我英(ying)(ying)語(yu)(yu)一直(zhi)不好，一直(zhi)在找我的(de)“英(ying)(ying)語(yu)(yu)歸宿”。記得高(gao)中時(shi)李陽到(dao)(dao)我們學校(xiao)推(tui)銷《瘋狂英(ying)(ying)語(yu)(yu)》，我還在臺下聽(ting)得熱淚盈眶，然后花了(le)(le)300大洋(yang)買了(le)(le)一堆從(cong)來(lai)(lai)不看的(de)書。那個(ge)時(shi)候我在想(xiang)為什(shen)么(me)牛(niu)(niu)逼哄哄的(de)李陽會(hui)來(lai)(lai)我們這(zhe)個(ge)偏(pian)遠(yuan)中學，難道真如他所說是帶著使命與榮譽(yu)來(lai)(lai)的(de)？后來(lai)(lai)我知(zhi)道這(zhe)套體系在6年前就已經變得殘破(po)不堪，到(dao)(dao)現(xian)在基本就賺(zhuan)不到(dao)(dao)錢了(le)(le)。這(zhe)一點，在當年俞敏(min)洪借(jie)牛(niu)(niu)根生錢的(de)時(shi)候開始初見端倪，在徐小平給51talk天使投資的(de)時(shi)候正式宣(xuan)告了(le)(le)“線下英(ying)(ying)語(yu)(yu)培訓(xun)”的(de)窮(qiong)途末路。
話說回來，在今年年初我還因為被美(mei)色誘惑(huo)，被英孚教育的(de)(de)一個美(mei)女助教拉到她(ta)們(men)的(de)(de)辦公室“暢談(tan)理想”，方(fang)法無出其右(you)：一方(fang)面(mian)貶(bian)低(di)我的(de)(de)英語水(shui)平告訴我你的(de)(de)水(shui)平比不上(shang)一個小學生，另一方(fang)面(mian)抬高(gao)她(ta)們(men)的(de)(de)教育水(shui)平，好像我報了他(ta)們(men)的(de)(de)班(ban)就(jiu)能夠出任CEO迎取(qu)白富美(mei)了。
其實(shi)英(ying)孚還(huan)算不(bu)錯(cuo)，首創的“1對1教(jiao)學”從1965年到現(xian)在屢(lv)試不(bu)爽(shuang)，所(suo)以派美女出(chu)去(qu)“拉客”的這種營銷方式(shi)也(ye)沒必要改。但(dan)是這套方法拿到雨后春筍般的線上教(jiao)育還(huan)頂(ding)用嗎？存疑。
線(xian)上(shang)教育就(jiu)是(shi)(shi)比(bi)線(xian)下“高(gao)大上(shang)”？其實是(shi)(shi)換湯不換藥(yao)。
按照線下英(ying)語培(pei)(pei)訓的一(yi)般規律，你(ni)先是在(zai)逛(guang)商場的時候被一(yi)個(ge)(ge)助教(jiao)攔(lan)下，然后(hou)被拉到色彩(cai)夸張的培(pei)(pei)訓機構(gou)里的一(yi)間教(jiao)室，再由一(yi)個(ge)(ge)故作神(shen)秘的教(jiao)師(shi)對你(ni)進行360度無死角(jiao)信心打擊，最后(hou)在(zai)你(ni)開始懷疑人生的時候遞過來(lai)價格表(biao)讓(rang)你(ni)選(xuan)一(yi)款套(tao)餐。
可是(shi)(shi)你上(shang)課的(de)時候卻(que)發現(xian)根(gen)本(ben)就(jiu)不(bu)是(shi)(shi)一對(dui)一啊(a)，就(jiu)是(shi)(shi)一個教師十(shi)(shi)幾個甚至幾十(shi)(shi)個學(xue)生(sheng)啊(a)。教學(xue)水平(ping)先不(bu)表，繁重的(de)課程和每次上(shang)課面(mian)對(dui)那些故弄玄虛的(de)教師會一步一步消磨你的(de)耐心，直到你失去(qu)理(li)智從(cong)此(ci)再也不(bu)接催你上(shang)課的(de)助教電話，然后(hou)他們的(de)老板(ban)就(jiu)開始美(mei)滋滋的(de)躺在轉椅(yi)上(shang)蘸(zhan)著唾(tuo)沫數錢……
這個邏輯在登陸51talk網站之后撲面而來：“一對一教學”寫在登陸框里，接著系統引導你自測，接著告訴你你該補鈣了讓你報課程。為了凸顯他們線上相較于線下是有優越感的，他們會安排你上一節實習生的免費課程。接著你會覺得來到了婚戀網站——去選擇讓你血脈噴張的照片做你的老師。我們來想想后面你會怎么做？你會新鮮幾個星期或者被美色誘惑幾個星期，然后像當年扔《瘋狂英語》一樣從此再也不登陸這個網站，打死也不登……
流量是可以(yi)買(mai)(mai)到(dao)(dao)的(de)，版面(mian)是可以(yi)買(mai)(mai)到(dao)(dao)的(de)，創新(xin)才是根本。
可以(yi)發(fa)現目前51talk和(he)眾(zhong)多線(xian)上(shang)在(zai)(zai)線(xian)教(jiao)育網(wang)站，以(yi)及(ji)若干線(xian)下(xia)英語(yu)(yu)品牌在(zai)(zai)內容和(he)培訓(xun)模(mo)式層面(mian)沒(mei)有(you)(you)任何改(gai)進——若要說(shuo)有(you)(you)也是(shi)有(you)(you)的(de)，比如“拉客”模(mo)式從傳統的(de)發(fa)傳單(dan)到學校演講以(yi)及(ji)直接到商(shang)場拉人升級為買關鍵詞(ci)買流量，可能因為自(zi)信(xin)心不(bu)足(zu)，還在(zai)(zai)某(mou)些網(wang)站花錢買了點版(ban)面(mian)發(fa)了點槍稿，然后把鏈(lian)接貼到官(guan)網(wang)說(shuo)“媒體競(jing)相報道”了（這里頭水(shui)分(fen)多大各(ge)位懂行(xing)情的(de)可以(yi)去51的(de)官(guan)網(wang)逛一(yi)逛就知道）。這倒也沒(mei)什么(me)不(bu)好(hao)，現在(zai)(zai)大家都這么(me)干，其(qi)實無(wu)大所謂。關鍵是(shi)目前英語(yu)(yu)培訓(xun)市(shi)場集體萎縮，光(guang)去年倒閉的(de)就數量驚(jing)人，除了政策(ce)因素，單(dan)一(yi)的(de)培訓(xun)模(mo)式已經證明是(shi)注定要被市(shi)場拋棄的(de)。51talk在(zai)(zai)基本模(mo)式沒(mei)有(you)(you)改(gai)變的(de)時候，又(you)何德何能一(yi)枝(zhi)獨秀(xiu)？線(xian)下(xia)的(de)失敗模(mo)式放到線(xian)上(shang)就能活？難道需要學英語(yu)(yu)的(de)朋友在(zai)(zai)線(xian)下(xia)和(he)線(xian)上(shang)是(shi)兩個物種嗎？
A輪(lun)試試看(kan)(kan)，B輪(lun)等等看(kan)(kan)，C輪(lun)燒(shao)燒(shao)看(kan)(kan)。
不可否認在線(xian)(xian)教(jiao)(jiao)育潛力巨大，因(yin)此(ci)才(cai)會(hui)有資(zi)本(ben)進(jin)入某些(xie)掛羊頭賣(mai)狗肉(rou)的(de)(de)(de)網站。以51為(wei)例，A輪投資(zi)可以理(li)解，因(yin)為(wei)在線(xian)(xian)教(jiao)(jiao)育市(shi)場方興(xing)未艾，投資(zi)者包括徐(xu)小平(ping)(ping)(ping)大概(gai)也揣著“抓不到老(lao)虎抓老(lao)鼠”的(de)(de)(de)心(xin)態投投看(kan)；B輪也可以理(li)解，因(yin)為(wei)低(di)價(jia)策(ce)(ce)略把高價(jia)的(de)(de)(de)91打(da)趴下了(le)。51還請了(le)廉價(jia)的(de)(de)(de)菲(fei)律賓外教(jiao)(jiao)，以此(ci)來彌平(ping)(ping)(ping)因(yin)平(ping)(ping)(ping)價(jia)策(ce)(ce)略高企的(de)(de)(de)成本(ben)。這種打(da)法(fa)其實和(he)淘寶(bao)(bao)打(da)易(yi)趣(qu)的(de)(de)(de)邏輯(ji)類似，頗有“我(wo)(wo)們(men)活兒好還便(bian)宜(yi)(yi)，但主要是(shi)便(bian)宜(yi)(yi)”的(de)(de)(de)“窯(yao)子思維”。一句話(hua)，51在賭14年的(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)還和(he)04的(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)一樣(yang)愛淘便(bian)宜(yi)(yi)貨——大眾已(yi)經(jing)開(kai)始(shi)買2000元檔的(de)(de)(de)小米了(le)，天貓(mao)的(de)(de)(de)成交量(liang)已(yi)經(jing)占到今(jin)年雙十一阿(a)里天貓(mao)淘寶(bao)(bao)雙平(ping)(ping)(ping)臺成交量(liang)的(de)(de)(de)42%了(le)，現在的(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)價(jia)市(shi)場已(yi)經(jing)是(shi)一個存量(liang)市(shi)場了(le)，我(wo)(wo)不知道51拿C輪的(de)(de)(de)5500萬美元燙不燙手，只知道如果(guo)核心(xin)競爭力還停(ting)留(liu)在線(xian)(xian)上教(jiao)(jiao)育的(de)(de)(de)“及格(ge)線(xian)(xian)”水平(ping)(ping)(ping)，那這些(xie)錢就不是(shi)錦上添花，而是(shi)飲鴆止渴。
你賭你的(de)在線(xian)教育的(de)春天(tian)，我(wo)賭我(wo)的(de)“自學(xue)成(cheng)才”。
放到大的(de)視野中看，在線英(ying)(ying)語(yu)培(pei)訓的(de)春天尚未到來，但機會越(yue)來越(yue)少。年初高考大棒將了英(ying)(ying)語(yu)培(pei)訓一(yi)軍，讓多數(shu)只(zhi)需(xu)要基礎(chu)英(ying)(ying)語(yu)能力(li)的(de)人意識到，其實我們是(shi)不需(xu)要學校之(zhi)外(wai)的(de)額外(wai)英(ying)(ying)語(yu)培(pei)訓的(de)。
其后是百度最(zui)近在(zai)韓(han)國展示的(de)(de)基于搜索(suo)的(de)(de)大數(shu)據的(de)(de)翻譯工具（這(zhe)方(fang)面谷歌可(ke)能(neng)(neng)(neng)(neng)走得(de)更遠），《21世(shi)紀商業評(ping)論(lun)》主編吳(wu)伯凡預(yu)計“最(zui)多10到(dao)15年時(shi)間，工作用外(wai)語甚至同聲傳(chuan)譯都能(neng)(neng)(neng)(neng)用機器(qi)來替代”，屆時(shi)我(wo)們只需買個智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)硬(ying)件就能(neng)(neng)(neng)(neng)解決基礎(chu)的(de)(de)交(jiao)流問題，甚至約個什么好像也能(neng)(neng)(neng)(neng)實現。這(zhe)絕不(bu)是危言聳聽，而是“殘酷(ku)科技行動綱領”。試想十年前誰會想到(dao)手機最(zui)多余的(de)(de)功能(neng)(neng)(neng)(neng)竟然是通話功能(neng)(neng)(neng)(neng)？笑。
屆時的(de)(de)英語(yu)培(pei)訓市(shi)場(chang)就(jiu)只有留學、專業人(ren)士和出于興趣(qu)了(le)。留學者無非兩種，學霸和有錢人(ren)。學霸是(shi)(shi)(shi)(shi)從來不(bu)報班的(de)(de)，不(bu)管線上還(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)線下。有錢人(ren)呢？他會(hui)在(zai)(zai)乎是(shi)(shi)(shi)(shi)花150上一(yi)節課還(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)花15塊上一(yi)節課？如(ru)果真的(de)(de)在(zai)(zai)乎，那(nei)也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)糾結于英國外(wai)教還(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)菲律賓外(wai)教。專業人(ren)士如(ru)考研的(de)(de)搞(gao)學術(shu)研究的(de)(de)完全可以在(zai)(zai)高校找(zhao)到牛叉的(de)(de)老(lao)師，現在(zai)(zai)不(bu)會(hui)以后也(ye)不(bu)會(hui)到51買學習卡，有考研班的(de)(de)學習卡就(jiu)夠(gou)心煩的(de)(de)了(le)。51？那(nei)是(shi)(shi)(shi)(shi)找(zhao)工作的(de)(de)嗎？呵呵。
如(ru)果出(chu)于興趣(qu)，我愛看美劇，我愛看TED演講集；如(ru)果找學習(xi)(xi)方法(fa)，百(bai)度文庫一(yi)抓一(yi)大把。隨著APEC的(de)(de)召開，要找一(yi)個練口語(yu)的(de)(de)伙伴(ban)不是(shi)(shi)很難，再不濟找個海歸也行。相信我，這個世界會(hui)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)扁平，學習(xi)(xi)英語(yu)的(de)(de)門檻也會(hui)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)低，有隨處可見的(de)(de)學習(xi)(xi)資料和學習(xi)(xi)方法(fa)。需要我們做的(de)(de)不是(shi)(shi)花錢到51，而是(shi)(shi)如(ru)何在雜(za)蕪的(de)(de)免費海洋里遇見心儀的(de)(de)那個她。
我只是(shi)提醒那些沒有創新教學模式單靠線上成(cheng)本優勢或(huo)者跳(tiao)樓價促銷的(de)親們一句話：年(nian)年(nian)歲(sui)(sui)歲(sui)(sui)花相似，歲(sui)(sui)歲(sui)(sui)年(nian)年(nian)人不同。
也可能這(zhe)些不會發生，有(you)學習(xi)需求(qiu)的(de)人(ren)(ren)還(huan)(huan)是(shi)會花錢。我記(ji)得(de)一個考研(yan)的(de)哥們說(shuo)：我也知道學習(xi)還(huan)(huan)是(shi)得(de)靠自(zi)己，報班沒別的(de)意思，就(jiu)是(shi)一幫人(ren)(ren)上課能自(zi)覺(jue)一點——你們表笑，所謂各(ge)種班各(ge)種線上教(jiao)育的(de)作(zuo)用(yong)大概也就(jiu)只有(you)這(zhe)個意義了。
聽在51工作(zuo)的姐(jie)們(men)說她們(men)開(kai)始裝修了(le)……
