昨天隨著騰(teng)訊公(gong)(gong)布Q3財報后，BAT三(san)(san)家(jia)互聯(lian)網(wang)公(gong)(gong)司第三(san)(san)季度的(de)(de)成績全部公(gong)(gong)之(zhi)于眾(zhong)。筆者(zhe)仔細比對三(san)(san)家(jia)在移(yi)動(dong)端的(de)(de)表現之(zhi)后，依然覺(jue)得三(san)(san)家(jia)在各自擅(shan)長的(de)(de)領域移(yi)動(dong)基(ji)因特(te)點鮮明(ming)，三(san)(san)者(zhe)都有(you)值得向對方借(jie)鑒(jian)的(de)(de)地方，而在很(hen)多(duo)交叉領域，三(san)(san)者(zhe)還有(you)值得開拓的(de)(de)地方。
百度(du)：靠(kao)移動搜索(suo)和分(fen)發打(da)天下
增長速度：8分
變現能力：7分
發展前景：5分
綜合實力：7.5分
百(bai)度(du)(du)在(zai)(zai)移動(dong)端(duan)(duan)最(zui)大的(de)(de)優(you)勢就是搜(sou)索(suo)，這是繼承(cheng)了(le)其在(zai)(zai)PC端(duan)(duan)的(de)(de)優(you)勢。從(cong)Q3的(de)(de)財報來看，其移動(dong)端(duan)(duan)增長速度(du)(du)很明(ming)顯，來自移動(dong)端(duan)(duan)搜(sou)索(suo)流量持續整個季度(du)(du)超過(guo)PC端(duan)(duan)，變(bian)現能力也超過(guo)了(le)上兩個季度(du)(du)，Q3百(bai)度(du)(du)的(de)(de)移動(dong)營(ying)收在(zai)(zai)總營(ying)收比重(zhong)達(da)到36%，而此前(qian)最(zui)高(gao)則(ze)是30%。但問題是，除了(le)搜(sou)索(suo)，百(bai)度(du)(du)移動(dong)端(duan)(duan)還(huan)有(you)什(shen)么(me)優(you)勢呢？
百(bai)度(du)(du)第二個(ge)依靠的就是移動分(fen)發(fa)。百(bai)度(du)(du)董事長(chang)兼(jian)CEO李彥宏在(zai)Q3財報電(dian)話會議上解(jie)釋(shi)，“在(zai)應用(yong)分(fen)發(fa)市場(chang)，百(bai)度(du)(du)第三季度(du)(du)日均(jun)分(fen)發(fa)量由Q2的1.3億(yi)(yi)增(zeng)(zeng)長(chang)至1.6億(yi)(yi)，同(tong)比(bi)一(yi)年前收購91無線時增(zeng)(zeng)長(chang)超(chao)(chao)過(guo)一(yi)倍。”應用(yong)分(fen)發(fa)是百(bai)度(du)(du)一(yi)個(ge)非(fei)常大的平臺支撐(cheng)的產品,百(bai)度(du)(du)目前對外公布的數據看，應用(yong)分(fen)發(fa)平臺已擁有6億(yi)(yi)用(yong)戶、日分(fen)發(fa)量達1.6億(yi)(yi)，超(chao)(chao)過(guo)100萬開(kai)發(fa)者在(zai)百(bai)度(du)(du)分(fen)發(fa)平臺的幫助(zhu)下(xia)進(jin)行App分(fen)發(fa)與變現(xian)。在(zai)發(fa)展速度(du)(du)上，百(bai)度(du)(du)總(zong)體分(fen)發(fa)渠道實現(xian)了同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)超(chao)(chao)過(guo)100%，環比(bi)增(zeng)(zeng)幅(fu)達23%。
百(bai)度(du)目前在移(yi)動(dong)(dong)(dong)搜索上(shang)處(chu)在行業領先地(di)位(wei)，應(ying)用分發(fa)(fa)上(shang)也(ye)通過收購91手機助手、以及自己多個(ge)移(yi)動(dong)(dong)(dong)產(chan)(chan)品(pin)，正在彌補進入(ru)移(yi)動(dong)(dong)(dong)領域(yu)較晚的(de)(de)(de)劣勢(shi)。大家總說(shuo)移(yi)動(dong)(dong)(dong)互聯(lian)網(wang)是(shi)入(ru)口(kou)之爭，但筆者覺得(de)，百(bai)度(du)的(de)(de)(de)APP雖然(ran)不少，但稱得(de)上(shang)是(shi)移(yi)動(dong)(dong)(dong)入(ru)口(kou)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)，除了手機百(bai)度(du)外，沒(mei)有更(geng)多的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)。所以，在發(fa)(fa)展前景上(shang)，在BAT三家來說(shuo)還(huan)是(shi)稍顯不足(zu)的(de)(de)(de)。百(bai)度(du)作為傳統PC端(duan)的(de)(de)(de)老大，在移(yi)動(dong)(dong)(dong)端(duan)近些年的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展不可謂(wei)不努(nu)力，其(qi)旗(qi)下(xia)也(ye)有多大十幾(ji)個(ge)過億(yi)用戶的(de)(de)(de)APP產(chan)(chan)品(pin)，但幾(ji)乎(hu)每個(ge)領域(yu)都有強大的(de)(de)(de)競爭對手。比如移(yi)動(dong)(dong)(dong)安全和應(ying)用分發(fa)(fa)兩個(ge)領域(yu)受制于360和騰(teng)訊的(de)(de)(de)壓制，社交、電商等方面又毫無(wu)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)推出，互聯(lian)網(wang)金(jin)融嘛，百(bai)發(fa)(fa)雖然(ran)發(fa)(fa)力很猛，但受制于監(jian)管、資源實力等諸多因素，前景依然(ran)不明(ming)朗。
在發(fa)展速度(du)上，百度(du)目前依(yi)然可以(yi)更加依(yi)賴其在移(yi)(yi)動搜索(suo)、分(fen)發(fa)上建(jian)立起來的(de)優(you)勢(shi)繼續(xu)發(fa)展，但在變現能力(li)上，因為(wei)其移(yi)(yi)動搜索(suo)并不像傳統PC搜索(suo)在廣告上轉(zhuan)換率那么高(gao)，而且在BAT當(dang)中(zhong)，百度(du)的(de)策略(lve)相對(dui)較為(wei)單一，所以(yi)發(fa)展前景(jing)上確(que)實存(cun)在一定的(de)危機感。特別是在移(yi)(yi)動游戲分(fen)發(fa)上，百度(du)與騰訊和360相比還有著一些差(cha)距。
阿(a)里巴巴：移(yi)動電商、互(hu)聯網金(jin)融布局完善
增長速度：9分
變現能力：7分
發展前景：8分
綜合實力：8分
雙十一(yi)前夕(xi)，從(cong)阿里(li)(li)巴巴公(gong)布的(de)(de)上市之(zhi)后(hou)首(shou)份(fen)財報來(lai)看，其在移(yi)動(dong)端的(de)(de)業績非常漂亮，2014年第三(san)季度，阿里(li)(li)巴巴集團移(yi)動(dong)端的(de)(de)交易(yi)額達到1990.54億(yi)元，占整體交易(yi)額的(de)(de)35.8%。阿里(li)(li)系(xi)已(yi)經(jing)成為全球最大的(de)(de)移(yi)動(dong)電(dian)商(shang)平臺。根據艾瑞咨詢的(de)(de)數(shu)據看，手機(ji)淘寶(bao)占據中國移(yi)動(dong)電(dian)子商(shang)務(wu)市場的(de)(de)86%份(fen)額，遙遙領(ling)先于其他(ta)電(dian)商(shang)平臺。
此外，作為(wei)最為(wei)常(chang)(chang)用(yong)的(de)移動支付(fu)工具，支付(fu)寶(bao)錢(qian)包已經成(cheng)為(wei)用(yong)戶必備(bei)的(de)工具。今年10月(yue)初(chu)，支付(fu)寶(bao)錢(qian)包負責(ze)人、小微金服無線事業部總經理(li)劉樂君稱(cheng)，支付(fu)寶(bao)錢(qian)包的(de)活躍(yue)用(yong)戶數已經達到1.9億(yi)，日常(chang)(chang)移動支付(fu)日交易筆數超過4500萬筆，在支付(fu)寶(bao)整體占比(bi)超過50%。
除了(le)移(yi)動電(dian)商(shang)外，阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)在(zai)互(hu)聯網金融領域，通過余額寶(bao)(bao)形成(cheng)的(de)(de)完(wan)善的(de)(de)理財(cai)服(fu)務，形成(cheng)了(le)完(wan)全獨立的(de)(de)另外一個(ge)龐大的(de)(de)互(hu)聯網金融公(gong)司(si)。此前馬(ma)云表示(shi)，阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)打算(suan)將支付(fu)(fu)(fu)寶(bao)(bao)單(dan)(dan)獨上市(shi)，支付(fu)(fu)(fu)寶(bao)(bao)所在(zai)的(de)(de)母公(gong)司(si)螞蟻金服(fu)，旗(qi)下(xia)擁有支付(fu)(fu)(fu)寶(bao)(bao)、招財(cai)寶(bao)(bao)、小(xiao)貸、網商(shang)銀行以及天(tian)弘基金、眾安在(zai)線(xian)等業(ye)務。阿(a)里(li)提供的(de)(de)資料顯(xian)示(shi),支付(fu)(fu)(fu)寶(bao)(bao)平臺(tai)已(yi)入駐(zhu)200多(duo)家金融商(shang)戶、近千萬小(xiao)微商(shang)戶、超過3億活躍(yue)實名(ming)用戶,每天(tian)支付(fu)(fu)(fu)筆數(shu)達到8000萬。如果其打算(suan)單(dan)(dan)獨上市(shi)的(de)(de)話，以美國著名(ming)支付(fu)(fu)(fu)公(gong)司(si)PayPay的(de)(de)市(shi)值(zhi)預(yu)估是350億美元左右的(de)(de)話,支付(fu)(fu)(fu)寶(bao)(bao)也與其相(xiang)似(si)。
2014年阿(a)里(li)巴巴沒有閑著，雖然(ran)其(qi)在(zai)移動端并(bing)未創(chuang)造(zao)出全新的移動產品(pin)，但(dan)其(qi)通(tong)過收購或者入股(gu)，在(zai)社(she)交(jiao)、視(shi)頻、地(di)圖、瀏(liu)覽器(qi)、打車等領(ling)(ling)域(yu)占據了(le)強大的實(shi)力。微博、UC瀏(liu)覽器(qi)、優酷視(shi)頻、高德(de)地(di)圖等，也(ye)成為了(le)淘寶、天貓和支付寶后，阿(a)里(li)的嫡系部(bu)隊(dui)。阿(a)里(li)的集團軍力量(liang)成為移動互聯網(wang)領(ling)(ling)域(yu)一(yi)直(zhi)非常龐(pang)大的力量(liang)。
因此，在增(zeng)長速度(du)上，阿里巴巴在移動電商(shang)、互聯網金融等方面(mian)(mian)的成績非常(chang)優秀，雖然支付寶和(he)余額寶未來(lai)會(hui)(hui)遭遇變現危機(ji)，但其發展前(qian)景依(yi)然是非常(chang)巨(ju)大的.需(xu)要注意(yi)的是，因為互聯網金融目前(qian)業界(jie)依(yi)然面(mian)(mian)臨(lin)監(jian)管、法(fa)律(lv)法(fa)規和(he)持續(xu)性等多(duo)方面(mian)(mian)的問題，未來(lai)不會(hui)(hui)太容易實現清晰(xi)地處(chu)理(li)。
騰(teng)訊(xun)：社(she)交(jiao)帝國的手游霸主地位不可動(dong)搖
增長速度：7分
變現能力：9分
發展前景：8分
綜合實力：8分
如果(guo)是(shi)百度的(de)(de)基因(yin)是(shi)搜(sou)索，阿里巴巴的(de)(de)基因(yin)是(shi)電商，那么騰訊(xun)的(de)(de)基因(yin)就是(shi)社交(jiao)。2014年Q3財報顯示，騰訊(xun)QQ智能終(zhong)端(duan)月活(huo)躍用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)達到(dao)5.42億，同比增長36%。放眼國(guo)內的(de)(de)移動(dong)端(duan)應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)，手機QQ領跑榜(bang)首，微信則以4.68億月活(huo)躍用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)位居第(di)二(er)，也(ye)增長了39%。騰訊(xun)在(zai)兩大社交(jiao)應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)上(shang)的(de)(de)優勢非常(chang)雄厚(hou)，而起通過(guo)二(er)者(zhe)打造出來的(de)(de)游戲、廣告等方(fang)面實現了地位的(de)(de)鞏固(gu)。特(te)別是(shi)手機QQ最新的(de)(de)生(sheng)活(huo)服務（包括購物(wu)、餐飲消(xiao)費及健康監測），也(ye)大大提升了用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)活(huo)躍度。可(ke)以這么說，騰訊(xun)在(zai)掌控用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)能力上(shang)，依然(ran)不可(ke)動(dong)搖，也(ye)是(shi)百度和(he)阿里值得學習的(de)(de)，因(yin)此其發(fa)展潛力，變現能力非常(chang)強(qiang)大。
騰訊在(zai)財報中顯示(shi)“QQ手(shou)機版與(yu)微信上智能(neng)終端游戲(xi)的(de)(de)(de)收入亦(yi)見增加，原因是(shi)用戶群(qun)的(de)(de)(de)增長及完整季度(du)(du)收入的(de)(de)(de)貢獻(xian)。”這個(ge)數字是(shi)多少(shao)呢(ni)，騰訊給出的(de)(de)(de)答案是(shi)“2014年第三季度(du)(du)，QQ手(shou)機版與(yu)微信上智能(neng)終端游戲(xi)產生的(de)(de)(de)總收入約為(wei)人民幣(bi)26億元”（上季度(du)(du)為(wei)30億元）。另(ling)外，不要忘記騰訊還是(shi)一個(ge)大的(de)(de)(de)廣告平臺。在(zai)財報顯示(shi)，2014年第三季度(du)(du)，騰訊約45%的(de)(de)(de)效果廣告收入乃來自移動側(ce)。
手游(you)并不是(shi)騰(teng)(teng)訊永遠的(de)(de)優勢，2014年10月，騰(teng)(teng)訊內(nei)部(bu)發布“關(guan)于互動娛樂(le)事業群組織架構調整(zheng)及(ji)中(zhong)層管(guan)理干部(bu)任(ren)免的(de)(de)決(jue)定”的(de)(de)全員郵(you)件。這(zhe)次郵(you)件內(nei)容主要是(shi)打散騰(teng)(teng)訊游(you)戲(xi)(xi)原有的(de)(de)8個自研工作室，并且進行(xing)重組。這(zhe)表明騰(teng)(teng)訊面對外界像刀塔傳奇(qi)這(zhe)樣的(de)(de)對手，也在(zai)進行(xing)不斷(duan)的(de)(de)調整(zheng)。以(yi)社交為基礎建(jian)立(li)起牢靠的(de)(de)用(yong)戶忠誠度，再以(yi)優質的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)、強大的(de)(de)分發渠道進行(xing)結(jie)合(he)，騰(teng)(teng)訊在(zai)移動游(you)戲(xi)(xi)領(ling)域在(zai)不斷(duan)微調。
從(cong)增(zeng)長速度(du)來說，Q3騰訊因為受到季(ji)度(du)和(he)(he)(he)投入等方面的(de)(de)影(ying)響(xiang)，增(zeng)長力(li)有所(suo)下(xia)降（手游收入從(cong)上季(ji)度(du)的(de)(de)30億下(xia)降到26億），但其變現(xian)能力(li)依然(ran)非常強大，下(xia)個季(ji)度(du)的(de)(de)前景也依然(ran)被人(ren)看好。德(de)意志銀(yin)行(xing)預(yu)(yu)計(ji)第(di)四財(cai)(cai)季(ji)和(he)(he)(he)2015財(cai)(cai)年(nian)的(de)(de)微信(xin)和(he)(he)(he)移動QQ游戲(xi)營收預(yu)(yu)期(qi)分別下(xia)調至28億元(yuan)人(ren)民(min)(min)幣(bi)和(he)(he)(he)145億元(yuan)人(ren)民(min)(min)幣(bi)，分別同比增(zeng)長3.6倍(bei)和(he)(he)(he)42.8%。所(suo)以，騰訊下(xia)個季(ji)度(du)依然(ran)的(de)(de)前景還(huan)是比較好的(de)(de)。
王春龍，互聯網資深觀察家，個人微信號(hao)“wclg728”，自媒體“科技公司價值”（公眾號(hao)“Tech-value”）創始人。
