當(dang)以智(zhi)(zhi)能(neng)手表為(wei)代表的可穿(chuan)戴設(she)備市(shi)場(chang)不(bu)溫(wen)不(bu)火，業內(nei)將(jiang)期(qi)望寄托在(zai)明(ming)年(nian)上市(shi)的蘋果Apple Watch之時(shi)，微軟(ruan)近日(ri)相當(dang)低(di)調地發布了其智(zhi)(zhi)能(neng)腕(wan)帶(dai)Fitness Band，之所以低(di)調，是因為(wei)之前業內(nei)并未(wei)聽到和(he)透露任(ren)何(he)(he)有關(guan)微軟(ruan)要發布智(zhi)(zhi)能(neng)腕(wan)帶(dai)的消息，但(dan)讓業內(nei)感到意外的是，就是這樣(yang)一款低(di)調的產品(pin)竟然(ran)在(zai)正式上架之后受(shou)到了眾多消費者青睞，在(zai)瘋搶(qiang)的過程中公司線(xian)(xian)上和(he)線(xian)(xian)下商店迅(xun)速宣告售罄，而從eBay網站羅列清單顯示原價為(wei)199美元的交易價格都(dou)在(zai)兩倍(bei)左右，最低(di)的成交價也在(zai)325美元。為(wei)何(he)(he)微軟(ruan)的智(zhi)(zhi)能(neng)腕(wan)帶(dai)Band會脫銷(xiao)？這背(bei)后對于尚處在(zai)爭(zheng)議中的可穿(chuan)戴設(she)備市(shi)場(chang)又(you)帶(dai)來怎樣(yang)的啟(qi)示？
業內知道，智能手表一直被認為是可穿戴設備市場的敲門磚，所以進入可穿戴設備市場的諸多廠商也多以智能手表作為進入該市場的突破口。例如三星(xing)就(jiu)是典型的代表，但(dan)從不(bu)到二年時間，三星(xing)智能手(shou)表已(yi)進(jin)化到第五代的銷量(liang)看，效果不(bu)甚理想(xiang)，至于緊(jin)隨其后(hou)發(fa)布智能手(shou)表的摩托羅拉、LG等(deng)由于剛進(jin)入(ru)市場(chang)不(bu)久，市場(chang)反應及銷量(liang)仍有(you)待考量(liang)。
不(bu)過GFK近期針對(dui)可穿(chuan)戴(dai)(dai)設(she)(she)備(bei)(bei)(bei)市(shi)場的(de)調查也許(xu)能(neng)(neng)從側(ce)面(mian)反映出智能(neng)(neng)手表(biao)在可穿(chuan)戴(dai)(dai)設(she)(she)備(bei)(bei)(bei)市(shi)場的(de)趨勢和端(duan)倪。調查顯示(shi)(shi)，可穿(chuan)戴(dai)(dai)設(she)(she)備(bei)(bei)(bei)市(shi)場上智能(neng)(neng)手表(biao)并非(fei)占(zhan)據主導(dao)地位，且超過三成的(de)用戶在 6 個月后(hou)就對(dui)這些設(she)(she)備(bei)(bei)(bei)失(shi)去(qu)了熱(re)情。盡管智能(neng)(neng)手表(biao)的(de)功能(neng)(neng)強大，但調查顯示(shi)(shi)其僅占(zhan)了可穿(chuan)戴(dai)(dai)設(she)(she)備(bei)(bei)(bei)市(shi)場 11% 的(de)份(fen)(fen)額。居首的(de)是健康(kang)和健身追蹤(zong)設(she)(she)備(bei)(bei)(bei)，份(fen)(fen)額達(da)到了 39%。
與(yu)此類似，當(dang)欲了解(jie)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)手(shou)(shou)表(biao)(biao)(biao)的(de)用戶(hu)在谷歌里面搜索“Smartwatches are”（智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)手(shou)(shou)表(biao)(biao)(biao)是(shi)...）的(de)時(shi)候，自(zi)動關(guan)鍵(jian)詞完(wan)成提供的(de)最佳反饋結果(guo)是(shi)：Smartwatches are stupid（智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)手(shou)(shou)表(biao)(biao)(biao)是(shi)愚蠢的(de)）；Smartwatches are dumb（智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)手(shou)(shou)表(biao)(biao)(biao)是(shi)啞巴）；Smartwatches are useless（智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)手(shou)(shou)表(biao)(biao)(biao)是(shi)無(wu)用的(de)）；Smartwatches are ugly（智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)手(shou)(shou)表(biao)(biao)(biao)是(shi)丑陋的(de)）。即(ji)便是(shi)近期(qi)在業內引(yin)起高(gao)度關(guan)注(zhu)的(de)蘋(pin)果(guo)Apple Watch，據BI的(de)調(diao)查顯示，也僅有1/3的(de)iPhone用戶(hu)會(hui)考慮在未來購買。那么(me)為(wei)何(he)在可穿(chuan)戴設備市場會(hui)造(zao)成智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)手(shou)(shou)表(biao)(biao)(biao)與(yu)腕帶（手(shou)(shou)環等）間如此大的(de)差(cha)異(yi)呢？
首先從價格上看，腕(wan)帶或(huo)者(zhe)手(shou)環(huan)類(lei)的(de)(de)(de)智能(neng)可穿(chuan)(chuan)戴(dai)設備(bei)的(de)(de)(de)價(jia)格相對于(yu)智能(neng)手(shou)表(biao)普(pu)遍偏(pian)低。這(zhe)從某(mou)種程度(du)上(shang)淡化了市(shi)場(chang)和用(yong)(yong)戶目(mu)前(qian)對于(yu)以智能(neng)手(shou)表(biao)為代表(biao)的(de)(de)(de)可穿(chuan)(chuan)戴(dai)設備(bei)價(jia)格較高的(de)(de)(de)認識，無形中提升了腕(wan)帶或(huo)者(zhe)手(shou)環(huan)類(lei)智能(neng)可穿(chuan)(chuan)戴(dai)設備(bei)的(de)(de)(de)性價(jia)比，這(zhe)對于(yu)目(mu)前(qian)市(shi)場(chang)和用(yong)(yong)戶對于(yu)可穿(chuan)(chuan)戴(dai)設備(bei)價(jia)格偏(pian)高這(zhe)一影響其(qi)爆發，甚至普(pu)及(ji)的(de)(de)(de)最大(da)門檻的(de)(de)(de)消(xiao)除頗有意義。
其次從功能上看，盡(jin)管智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)表被(bei)質疑(yi)是(shi)缺乏(fa)實用(yong)功能(neng)的(de)(de)雞肋（許多智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)機表復(fu)制了手(shou)機功能(neng)），但是(shi)業界(jie)一般認為(wei)，手(shou)環在運動、健康監(jian)測上(shang)具備使用(yong)價(jia)值（也是(shi)諸多調查(cha)得出(chu)了用(yong)戶最在意和(he)最常使用(yong)的(de)(de)可穿戴(dai)設備的(de)(de)功能(neng)），因此消費者(zhe)對它的(de)(de)認可度，明顯高(gao)于智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)表。關鍵是(shi)在這(zhe)之中(zhong)，腕帶和(he)手(shou)環類產品有效地避開了智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)表陷入的(de)(de)與智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)機相比功能(neng)上(shang)重疊的(de)(de)尷尬。而(er)這(zhe)也是(shi)在相關調查(cha)中(zhong)，市場和(he)用(yong)戶不知道以智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)表為(wei)代表的(de)(de)可穿戴(dai)設備的(de)(de)最大賣點(dian)在哪里的(de)(de)疑(yi)惑。
第三從獲得市場關注的智能手表看，盡管功(gong)能很重要，但其設計(ji)（影響到外觀(guan)）仍是影響市(shi)場和用戶不可或缺的(de)(de)(de)(de)因素(su)。比(bi)(bi)如備(bei)(bei)受好評的(de)(de)(de)(de)摩(mo)托(tuo)羅拉的(de)(de)(de)(de)Moto360，而蘋果Apple Watch發布之時遭(zao)遇(yu)詬病最多的(de)(de)(de)(de)就是它(ta)的(de)(de)(de)(de)設計(ji)，為此，甚至有(you)業內分析認為，智能手表要想成功(gong)，設計(ji)成為決定性的(de)(de)(de)(de)因素(su)。而與智能手表相比(bi)(bi)，由于產品(pin)形(xing)態(tai)所限(xian)，設計(ji)或者說外觀(guan)的(de)(de)(de)(de)因素(su)在(zai)市(shi)場和用戶心目中被(bei)大(da)大(da)弱化，這也(ye)使得有(you)意進入該市(shi)場的(de)(de)(de)(de)廠商減少了進入可穿戴設備(bei)(bei)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)難(nan)度。
第四從微軟發布的智能腕帶Band支持跨平臺（支持iOS、Android及WP）看，腕帶及(ji)手(shou)環類可穿戴設備的(de)(de)競(jing)爭(zheng)方式更加(jia)開放，而開放就意味著(zhu)會吸引不同平(ping)臺的(de)(de)用戶(hu)來使用這個設備。相比之下，目前(qian)(qian)智(zhi)能手(shou)表市場的(de)(de)競(jing)爭(zheng)似乎仍在(zai)沿(yan)襲(xi)智(zhi)能手(shou)機市場各自陣營為戰的(de)(de)方式，蘋果(guo)Apple Watch自不必說，目前(qian)(qian)的(de)(de)Android Wear雖(sui)有(you)意在(zai)未(wei)來支持蘋果(guo)的(de)(de)iOS平(ping)臺，但至少(shao)目前(qian)(qian)并(bing)未(wei)成為現(xian)實。
當然，我們在(zai)(zai)此(ci)并非認為(wei)初期的(de)熱(re)賣就一定能(neng)證明微軟智(zhi)能(neng)腕帶Band在(zai)(zai)未(wei)來一定會(hui)大獲(huo)成功(gong)，只是借此(ci)探(tan)討目(mu)前的(de)可(ke)穿戴設備(bei)市(shi)場最為(wei)可(ke)行的(de)發(fa)展路徑(jing)。即智(zhi)能(neng)可(ke)穿戴設備(bei)究竟應該以什么(me)樣的(de)產品形(xing)態、功(gong)能(neng)、價(jia)格及(ji)競爭方式才能(neng)在(zai)(zai)未(wei)來將這個市(shi)場做大。至(zhi)少(shao)從(cong)目(mu)前看，以智(zhi)能(neng)手表(biao)作為(wei)突破口的(de)方式值得(de)反思。
