腦洞、視(shi)覺系、非主流......很(hen)多時(shi)候，當我(wo)們(men)談起90后，總希望用(yong)一(yi)種表達“共性”的(de)新(xin)詞來彰顯其與(yu)眾(zhong)不(bu)同的(de)“個性”。但實際上，這正是代(dai)際理(li)論最為失(shi)敗之(zhi)處(chu)，因為我(wo)們(men)生活在一(yi)個不(bu)斷變(bian)(bian)小的(de)世界，卻有(you)著不(bu)斷變(bian)(bian)大的(de)“自我(wo)”。而試圖放棄那些給90后們(men)的(de)集體(ti)定義，創造一(yi)個可(ke)以任由興趣肆意“撒(sa)歡”的(de)社交(jiao)場所，一(yi)直都是所有(you)社交(jiao)平臺奮斗努力的(de)目(mu)標。
搜索引擎，從開(kai)發(fa)社交平臺困局到貼吧誕生
如果說到開放的(de)社(she)交平臺(tai)，成(cheng)功初期的(de)關鍵(jian)之處(chu)大體都在于能否在較短時間內聚集大量(liang)的(de)種子用(yong)(yong)戶，再通過這些種子用(yong)(yong)戶源源不(bu)斷的(de)生產內容以(yi)便吸引更(geng)多(duo)的(de)用(yong)(yong)戶進來。而另一方面，社(she)交平臺(tai)的(de)用(yong)(yong)戶老(lao)化(hua)后，年輕用(yong)(yong)戶不(bu)愿(yuan)意接受和他們的(de)父輩使用(yong)(yong)同一個社(she)交平臺(tai)的(de)窘境，也成(cheng)為絕大多(duo)數平臺(tai)無法逾越的(de)天塹。
社(she)交平臺歷經論壇、Blog、SNS、微博、微信等(deng)歷代更迭，很多響徹大江南(nan)北的(de)(de)網站(zhan)如今(jin)都只是在勉(mian)力求生，甚(shen)至(zhi)銷(xiao)聲匿跡，卻唯獨貼(tie)吧長盛不(bu)(bu)衰。相比微信、QQ用戶年(nian)齡階(jie)層的(de)(de)逐漸(jian)老化，歷經11年(nian)風(feng)雨兼(jian)程(cheng)后(hou)，貼(tie)吧用戶反而呈現出了一種年(nian)輕化的(de)(de)趨勢，不(bu)(bu)得不(bu)(bu)說(shuo)這是很值得研(yan)究(jiu)的(de)(de)一個現象。
作為(wei)搜索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)的(de)百(bai)(bai)度，天然(ran)就有流量(liang)和入口優勢(shi)，用戶搜索(suo)(suo)的(de)關鍵字其實正是他(ta)們想(xiang)要(yao)討論的(de)話(hua)題，而與其費勁心思(si)把優質論壇排序到搜索(suo)(suo)結果的(de)前面，不如(ru)直(zhi)接基于(yu)用戶的(de)關鍵字生成他(ta)們需要(yao)的(de)論壇，于(yu)是作為(wei)搜索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)內容補充的(de)貼吧(ba)就這樣(yang)應運而生了。作為(wei)沒有編輯的(de)去中心化(hua)平臺，百(bai)(bai)度貼吧(ba)也(ye)迅速(su)成為(wei)網(wang)絡亞文化(hua)最(zui)主要(yao)的(de)孕育(yu)之地。
純粹的(de)互聯(lian)網工(gong)具在這個時(shi)代正(zheng)越(yue)來(lai)越(yue)弱(ruo)化(hua)，搜(sou)(sou)索也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)依(yi)賴于(yu)應(ying)用場景的(de)觸發，假設百(bai)度在此(ci)時(shi)仍僅僅作為“搜(sou)(sou)索”的(de)工(gong)具而存在，顯然也(ye)無法(fa)滿足(zu)90后們的(de)日益多樣化(hua)的(de)需(xu)求。在11年前(qian)，李(li)彥宏提(ti)出(chu)結合搜(sou)(sou)索引擎，建立一個基(ji)于(yu)關鍵詞的(de)主題交(jiao)流(liu)社(she)區時(shi)，或許只(zhi)是無意間，便撥動了數字宇宙(zhou)大爆(bao)炸(zha)的(de)火(huo)種。
基于興趣話題的聚合社群(qun)，亞文化不(bu)斷裂(lie)變的源動力
用戶之(zhi)間平(ping)等的(de)對(dui)話權，貼吧(ba)(ba)之(zhi)間分割的(de)封閉環境，使(shi)(shi)得貼吧(ba)(ba)一直都是(shi)互聯(lian)網亞(ya)文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)最重要誕(dan)生(sheng)地。然而通常來(lai)說，亞(ya)文(wen)化(hua)(hua)(hua)裂變(bian)之(zhi)后，對(dui)于(yu)巨頭是(shi)危險的(de)，而對(dui)于(yu)創業者來(lai)說卻(que)是(shi)機遇。但(dan)是(shi)貼吧(ba)(ba)卻(que)具備一種能(neng)夠(gou)(gou)不斷(duan)裂變(bian)進化(hua)(hua)(hua)的(de)“異次元空間”特征，能(neng)夠(gou)(gou)依靠吧(ba)(ba)友的(de)廣泛參(can)與(yu)使(shi)(shi)平(ping)臺(tai)完成自(zi)我進化(hua)(hua)(hua)，使(shi)(shi)得這些不斷(duan)裂變(bian)的(de)亞(ya)文(wen)化(hua)(hua)(hua)群體留(liu)在百度。
貼吧本質是(shi)(shi)基于共同話題聚合(he)的社群，同時滿足(zu)了人類(lei)亙(gen)古(gu)不變卻自相矛盾的兩大(da)需求(qiu)：追求(qiu)個性(xing)卻又想尋找知音。他(ta)們無需享受大(da)人給(gei)他(ta)們的定義，又或(huo)是(shi)(shi)“自以為是(shi)(shi)”的產(chan)(chan)品(pin)經理硬塞(sai)給(gei)他(ta)們的產(chan)(chan)品(pin)，唯一需要的就是(shi)(shi)忠(zhong)實自我。
在(zai)百度(du)貼(tie)吧里，搜索(suo)、跳(tiao)轉不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)關(guan)鍵詞，便(bian)是另一片天地。自(zi)己掌(zhang)握(wo)自(zi)己的(de)(de)(de)行動，而無(wu)需等待任何人。無(wu)論是二次元還是B站愛(ai)好者，無(wu)論是穿越劇(ju)還是韓流(liu)追隨者，從(cong)主流(liu)文化中不(bu)斷(duan)裂變出(chu)的(de)(de)(de)亞文化群體，只需要一個關(guan)鍵詞搜索(suo)便(bian)能(neng)在(zai)百度(du)構建的(de)(de)(de)龐大數字世界(jie)中穿梭自(zi)由。貼(tie)吧也從(cong)來(lai)不(bu)是一潭(tan)死水的(de)(de)(de)一成不(bu)變，而是隨著用(yong)戶的(de)(de)(de)興趣隨時進行調整。
正是(shi)基于這(zhe)種(zhong)基因，讓貼(tie)吧(ba)得以長盛不衰。截至2014年(nian)，貼(tie)吧(ba)已突破10億注冊(ce)用戶，820萬個興趣貼(tie)吧(ba)，日均話題總(zong)量(liang)過(guo)億，日均瀏覽(lan)量(liang)超過(guo)27億次。這(zhe)些貼(tie)子和(he)(he)用戶串接在一起(qi)所形(xing)成的(de)圖譜，幾(ji)乎是(shi)中國互聯網(wang)十(shi)年(nian)間濃(nong)縮的(de)膠印(yin)影片(pian)，并(bing)締造出了(le)(le)“賈君鵬”、“杯具”、“屌絲”、“高帥富(fu)”、“元芳體”等一系列的(de)流行(xing)熱詞(ci)和(he)(he)異彩紛呈的(de)網(wang)絡文化，而這(zhe)也為百度生態建(jian)立了(le)(le)一條寬闊的(de)“護城河”。
貼吧對于百(bai)度(du)生態的作用，遠(yuan)不止(zhi)平(ping)臺自身商業化
凱文?凱利在《技術元素》一(yi)書(shu)中說：“目光聚集的地方(fang)，金(jin)錢(qian)必將追(zhui)隨”。當百度(du)貼(tie)吧聚集了大量年輕(qing)用戶，影響力日益擴大的時(shi)候，探討(tao)其商(shang)業價值(zhi)就(jiu)在所難免。但貼(tie)吧對于百度(du)生態的作用，遠非(fei)平臺自(zi)身商(shang)業化那么簡單。
百度(du)(du)貼吧這個(ge)UGC平臺很大程(cheng)度(du)(du)上增強了(le)(le)百度(du)(du)整體(ti)的(de)(de)媒(mei)體(ti)屬(shu)性(xing)，制造了(le)(le)搜(sou)索(suo)熱(re)點(dian)和(he)話題，提升了(le)(le)社會影響力。中國互聯(lian)網的(de)(de)“粉絲文化”就發源于(yu)百度(du)(du)貼吧，賈君鵬、超(chao)女拉票、汶川尋(xun)人等(deng)大事件都(dou)同樣來自于(yu)百度(du)(du)貼吧。在(zai)“頭條”是最大生產(chan)力的(de)(de)今天，貼吧因其“社會性(xing)”、“話題性(xing)”特征(zheng)也總能(neng)讓網友找到有意(yi)思的(de)(de)切入點(dian)。
百(bai)度(du)(du)(du)貼(tie)吧也在完善百(bai)度(du)(du)(du)賬(zhang)號(hao)體系方面(mian)功不可沒，促(cu)進(jin)了(le)搜(sou)索引(yin)擎(qing)“去(qu)工(gong)具化(hua)”的(de)進(jin)程。人(ren)類的(de)首要需(xu)求(qiu)是社交、是尋找(zhao)社群歸屬，然(ran)后(hou)才是使用(yong)工(gong)具。百(bai)度(du)(du)(du)貼(tie)吧推動(dong)了(le)百(bai)度(du)(du)(du)系產品的(de)普及，強化(hua)了(le)賬(zhang)號(hao)體系，促(cu)進(jin)了(le)搜(sou)索引(yin)擎(qing)“去(qu)工(gong)具化(hua)”，同時也有(you)助于百(bai)度(du)(du)(du)以賬(zhang)號(hao)為(wei)基礎，逐步構建(jian)龐大的(de)百(bai)度(du)(du)(du)生態體系。
還有很重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)一點，貼吧積累(lei)的(de)(de)(de)大量數據(ju)，能(neng)夠幫助(zhu)百(bai)度更好的(de)(de)(de)建立(li)起用(yong)戶的(de)(de)(de)興(xing)趣圖譜，成為未來(lai)百(bai)度人(ren)工智能(neng)戰(zhan)略的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)組成部(bu)分。
如(ru)今在百度生(sheng)態體系中，百度貼吧無(wu)疑會(hui)是最重要的“基石”之一。
