有(you)這么一家身患貧血(xue)(xue)癥的(de)公司，他(ta)們和(he)Youtube同年創辦，早(zao)期憑借網(wang)絡電視直(zhi)播獲得了大(da)量人(ren)氣。雖(sui)然天生貧血(xue)(xue)，但他(ta)們幸運地從孫正(zheng)義(yi)那里拿(na)到了數億美元的(de)巨額(e)融(rong)資。此后卻開始無度的(de)揮霍(huo)，不(bu)(bu)光虛(xu)耗資金和(he)光陰，還(huan)被競爭對們手逐(zhu)漸超過(guo)。去年他(ta)們“賣身”于蘇寧(ning)，管(guan)理層(ceng)大(da)換血(xue)(xue)創始CEO被架空。不(bu)(bu)知道你有(you)沒有(you)猜出(chu)來，答案是PPTV。
2.5億美元，這不是錢是雞血
由于視頻領域的內容、服務器帶寬，流量獲取等成本巨大，先天貧血的PPTV雖然拿過三次融資，仍在2011年初面臨資金告盡。后來，他們幸運地在第四輪從孫正義手里拿到2.5億美元的融資，估值也飆升至7億美元。但非常可惜，他們從拿到這筆巨資開始，就如同打了雞血一樣失去了理智，走上了一條自我膨脹的不歸路，完全忘了自己是需要自我救治的貧血病人。
首先，他們近乎瘋狂的挖角，拿到融資后開始找獵頭滿上海乃至全國范圍瘋狂挖人。上海某個視頻技術團隊當(dang)時被他們以2倍(bei)的(de)(de)(de)薪(xin)資全部撬走，此事(shi)在當(dang)年甚至(zhi)徹底影響了上海互(hu)聯網(wang)行業的(de)(de)(de)人(ren)力成本(ben)，有錢的(de)(de)(de)PPTV真是太(tai)任(ren)性。可挖來(lai)的(de)(de)(de)人(ren)終究不過是因為(wei)高薪(xin)厚祿(lu)，他們一點(dian)也不安分。而動輒(zhe)2倍(bei)的(de)(de)(de)薪(xin)資挖角，除(chu)了為(wei)自(zi)己憑空(kong)樹敵還寒了老員(yuan)工(gong)的(de)(de)(de)心(xin)。
其次，盲目設立項目，挖來那么多技術人才當然得做點什么。也不知道當時是誰出的點子，最后他們決定開發機頂盒。要(yao)知道直(zhi)到今天這(zhe)玩意(yi)都被(bei)死(si)死(si)管制，在(zai)幾年前對(dui)于(yu)廣電總局來說(shuo)簡直(zhi)就(jiu)是大逆不道，所以很(hen)快PPTV就(jiu)被(bei)叫(jiao)停(ting)。可禍不單行(xing)，后來他們還遭遇到廣電關于(yu)資質(zhi)的(de)整頓，撞到槍(qiang)口上的(de)PPTV從此(ci)被(bei)迫更(geng)名為PPTV聚力(li)。那些胡(hu)亂(luan)折騰完全沒有找(zhao)對(dui)路子，徒耗了時間人(ren)力(li)物(wu)力(li)財力(li)。倘若當時PPTV拓展(zhan)現(xian)(xian)有業(ye)務，增強自身造血(xue)能力(li)，恐怕未必會有現(xian)(xian)在(zai)的(de)局面。
再次，不分優劣地采購版權，影視劇、娛樂節目、體育賽事，反正有錢就通通買。動(dong)輒數百萬近千萬地砸進深不見底的(de)版權大坑，但(dan)高額版權支出和帶來的(de)回報完全(quan)不成(cheng)正比。那些優(you)質的(de)資源(yuan)到手(shou)后也(ye)沒(mei)有(you)好好利(li)用，影視(shi)方面的(de)人氣完全(quan)拼不過優(you)酷土豆和樂視(shi)，只好玩“擦邊球”來博取人氣；在自(zi)身優(you)勢體育(yu)賽事(shi)資源(yuan)方面的(de)問題更加突出，小內稍后會(hui)詳(xiang)細聊。
最后，人心浮躁。小內挖掘到幾個事例，可以體現出當時他們有多么瘋狂：
1.根據PPTV員工發的微博，在2012年(nian)的年(nian)會上——他(ta)們(men)竟然(ran)喊出了F*** PPS，Love PPTV的口(kou)號。活脫脫中二病少年(nian)的風范啊(a)，有(you)了錢就肆無忌憚。看到這個(ge)，小(xiao)內頓時(shi)明白了為什么PPTV當年(nian)要(yao)耍流氓(mang)玩“不(bu)共存”的把戲來死(si)磕PPS，他(ta)們(men)的心就有(you)這么大(da)，所(suo)以就死(si)盯著一個(ge)對手不(bu)放(fang)。至(zhi)于(yu)什么森林啊(a)，who cares！
2.有一(yi)位網友(you)，他之(zhi)前(qian)公司和PPTV在(zai)(zai)上海張江(jiang)位于同一(yi)棟寫字樓里。PPTV位于大(da)樓頂層，他們(men)的員工經常將所(suo)有電梯停在(zai)(zai)頂樓以等待領導們(men)出入，或(huo)者占用(yong)樓前(qian)的所(suo)有停車(che)位以方便領導的車(che)出入。他們(men)不(bu)光是中二(er)，而(er)且還官僚(liao)味道十足(zu)。這(zhe)組合太(tai)奇葩，病情太(tai)復雜，趕緊轉院治療！
3.還有一位曾經和PPTV有過業務來往的(de)(de)網友是(shi)這樣說的(de)(de)——整個公(gong)司內部混亂，高(gao)(gao)層領導各自為政，自立山頭。某位副總裁，一直在吹噓(xu)公(gong)司發展的(de)(de)速度(du)以及他(ta)擁有的(de)(de)股權。他(ta)還頗為得意(yi)的(de)(de)透露自己(ji)是(shi)如何利用資源(yuan)很快賺到了幾(ji)(ji)套房(fang)，并稱目標是(shi)幾(ji)(ji)年(nian)以后就可以退休。另(ling)一位高(gao)(gao)層，他(ta)只花極少(shao)的(de)(de)時間談(tan)具體合作，卻(que)(que)好(hao)幾(ji)(ji)次去高(gao)(gao)消費場所休閑。而(er)在會(hui)談(tan)的(de)(de)大(da)部分(fen)時間里，他(ta)卻(que)(que)又莫名其(qi)妙地攻(gong)擊公(gong)司內部其(qi)它高(gao)(gao)層，甚至包括CEO。
可(ke)以說，那筆寶貴的2.5億美(mei)元非(fei)但(dan)沒(mei)有(you)讓PPTV走上(shang)一(yi)條良性發展(zhan)道路，反而(er)讓全(quan)公(gong)司(si)都失去了(le)理性。無(wu)度地揮霍，讓本(ben)來(lai)就(jiu)缺乏(fa)造血能(neng)力的PPTV變(bian)得更加虛弱。這(zhe)么折騰了(le)兩年時間后(hou)，資(zi)金已經所剩無(wu)幾，整個公(gong)司(si)也有(you)如(ru)泄(xie)氣(qi)的皮球一(yi)樣軟榻(ta)了(le)下(xia)來(lai)。于是(shi)(shi)，獵頭不(bu)再(zai)找了(le)，因為沒(mei)錢雇也沒(mei)錢再(zai)多(duo)養人；跳槽離職(zhi)成了(le)每天(tian)都會上(shang)演的戲(xi)碼，剩下(xia)沒(mei)走的基本(ben)也在(zai)混日子。最能(neng)從側(ce)面反映出(chu)PPTV蕭條景象的是(shi)(shi)，有(you)員工微博發圖(tu)顯示——年會的晚(wan)飯變(bian)成了(le)10塊錢的盒飯，中秋節連(lian)月(yue)餅都靠抽獎。
有如肥皂劇的“賣身”融資
于是(shi)(shi)乎，血槽(cao)見底的(de)PPTV只能再度寄希望于融資來(lai)(lai)輸血，而(er)孫正(zheng)義也正(zheng)好想(xiang)把(ba)阿(a)里(li)邀來(lai)(lai)接(jie)(jie)(jie)盤(pan)(pan)PPTV。PPTV期望的(de)估值是(shi)(shi)10億美元(yuan)，馬云(yun)覺得(de)(de)給(gei)的(de)價格太(tai)高，初次接(jie)(jie)(jie)洽失敗。不久后，百度愛奇藝以3.7億美元(yuan)全盤(pan)(pan)收購了PPS，作為(wei)同類企業(ye)的(de)PPTV估值頓時縮水(shui)為(wei)不到5億。這(zhe)個(ge)(ge)時候，在孫正(zheng)義再度牽(qian)線搭橋(qiao)下雙方又接(jie)(jie)(jie)洽起來(lai)(lai)，可是(shi)(shi)阿(a)里(li)這(zhe)邊依然覺得(de)(de)價格太(tai)高，甚至(zhi)不如自己創建個(ge)(ge)小公司來(lai)(lai)專門做視(shi)頻。就這(zhe)樣，PPTV錯過了阿(a)里(li)，失去(qu)了在現在看來(lai)(lai)可能是(shi)(shi)最(zui)好的(de)翻盤(pan)(pan)機會。
命運就是這樣的(de)(de)捉摸(mo)不(bu)(bu)定，往往最合適的(de)(de)人不(bu)(bu)能走到一起。在和阿(a)里(li)兩次談判均未有(you)(you)結果之后，其(qi)他幾家公(gong)司(si)也進入了PPTV的(de)(de)視(shi)野，其(qi)中既有(you)(you)想(xiang)增強自己(ji)視(shi)頻業(ye)務實力(li)的(de)(de)搜狐，也有(you)(you)渴望在互(hu)聯網方面實現突破的(de)(de)湖南衛視(shi)。可是傲嬌的(de)(de)PPTV給出的(de)(de)價碼依舊沒有(you)(you)低下來，阿(a)里(li)如此有(you)(you)錢都覺(jue)得(de)價格小貴而沒有(you)(you)拍板，何況(kuang)這些實力(li)略遜一籌的(de)(de)公(gong)司(si)。關于(yu)PPTV融(rong)資的(de)(de)緋聞就這樣繼續飛著(zhu)，軍心(xin)不(bu)(bu)穩(wen)的(de)(de)情況(kuang)下公(gong)司(si)在持續虧損，當年前(qian)三個(ge)季度虧損總(zong)額近(jin)億元。
正在大(da)家(jia)懷(huai)疑(yi)快要血槽(cao)歸零的(de)(de)PPTV是否熬得住(zhu)之時，懸念迭出的(de)(de)這樁融資案終于(yu)有(you)了(le)答(da)案——蘇(su)(su)寧云商(shang)與(yu)弘(hong)(hong)(hong)毅投資攜手投資PPTV4.2億美元。其(qi)實，這和前面那三(san)家(jia)的(de)(de)心理價位很接近了(le)，只不(bu)過(guo)有(you)錢(qian)的(de)(de)阿里很謹(jin)慎，自(zi)己擁(yong)有(you)視頻資源的(de)(de)搜狐(hu)和湖(hu)南衛視也是精打細算，就是多了(le)那么一點(dian)他(ta)們(men)便都(dou)沒(mei)有(you)接盤。蘇(su)(su)寧和弘(hong)(hong)(hong)毅入(ru)主(zhu)PPTV后(hou)，由弘(hong)(hong)(hong)毅引(yin)入(ru)的(de)(de)聯(lian)想系開始主(zhu)導PPTV的(de)(de)管理層，呂巖(yan)取(qu)代陶闖成為CEO。從此，“賣身”的(de)(de)PPTV不(bu)再能主(zhu)導自(zi)己的(de)(de)命運(yun)了(le)。
隨著新資方的進入，似乎補血成功的PPTV將被挽救，可無論是蘇寧還是弘毅帶來的聯想系，通通都沒有視頻領域的經驗。雖然PPTV拿到資金，但出路還得自己探。體育賽(sai)事資源，作為PPTV行(xing)走(zou)于江湖，安身立命(ming)之(zhi)根(gen)本，這時就被大(da)家寄予了厚望(wang)。可在那迷失的(de)(de)兩年多(duo)里，雖(sui)然PPTV往體育上(shang)也(ye)砸了不少錢，但都是量上(shang)的(de)(de)提升。虛胖的(de)(de)PPTV第1體育，能拉動整個公司前進嗎(ma)？
靠體育逆襲？就憑那些解說員？
憑借自己多年的積累和往賽事版權砸的重金，PPTV第1體育和樂視以及門戶集團在這個領域是三足鼎立。在PPTV的諸多業務里，體育資源也一直最具有造血能力，PPTV最初就是憑借豐富的體育直播資源而迅速風靡起來。他們擁有廣大而穩定的用戶數量，這(zhe)正是PPTV獲(huo)取營收的(de)(de)(de)(de)最(zui)大保障。PPTV近(jin)年(nian)來砸(za)了(le)不(bu)少(shao)(shao)錢(qian)去買(mai)轉(zhuan)播版權，甚至憑借獨家版權嘗試收費轉(zhuan)播。除了(le)主(zhu)流(liu)的(de)(de)(de)(de)各項賽事外，他們還(huan)提供不(bu)少(shao)(shao)冷門、小(xiao)眾(zhong)項目的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)播，在新的(de)(de)(de)(de)垂直細分領域獲(huo)得了(le)不(bu)少(shao)(shao)用戶。似(si)乎(hu)憑借體(ti)育資源(yuan)上(shang)的(de)(de)(de)(de)突破，一(yi)貫貧(pin)血的(de)(de)(de)(de)PPTV將走上(shang)身強體(ti)健的(de)(de)(de)(de)道路(lu)。
可不(bu)知道是(shi)PPTV把費用(yong)都(dou)砸(za)版權上了(le)還是(shi)有什(shen)么其他原因，除(chu)了(le)去年重(zhong)金引(yin)進的(de)前(qian)ESPN王(wang)牌解(jie)說詹俊之外，其他的(de)解(jie)說們實在是(shi)……就算有限預(yu)算要優先砸(za)在版權上，解(jie)說方面小內也(ye)覺(jue)得(de)不(bu)該忽(hu)視。如果版權是(shi)菜(cai)的(de)話(hua)，解(jie)說就是(shi)是(shi)廚(chu)子(zi)，好菜(cai)得(de)配(pei)好廚(chu)子(zi)，壞廚(chu)子(zi)只能糟蹋好菜(cai)，大家也(ye)不(bu)可能會繼續買單。咱們拋開(kai)實際(ji)上花瓶(ping)屬性居多的(de)那些女解(jie)說不(bu)提，PPTV有幾個位號(hao)稱是(shi)王(wang)牌的(de)男解(jie)說就真心讓人(ren)不(bu)吐不(bu)快了(le)，其中的(de)某(mou)些人(ren)不(bu)僅專業水(shui)準欠(qian)佳，甚至人(ren)品(pin)也(ye)令人(ren)堪憂。
小內首先拿位(wei)(wei)居(ju)PPTV體育賽(sai)事(shi)總(zong)監(jian)(jian)(jian)的(de)(de)周(zhou)亮(liang)來說吧(ba)，今年在足(zu)協(xie)杯比賽(sai)解(jie)說中的(de)(de)“蘇(su)北(bei)狗”事(shi)件讓這位(wei)(wei)周(zhou)總(zong)監(jian)(jian)(jian)身(shen)敗名裂，最終被(bei)PPTV開除。周(zhou)亮(liang)其人一貫(guan)驕(jiao)傲跋(ba)扈，他(ta)這次不(bu)但(dan)失言讓公司形象受(shou)損，他(ta)的(de)(de)失言甚至讓金(jin)主(zhu)蘇(su)寧遭到了(le)(le)(le)侮(wu)辱。據(ju)網(wang)友爆料，當年他(ta)在自家(jia)小區里(li)因(yin)為車位(wei)(wei)于鄰居(ju)發生糾紛，事(shi)后(hou)他(ta)砸別人車，還潑油，簡(jian)直就是“癟三做派”。堂(tang)堂(tang)總(zong)監(jian)(jian)(jian)都如此這般，那下屬們自然(ran)也會效仿。另(ling)外一位(wei)(wei)解(jie)說員(yuan)唐(tang)暉不(bu)久前在微(wei)博上公開和網(wang)友對罵，那唾(tuo)沫橫飛，真是比總(zong)監(jian)(jian)(jian)坐在轉播(bo)席上隔空罵人水平“高(gao)多了(le)(le)(le)”。有這些絲毫(hao)不(bu)顧及公司名譽的(de)(de)“王(wang)牌解(jie)說員(yuan)”存(cun)在，PPTV花了(le)(le)(le)真金(jin)白(bai)銀攢起(qi)來的(de)(de)口碑會將摔(shuai)得粉碎(sui)，最終受(shou)害的(de)(de)還是PPTV的(de)(de)形象乃至造血能力(li)。
前任CEO陶闖帶領大家沖擊IPO的豪言壯志仿佛還在眼前，但PPTV委身于人后已與雄心壯志漸行漸遠。作為一家特點鮮明的在線視頻企業，PPTV本可憑借在體育資源的突出優勢為自己持續造血并成為騰飛的基礎，但大筆的easy money沖昏了他們的理智，瘋(feng)狂“揮霍”卻忽視(shi)了很(hen)多(duo)細節，到(dao)最后錢袋漸(jian)空而(er)問題卻逐漸(jian)暴露(lu)。面對(dui)或者自身(shen)(shen)強大(da)或者抱緊大(da)腿的(de)優酷土豆(dou)、愛奇藝PPS、樂視(shi)還有(you)CNTV，先天(tian)貧血的(de)PPTV在“賣(mai)身(shen)(shen)”之(zhi)后已經沒有(you)太多(duo)選擇，要么(me)奮起殺出一(yi)條新路，要么(me)就只能(neng)重(zhong)蹈56、酷6的(de)覆(fu)轍。
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