日(ri)前微信電話(hua)本的(de)(de)推(tui)出，又(you)點(dian)燃了(le)公眾的(de)(de)熱(re)情(qing)，一(yi)時之(zhi)間(jian)“顛(dian)覆(fu)運營商(shang)”的(de)(de)言(yan)論四起(qi)。回(hui)顧以往每(mei)一(yi)次微信推(tui)出的(de)(de)新功(gong)能(neng)，幾(ji)乎都(dou)能(neng)掀起(qi)一(yi)股(gu)“顛(dian)覆(fu)論”。“論”過之(zhi)后真“顛(dian)覆(fu)”了(le)嗎？讓我們來(lai)盤(pan)點(dian)一(yi)下這些年微信曾經掀起(qi)的(de)(de)“恐慌”，以及后來(lai)的(de)(de)實現程度。
1、微信(xin)干掉了運營商的短信(xin)
實現程度：√
微(wei)信與運營商的戰爭詳細大(da)家還記憶猶新，工(gong)信部(bu)部(bu)長苗圩(wei)于2013年3月(yue)31日表示微(wei)信有可能(neng)收費，這一事件(jian)(jian)被稱(cheng)為“微(wei)信收費事件(jian)(jian)”。
雖然在公眾輿論的強(qiang)烈反對下(xia)，收費(fei)一(yi)(yi)事最終流產，但微信(xin)(xin)對運營(ying)商短(duan)(duan)信(xin)(xin)業(ye)(ye)務的顛覆已成事實。微信(xin)(xin)問(wen)世兩年，中國移動的短(duan)(duan)信(xin)(xin)業(ye)(ye)務掉了(le)兩成多；僅(jin)僅(jin)今年1-8月，全國移動短(duan)(duan)信(xin)(xin)業(ye)(ye)務量僅(jin)有5061.6億條，同比下(xia)降17.9%。這一(yi)(yi)役，證明了(le)在即時通訊領域，微信(xin)(xin)具有對運營(ying)商絕對的“殺傷(shang)力”，也奠定了(le)微信(xin)(xin)“國民通訊應用”的地位。
2、微信紅包一夜(ye)干了支(zhi)付寶八(ba)年的事(shi)
實現程度：X
2014年春節，微(wei)信(xin)紅包在微(wei)信(xin)群(qun)中大為火爆，甚至(zhi)傳言“一個(ge)晚上銀(yin)行卡(ka)綁定(ding)戶數超(chao)過1個(ge)億，一個(ge)夜晚干了支付寶八年的活”。
不過這(zhe)個說法隨即受到微信(xin)方面的否(fou)認。根據微信(xin)官方披露，2014年春(chun)節期間，共有(you)約800萬人使(shi)用了微信(xin)紅(hong)包。
支付(fu)(fu)寶(bao)方面隨(sui)后發布數據稱，截止到2013年年底，支付(fu)(fu)寶(bao)錢包(bao)用戶突破(po)1億(yi)，2013年手(shou)機支付(fu)(fu)完成(cheng)(cheng)了(le)超(chao)過27.8億(yi)筆，同時(shi)2014年春節期間支付(fu)(fu)寶(bao)手(shou)機支付(fu)(fu)超(chao)1億(yi)多筆，已成(cheng)(cheng)為全球(qiu)最大的(de)移動支付(fu)(fu)公(gong)司。
2014年(nian)10月16日，支(zhi)付寶錢包宣布活躍用戶數(shu)已達到1.9億(yi)，僅僅10個月用戶增長了(le)近一億(yi)，也算是(shi)戳破(po)了(le)“微信支(zhi)付神話”。
3、微信(xin)對阿(a)里(li)是“降維攻擊”
實現程度：X
知名自媒體人程苓峰曾經(jing)說(shuo)，“微信(xin)對(dui)陣阿(a)里，是三維打(da)擊二維，毀滅你(ni)但與你(ni)無(wu)關”，認為微信(xin)將從各(ge)個方面對(dui)阿(a)里形成顛覆。
過去一(yi)年，微(wei)(wei)信(xin)(xin)在移(yi)動(dong)電商方面(mian)(mian)動(dong)作(zuo)不斷，入股京東、入股大眾點評(ping)、分拆易迅、推(tui)出微(wei)(wei)信(xin)(xin)小店……幾乎每一(yi)次動(dong)作(zuo)都引(yin)來一(yi)陣“微(wei)(wei)信(xin)(xin)顛覆淘寶”的(de)驚嘆，但如此(ci)四面(mian)(mian)開(kai)花(hua)的(de)結果卻并不盡如人(ren)(ren)意，京東依然虧損，大眾點評(ping)也直言“微(wei)(wei)信(xin)(xin)入口被高估”，微(wei)(wei)信(xin)(xin)小店更是已(yi)經(jing)無聲無息(xi)了。相反，微(wei)(wei)信(xin)(xin)一(yi)直不愿承認(ren)的(de)“營銷平臺”，卻成(cheng)為(wei)了所有(you)人(ren)(ren)的(de)共(gong)識。移(yi)動(dong)電商的(de)探(tan)索，微(wei)(wei)信(xin)(xin)還(huan)在路上。
4、微信街景地圖將顛覆O2O
實現程度：X
微信5.0曾推出過街(jie)(jie)景(jing)(jing)(jing)地圖功能，打(da)開微信“掃一(yi)掃”街(jie)(jie)景(jing)(jing)(jing)，就(jiu)能迅速的(de)基(ji)于定(ding)位顯(xian)示身邊的(de)景(jing)(jing)(jing)物。這(zhe)個功能剛(gang)剛(gang)出現的(de)時候，也被寄予厚望，甚至有人斷(duan)言“以后(hou)做生活服務電商無敵了(le)(le)。以后(hou)到(dao)了(le)(le)一(yi)個地方想(xiang)找吃飯的(de)，拿出微信手機掃一(yi)下就(jiu)知道了(le)(le)。那(nei)些餐(can)飲大眾(zhong)點(dian)評及團購等app可(ke)以退(tui)出市場了(le)(le)。”
半年之后(hou)，這個(ge)功(gong)能已經沒有人提起了(le)，微信(xin)方面(mian)也從未公布過這個(ge)功(gong)能的使用情況，幾乎可以認為(wei)，這已經成為(wei)微信(xin)的又一(yi)個(ge)“雞肋”功(gong)能了(le)。
5、微信掃一(yi)掃將使(shi)比價翻(fan)譯類軟(ruan)件面(mian)臨滅頂之(zhi)災
實現程度：X
微信最受關(guan)注(zhu)的(de)版本絕對是5.0，微信5.0的(de)“掃一掃”除(chu)了二(er)維碼(ma)之外，還可以掃描條形(xing)碼(ma)、封面、街景和翻(fan)譯，這也收到了輿論(lun)的(de)過度解讀，甚至(zhi)有媒體以“比價翻(fan)譯類APP面臨滅頂(ding)之災”來形(xing)容微信的(de)掃一掃功能。
與街景地(di)圖(tu)一樣，現在(zai)的掃(sao)一掃(sao)也(ye)(ye)沒有如預期的一樣大放異彩，比價翻譯(yi)類軟件們也(ye)(ye)還(huan)活(huo)的挺好。
6、微信(xin)搜索將彎(wan)道超(chao)車
實現程度：X
微信5.4版發布微信搜(sou)(sou)索功(gong)能，能夠在(zai)微信內搜(sou)(sou)索公眾賬號(hao)的(de)內容。這個功(gong)能的(de)推出也被不少持“微信萬能論”的(de)人認(ren)為是騰訊在(zai)移(yi)動搜(sou)(sou)索領域對百(bai)度“彎道超車”的(de)機會。
半年(nian)過去了(le)，移動搜索(suo)格局并(bing)未改(gai)變，在(zai)這個(ge)紅海(hai)市場百(bai)度延續著PC時(shi)代的(de)優勢，維持著自己的(de)“江湖(hu)地位”。
7、京東微信將顛(dian)覆(fu)淘寶
實現程度：X
在騰訊(xun)入股京(jing)(jing)東(dong)之后，微信一級(ji)入口上(shang)線了“購(gou)物”功能，直接(jie)將流(liu)量輸出給京(jing)(jing)東(dong)。一時間“馬云顫抖”的輿(yu)論甚囂塵上(shang)，甚至有(you)人認為淘(tao)寶將死，微信和京(jing)(jing)東(dong)已經掌握了移動電商的命門。
彼(bi)時正值京(jing)東(dong)(dong)“618”大促，為了(le)證明(ming)微信(xin)入(ru)(ru)口(kou)的(de)價(jia)值，騰訊(xun)的(de)公關也不遺余力的(de)宣傳“移(yi)動電(dian)商看微信(xin)”的(de)觀點，遺憾的(de)是，“618”大促微信(xin)不但(dan)沒有(you)展現人們(men)預期的(de)流量變現能力，京(jing)東(dong)(dong)更是連作為主(zhu)力品類的(de)手機(ji)銷量都(dou)被(bei)淘(tao)寶落下(xia)一大截(jie)。今(jin)年(nian)雙11，天貓創造了(le)571億的(de)銷售額(e)，其中移(yi)動占比達到(dao)42.6%，值得注(zhu)意(yi)的(de)是，雙11期間微信(xin)甚至在“購(gou)物”一級(ji)入(ru)(ru)口(kou)處用紅字標注(zhu)“雙11大促”，不過最后，京(jing)東(dong)(dong)也沒有(you)公布(bu)任(ren)何數據。
8、微信電話本要消(xiao)滅運營商的語音(yin)業(ye)務
實現程度：？
11月11日晚，上線(xian)短(duan)短(duan)幾(ji)小時(shi)，微(wei)(wei)信(xin)電(dian)話本便成為(wei)了(le)商店里的熱搜應用。而這個應用的推出，也被視為(wei)繼短(duan)信(xin)業(ye)務后，微(wei)(wei)信(xin)又一次試圖顛覆運營商的主力業(ye)務——語(yu)音通信(xin)。
之所(suo)以打個(ge)(ge)問(wen)號，是(shi)因為(wei)雖(sui)然這個(ge)(ge)產(chan)品才剛剛推出(chu)(chu)，還看不(bu)出(chu)(chu)威脅，但(dan)(dan)有(you)(you)分析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，盡(jin)管(guan)網絡電話早已有(you)(you)之，但(dan)(dan)微(wei)信、將(jiang)對運(yun)營商的語音通信業(ye)務造成“毀滅性”的打擊，因為(wei)“微(wei)信有(you)(you)一張幾(ji)乎快和中國移動相同規模(mo)的通訊網絡”。
可以想見，微信電話本一旦流(liu)行開來，微信就成為了新(xin)一代通信運(yun)營商。傳統(tong)運(yun)營商則徹(che)徹(che)底底變為管道，成為“流(liu)量運(yun)營商”，而不是“通信運(yun)營商”。
雖然運營(ying)(ying)商轉(zhuan)向流量經營(ying)(ying)勢在必行，但大(da)建(jian)4G網絡提(ti)升網絡質量的成本投(tou)入是千億(yi)級的，在競爭壓力(li)下(xia)(xia)，流量價格也呈(cheng)現日趨(qu)下(xia)(xia)降的趨(qu)勢。顯然，微信電話本又一(yi)次試圖虎(hu)口奪(duo)食，而運營(ying)(ying)商也再一(yi)次站在了“不變(bian)則(ze)死，變(bian)則(ze)自殺”的兩難時(shi)刻。
9、微信入股點評將成(cheng)為O2O霸主
實現程度：X
如果你還記得(de)微(wei)(wei)信入股大眾點(dian)評(ping)時的烈火烹油，那么你不應(ying)該忽略半年之后大眾點(dian)評(ping)聯合(he)創始人龍(long)偉對這樁(zhuang)交易的評(ping)論。他說，媒體可能對微(wei)(wei)信入口的期望值過高了，畢竟微(wei)(wei)信不是(shi)一(yi)切，做(zuo)業務(wu)本身還是(shi)要(yao)靠自(zi)己。
今年年初大眾(zhong)點(dian)評(ping)被騰訊入(ru)股并獲得微信入(ru)口，外界(jie)認為這是其咸魚翻(fan)身的大殺(sha)器，但根據(ju)易(yi)觀的數據(ju)，2014年上半年，大眾(zhong)點(dian)評(ping)的市場(chang)份(fen)額只比去年同期增(zeng)長(chang)了(le)4％，遠遠落后于(yu)(yu)美(mei)團19%的增(zeng)長(chang)。微信空有流量，卻不(bu)(bu)能給大眾(zhong)點(dian)評(ping)帶來轉化，不(bu)(bu)過回(hui)頭想想，如果微信真(zhen)是萬能的，自(zi)家的微生活又(you)何(he)至(zhi)于(yu)(yu)節節敗退呢？
10、微社區將成為下一個“殺手級”產品
實現程度：X
2013年底，微(wei)信(xin)公(gong)眾賬號加載了一個新的產(chan)品——“微(wei)社區”，不(bu)出意料的是(shi)，產(chan)品推出時的公(gong)關也依(yi)然是(shi)微(wei)信(xin)式的“顛覆”論。
當時曾有觀點認為，“微社區”意(yi)在打造(zao)一(yi)個(ge)基(ji)于興趣的(de)(de)社交圈、沉淀用(yong)戶交流內容(rong)、提(ti)升(sheng)用(yong)戶互動活躍度的(de)(de)同時，將促使公眾賬號增(zeng)加新的(de)(de)有效用(yong)戶、產生(sheng)新的(de)(de)商業(ye)機會(hui)，甚至再造(zao)一(yi)個(ge)基(ji)于微信(xin)的(de)(de)“百度貼吧(ba)”。
同樣不出意料的是，這個泡(pao)泡(pao)也早(zao)早(zao)的破(po)滅了，現在還(huan)有(you)多少人在使用微社區？恐怕微信連統計這個數據的興趣(qu)都沒有(you)了。
流(liu)量只(zhi)是(shi)(shi)流(liu)量，并未(wei)給微(wei)信(xin)帶來(lai)質的(de)(de)變化，追根究底是(shi)(shi)因為巨(ju)大的(de)(de)流(liu)量讓人們產生了“插根扁(bian)擔都能開花”的(de)(de)錯覺，卻忽視了微(wei)信(xin)只(zhi)是(shi)(shi)移動IM工(gong)具的(de)(de)本(ben)質。微(wei)信(xin)的(de)(de)社交屬性，使(shi)它在與(yu)運營商(shang)的(de)(de)競爭中從未(wei)失手，但(dan)一(yi)旦涉及(ji)搜索、電商(shang)、地圖(tu)、支付等領(ling)域，就屢戰屢敗。“微(wei)信(xin)萬能論”不但(dan)是(shi)(shi)一(yi)種迷信(xin)，也是(shi)(shi)一(yi)種智力上的(de)(de)懶惰。
