據科國(guo)外技媒體報道，美國(guo)的新聞聚合(he)(he)網站BuzzFeed將與微信展開合(he)(he)作。
BuzzFeed是(shi)一(yi)個與(yu)時俱進的現代媒體王國(guo)。該公司最初出名是(shi)因為其易于分(fen)享的故事和列舉式(shi)文章，但如今它變得(de)更復雜了(le)，混雜了(le)普利策(ce)獲獎作(zuo)者、嚴肅新聞和貓(mao)、狗、笑話等。
但該公司最有趣的不是變化多樣的內容，而是其背后的戰略方向。8月BuzzFeed從安德森霍(huo)洛維茨基(ji)金(Andreessen Horowitz)那里募(mu)集了5000千萬美元，隨后它(ta)創建了一個游戲部門、一個數據工程團(tuan)隊，并(bing)任命(ming)首席信息官為它(ta)的(de)出版商。該公司的(de)下一步(bu)是即時通(tong)訊(xun)應(ying)用，它(ta)已經與騰訊(xun)合作，成(cheng)為微信的(de)媒體(ti)伙伴。微信在全世界擁有(you)4.68億月活躍用戶。
BuzzFeed早就想進入(ru)即時通訊(xun)領(ling)域。今年夏天它打算招募一名人(ren)員(yuan)管理(li)其在聊天應用(yong)上的(de)(de)(de)運營——包括Kik、Line、Snapchat、微信和WhatsApp。目前該人(ren)員(yuan)在其位于(yu)紐(niu)約的(de)(de)(de)總(zong)部(bu)負責微信端的(de)(de)(de)編輯工(gong)作(zuo)和未來通訊(xun)應用(yong)的(de)(de)(de)合作(zuo)。
通(tong)過合(he)作(zuo)，BuzzFeed在微(wei)信上有(you)(you)了自己(ji)的官方賬戶(hu)。讀(du)者被鼓勵關注該賬戶(hu)，它(ta)將每(mei)天發送許多(duo)病毒式傳(chuan)播內(nei)容或(huo)新聞，非常有(you)(you)趣。微(wei)信是一(yi)個內(nei)容分發的媒體平臺(tai)，許多(duo)媒體公司(si)都在微(wei)信上有(you)(you)賬戶(hu)，但(dan)BuzzFeed是迄今(jin)騰訊爭取到的最大國際賬戶(hu)。
嘗試未來媒體
BuzzFeed為什么要和(he)即時通訊(xun)應用合(he)作？
BuzzFeed的國(guo)際業務副(fu)總裁斯科特·蘭姆(Scott Lamb)在接(jie)受科技媒(mei)體(ti)(ti)Techcrunch采訪時認為，就像游戲(xi)和信息戰略，該(gai)行動是為了預測媒(mei)體(ti)(ti)的未來。
“作為一家媒體公司(si)，我(wo)們(men)必須對(dui)人們(men)消費網絡內(nei)容的變化非常敏感。許多人都(dou)在使用即(ji)時通訊應用，我(wo)們(men)認為將(jiang)(jiang)來大量(liang)的人群將(jiang)(jiang)使用它(ta)們(men)交流和分享媒體。”
他說，“早期介入并弄清用戶如何分享媒體對BuzzFeed的未來至關重要”。移動端已經占到BuzzFeed流量的50%多，而75%的流量（每月1.75億讀者）來自社交媒體。對于即時通訊應用來說這看起來表現出色，但沒有證據證明是否聊天應用能給網站導入巨大流量。
今(jin)年(nian)早期，科技媒體Quartz報道BuzzFeed的(de)(de)WhatsApp分享按鈕(niu)比它的(de)(de)Twitter按鈕(niu)產(chan)生(sheng)更(geng)多的(de)(de)點擊量，但那只(zhi)針對(dui)蘋(pin)果產(chan)品用戶，Twitter會繼續產(chan)生(sheng)更(geng)多流量。
一名BuzzFeed代(dai)表(biao)說所謂的(de)(de)“黑社交”流量——從未知的(de)(de)網址訪問(wen)該網站的(de)(de)用戶數量——日益增加。這(zhe)種上升(sheng)可能反映了(le)通過聊天應用被分(fen)享和(he)點擊的(de)(de)文章，但也可能來自其他(ta)地(di)方，比如郵(you)箱。
微信的妙計
因為騰訊沒(mei)有(you)按地(di)(di)區披露數字(zi)，所(suo)以還不清楚微信的(de)(de)北美(mei)用(yong)戶有(you)多少(shao)，這(zhe)(zhe)里是BuzzFeed最大的(de)(de)流量市場(chang)。蘭姆說此(ci)次合作將是公司在(zai)海外市場(chang)的(de)(de)有(you)趣(qu)資(zi)產，這(zhe)(zhe)個市場(chang)包括每月5000萬用(yong)戶。微信一直在(zai)印(yin)度(du)進行推廣(guang)，產生(sheng)了良好的(de)(de)預(yu)期效果，而BuzzFeed也在(zai)印(yin)度(du)推出了當(dang)地(di)(di)版本。
微信在中國以外地區的表現對BuzzFeed來說十分重要。如果美國很少有人使用微信——因為增長緩慢騰訊近來削減了在西方國家的推廣開支，那么這種實驗對BuzzFeed就少有價值。
然而對騰(teng)訊來說，此次合作是一個(ge)妙招。微信在中(zhong)國十分流(liu)行，但(dan)在美國它(ta)要與Facebook Messenger、Snapchat和Kik這些同類應用競爭，爭取提供(gong)差異服務以把用戶從現有的(de)應用中(zhong)吸引(yin)過來。
微信的(de)媒(mei)(mei)體(ti)功能(neng)(neng)對(dui)用(yong)戶來說(shuo)是(shi)一種額外獎(jiang)勵，而不僅是(shi)吸引新(xin)用(yong)戶。如(ru)(ru)果你(ni)所(suo)有(you)的(de)朋友(you)已經(jing)每天使(shi)用(yong)iMessage、Snapchat或Facebook交流的(de)話，這尤其(qi)如(ru)(ru)此。把他們拉(la)到(dao)微信上只是(shi)為了BuzzFeed的(de)更(geng)新(xin)不可能(neng)(neng)奏效，尤其(qi)是(shi)如(ru)(ru)果他們已經(jing)能(neng)(neng)在社交媒(mei)(mei)體(ti)或網站上得到(dao)更(geng)新(xin)。
蘭姆說微信(xin)(xin)是他(ta)們眾(zhong)多合作者中(zhong)的第(di)一個(ge)，通過(guo)在微信(xin)(xin)上發(fa)布今年的熱門話題(ti)，我(wo)們將觀察BuzzFeed將從中(zhong)學到什(shen)么，是否(fou)有其他(ta)競爭對手跟進(jin)，他(ta)們還會選擇什(shen)么其他(ta)應用。現在來看，問題(ti)多于答(da)案。但這正(zheng)是BuzzFeed沖在前面、檢(jian)驗短信(xin)(xin)潛力(li)的原因(yin)。
