi)《傳奇》的(de)(de)誕生(sheng)為節點(dian)，端游(you)用(yong)了6年的(de)(de)時(shi)間達(da)到這(zhe)個數字(zi)，頁游(you)更是至今未達(da)標。
如(ru)此的(de)(de)成長(chang)速度不可(ke)謂不可(ke)怕，瓶頸期的(de)(de)到來(lai)也(ye)理所(suo)應當，但以此來(lai)定調手游的(de)(de)寒冬是不合適的(de)(de)，畢竟(jing)手游的(de)(de)增長(chang)至少在(zai)未來(lai)的(de)(de)兩年(nian)內，將依然可(ke)觀，而且(qie)值得我們(men)期待的(de)(de)是，在(zai)這次(ci)“成長(chang)的(de)(de)煩(fan)惱”中我們(men)也(ye)依然可(ke)以看見(jian)很(hen)多積極的(de)(de)因(yin)素。
1、用戶規(gui)模龐大，潛(qian)力(li)大于端游(you)
人口(kou)紅利期(qi)的結束(shu)的另外一面(mian)是手(shou)游(you)已經(jing)獲(huo)取了龐大的用戶基數。來自中(zhong)國互(hu)聯網絡(luo)信(xin)息中(zhong)心(CNNIC)發布的《第34次中(zhong)國互(hu)聯網絡(luo)發展狀況統計(ji)報告》顯示(shi)，截至2014年(nian)6月，中(zhong)國網絡(luo)游(you)戲用戶規模達到3.68億(yi)。而手(shou)機(ji)網絡(luo)游(you)戲用戶規模為2.52億(yi)，手(shou)機(ji)游(you)戲使(shi)用率為47.8%。
中(zhong)(zhong)國(guo)手(shou)游用戶的(de)(de)(de)規模(mo)已經達(da)到中(zhong)(zhong)國(guo)移動互聯(lian)網用戶規模(mo)的(de)(de)(de)一半，如(ru)此龐大的(de)(de)(de)用戶規模(mo)所給予(yu)手(shou)游從業者(zhe)的(de)(de)(de)想象空間無限(xian)。
同時，手游(you)(you)的與(yu)端游(you)(you)相比(bi)ARPU值明顯偏低，這(zhe)將成為人口紅(hong)利消失后(hou)手游(you)(you)的重點挖(wa)潛(qian)方向。根據UC首席運營官朱順(shun)炎透露，UC九游(you)(you)上半(ban)年付費ARPU值比(bi)去(qu)年增長(chang)了30%。
高速的增(zeng)長來(lai)源于多個方向(xiang)，如(ru)支付(fu)的便利性，手(shou)游(you)從卡牌、休閑類(lei)向(xiang)重度游(you)戲轉移等，都是重要原因。
2、行業洗牌正在進行
由(you)于手(shou)游的快速發展，我們看到了(le)很多的團隊(dui)進入(ru)這個產業，隨之而(er)來的是野蠻成長(chang)。抄襲、山寨、刷榜等問題層出不窮(qiong)，抱著賺快錢心態進入(ru)這個產業的不在少(shao)數。
但現在(zai)手(shou)游的(de)用戶需求(qiu)(qiu)正在(zai)向多元(yuan)化(hua)轉移(yi)，重(zhong)度的(de)RPG游戲占到了用戶需求(qiu)(qiu)的(de)很(hen)大(da)一個比重(zhong)。
來(lai)自百度(du)的(de)數據顯示，Q3季度(du)百度(du)移動游戲平臺新(xin)上線(xian)網(wang)(wang)游349款，單機264款。網(wang)(wang)游產品中RPG獨占超1/3席位。
手游(you)以其低(di)(di)成本(ben)的制作(zuo)帶來(lai)了數量眾多的開發者(zhe)，但在手游(you)向重(zhong)度(du)的轉移過程中(zhong)，低(di)(di)成本(ben)的制作(zuo)越(yue)來(lai)越(yue)不適應競爭，被(bei)淘汰以及自動退出的團隊正在井噴。
而隨著這些團隊的(de)退(tui)出，行(xing)業的(de)洗牌正在(zai)加速，手(shou)游(you)開始呈(cheng)現精(jing)品化的(de)趨(qu)勢。
3、競爭開將呈現規范化
手游市(shi)場(chang)的各個環節(jie)巨頭已然形成(cheng)，騰訊依然延續(xu)其端游時代的作風無論是渠道環節(jie)，還是研發(fa)環節(jie)顯示著它(ta)巨無霸的地位，而其他細(xi)分方面如360、百度(du)等(deng)在渠道方面具有絕對的優勢，中手游、樂(le)逗、觸控在發(fa)行(xing)上也已領先(xian)競爭者(zhe)不止一個身位，研發(fa)商當中樂(le)動卓越(yue)、藍港等(deng)研發(fa)商也已經形成(cheng)聚(ju)合(he)效應。
行業(ye)巨(ju)頭的形(xing)成(cheng)使得這個產(chan)業(ye)將向規范化靠(kao)攏，此前(qian)的各種(zhong)行業(ye)所存在的問題將逐(zhu)一得到解決(jue)。這些巨(ju)頭的形(xing)成(cheng)有利于引(yin)領整個行業(ye)向健康的方向發展。
4、滿(man)足用戶需求 投(tou)資未來將(jiang)成為核心
毫無疑問，之前的(de)(de)手游市場在某種意義上透支了用(yong)戶的(de)(de)信任以及耐心(xin)，當一個(ge)用(yong)戶三番兩次的(de)(de)滿(man)懷期(qi)待的(de)(de)下(xia)載好某個(ge)手游后開始(shi)玩(wan)時，卻發現與宣傳中(zhong)的(de)(de)那些相去甚遠，這(zhe)(zhe)個(ge)產(chan)業已經開始(shi)岌岌可(ke)危(wei)，而這(zhe)(zhe)也(ye)是(shi)為何頁游在短暫(zan)的(de)(de)輝煌(huang)過后開始(shi)走向下(xia)坡的(de)(de)重要因素。
但(dan)當(dang)產業開始(shi)以一個(ge)穩定的姿態，而非像此前那樣爆發式的增長時，這(zhe)個(ge)產業的企業將(jiang)會意識到獲得用戶很(hen)重要，但(dan)如(ru)何留(liu)住用戶，如(ru)何滿足用戶更加(jia)多(duo)元化(hua)的需(xu)求才是核心所在(zai)。
目前(qian)國(guo)內大部分用(yong)戶還處于休閑游(you)戲狀態，用(yong)戶玩游(you)戲不(bu)是(shi)沉浸在游(you)戲劇情中，而是(shi)消磨(mo)時間;隨著存量用(yong)戶訴求(qiu)越(yue)來越(yue)多(duo)，出(chu)現(xian)越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)成長(chang)體(ti)系。
因此，對于未來的(de)布(bu)局將至關重(zhong)要，一(yi)個(ge)健(jian)康且有自己夢想的(de)公司，在(zai)賺取第一(yi)桶金后(hou)，所應該(gai)關注的(de)不應該(gai)再局限在(zai)尋找原產(chan)品(pin)的(de)代替(ti)品(pin)，而是應該(gai)將目光(guang)看的(de)更(geng)遠(yuan)一(yi)點，將眼光(guang)放到未來去贏得用(yong)戶。
手(shou)游的市場才(cai)剛剛開始起步(bu)，未(wei)來的空間很大，只有不(bu)斷的關注趨(qu)勢、投資(zi)未(wei)來，一個公司才(cai)能長期保(bao)持發展，不(bu)至于單靠一款產品只做那三年英(ying)雄。
說到這(zhe)里，再怎么不愿(yuan)意(yi)承認現(xian)實，但我們還(huan)是(shi)(shi)得面對(dui)的(de)(de)現(xian)實是(shi)(shi)，騰(teng)訊單(dan)在(zai)手游方面對(dui)未來所(suo)做的(de)(de)細分布(bu)局是(shi)(shi)值(zhi)得游戲企業所(suo)應該學習的(de)(de)。
半年以前，外界(jie)還認為騰訊(xun)只擅長休閑游戲(xi)(xi)，但在今天的(de)App Store排(pai)行榜上(shang)(shang)，騰訊(xun)的(de)格斗游戲(xi)(xi)《三國之刃》已經排(pai)在暢銷榜首位。根據我的(de)了解，接下(xia)來，騰訊(xun)接下(xia)來還會上(shang)(shang)線FPS類(lei)、SLG類(lei)這些堪稱重度的(de)游戲(xi)(xi)。顯然，為未來全面布局已經成為騰訊(xun)區別于(yu)其它廠商的(de)重要戰(zhan)略。
此外，騰訊還(huan)在已占據優勢(shi)的領(ling)(ling)域(yu)繼(ji)續深挖，以保證絕對領(ling)(ling)先——注意到了嗎？另一款跑酷(ku)游戲(xi)《天天風之旅(lv)》已經攀(pan)爬至(zhi)暢銷榜第(di)五(wu)的位置。這讓(rang)騰訊在跑酷(ku)領(ling)(ling)域(yu)有了“雙重(zhong)保險”。
我們通(tong)常所陷入的怪(guai)圈(quan)之一是(shi)(shi)，只認為(wei)騰訊(xun)強(qiang)在渠(qu)(qu)道(dao)，但(dan)渠(qu)(qu)道(dao)背后的東(dong)西往往被我們忽略，而(er)那才是(shi)(shi)最有(you)價值的一部分。
或許，我們是應該打開微信，將騰訊在(zai)微信渠道中所有的游戲，做一個詳細的分析報告的時候了。
