11月12日晚間，騰訊，財報顯示第(di)(di)三季(ji)度，騰訊營(ying)收198.08億元（32.20億美元 ），同比增長28%，而環比僅(jin)增長0.3%，這相比第(di)(di)二季(ji)度7%的環比增速出現了明顯下滑(hua)趨(qu)勢。
移動游戲，騰訊(xun)營收增長(chang)放緩的(de)罪魁禍首
在前(qian)不久，調查(cha)機(ji)構NewZoo發布的一份最新調查(cha)報告中，騰訊(xun)再次成(cheng)功(gong)躋(ji)身(shen)全球(qiu)最能吸金(jin)的游戲廠商。高(gao)度(du)(du)依賴游戲的同時，也讓(rang)放緩的游戲收(shou)入很大程度(du)(du)上造(zao)成(cheng)了(le)騰訊(xun)營收(shou)增長乏力。
財報顯示，騰(teng)訊Q3網絡游(you)戲(xi)收(shou)入(ru)高(gao)達113.24億元，環比(bi)增速僅為2.2%，移動游(you)戲(xi)收(shou)入(ru)為26億元，相比(bi)上一季度出(chu)現了高(gao)達4億元的下滑。很明顯，移動游(you)戲(xi)收(shou)入(ru)下滑成為騰(teng)訊營收(shou)增長放緩(huan)的罪魁禍首。據財報解讀(du)，移動游(you)戲(xi)收(shou)入(ru)下滑主(zhu)要原因是蘋果對新游(you)戲(xi)上線要求有(you)所變化有(you)關。
騰(teng)訊公司(si)高級副(fu)總裁馬曉軼接受采訪時表示，蘋果(guo)從今年暑假(jia)開始要(yao)求所(suo)(suo)有的(de)(de)游(you)戲都要(yao)有guest mode（游(you)客模式(shi)）——就是(shi)(shi)用(yong)蘋果(guo)帳號(hao)登(deng)陸(lu)的(de)(de)方式(shi)，不用(yong)第三方帳號(hao)登(deng)陸(lu)能夠玩到(dao)游(you)戲所(suo)(suo)有內容。騰(teng)訊在iOS發(fa)布(bu)的(de)(de)手游(you)都是(shi)(shi)用(yong)QQ號(hao)或者微信登(deng)錄，所(suo)(suo)以(yi)很多游(you)戲就從暑假(jia)開始做修改(gai)(gai)，這是(shi)(shi)比較大的(de)(de)調整(zheng)，所(suo)(suo)以(yi)一直(zhi)修改(gai)(gai)到(dao)差(cha)不多10月(yue)份才修改(gai)(gai)完(wan)，這導致一些(xie)原本在暑假(jia)發(fa)布(bu)的(de)(de)產品拖到(dao)了10月(yue)。
游(you)戲媒(mei)體GameLook認為“游(you)客登陸(lu)對(dui)(dui)絕大(da)多(duo)數產(chan)品來講，殺傷力(li)并不(bu)大(da)，但對(dui)(dui)一(yi)(yi)直以社(she)交(jiao)關系鏈自(zi)傲的微信、手Q來說，蘋果對(dui)(dui)社(she)交(jiao)帳號(hao)橫(heng)切(qie)一(yi)(yi)刀，這一(yi)(yi)定(ding)程度(du)上會影響到騰訊獨代(dai)產(chan)品在appstore的表現。”
事實上，這種政策上的(de)調整確實對(dui)騰訊游(you)戲(xi)造成了一定的(de)影響，但其實更(geng)反映了騰訊通過不(bu)斷推(tui)出(chu)新游(you)戲(xi)洗用戶的(de)模式存(cun)在(zai)巨大(da)弊端，游(you)戲(xi)生命周期普遍(bian)較短，需要(yao)不(bu)斷推(tui)新才能(neng)保持增長。
觸控科(ke)技(ji)曾航認為，現(xian)在騰訊手游的策略(lve)非常(chang)清晰，就是把市面上最(zui)主流、最(zui)成功(gong)的游戲類型(xing)都(dou)拿過來“改進”。
我們看到微信上出現(xian)(xian)了(le)國(guo)際最(zui)成功的三種(zhong)(zhong)玩(wan)法：COC、糖果粉碎傳奇、智龍迷城，也(ye)出現(xian)(xian)了(le)國(guo)內最(zui)成功的幾種(zhong)(zhong)玩(wan)法：MT、時(shi)空獵(lie)人(ren)，同時(shi)引進了(le)kakao上比較成功的一些游(you)(you)戲(xi)(xi)類型(xing)。這就相(xiang)當于騰訊(xun)拿著(zhu)海量用戶把(ba)市面上最(zui)成功的一些游(you)(you)戲(xi)(xi)的用戶都(dou)去(qu)(qu)“洗”了(le)一遍，其成功概率相(xiang)當之高(gao)。光在(zai)MT一種(zhong)(zhong)主流游(you)(you)戲(xi)(xi)類型(xing)上，騰訊(xun)就上了(le)3款游(you)(you)戲(xi)(xi)。但是微信游(you)(you)戲(xi)(xi)的生命周期普遍較短，騰訊(xun)需要不停地去(qu)(qu)找主流的游(you)(you)戲(xi)(xi)堆(dui)積發上去(qu)(qu)，來保證(zheng)手游(you)(you)的業績(ji)。
從最近(jin)的(de)產(chan)品(pin)趨勢來看韓國微信Kakao對Google Play市場的(de)控制力已經開始下降，那么(me)微信和手Q未來會不(bu)會重蹈覆(fu)轍呢？
三(san)大渠(qu)道獨(du)缺一環，應用(yong)寶成為最大短(duan)板
早(zao)在騰(teng)(teng)訊(xun)Q2財(cai)報公(gong)布時(shi)，騰(teng)(teng)訊(xun)財(cai)報絕口(kou)不提應(ying)用寶(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)市場份額以及(ji)帶來的(de)(de)(de)收入(ru)增長(chang)，但(dan)應(ying)用寶(bao)(bao)(bao)對騰(teng)(teng)訊(xun)游(you)戲(xi)分發的(de)(de)(de)戰略布局的(de)(de)(de)重要(yao)性仍然不容忽略。而Q3財(cai)報中，騰(teng)(teng)訊(xun)主(zhu)席兼首席執行官馬化(hua)騰(teng)(teng)破天荒的(de)(de)(de)重點(dian)突出了(le)(le)應(ying)用寶(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)戰略地位，“過(guo)去一個季度，我(wo)們(men)也在移動游(you)戲(xi)和PC游(you)戲(xi)領域延續了(le)(le)領先的(de)(de)(de)地位，大幅度增加了(le)(le)應(ying)用寶(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)市場份額，并通過(guo)增強手機特權重振了(le)(le)訂購類產品的(de)(de)(de)增長(chang)。”
一(yi)方面，無論(lun)是(shi)(shi)微信還是(shi)(shi)手Q，流量和(he)推薦位都相(xiang)對(dui)(dui)有限(xian)，應(ying)用(yong)寶的分發量對(dui)(dui)騰訊(xun)來(lai)說相(xiang)當(dang)關鍵(jian)。應(ying)用(yong)寶對(dui)(dui)騰訊(xun)來(lai)說意味著能否在安(an)卓渠道占有一(yi)席(xi)之地，要知道市(shi)場并不是(shi)(shi)只有AppStore。
成都手游媒體游戲茶(cha)館調查(cha)中顯示，“從微信老牌游戲，現仍常居(ju)暢銷榜前5的(de)(de)(de)游戲開發商(shang)口中得知，微信平臺導入用(yong)(yong)戶(hu)，安卓(zhuo)用(yong)(yong)戶(hu)導入數量是蘋果(guo)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)2-3倍，總流(liu)水中，安卓(zhuo)用(yong)(yong)戶(hu)貢獻的(de)(de)(de)流(liu)水也遠(yuan)遠(yuan)高于iOS用(yong)(yong)戶(hu)。”
而另一方面，應用寶是(shi)第(di)三(san)方游(you)(you)(you)戲登(deng)陸微信(xin)和手Q移動游(you)(you)(you)戲平臺(tai)的試煉之(zhi)地。現在騰(teng)訊新(xin)游(you)(you)(you)戲有個很(hen)明(ming)顯的趨(qu)勢就是(shi)，第(di)三(san)方游(you)(you)(you)戲開始明(ming)顯增(zeng)多。最新(xin)上線(xian)的《橫掃西(xi)游(you)(you)(you)》《三(san)國(guo)之(zhi)刃》《全民斬(zhan)仙》，以及(ji)即將(jiang)全平臺(tai)發(fa)布(bu)的《天天來戰》《七(qi)雄(xiong)爭霸》都為(wei)三(san)方游(you)(you)(you)戲廠(chang)商開發(fa)。
騰(teng)訊(xun)在(zai)前不(bu)久召開的(de)(de)2014騰(teng)訊(xun)全球合作伙(huo)伴(ban)大會上(shang)就(jiu)透(tou)露了(le)合作的(de)(de)消(xiao)息。無論產品品質如何，都需(xu)要在(zai)應用(yong)寶(bao)上(shang)進行(xing)測試，成績達標才能上(shang)微信，應用(yong)寶(bao)對騰(teng)訊(xun)來說是能夠持續不(bu)斷挖掘新游戲和新合作伙(huo)伴(ban)的(de)(de)源動力。
現在(zai)的(de)應用(yong)(yong)寶市場份(fen)額具體為多少(shao)，在(zai)能(neng)搜索到的(de)資料(liao)中，絕大多數都存在(zai)公關嫌疑，這里主要引(yin)用(yong)(yong)《百(bai)度(du)(du)2014移(yi)動(dong)分發(fa)趨(qu)勢報告》關于(yu)應用(yong)(yong)分發(fa)市場格(ge)局的(de)一張圖，引(yin)用(yong)(yong)百(bai)度(du)(du)數據，關于(yu)應用(yong)(yong)寶的(de)份(fen)額可信(xin)度(du)(du)相對較高一點。
從圖中我們(men)可(ke)以看出，應用寶(bao)(bao)的(de)(de)市(shi)(shi)場份額(e)受(shou)到了360和(he)百度的(de)(de)嚴重(zhong)擠(ji)壓，所占市(shi)(shi)場份額(e)也和(he)騰訊的(de)(de)市(shi)(shi)場地(di)位不符。一個(ge)很(hen)有意思的(de)(de)現象是(shi)，在(zai)前不久(jiu)搜狐暢游(you)的(de)(de)手游(you)《天龍八部3D》上(shang)線當天流水破千萬時，各家(jia)紛(fen)紛(fen)撰(zhuan)文表達在(zai)自(zi)家(jia)渠(qu)道收入第一，就連UC九游(you)也過來湊了下熱鬧，這中間唯獨缺了應用寶(bao)(bao)。
對騰(teng)訊移動游戲(xi)平(ping)臺(tai)(tai)上，并不是游戲(xi)越多，收入就(jiu)會(hui)越高。新游戲(xi)的(de)(de)(de)出(chu)現其(qi)實(shi)只(zhi)是對舊游戲(xi)的(de)(de)(de)重新洗(xi)牌，整個平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)流量其(qi)實(shi)有限的(de)(de)(de)，騰(teng)訊平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)ARPU值(zhi)也趨于(yu)穩(wen)定。如果平(ping)臺(tai)(tai)無法誕生出(chu)天天酷(ku)跑這(zhe)類高收入游戲(xi)，游戲(xi)收入想要繼續保(bao)持高速增長其(qi)實(shi)非常困難。
一方面應(ying)用寶重(zhong)要的(de)戰(zhan)略(lve)(lve)地位，而另一方面卻是市場份額的(de)略(lve)(lve)顯尷尬，應(ying)用寶已經一定程度上成為拖累(lei)騰訊移動游戲(xi)戰(zhan)略(lve)(lve)布局的(de)最(zui)大短板所在。
重度未來，騰(teng)訊游戲(xi)的盛世危機
騰訊(xun)的(de)高管在(zai)不同場合表示騰訊(xun)移動游戲(xi)的(de)未來戰(zhan)略是要發(fa)力精(jing)(jing)品(pin)(pin)游戲(xi)平臺，但(dan)騰訊(xun)在(zai)做精(jing)(jing)品(pin)(pin)，其他游戲(xi)公司(si)同樣(yang)也在(zai)做精(jing)(jing)品(pin)(pin)，而(er)且是比騰訊(xun)游戲(xi)品(pin)(pin)質更高的(de)精(jing)(jing)品(pin)(pin)。騰訊(xun)游戲(xi)的(de)研發(fa)實力在(zai)國內數一(yi)數二，但(dan)運營方面因為游戲(xi)實在(zai)太多，沒(mei)有拿一(yi)個(ge)重度(du)來做精(jing)(jing)品(pin)(pin)。暢游、網易(yi)這(zhe)些公司(si)，推某款重度(du)手(shou)游，基本上(shang)是集中整個(ge)公司(si)的(de)力量做這(zhe)個(ge)，當然實現突破的(de)可(ke)能性就(jiu)大(da)。
其實誠懇的來說，騰(teng)(teng)訊(xun)在重度(du)手游(you)并不是沒有(you)成功，一款(kuan)騰(teng)(teng)訊(xun)移動(dong)游(you)戲平臺(tai)的重度(du)手游(you)可能輕(qing)松月流水就(jiu)突破2000萬了。這(zhe)對很多小公司(si)來說，已(yi)經是巨(ju)大的成功了，但因為(wei)這(zhe)是騰(teng)(teng)訊(xun)的游(you)戲，市場上的期待那(nei)就(jiu)是月流水過億，體現在暢銷(xiao)榜一般就(jiu)是前十(shi)名。
再回(hui)到騰訊(xun)公司高級副總(zong)裁馬(ma)曉(xiao)軼的訪談(tan)記錄(lu)中來，
其(qi)實騰訊最擅長的并不(bu)是(shi)(shi)(shi)輕度(du)，而是(shi)(shi)(shi)我們稱之為中度(du)的游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)。無(wu)論CF，還是(shi)(shi)(shi)DNF、《英雄聯(lian)盟(meng)》都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)中間偏上(shang)一點點的產品。大家(jia)可能印象里覺(jue)得騰訊做(zuo)(zuo)(zuo)了很多(duo)輕度(du)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)，其(qi)實我們一直最擅長是(shi)(shi)(shi)做(zuo)(zuo)(zuo)中度(du)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)。可能有(you)很多(duo)用戶或者業界會感覺(jue)說(shuo)，騰訊游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)都(dou)(dou)很輕度(du)，以輕度(du)用戶為主(zhu)，其(qi)實你倒(dao)過(guo)來想想這(zhe)個(ge)邏輯(ji)是(shi)(shi)(shi)有(you)問(wen)題的，騰訊的手機(ji)QQ和微信這(zhe)兩個(ge)平臺(tai)其(qi)實覆蓋了中國基本所有(you)互聯(lian)網用戶，這(zhe)點大家(jia)都(dou)(dou)沒有(you)任何異議吧。如(ru)果(guo)是(shi)(shi)(shi)所有(you)互聯(lian)網用戶都(dou)(dou)在(zai)這(zhe)個(ge)平臺(tai)上(shang)，那其(qi)實不(bu)存在(zai)說(shuo)輕度(du)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)在(zai)這(zhe)個(ge)平臺(tai)上(shang)可以做(zuo)(zuo)(zuo)，重(zhong)度(du)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)不(bu)能做(zuo)(zuo)(zuo)的問(wen)題，因為重(zhong)度(du)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)用戶其(qi)實也(ye)在(zai)這(zhe)個(ge)平臺(tai)上(shang)。
這段(duan)話中有兩個重要的信息點(dian)，一(yi)是(shi)騰訊平臺涵括了幾乎中國所有的互聯(lian)網用(yong)戶，重度游戲游戲用(yong)戶都在(zai)這個平臺上。二是(shi)騰訊最擅(shan)長的一(yi)直(zhi)是(shi)中度游戲，重度游戲仍然(ran)存(cun)在(zai)一(yi)些短板。
就目前(qian)(qian)的(de)Appstore暢(chang)銷(xiao)榜(bang)來(lai)看，重度游(you)(you)戲(xi)(xi)，騰訊確實沒占(zhan)到太多(duo)便(bian)宜。暢(chang)銷(xiao)榜(bang)前(qian)(qian)10名(ming)，騰訊現在(zai)只(zhi)有5款游(you)(you)戲(xi)(xi)，除了三國之(zhi)刃這(zhe)款偽重度之(zhi)外(wai)，其(qi)他四(si)款游(you)(you)戲(xi)(xi)都(dou)是飛(fei)機和跑酷類(lei)的(de)休閑輕游(you)(you)戲(xi)(xi)。現在(zai)排行榜(bang)前(qian)(qian)10名(ming)的(de)除了莉莉絲的(de)《刀塔傳(chuan)奇》外(wai)，基本上(shang)都(dou)是傳(chuan)統端(duan)游(you)(you)廠商老勢力。而(er)巨(ju)人、金山、盛大的(de)端(duan)游(you)(you)老用戶(hu)都(dou)會向移動(dong)端(duan)遷移，在(zai)這(zhe)之(zhi)前(qian)(qian)，我曾有個判(pan)斷，未(wei)來(lai)暢(chang)銷(xiao)榜(bang)前(qian)(qian)10名(ming)，騰訊可(ke)能(neng)最(zui)多(duo)只(zhi)會有3款游(you)(you)戲(xi)(xi)。
現(xian)在排(pai)行榜前(qian)10名(ming)的(de)(de)除了莉(li)莉(li)絲的(de)(de)《刀塔傳奇》外(wai)，基本(ben)上都(dou)是傳統端游廠商老勢力。而巨人、金山、盛(sheng)大的(de)(de)端游老用(yong)戶都(dou)會向移動端遷移，在這之前(qian)，我曾有(you)個判(pan)斷，未來暢銷榜前(qian)10名(ming)，騰訊可能最多只會有(you)3款游戲。
移動(dong)(dong)游(you)戲(xi)重(zhong)度化成為趨勢，而其實移動(dong)(dong)重(zhong)度游(you)戲(xi)就是(shi)(shi)另一種形式(shi)的端游(you)，只是(shi)(shi)結合了移動(dong)(dong)端的碎(sui)片化因素，本質(zhi)上他們的區別其實不大。考(kao)察未來的手游(you)市場會怎么走，現在網(wang)吧游(you)戲(xi)排行榜具有(you)很(hen)高的借鑒意(yi)義。所以我為什么要(yao)說現在的騰訊游(you)戲(xi)相當被動(dong)(dong)。
DNF、LOL、CF這三(san)(san)款是最成功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)端(duan)游(you)，都(dou)是騰(teng)訊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。對應到(dao)(dao)現(xian)在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)暢銷(xiao)榜上就(jiu)是三(san)(san)國之(zhi)刃(ren)、亂斗(dou)西游(you)和不久前公測的(de)(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)民(min)槍戰(zhan)。DNF現(xian)在占位占到(dao)(dao)了(le)，《三(san)(san)國之(zhi)刃(ren)》暢銷(xiao)榜第(di)一，但LOL卻屬于網易游(you)戲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)《亂斗(dou)西游(you)》。CF對應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)《全(quan)民(min)槍戰(zhan)》現(xian)在還(huan)沒有(you)被市場所證明。再看后面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)魔獸世界、劍(jian)網、夢幻西游(you)、傳奇(qi)、劍(jian)靈這些都(dou)是傳統重度端(duan)游(you)了(le)，這些從始至終就(jiu)不是騰(teng)訊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)強(qiang)項，劍(jian)靈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成績(ji)也不算特別理想，而且不是騰(teng)訊自(zi)研的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。不擅長重度手游(you)，這在手游(you)未來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略布局上就(jiu)吃了(le)大虧。
昨晚(wan)臨睡(shui)前，我特意(yi)看(kan)了下iPad游(you)戲(xi)(xi)(xi)暢(chang)銷榜(bang)(bang)的游(you)戲(xi)(xi)(xi)，你可以(yi)輕(qing)而(er)易(yi)舉的發現(xian)這和iPhone上呈現(xian)出(chu)了兩種截然不同的游(you)戲(xi)(xi)(xi)生態。騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)系游(you)戲(xi)(xi)(xi)再也(ye)無法一(yi)騎絕塵(chen)，在(zai)暢(chang)銷榜(bang)(bang)前10名(ming)的游(you)戲(xi)(xi)(xi)中只有一(yi)款屬于(yu)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)。而(er)如果(guo)當我們把iPhone暢(chang)銷榜(bang)(bang)上的輕(qing)度游(you)戲(xi)(xi)(xi)去(qu)除掉(diao)之(zhi)后，你會發現(xian)兩個榜(bang)(bang)單開(kai)始高度重(zhong)合(he)了。伴隨著手機的大屏化，兩個榜(bang)(bang)單遲早也(ye)會出(chu)現(xian)重(zhong)合(he)，而(er)在(zai)這里我看(kan)到了騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)游(you)戲(xi)(xi)(xi)黯(an)淡的未來。
（公眾(zhong)號(hao)：toutiaoyouxi）
