一位(wei)圈(quan)內大(da)佬曾(ceng)經這樣說過(guo)，“我(wo)們要像保(bao)護眼(yan)睛一樣保(bao)護我(wo)們的商(shang)標(biao)，要像保(bao)護商(shang)標(biao)一樣保(bao)護我(wo)們的域名”。
諳熟域名重要性的互聯網公司，現實中卻總是忽視和域名同樣重要的商標，為此付出慘痛代價的例子比比皆是。前段時間的“雙十一商標大戰”剛結束，陌陌又在臨近IPO的關口遭遇了商標危機。咱們今(jin)天就從陌(mo)陌(mo)說(shuo)起，聊(liao)聊(liao)那些曾轟(hong)動一時(shi)的互聯網商標大戰。
血淋淋的“大姨媽之戰”
在(zai)女性健康(kang)領域，西(xi)(xi)柚(you)(you)(you)(you)(you)(you)（美(mei)柚(you)(you)(you)(you)(you)(you)）和大姨嗎(ma)一直在(zai)互相競爭同時也暗自較勁。去年(nian)10月份，西(xi)(xi)柚(you)(you)(you)(you)(you)(you)在(zai)各(ge)平臺的(de)(de)版本更新中(zhong)突(tu)然(ran)變身(shen)成為了(le)美(mei)柚(you)(you)(you)(you)(you)(you)。這讓許多細心的(de)(de)朋友非常好奇，好端端的(de)(de)怎么(me)改(gai)名字了(le)？事(shi)情(qing)是這樣而起：一家(jia)叫康(kang)訊睿思的(de)(de)公司向西(xi)(xi)柚(you)(you)(you)(you)(you)(you)發出律師函，稱“西(xi)(xi)柚(you)(you)(you)(you)(you)(you)”商標使用權為自己所有，要求對(dui)方停(ting)止使用“西(xi)(xi)柚(you)(you)(you)(you)(you)(you)”并將其產品下架。自知理虧的(de)(de)西(xi)(xi)柚(you)(you)(you)(you)(you)(you)立馬下架產品，并很快在(zai)官網宣(xuan)布品牌升(sheng)級為“美(mei)柚(you)(you)(you)(you)(you)(you)”然(ran)后推送了(le)全新版本的(de)(de)應用。西(xi)(xi)柚(you)(you)(you)(you)(you)(you)是啞巴吃黃(huang)連(lian)，有苦說不出。
他們吃這個虧也是(shi)(shi)因為(wei)自(zi)己作死，在(zai)(zai)創(chuang)立之初沒有(you)好好查詢清楚商(shang)標(biao)的注(zhu)(zhu)冊情況。盡管西柚(you)(you)當時(shi)注(zhu)(zhu)冊了(le)第(di)35和42類(lei)，但在(zai)(zai)第(di)9和41類(lei)上其實(shi)已經有(you)一(yi)個北京傳(chuan)動未來科技注(zhu)(zhu)冊了(le)“西柚(you)(you)”商(shang)標(biao)，康訊睿思后(hou)來就是(shi)(shi)從他們手(shou)中接(jie)過(guo)了(le)商(shang)標(biao)使(shi)(shi)用權，然后(hou)迫使(shi)(shi)西柚(you)(you)被迫更名。更令人匪夷(yi)所思的是(shi)(shi)，當時(shi)西柚(you)(you)還在(zai)(zai)第(di)9類(lei)注(zhu)(zhu)冊了(le)個“愛西柚(you)(you)”，這個“愛西柚(you)(you)”早就被央視傳(chuan)媒在(zai)(zai)第(di)42類(lei)注(zhu)(zhu)冊了(le)，小內(nei)真不知道他們是(shi)(shi)要鬧哪樣。
西柚在這個當口突然被迫改名，除了是因為自埋隱患，也讓人懷疑是不是背后另有名堂。發律師函告美柚侵權的公司叫康訊睿思，而競爭對手大姨嗎的母公司叫做康智樂思，這兩家公司除了名字像以外，還有(you)更多驚(jing)喜——康訊睿思的(de)法人代表叫做張相卓(zhuo)，他同時又是康智樂思的(de)股東之(zhi)一。小內認為這基本(ben)上就是大姨嗎(ma)策劃出的(de)商標攻勢，商場如戰場，對面有(you)人利用法律漏洞(dong)對自己進行打擊(ji)，大意的(de)西柚只能自吞苦果。
在西(xi)柚(you)化身美(mei)柚(you)后(hou)(hou)，他們(men)似乎吃一塹長一智(zhi)，不但(dan)市(shi)場份額實現(xian)后(hou)(hou)來(lai)居上，甚(shen)至還想找辦法(fa)進行(xing)反擊。今(jin)年3月13日，大(da)姨(yi)嗎由(you)于(yu)莫名(ming)(ming)原因在 AppStore消失，當天下午16點(dian)左右又重(zhong)新恢(hui)復。被(bei)下架的(de)理由(you)據說是涉嫌刷榜。CEO柴可后(hou)(hou)來(lai)發文對“某些同行(xing)”不正當競爭的(de)行(xing)徑做不點(dian)名(ming)(ming)抨擊，雖然大(da)姨(yi)嗎這(zhe)邊只是不點(dian)名(ming)(ming)抨擊，但(dan)大(da)家很自然地(di)就把“某些同行(xing)”和美(mei)柚(you)畫(hua)起了等號。前有(you)西(xi)柚(you)被(bei)迫更名(ming)(ming)，后(hou)(hou)有(you)大(da)姨(yi)嗎神秘下架，看來(lai)哪怕在女(nv)性健康這(zhe)樣垂直細分(fen)領(ling)域(yu)競爭也十(shi)分(fen)激烈，甚(shen)至有(you)如(ru)“大(da)姨(yi)媽”一樣的(de)血淋淋。
嘀嘀打車無奈改滴滴打車
除開“血淋淋”的西柚，如今已改名滴滴打車的嘀嘀打車也曾同病相憐。當時一經推出就火遍大江南北的嘀嘀打車可以說率先掀起了一場出租車業的革命，可沒想到有家杭州企業（又是來自杭州？莫非都是……難怪滴滴后來要跟騰訊合作）早就在第9類注冊了“嘀嘀”商標，并以此起訴嘀嘀打車，還開出了8800萬的天價賠償。嘀嘀打車這邊積極應戰，但對方死咬不放，直至現在官司仍處于僵局。但奇妙的事情發生了，嘀嘀打車CEO程維發現高達6成的用戶經常把嘀嘀打車輸成滴滴打車，甚至許多媒體記者朋友也老是輸錯。于是乎，改名，嘀嘀打車變身滴滴打車。再見吧(ba)，不依不饒的杭(hang)州朋友。
iPad的3.8億入場費
不光是國(guo)內公(gong)司屢遭商標(biao)搶(qiang)注困擾，外國(guo)巨頭在進入中國(guo)市場的(de)(de)時候同樣也少不了要(yao)為此掏學費。我們(men)如今已經用(yong)得習以為常的(de)(de)iPad，當(dang)年在初入中國(guo)市場的(de)(de)時候，就因(yin)為商標(biao)的(de)(de)問題讓蘋果大(da)費周章，最后不得不高(gao)價買(mai)單。
這(zhe)個(ge)例子與(yu)前面(mian)那(nei)些(xie)狗(gou)血(xue)的(de)搶注(zhu)，或者利用(yong)商(shang)(shang)標打擊競爭對手(shou)的(de)案例不(bu)同，它引發轟動(dong)的(de)原因在于——人們(men)心目中(zhong)那(nei)個(ge)高大(da)上(shang)，無所不(bu)能的(de)蘋果竟(jing)然也有(you)出(chu)錯的(de)時候。事(shi)情(qing)起于遙遠的(de)2001年，臺灣唯(wei)冠在多個(ge)國(guo)家(jia)和地區注(zhu)冊了(le)iPad商(shang)(shang)標，深(shen)圳(zhen)分公(gong)司則(ze)隨后(hou)單獨注(zhu)冊了(le)中(zhong)國(guo)大(da)陸(lu)地區的(de)iPad商(shang)(shang)標，這(zhe)就(jiu)為日后(hou)的(de)情(qing)況埋下了(le)隱患。海峽兩(liang)岸各自為政真是害死人，小(xiao)內覺(jue)得(de)蘋果事(shi)后(hou)肯定無比希望兩(liang)邊能統一。
后(hou)來在蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)策劃iPad產品的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，他們(men)立(li)刻(ke)發現(xian)了(le)商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)問題，于是通過英國子(zi)公(gong)司IP向臺(tai)灣(wan)唯冠打(da)包購買了(le)iPad商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)使用權。可(ke)由(you)于臺(tai)灣(wan)唯冠的(de)(de)(de)(de)(de)隱瞞，他們(men)并不知(zhi)道其實iPad在中國大陸的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)沒有(you)到手。等到iPad在華(hua)開售，問題就(jiu)暴露(lu)出來了(le)，然(ran)后(hou)就(jiu)是雙方對簿公(gong)堂各執一詞。最(zui)終的(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)果(guo)(guo)(guo)是，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)為(wei)中國大陸的(de)(de)(de)(de)(de)iPad商(shang)(shang)標(biao)掏了(le)6000萬(wan)美(mei)元(yuan)，而此前向臺(tai)灣(wan)唯冠的(de)(de)(de)(de)(de)打(da)包購買時(shi)才不到6萬(wan)美(mei)元(yuan)，前者竟是后(hou)者的(de)(de)(de)(de)(de)1000倍！
正當大家以為深圳唯冠這回賺翻了的時候，這家曾經是世界四大顯示器生產商的企業卻瀕臨破產，甚至都一度影響到iPad商標案的前景。因為一旦唯冠這邊先進入破產清算，商標官司就要被迫中止，iPad入華一事也就會擱淺。但正是iPad商標——這個深圳唯冠手里唯一未被抵債的無形資產救了命，法院表示支持唯冠先打完商標官司拿到賠償再進入破產清算。iPad在華商標案最后峰回路轉，蘋果實在是命硬。iPad商標案雖然延緩了在華的上市發售，但由此帶來的高度關注反過來也為蘋果產生了較大的廣告效應。消費(fei)者們(men)對于(yu)這(zhe)(zhe)個來之不(bu)易(yi)的寶貝也(ye)是倍(bei)感珍惜，iPad很(hen)快(kuai)就暢銷(xiao)起來。在小內看來，蘋果這(zhe)(zhe)錢花得不(bu)貴，因為用6000萬美元打開的是整個大陸地(di)區(qu)市場。反正iPad的利潤(run)擺在那里(li)，分(fen)分(fen)鐘就賺回來了。
特拉斯入華授權代理解商標糾紛
今年年初，同樣也有一起涉及外企的商標官司，“特斯拉商標之爭”。由于十分給力的調解，特斯拉與原商標持有人占寶生之間的商標系列案子，在北京三中院花了不到一個月的時間就順利解決。由于此前占寶生非常高調甚至聲稱要打造“中國特斯拉”，大家對判決原本十分期待，可最后的結果卻另所有人都跌破眼鏡——特斯拉以零的代價拿到在華商標權，占寶生搖身一變竟成為特斯拉在廣東的區域代理。這結果簡直就是180度大逆轉，人生的起起落落真是(shi)分外刺激。
相信大家看(kan)完上面這么多(duo)案例，恐怕是(shi)(shi)心有余悸，甚至其(qi)中(zhong)會有人默默地打開(kai)相關頁面查詢自家公(gong)司(si)/產(chan)品的(de)(de)名字有無被搶注。其(qi)實(shi)，產(chan)品乃至公(gong)司(si)的(de)(de)命名從來都非常重要(yao)，除了名字要(yao)吉利、討喜之外，千萬(wan)不(bu)要(yao)忘記商標的(de)(de)事兒(er)，否(fou)則一個(ge)商標侵權的(de)(de)律師函就(jiu)可以(yi)(yi)讓您(nin)(nin)(nin)欲哭無淚。所以(yi)(yi)說(shuo)，品牌從來無小事，商標更是(shi)(shi)重中(zhong)之重，一個(ge)疏忽大意，商標引(yin)發的(de)(de)糾紛就(jiu)能(neng)讓您(nin)(nin)(nin)吃不(bu)了兜著走。您(nin)(nin)(nin)又不(bu)是(shi)(shi)像蘋(pin)果那樣的(de)(de)有錢、任性又命硬，還是(shi)(shi)老老實(shi)實(shi)把(ba)工(gong)作從一開(kai)始(shi)就(jiu)做好吧。
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