11月1日，阿里巴(ba)巴(ba)集團(tuan)UC移動事業(ye)群總裁俞(yu)永福在(zai)出席MDCC移動開發者大會時(shi)表(biao)示：“LBS是(shi)移動互聯網區別PC互聯網的最大變量，并將成為(wei)行業(ye)標配。”
學生時代(dai)在(zai)美術課上，你一定遇(yu)到過這樣(yang)一個情景。老師(shi)在(zai)黑板上畫一個圓，讓你在(zai)圓的基礎上產生聯想，畫出各種(zhong)各樣(yang)的東(dong)西，比如(ru)小熊臉(lian)，比如(ru)太陽，比如(ru)橙子。
而現(xian)在的(de)(de)LBS就是(shi)那個圓，以用戶位(wei)置作為(wei)基礎，提供的(de)(de)增值服務有很多。舉(ju)個最常見的(de)(de)場(chang)景，你(ni)正在南京東路上，你(ni)的(de)(de)手(shou)機(ji)會定位(wei)你(ni)所處的(de)(de)位(wei)置，然后推薦你(ni)附近的(de)(de)團購、電影、熱門景點(dian)等。
LBS不(bu)是(shi)商業模式(shi)
作為美國最大的LBS手(shou)機(ji)服務網(wang)(wang)站，Foursquare成(cheng)立于2009年3月，上線(xian)6個月即完成(cheng)了(le)第(di)一(yi)輪天使融資(zi)。2010年8月，當(dang)網(wang)(wang)站成(cheng)立一(yi)年半(ban)后，其注冊(ce)用戶已突破300萬，Foursquare呈現的發展曲線(xian)甚(shen)至超過(guo)了(le)當(dang)年的Twitter。
Foursquare上曾(ceng)經有(you)過一個經典的(de)營銷案(an)例(li)：寶馬公布了一輛展出車(che)的(de)展廳(ting)位置，宣布在(zai)規定時間內誰(shui)用(yong)Foursquare在(zai)該展廳(ting)簽到次數最(zui)多(duo)，這(zhe)輛車(che)就(jiu)送給(gei)誰(shui)。這(zhe)一病(bing)毒式(shi)的(de)營銷方(fang)案(an)，成就(jiu)了一番簽到狂潮(chao)。
或許是看到(dao)了Foursquare發展的巨大空(kong)間(jian)，2010年(nian)的中國曾出現過一波LBS的創業(ye)熱潮(chao)，以街旁為代表，一系列以簽到(dao)為核心的產(chan)品應(ying)運而生。
但最終這些LBS簽到(dao)產品紛(fen)紛(fen)沉寂。2014年，街(jie)旁網創始人劉(liu)大衛正式(shi)放棄了單純的(de)地點簽到(dao)模式(shi)，將“和誰在一起(qi)”、“在干什(shen)么”等元(yuan)素加入客戶(hu)端。劉(liu)大衛表示，他(ta)希(xi)望通過讓用戶(hu)從更(geng)多維度去記(ji)錄生活來增(zeng)強用戶(hu)體驗。當(dang)然成(cheng)功(gong)與否，還留待市場的(de)考(kao)驗。
單純的簽(qian)(qian)到(dao)模(mo)式對于商家而言是(shi)一種(zhong)品(pin)牌曝光(guang)和營(ying)銷，能夠為(wei)商家引來新顧客(ke)(ke)(ke)。然(ran)而，“已經(jing)到(dao)店”的顧客(ke)(ke)(ke)通過在店里簽(qian)(qian)到(dao)獲取優(you)惠，同(tong)時，這些商家還要(yao)與(yu)簽(qian)(qian)到(dao)產品(pin)分食(shi)顧客(ke)(ke)(ke)利潤(run)，商家們(men)大抵是(shi)不(bu)樂(le)意的。
因為簽到(dao)從來(lai)不是用戶自主發起(qi)的需求，用戶往(wang)往(wang)到(dao)了這個位(wei)置才(cai)會去(qu)簽到(dao)獲得優(you)惠，而不是因為簽到(dao)才(cai)來(lai)到(dao)這個位(wei)置。
LBS產(chan)品的(de)(de)商業模式痛點應該有三(san)個方面：第一(yi)個是如(ru)何為(wei)商家引來新顧(gu)客(ke)，第二(er)個是如(ru)何為(wei)商家喚醒(xing)老(lao)顧(gu)客(ke)，第三(san)個是需要靈活可靠的(de)(de)管理后(hou)臺。
簽到網站最大(da)的問題就是把LBS作為一(yi)(yi)個模式，而事實上，LBS是移(yi)動互聯網的一(yi)(yi)項基本(ben)功能(neng)，像小時候畫的圓一(yi)(yi)樣，正日益(yi)成為每一(yi)(yi)幅畫作的基本(ben)元(yuan)素。
LBS是基本要(yao)素
LBS要(yao)是想積淀用(yong)戶、不斷產生(sheng)一(yi)波(bo)(bo)波(bo)(bo)的(de)(de)(de)高(gao)質(zhi)量(liang)實時位(wei)置(zhi)信息(xi)，必(bi)須要(yao)進(jin)入一(yi)個“LBS+”的(de)(de)(de)狀(zhuang)態，搭上其他功能，成就“乘法(fa)效應”。這也是俞永福所說的(de)(de)(de)，“LBS是移動互(hu)(hu)聯網區別PC互(hu)(hu)聯網的(de)(de)(de)最大變量(liang)，并將成為行(xing)業標配。”
1、LBS+社交
2011年，以陌陌為代表，微信跟進的“附近的人”這類LBS+社交的應用開始出現并最終走向成功，最新的消息是陌陌于11月7日提交IPO申請，擬(ni)融(rong)資3億美元(yuan)，據(ju)招股(gu)書顯示(shi)，今年(nian)9月(yue)陌陌的月(yue)活躍用(yong)戶已(yi)達6000萬人(ren)。
以陌(mo)陌(mo)為例(li)，LBS在(zai)其社交體(ti)系的(de)(de)(de)構建(jian)中(zhong)是一(yi)項(xiang)最基本(ben)的(de)(de)(de)功能，而在(zai)陌(mo)陌(mo)基于地域社交的(de)(de)(de)背后，依然隱(yin)藏著(zhu)人本(ben)身的(de)(de)(de)原始(shi)沖動。一(yi)位深諳(an)社交的(de)(de)(de)業內人士向筆者表(biao)示，人進行(xing)社交的(de)(de)(de)動機無非是性(xing)和好奇，此(ci)處指的(de)(de)(de)性(xing)是弗洛伊德所提到的(de)(de)(de)更為廣義的(de)(de)(de)性(xing)，代(dai)(dai)表(biao)著(zhu)異性(xing)吸引、同性(xing)征服等(deng)(deng)寓意(yi)。而好奇代(dai)(dai)表(biao)著(zhu)對知識(shi)、未來、隱(yin)私等(deng)(deng)的(de)(de)(de)窺探欲(yu)望。
其(qi)5.1版本(ben)中也能(neng)夠看(kan)出陌(mo)陌(mo)針(zhen)對LBS在做(zuo)更多(duo)的(de)嘗試。其(qi)最新上線的(de)“到(dao)店(dian)通”就是(shi)一(yi)個為(wei)商(shang)家(jia)拉(la)新、導入LBS流量的(de)廣告平臺。商(shang)家(jia)從上傳(chuan)廣告到(dao)確(que)認效(xiao)果(guo)、用戶互(hu)動，全部通過陌(mo)陌(mo)APP完成。從商(shang)家(jia)的(de)角度來看(kan)，陌(mo)陌(mo)提供了一(yi)個低成本(ben)的(de)互(hu)聯網廣告，并(bing)能(neng)快(kuai)捷高效(xiao)地與用戶聯系。
2、LBS+電商
在本(ben)地生活服務領域，LBS的(de)作用更(geng)加是非常基礎性(xing)的(de)，能夠使得本(ben)地生活電商不再拘泥(ni)于展示頁面的(de)限制(zhi)，根據用戶所在的(de)地理(li)位置來展示不同的(de)服務內容，而這(zhe)些(xie)服務與用戶的(de)位置息(xi)息(xi)相(xiang)關(guan)。
新聞客戶端(duan)需要根據用戶位置推(tui)送本(ben)地新聞，在網易新聞客戶端(duan)4.0版本(ben)中一大亮(liang)點就是其“本(ben)地寶”資訊服(fu)務平臺，將其接入大眾(zhong)點評(ping)等優(you)質的第三方服(fu)務商，為用戶提(ti)供美(mei)食、活動、旅游、房(fang)產等多方位的線(xian)上優(you)惠(hui)和(he)線(xian)下服(fu)務活動。
而酒店(dian)App則(ze)需(xu)要根據用(yong)(yong)戶位(wei)置搜索附(fu)近(jin)酒店(dian);團購App需(xu)要告訴(su)用(yong)(yong)戶附(fu)近(jin)優惠;打車App則(ze)需(xu)要知道用(yong)(yong)戶所在(zai)的位(wei)置并(bing)迅速(su)調(diao)用(yong)(yong)附(fu)近(jin)最近(jin)的出租車來接客。
3、LBS+智能硬(ying)件
不只(zhi)是手機(ji)和(he)APP，物聯網時代，LBS也將作為基本功能充分運用于智(zhi)能設備(bei)中。
比如(ru)擁(yong)有較精(jing)準(zhun)定(ding)位技術的智能(neng)設備，可以(yi)迅速找(zhao)到走失的兒童或是寵(chong)物的精(jing)準(zhun)位置;佩戴有智能(neng)手(shou)環則可以(yi)根據你的跑(pao)步路線進行軌跡記(ji)錄，包(bao)括時長和路程等多重數據;智能(neng)汽車尤其(qi)是無人駕(jia)駛(shi)汽車，更是向人類依賴眼睛一般極度(du)依賴于LBS。
可(ke)以想象(xiang)的應(ying)用場景還有(you)很多很多，可(ke)以肯定的是(shi)，在(zai)今天，打開任何一個用戶(hu)的手機，不(bu)(bu)讀取位置權限的App基本已(yi)經找不(bu)(bu)到(dao)了。
LBS不是萬能的
你要是想在(zai)一(yi)幢(chuang)四四方方的(de)高樓里硬(ying)塞(sai)進一(yi)個圓，那這幢(chuang)樓不倒也會(hui)搖搖欲(yu)墜。
近期深陷破產傳(chuan)聞的叮(ding)咚小(xiao)(xiao)區(qu)，其主(zhu)打基于既有(you)的鄰(lin)里位置關系(xi)(xi)進行(xing)小(xiao)(xiao)區(qu)社(she)交，以此作為(wei)突破口提供一(yi)系(xi)(xi)列的小(xiao)(xiao)區(qu)服(fu)務。叮(ding)咚小(xiao)(xiao)區(qu)的創始人梁昌霖(lin)解釋道：中國鄰(lin)里間的社(she)交關系(xi)(xi)本來是存在的，只(zhi)是今(jin)天變弱了，叮(ding)咚小(xiao)(xiao)區(qu)希(xi)望建造新型的鄰(lin)里關系(xi)(xi)。
但是(shi)在網絡(luo)盛行(xing)的時代，互聯網使得人們(men)的溝通(tong)跨(kua)越了地(di)域(yu)，小區社交在目前階段還不足以成為一個強勁(jing)的突破口。
當(dang)然，基于(yu)(yu)小區這樣一個(ge)地(di)理位置，LBS+社(she)交行不通，但是可以考(kao)慮從LBS+服務找找突(tu)破(po)口，集(ji)中于(yu)(yu)小區周(zhou)邊服務的資源(yuan)整合(he)。
俞永福表示：“LBS之所以能成為(wei)移(yi)動(dong)互聯網(wang)區別于PC互聯網(wang)的(de)最大(da)變量，是因為(wei)與其(qi)結合的(de)傳統線上業(ye)務，都有(you)很大(da)概率催生(sheng)出一個“新(xin)物種”，即全新(xin)的(de)增量市場(chang)。”
以(yi)圓為(wei)基礎，作畫的(de)想象空(kong)間非常大(da)(da)。目前(qian)諸(zhu)多熱門新(xin)興領域都離不開“LBS Inside”的(de)支撐，這對于創(chuang)業者來說存在著極(ji)大(da)(da)的(de)創(chuang)新(xin)空(kong)間。
