據初步統計，城市居(ju)民用于(yu)個人(ren)(ren)健身(shen)(shen)的(de)(de)(de)(de)消費每年以(yi)30%的(de)(de)(de)(de)速度(du)遞(di)增(zeng)(zeng)，明顯高于(yu)全球20%的(de)(de)(de)(de)平(ping)均速度(du)。而我國現有大小健身(shen)(shen)機構(gou)逾兩萬余家，按全國人(ren)(ren)口15億計，人(ren)(ren)均健身(shen)(shen)機構(gou)擁(yong)有量為(wei)每10000 人(ren)(ren)才擁(yong)有一家健身(shen)(shen)機構(gou)，因此(ci)，即(ji)使在健身(shen)(shen)俱樂部呈幾何級數(shu)增(zeng)(zeng)長的(de)(de)(de)(de)情(qing)況下，仍(reng)不能(neng)(neng)滿(man)足人(ren)(ren)們對(dui)專(zhuan)業(ye)健身(shen)(shen)機構(gou)的(de)(de)(de)(de)需求。在如此(ci)大市場空缺下，健身(shen)(shen)產業(ye)在觸網(wang)之后有了許多新玩法，包括結合數(shu)據的(de)(de)(de)(de)智能(neng)(neng)化健身(shen)(shen)用品備、以(yi)激勵為(wei)導向的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)健身(shen)(shen)app、虛實結合的(de)(de)(de)(de)減(jian)肥教練模(mo)式、個性(xing)化減(jian)肥資(zi)訊等(deng)，動(dong)(dong)脈網(wang)列(lie)舉出以(yi)下這(zhe)些新興的(de)(de)(de)(de)、正在日趨流(liu)行的(de)(de)(de)(de)商(shang)業(ye)模(mo)式，也代表了這(zhe)個行業(ye)聯姻移(yi)動(dong)(dong)互聯網(wang)所探(tan)索的(de)(de)(de)(de)新興經營方式。
模(mo)式一：結合數(shu)據的智能硬件
包括智(zhi)能(neng)體(ti)重秤、智(zhi)能(neng)瑜伽(jia)墊、可(ke)穿戴運動(dong)追(zhui)蹤器等，這些冠以(yi)智(zhi)能(neng)名(ming)頭(tou)的(de)(de)硬(ying)件(jian)產品(pin)更注重基于數(shu)據的(de)(de)管理。監測體(ti)重、BMI、體(ti)脂(zhi)、骨量、基礎代謝率等身(shen)體(ti)指標(biao)，并記錄分析數(shu)據，健(jian)(jian)(jian)身(shen)硬(ying)件(jian)正在全(quan)面向著與app結合(he)的(de)(de)智(zhi)能(neng)化方(fang)向發(fa)展(zhan)。此類產品(pin)的(de)(de)營收模(mo)(mo)式主要是銷(xiao)售硬(ying)件(jian)設備本身(shen)。比(bi)如說NIKE+ Running事實(shi)上(shang)也可(ke)以(yi)將(jiang)其看(kan)作健(jian)(jian)(jian)身(shen)硬(ying)件(jian)設備，也就是運動(dong)鞋結合(he)app加載(zai)數(shu)據管理的(de)(de)模(mo)(mo)式。因此，往日的(de)(de)健(jian)(jian)(jian)身(shen)用(yong)品(pin)制(zhi)造商們，趕緊用(yong)智(zhi)能(neng)武裝(zhuang)你的(de)(de)產品(pin)吧(ba)！
Latin ——硬件收費
成立時間：2013年(nian)
公司創始人：張悅
創(chuang)新視(shi)角(jiao)：一款智能(neng)體(ti)重秤
Latin 是國內智能(neng)數(shu)字健康(kang)公司 PICOOC 與女性經期(qi)應用(yong)(yong)大(da)姨(yi)嗎合(he)作開發的(de)一款智能(neng)體重秤，Latin 沒(mei)有(you)顯示屏，所有(you)數(shu)據(ju)的(de)讀取(qu)都會通過智能(neng)手機應用(yong)(yong)單獨向用(yong)(yong)戶呈(cheng)現。Latin 借助大(da)姨(yi)嗎2000萬的(de)注(zhu)冊用(yong)(yong)戶獲取(qu)更豐富的(de)數(shu)據(ju)樣本(ben)，同(tong)時利用(yong)(yong)PHMS數(shu)據(ju)分析(xi)系(xi)統，為用(yong)(yong)戶提(ti)供分析(xi)報(bao)告(gao)和(he)(he)健康(kang)建(jian)議，將數(shu)據(ju)上傳到云(yun)端，用(yong)(yong)戶可以從(cong)中(zhong)獲得更多的(de)健康(kang)建(jian)議。Latin 早期(qi)預售(shou)價是499元，易(yi)迅(xun)網(wang)是首(shou)發合(he)作伙伴(ban)， 目前主(zhu)要在易(yi)迅(xun)網(wang)和(he)(he)京東出售(shou)，價格為299元。
咕咚運動 ——硬件收費
出品時間：2011年
公司創始人：申波、鮑平軍和司建銘
創新視角(jiao)：一款基于GPS全球定位(wei)技術計(ji)算運(yun)動(dong)數據的App
能(neng)追蹤運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)路線，監測距離、速度。同時，你也(ye)能(neng)實時查看運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)所處位置以及運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)圖表，并(bing)了解卡(ka)路里的(de)消耗情況。對于運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)初學(xue)者，咕(gu)咚運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)+還會(hui)提供一些運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)計(ji)劃。其初級運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)計(ji)劃就(jiu)是走(zou)路運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)，每(mei)周運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)三次休息4天。每(mei)次運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)都(dou)在14分(fen)鐘以上，有具(ju)體的(de)快走(zou)、慢走(zou)、放松運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)時長(chang)安(an)排。此外，咕(gu)咚運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)+可以搭配一些相應的(de)智能(neng)手環(huan)、心率(lv)儀使(shi)用。目前的(de)商(shang)業模式(shi)是配套硬件的(de)出(chu)售，未來將會(hui)從(cong)電商(shang)、垂(chui)直社交網站和個(ge)人增值服務來挖(wa)掘市(shi)場。
SmartMat ——硬件收費
出品時間：2014年
公司創始人：Neyma Jahan
創新(xin)視角：一款加(jia)入了壓力(li)傳感器的(de)智(zhi)能瑜伽墊
配(pei)套app能夠根據用(yong)戶在瑜伽(jia)墊上的(de)(de)位置、身體狀態的(de)(de)分布情況，生成用(yong)戶瑜伽(jia)鍛煉時的(de)(de)實時熱圖(tu)，以圖(tu)示(shi)和音頻(pin)提供個人姿(zi)勢指導。用(yong)戶可以通過 SmartMat 的(de)(de)動作(zuo)記錄、分析(xi)獲得(de)姿(zi)勢指導，對自己的(de)(de)訓練有一(yi)個量化的(de)(de)理(li)解。SmartMat 目前(qian)還(huan)在indiegogo眾籌，一(yi)套 297 美(mei)元(yuan)。而產品(pin)正式上市后的(de)(de)售價，將(jiang)會(hui)為(wei)450美(mei)元(yuan)。
模式二：以激勵(li)為(wei)導(dao)向的健身(shen)APP
減肥或者健身本身是一件(jian)需(xu)要長期(qi)堅持又很難堅持的事情，雖(sui)然大家(jia)總有美(mei)好的意愿，但(dan)多(duo)(duo)數(shu)人總是半途(tu)而廢。因而用有效手段激勵健康飲食(shi)和持續運(yun)動的確十分必要，許(xu)多(duo)(duo)創新模式真是從(cong)這個出發點切入的。包括植入游(you)戲(xi)化理念的健身app，減肥社(she)區，減肥計劃制訂等，促(cu)進堅持鍛(duan)煉和控制飲食(shi)。
GymPact ——類似于收取傭金
出品時間：2012年
公司創始人：吉爾福·奧博赫（Geoff Oberhofer）和張一凡
創(chuang)新(xin)視角：利用(yong)心理因素的(de)游戲化平臺
GymPact 通過GPS追蹤技術監督(du)用戶是否堅(jian)持到(dao)健身房鍛煉(lian)。如果玩家達到(dao)了鍛煉(lian)目標就可以(yi)(yi)贏得(de)現金，沒能兌現鍛煉(lian)承諾而(er)遭到(dao)每(mei)次扣(kou)掉(diao)5到(dao)50美(mei)元的(de)(de)懲(cheng)罰(fa)。每(mei)周日GymPact將計算結(jie)果,那(nei)些成功完(wan)成次數的(de)(de)用戶將得(de)到(dao)現金獎勵(li)，他(ta)們的(de)(de)獎金來自那(nei)些未完(wan)成次數的(de)(de)人遭受的(de)(de)罰(fa)款。而(er) GymPact 則是收取其中3%的(de)(de)交(jiao)易費用。據統計，目前這套獎懲(cheng)激勵(li)機制可以(yi)(yi)實現86%的(de)(de)成功率(lv)。
Noom Weight Loss Coach ——免費增值模式
出品時間：2012年
公司創始人：Saeju Jeong
創(chuang)新視角：一個融(rong)入各(ge)種激勵(li)(li)和獎勵(li)(li)功能來刺激用戶來進行減肥的app
這款應(ying)用(yong)(yong)(yong)能無縫的跟蹤你(ni)的減肥運動和(he)飲食(shi)狀況。并且減肥教練融入了(le)各種激勵和(he)獎勵功(gong)能，以此來刺激用(yong)(yong)(yong)戶來進(jin)行減肥。使用(yong)(yong)(yong)減肥教練，你(ni)只(zhi)用(yong)(yong)(yong)輸入少(shao)量的基(ji)本(ben)信息，它就能全(quan)面(mian)的監(jian)督(du)你(ni)減肥。根據(ju)應(ying)用(yong)(yong)(yong)本(ben)身(shen)特征，Noom Weight Loss Coach 放(fang)棄了(le)付費安裝、廣告(gao)等商(shang)業模(mo)式，而是采(cai)取免(mian)費增值模(mo)式。應(ying)用(yong)(yong)(yong)的基(ji)本(ben)功(gong)能是完全(quan)向所有用(yong)(yong)(yong)戶免(mian)費開放(fang)的。但是對于(yu)那(nei)些想(xiang)要獲得更高質量健身(shen)指(zhi)導(dao)的用(yong)(yong)(yong)戶，Noom Weight Loss Coach 推出了(le)按月付費的方式。
MyFitnessPal減肥寶——廣告費
出品時間：2005年
公司創始人：Mike Lee和Albert Lee
創新視角：通過自我(wo)記(ji)錄與分享記(ji)錄激勵減肥行為
它(ta)的(de)(de)作(zuo)用(yong)非常簡單，便是記錄(lu)你每天的(de)(de)熱(re)量(liang)攝(she)入(ru)(ru)和消(xiao)耗，來(lai)幫助你更(geng)好(hao)地減肥。應用(yong)內置了超過400萬(wan)種(zhong)(zhong)食物(wu)(wu)的(de)(de)熱(re)量(liang)數(shu)據，而(er)且每天都在(zai)更(geng)新，并且支持(chi)條形碼掃描，讓(rang)你更(geng)方便地記錄(lu)熱(re)量(liang)、脂(zhi)肪、蛋白(bai)等物(wu)(wu)質的(de)(de)攝(she)入(ru)(ru)量(liang)，當然(ran)你也(ye)可以輸入(ru)(ru)自(zi)己的(de)(de)食譜(pu)。另外，你還(huan)可以添加來(lai)自(zi)各種(zhong)(zhong)社交網(wang)絡的(de)(de)好(hao)友，查看它(ta)們的(de)(de)食物(wu)(wu)攝(she)入(ru)(ru)及熱(re)量(liang)消(xiao)耗記錄(lu)，從而(er)激勵自(zi)己更(geng)好(hao)地瘦身。MyFitnessPal目(mu)前的(de)(de)營(ying)收(shou)模式(shi)是只支持(chi)廣告，但隨著越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)數(shu)據驅動，它(ta)還(huan)會采取(qu)什么(me)變現方式(shi)將是件有意思的(de)(de)事。
模式三：虛實結合的健身教練(lian)模式
有了移動技(ji)術和智能(neng)終(zhong)端設備，想要通過(guo)健身(shen)教(jiao)練來指導有效(xiao)健身(shen)不再必須到健身(shen)中心報道(dao)了。傳(chuan)統(tong)實體(ti)健身(shen)中心正在轉(zhuan)向虛(xu)擬健身(shen)中心，通過(guo)應用程序(xu)鏈接會員與教(jiao)練能(neng)夠(gou)實現有效(xiao)溝通，和一對一定制(zhi)服務，并能(neng)更貼合健身(shen)者的時間安排(pai)。
TruTrainer ——課程費
出品時間：2013年
公司創始人：LLC
創新視角(jiao)：一(yi)款真人版(ban)健身app
TruTrainer 是一(yi)個應(ying)用程序，為每個用戶(hu)提(ti)供了一(yi)個真正的(de)(de)私(si)人(ren)教練(lian)，用戶(hu)可(ke)以(yi)創建(jian)他(ta)們的(de)(de)賬戶(hu)，選擇他(ta)們的(de)(de)教練(lian)，聽(ting)取個人(ren)身體素質建(jian)議的(de)(de)指導，獲取教練(lian)定制的(de)(de)培訓。TruTrainer 還會跟蹤用戶(hu)的(de)(de)進度以(yi)便私(si)人(ren)教練(lian)可(ke)以(yi)查看(kan)數(shu)據，并使他(ta)們的(de)(de)客戶(hu)不偏離軌(gui)道。
Weightwatchers ——會員費
出品時間：2010年
公司創始人：Jean Nidetch
創新視角(jiao)：一(yi)款虛擬實體結合(he)健身的app
Weightwatchers 算是(shi)歷史悠久的(de)瘦(shou)(shou)身(shen)(shen)(shen)品牌了(le)(le)。以(yi)瘦(shou)(shou)身(shen)(shen)(shen)為目標的(de)實(shi)體健(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)(bu)，以(yi)往(wang)會(hui)員需(xu)要(yao)集中去(qu)會(hui)館健(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)和交流，但(dan)近(jin)幾(ji)年開發了(le)(le)健(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)教練app，會(hui)員可(ke)(ke)以(yi)加(jia)入(ru)實(shi)體俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)(bu)，也可(ke)(ke)以(yi)選(xuan)擇加(jia)入(ru)虛擬(ni)瘦(shou)(shou)身(shen)(shen)(shen)俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)(bu)，通(tong)過app教練遠(yuan)程(cheng)提供一(yi)對一(yi)的(de)瘦(shou)(shou)身(shen)(shen)(shen)之道。虛擬(ni)俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)(bu)同樣會(hui)收取會(hui)員費，但(dan)為那些覺得(de)專程(cheng)跑去(qu)健(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)中心的(de)人而言卻更加(jia)便利(li)(li)，更符合個(ge)人時間的(de)安排(pai)，也更易利(li)(li)用碎片化(hua)的(de)時間來健(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)。近(jin)幾(ji)年，weightwatchers 實(shi)體店的(de)業務量在逐漸降低，而虛擬(ni)健(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)(bu)的(de)收益(yi)卻再(zai)增長(chang)。
RunKeeper ——收取會員、課程費
出品時間：2008年
公司創始人：Jason Jacobs 和 Michael Sheeley
創新視(shi)角：結合多(duo)種傳感器的健身應用
RunKeeper 能(neng)夠記錄(lu)你(ni)的(de)(de)(de)熱量消(xiao)耗、步伐、距離，并在地圖中(zhong)描繪出來。當然，你(ni)還可以(yi)創建專屬(shu)的(de)(de)(de)跑步路線，并通(tong)過耳機收聽(ting)語音教練的(de)(de)(de)提示，獲(huo)得(de)更好的(de)(de)(de)訓(xun)練效果，改善健康狀況(kuang)。另外，RunKeeper還支(zhi)持多種(zhong)傳感器，可以(yi)額外購買配件實現心(xin)率監測(ce)功能(neng)。應用(yong)的(de)(de)(de)售(shou)價為免費(fei)，主(zhu)要(yao)以(yi)銷售(shou)跑步課(ke)程、會員盈利(li)，收取每月10美(mei)元或每年40美(mei)元的(de)(de)(de)訂購費(fei)。
模(mo)式四：個性化減肥資訊
減肥資訊(xun)從來都不(bu)缺乏，但當下(xia)的減肥資訊(xun)已經不(bu)同以往，正在(zai)轉入個(ge)性化、智能化、互動化模式(shi)，通過廣告收費(fei)和內(nei)容收費(fei)的模式(shi)皆有。
薄荷愛瘦身——內容收費
出品時間：2011年
公司創始人：馬海華
創新視角：定制化(hua)減肥食(shi)譜內(nei)容
“薄荷愛(ai)(ai)瘦(shou)身”曾(ceng)用(yong)名為“減(jian)(jian)肥(fei)(fei)(fei)食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)庫”，由薄荷網推出，關注食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)與(yu)減(jian)(jian)肥(fei)(fei)(fei)的(de)關系，收(shou)錄了700多(duo)種食(shi)(shi)(shi)材和8000多(duo)種包裝食(shi)(shi)(shi)品，擁有“減(jian)(jian)肥(fei)(fei)(fei)推薦”、“減(jian)(jian)肥(fei)(fei)(fei)評(ping)價(jia)”等功(gong)能(neng)(neng)，致力于幫助廣大用(yong)戶(hu)(hu)解決減(jian)(jian)肥(fei)(fei)(fei)期(qi)(qi)(qi)間“吃的(de)問題(ti)”。升級版的(de)“減(jian)(jian)肥(fei)(fei)(fei)推薦”功(gong)能(neng)(neng)綜合了食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)熱量(liang)、飽(bao)(bao)腹感以及健康度(du)等數據(ju)(ju)，利用(yong)科學數據(ju)(ju)模(mo)型(xing)計算出適(shi)合減(jian)(jian)肥(fei)(fei)(fei)期(qi)(qi)(qi)間食(shi)(shi)(shi)用(yong)的(de)，能(neng)(neng)夠提(ti)供合適(shi)熱量(liang)攝入并且(qie)營養充足的(de)食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)，旨在為減(jian)(jian)肥(fei)(fei)(fei)期(qi)(qi)(qi)間不知道吃什(shen)么的(de)用(yong)戶(hu)(hu)推薦適(shi)宜的(de)減(jian)(jian)肥(fei)(fei)(fei)食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)。薄荷愛(ai)(ai)瘦(shou)身還(huan)對食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)熱量(liang)、食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)飽(bao)(bao)腹感、食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)健康度(du)三個食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)星級分別(bie)作(zuo)了排序，從而讓(rang)用(yong)戶(hu)(hu)更(geng)為便捷(jie)地比(bi)較食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)的(de)各(ge)項數據(ju)(ju)。薄荷愛(ai)(ai)瘦(shou)身通過為用(yong)戶(hu)(hu)推出NICE減(jian)(jian)肥(fei)(fei)(fei)食(shi)(shi)(shi)譜收(shou)費，目前食(shi)(shi)(shi)譜的(de)價(jia)格下調至最(zui)低(di)每天0.5元。
綜上(shang)所述，在互聯網環境下，無(wu)論從硬(ying)件還(huan)是(shi)(shi)從軟件、或者從人(ren)——真實(shi)個體的(de)健(jian)(jian)身(shen)教練(lian)作為切入點，都有創新模式的(de)可(ke)能性(xing)，即便是(shi)(shi)由來(lai)已久的(de)健(jian)(jian)身(shen)資(zi)訊內(nei)容也和以往的(de)玩法大不相(xiang)同了。而(er)這些(xie)模式并(bing)不是(shi)(shi)割裂(lie)的(de)，往往多種模式進行結合(he)，互相(xiang)促進和補充(chong)開(kai)發。
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