明天是11月11日，這注定又是一個(ge)值(zhi)得載入電(dian)商史冊的日子(zi)。作為(wei)阿里上市(shi)后需(xu)要向(xiang)投資者交出的首份答卷，如果小區傳達室的王(wang)大爺不關掉小區總電(dian)閘的話，今年(nian)的雙11至少(shao)能為(wei)阿里貢獻(xian)500億以上的GMV，當然(ran)老兵更(geng)樂觀(guan)的預測是700億。
就在美國東部時(shi)間11月(yue)6日(ri)，阿里在資本市場已經提前慶祝(zhu)了雙11。盤中突破111.11美元(yuan)，收盤于111.57美元(yuan)，而截至(zhi)到11月(yue)7日(ri)，最新市值(zhi)2878億(yi)美元(yuan)，股價(jia)達(da)到114.56美元(yuan)，比開盤首日(ri)的收盤價(jia)上漲了22%。
而就在(zai)阿(a)(a)里(li)上市首(shou)日，老(lao)兵還(huan)在(zai)創(chuang)投(tou)分享會(hui)(hui)微信群(qun)里(li)跟某創(chuang)投(tou)分享會(hui)(hui)作者(zhe)下(xia)了(le)111元(yuan)的(de)(de)(de)(de)紅包賭(du)(du)注賭(du)(du)雙(shuang)(shuang)11到來之(zhi)前（含(han)雙(shuang)(shuang)11當天）阿(a)(a)里(li)股(gu)價必超111美元(yuan)。老(lao)兵自信的(de)(de)(de)(de)理(li)由在(zai)于股(gu)市不缺(que)資(zi)金，缺(que)的(de)(de)(de)(de)是好(hao)的(de)(de)(de)(de)題(ti)材和(he)概念，雙(shuang)(shuang)11不僅是一(yi)場(chang)消費盛(sheng)宴，也是一(yi)場(chang)資(zi)本狂歡的(de)(de)(de)(de)盛(sheng)宴，精明的(de)(de)(de)(de)投(tou)資(zi)者(zhe)又如(ru)何會(hui)(hui)放過炒作的(de)(de)(de)(de)機會(hui)(hui)呢(ni)？而在(zai)阿(a)(a)里(li)這邊(bian)，良好(hao)的(de)(de)(de)(de)各項財報(bao)數據、各種利好(hao)消息(xi)的(de)(de)(de)(de)釋放，給了(le)資(zi)本市場(chang)對阿(a)(a)里(li)股(gu)價更多的(de)(de)(de)(de)想象空間，在(zai)雙(shuang)(shuang)11到來之(zhi)前達到111美元(yuan)只是各方力量(liang)角逐的(de)(de)(de)(de)結(jie)果。
那么問題(ti)就(jiu)來了，在111美元(yuan)之前(qian)，阿里到(dao)底向資本市場釋放(fang)了哪些鼓舞人心的消息(xi)呢？
翻看數(shu)據，從9月19日開盤到(dao)10月22日期(qi)間，阿里股價(jia)都在85~90美(mei)元(yuan)附近波動，最低時甚至跌到(dao)了82美(mei)元(yuan)。
神(shen)奇的(de)(de)逆轉發生在(zai)10月23日(ri)，阿(a)里(li)當(dang)日(ri)股(gu)(gu)(gu)價上漲了2.99%，收(shou)盤于94.45美元(yuan)。讓(rang)我們來(lai)看看那(nei)幾天發生了什么大(da)事。當(dang)日(ri)最直接(jie)的(de)(de)影響當(dang)屬阿(a)里(li)的(de)(de)大(da)股(gu)(gu)(gu)東雅虎(hu)(hu)發布三季(ji)度財(cai)報，報告顯示，雅虎(hu)(hu)第三季(ji)度營收(shou)為11.48億美元(yuan)，第三季(ji)度歸屬于雅虎(hu)(hu)的(de)(de)凈利潤(run)為67.74億美元(yuan)，遠高于去年(nian)同(tong)期的(de)(de)2.97億美元(yuan)，其中包括出售阿(a)里(li)巴巴集團(tuan)股(gu)(gu)(gu)票所(suo)得63億美元(yuan)稅前(qian)收(shou)入。而就在(zai)前(qian)幾天，天貓剛剛召開媒體溝通會正(zheng)式(shi)啟動雙(shuang)(shuang)11，天貓總裁喬峰在(zai)會議上提出2014年(nian)雙(shuang)(shuang)11的(de)(de)三大(da)方(fang)向(xiang)是“全球(qiu)化”、“無線化”、“平臺化”。
10月24日(ri)，阿里股價上(shang)漲1.31美元(yuan)，收(shou)(shou)盤(pan)價95.76美元(yuan)。而就在(zai)(zai)24日(ri)前后，市(shi)(shi)場傳聞阿里旗(qi)下“淘(tao)寶旅(lv)行(xing)”業務分(fen)拆(chai)為獨立公司，成立新品牌“去啊”在(zai)(zai)線旅(lv)游平臺(tai)，28日(ri)“去啊”正式上(shang)線。緊接著的(de)(de)10月27日(ri)、28日(ri)阿里股價連續上(shang)漲，收(shou)(shou)盤(pan)于99.68美元(yuan)，盤(pan)中最高突破100美元(yuan)大關，而這一次(ci)給到(dao)資本市(shi)(shi)場想(xiang)象力的(de)(de)是馬(ma)云和庫克在(zai)(zai)27日(ri)共同出席了(le)《華爾街日(ri)報》舉辦的(de)(de)全球科技大會，馬(ma)云在(zai)(zai)會上(shang)表示看好(hao)支(zhi)付寶與Apple Pay的(de)(de)未來前景，并(bing)希望與蘋果在(zai)(zai)支(zhi)付領域展開合(he)作，該建議得(de)到(dao)了(le)庫克的(de)(de)積極(ji)回應。而與此同時，在(zai)(zai)資本市(shi)(shi)場，BMO資本、高盛、巴克萊、大摩、德銀、小摩等多家投行(xing)三給予阿里巴巴“買入(ru)”或(huo)相當于“買入(ru)”的(de)(de)初始評級。
10月29至31日(ri)，資本市場的(de)(de)投機者(zhe)們(men)幾次想把阿(a)(a)(a)(a)(a)里(li)(li)股(gu)市推向100美元未果，最(zui)(zui)終在10月最(zui)(zui)后(hou)一(yi)天無奈收盤(pan)于(yu)(yu)98.6美元。而彼(bi)時(shi)影響阿(a)(a)(a)(a)(a)里(li)(li)股(gu)價(jia)沖擊100美元的(de)(de)，是(shi)這(zhe)(zhe)樣(yang)一(yi)場危(wei)機。北京(jing)時(shi)間10月29日(ri)，“藍(lan)鯨TMT網”在微博爆料，稱阿(a)(a)(a)(a)(a)里(li)(li)要(yao)求媒(mei)體封(feng)殺(sha)京(jing)東(dong)的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)，理由是(shi)京(jing)東(dong)的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)語使用了(le)“雙十一(yi)”字眼，而“雙十一(yi)”乃(nai)是(shi)阿(a)(a)(a)(a)(a)里(li)(li)的(de)(de)注冊商標。第二(er)天，京(jing)東(dong)通過京(jing)東(dong)黑板報(bao)向全(quan)(quan)國(guo)(guo)媒(mei)體發了(le)一(yi)封(feng)公開信，指責(ze)阿(a)(a)(a)(a)(a)里(li)(li)巴巴將“雙十一(yi)”占為(wei)己有，京(jing)東(dong)的(de)(de)苦情牌非常奏(zou)效(xiao)，再加(jia)上(shang)(shang)全(quan)(quan)國(guo)(guo)電(dian)商同行的(de)(de)煽(shan)風點(dian)火，媒(mei)體輿論幾乎一(yi)邊(bian)倒的(de)(de)譴責(ze)阿(a)(a)(a)(a)(a)里(li)(li)壟斷(duan)雙十一(yi)商標，這(zhe)(zhe)也是(shi)阿(a)(a)(a)(a)(a)里(li)(li)上(shang)(shang)市后(hou)碰到的(de)(de)最(zui)(zui)大(da)公關危(wei)機。而阿(a)(a)(a)(a)(a)里(li)(li)這(zhe)(zhe)邊(bian)卻啞巴吃黃連有苦說不出，本來(lai)(lai)(lai)是(shi)想教訓一(yi)下(xia)京(jing)東(dong)宣(xuan)傳(chuan)廣(guang)告(gao)(gao)中“瞎淘了(le)吧(ba)”、“同是(shi)低價(jia)，買一(yi)個(ge)真(zhen)的(de)(de)”明顯貶低同行業品牌，暗(an)諷其他品牌為(wei)假貨的(de)(de)不正當商業競爭行為(wei)，沒想到反(fan)而被(bei)倒打了(le)一(yi)耙。當事件(jian)的(de)(de)真(zhen)相被(bei)揭發出來(lai)(lai)(lai)后(hou)，媒(mei)體的(de)(de)風向標才(cai)開始偏(pian)轉，而事件(jian)最(zui)(zui)終的(de)(de)結局以阿(a)(a)(a)(a)(a)里(li)(li)CEO陸(lu)兆禧在來(lai)(lai)(lai)往的(de)(de)發聲(sheng)“雙十一(yi)從來(lai)(lai)(lai)就不屬(shu)于(yu)(yu)阿(a)(a)(a)(a)(a)里(li)(li)巴巴，就像(xiang)中國(guo)(guo)電(dian)商從來(lai)(lai)(lai)就不屬(shu)于(yu)(yu)阿(a)(a)(a)(a)(a)里(li)(li)巴巴一(yi)樣(yang)。雙十一(yi)永遠都是(shi)一(yi)個(ge)開放的(de)(de)節日(ri)”才(cai)最(zui)(zui)終告(gao)(gao)一(yi)段(duan)落。
11月3日(ri)開盤(pan)，阿里(li)股價(jia)以99.67美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)開盤(pan)，收(shou)盤(pan)于(yu)101.8美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，首次站上(shang)100美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，當日(ri)大漲(zhang)3.25%。最大的(de)利好消息是一(yi)天后(hou)美(mei)國股市(shi)開盤(pan)前(qian)阿里(li)將(jiang)公布其上(shang)市(shi)后(hou)的(de)首份季報(bao)。投資(zi)(zi)者顯然已經提前(qian)預測到了阿里(li)將(jiang)保持驚人增(zeng)長(chang)(chang)趨勢。11月4日(ri)，阿里(li)季度財報(bao)公布，截至(zhi)9月30日(ri)財季營(ying)收(shou)總計收(shou)入(ru)為168.29億人民幣(27.42億美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan))，比(bi)去年(nian)同期增(zeng)加53.7%。而給到投資(zi)(zi)者更大信心的(de)是阿里(li)移動端活躍(yue)用戶增(zeng)長(chang)(chang)迅猛，比(bi)上(shang)季度末的(de)1.88億新(xin)增(zeng)了2900萬，第三(san)季度移動端GMV占總GMV的(de)比(bi)例達到35.8%。當日(ri)，阿里(li)股價(jia)再(zai)度暴漲(zhang)，開盤(pan)于(yu)100.42美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，收(shou)盤(pan)于(yu)106.07美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，上(shang)漲(zhang)4.19%。
11月5至(zhi)7日，在(zai)阿(a)(a)里(li)季(ji)度(du)財報的(de)(de)(de)(de)刺(ci)激下，伴隨著雙11腳步的(de)(de)(de)(de)臨近(jin)，資(zi)本市(shi)場(chang)連續三(san)天追漲阿(a)(a)里(li)，并在(zai)11月6日戲劇性的(de)(de)(de)(de)突破111美元大(da)關，截至(zhi)11月7日，最(zui)終收(shou)盤(pan)于(yu)114.56美元。顯然，盡管誰也無法準確預測雙十一阿(a)(a)里(li)的(de)(de)(de)(de)交易(yi)額能(neng)達(da)到多少，但顯然資(zi)本市(shi)場(chang)對(dui)阿(a)(a)里(li)的(de)(de)(de)(de)信心爆棚，投資(zi)者們敏銳的(de)(de)(de)(de)眼光(guang)已經(jing)看(kan)到了這一場(chang)狂歡將帶給資(zi)本市(shi)場(chang)更大(da)的(de)(de)(de)(de)驚喜，提前用自(zi)己的(de)(de)(de)(de)方式(shi)再慶祝這一場(chang)盛宴的(de)(de)(de)(de)到來(lai)。
再回過頭來說(shuo)說(shuo)阿(a)里(li)(li)的(de)老(lao)冤(yuan)家京(jing)(jing)(jing)(jing)東，在(zai)阿(a)里(li)(li)靚麗的(de)IPO財(cai)報數據面前被投資者著實(shi)羞辱了(le)一番(fan)，在(zai)阿(a)里(li)(li)上市前半個月京(jing)(jing)(jing)(jing)東股(gu)價從最(zui)高價33美元(yuan)一路(lu)下(xia)(xia)滑(hua)到(dao)(dao)28美元(yuan)，而(er)阿(a)里(li)(li)上市首(shou)日，京(jing)(jing)(jing)(jing)東股(gu)價暴跌4.06%。就在(zai)阿(a)里(li)(li)股(gu)價在(zai)扶搖直上的(de)同時，京(jing)(jing)(jing)(jing)東股(gu)價不升(sheng)反降(jiang)，截至到(dao)(dao)11月7日，京(jing)(jing)(jing)(jing)東股(gu)價收盤(pan)于24.74美元(yuan)，比最(zui)高值33.10美元(yuan)下(xia)(xia)降(jiang)了(le)25%，正好(hao)與阿(a)里(li)(li)股(gu)價的(de)上升(sheng)幅度相當。雖然京(jing)(jing)(jing)(jing)東在(zai)這場商標公關戰演(yan)了(le)不少苦情戲，但殘(can)酷的(de)資本市場并(bing)不相信眼淚(lei)，沒有好(hao)的(de)業績做(zuo)支(zhi)撐再多的(de)眼淚(lei)也(ye)是(shi)白(bai)搭。
明天的雙十一，阿里京東在(zai)資本市場又會有什么表現呢？你猜。
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