文/搞(gao)機(ji)哥（微(wei)信號：gaojigg）
今(jin)天凌晨(chen)，納斯達克(ke)剛(gang)開盤蘋果(guo)股(gu)票即以119.07美(mei)(mei)元(yuan)的(de)股(gu)價高開并(bing)且很快突(tu)破(po)到(dao)119.75的(de)歷史高位(wei)，這(zhe)(zhe)使得蘋果(guo)的(de)盤中市值一(yi)度達到(dao)7020億美(mei)(mei)元(yuan)，成(cheng)為了(le)有(you)史以來(lai)第(di)一(yi)家市值突(tu)破(po)7000億美(mei)(mei)元(yuan)的(de)美(mei)(mei)國公司。不得不說(shuo)這(zhe)(zhe)是(shi)投資者對庫克(ke)上任蘋果(guo)CEO以來(lai)，最(zui)大的(de)肯定。雖然庫克(ke)近些年飽(bao)受質(zhi)疑，但(dan)庫克(ke)用三年時間(jian)，蘋果(guo)市值翻番的(de)耀眼業(ye)績(ji)回擊了(le)那些質(zhi)疑者，并(bing)將蘋果(guo)帶入全球第(di)一(yi)大市值科技(ji)公司。
喬布(bu)斯(si)光環還(huan)是(shi)(shi)照耀(yao)蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)的，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)的大(da)股東之(zhi)一Carl Icahn曾向庫克發出過公開信，他認為蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)的股價還(huan)被市場低估，到2015年其(qi)合理價位應該(gai)是(shi)(shi)203美元(yuan)，且到2017年蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)的營收還(huan)將實現翻番，市值將突(tu)破10000億美元(yuan)。看到這里，果(guo)(guo)粉們大(da)概很激動(dong)了是(shi)(shi)吧，但事實真的是(shi)(shi)這樣嗎？
蘋果為(wei)什么長盛不衰？
從iPhone誕生到今年為止，iPhone已經走了(le)7年了(le)，7年時間把蘋果(guo)推(tui)向全球最受用戶(hu)追捧(peng)的科技公(gong)司(si)，如果(guo)說互聯網時代(dai)成(cheng)就(jiu)(jiu)了(le)微軟的千秋霸業，那(nei)么移動互聯網時代(dai)無疑成(cheng)全了(le)蘋果(guo)的商(shang)業帝國。但互聯網的飛速發展(zhan)，從來就(jiu)(jiu)沒(mei)有哪一家公(gong)司(si)能夠(gou)長久不(bu)衰的，無論(lun)是此前的IBM還是微軟到如今不(bu)可一世的蘋果(guo)。
蘋果在搞機哥看(kan)來(lai)擁(yong)有三大生(sheng)態(tai)圈，第一(yi)個是以硬(ying)件生(sheng)產加工為主(zhu)的產品制(zhi)造生(sheng)態(tai)圈，這個優勢讓(rang)蘋果可(ke)以做(zuo)到所(suo)想即所(suo)得(de)。而Android陣營大量的產品都(dou)是對供應鏈(lian)妥協的結(jie)果。
另外一(yi)個就是用戶和APP開發者之(zhi)間基于APP store的生態圈，龐(pang)大的用(yong)戶，統一的市場，統一的支付。自然吸引最好(hao)的開發者(zhe)，最好(hao)的開發者(zhe)產生最好(hao)的App，用(yong)戶自然付費，這是一個基(ji)于內容與用(yong)戶交互的軟件生態圈。
最(zui)后一個是(shi)基于傳統服務(wu)的生態圈，比如(ru)iTunes上大(da)的(de)音樂公司，iBook的(de)出版商，還有(you)未來(lai)的(de)“銀行系統(tong)”。這(zhe)些機構(gou)本身在傳(chuan)統(tong)渠道擁(yong)有(you)巨大(da)的(de)實體商業(ye)，各(ge)自(zi)互為競(jing)爭關系。如(ru)果讓他(ta)們坐(zuo)一起商談(tan)線上行業(ye)標(biao)準估(gu)計吵上幾年都沒(mei)有(you)結論(lun)，互聯網時(shi)代因(yin)為沒(mei)有(you)傳(chuan)統(tong)的(de)區域(yu)壁壘(lei)，各(ge)自(zi)爭利反(fan)而無利可爭。Apple Pay的(de)出現，再現蘋果魔力(li)，大(da)大(da)普及未來(lai)移動支(zhi)付的(de)發展。
馬(ma)云曾(ceng)說過生態圈是(shi)這(zhe)個世界最成功的(de)商業模式(shi)，而當年喬布斯為(wei)蘋(pin)果打(da)下的(de)基礎，為(wei)蘋(pin)果創(chuang)立了(le)三(san)大生態圈，其(qi)影響力可想(xiang)而知。馬(ma)云在打(da)下了(le)阿里巴巴、淘寶、天(tian)貓這(zhe)樣(yang)一套完善的(de)生態圈上市以后(hou)，如今想(xiang)要利用支付寶，再創(chuang)一個完整(zheng)的(de)金融(rong)生態圈。
蘋果(guo)的危(wei)機挑戰在哪里？
在iPhone不斷創新高的(de)同時，作(zuo)為支撐蘋(pin)(pin)果三大業務的(de)iPad，卻在今年首次碰到增速放緩的(de)情況，蘋(pin)(pin)果第四季(ji)度財報顯(xian)示iPad共售出1230萬臺，低于分析師(shi)預(yu)期的(de)1300萬臺，同比下降13%。iPad的(de)營收(shou)為53.16億美元。不管(guan)是銷量還是營收(shou)iPad已連(lian)續三個季(ji)度出現下滑。占到蘋(pin)(pin)果營收(shou)的(de)12.62%這一(yi)塊(kuai)業務出現問題，對蘋(pin)(pin)果影響甚大，而(er)且iPad也(ye)是蘋(pin)(pin)果軟件(jian)和(he)服務收(shou)入(ru)的(de)硬件(jian)入(ru)口之一(yi)。
作為最核心的(de)iPhone也遭到增速困難的(de)問題(ti)，iPhone近些年的(de)驚人(ren)業績，離不開中國用戶的(de)貢獻，但是iPhone在國內已(yi)經(jing)(jing)處(chu)于一種(zhong)飽滿(man)的(de)狀態，至少(shao)在高端機(ji)(ji)(ji)市(shi)場上，iPhone已(yi)經(jing)(jing)成為了一種(zhong)街機(ji)(ji)(ji)，多數人(ren)都有。這時候(hou)蘋果就(jiu)需要考慮下一個iPhone的(de)增長點(dian)，全球人(ren)口(kou)數，除卻中國以外，就(jiu)是印度，而且目前印度正處(chu)在人(ren)們從功(gong)能(neng)(neng)機(ji)(ji)(ji)向智能(neng)(neng)機(ji)(ji)(ji)轉換的(de)時代，蘋果是否能(neng)(neng)夠抓(zhua)住機(ji)(ji)(ji)遇呢？
但實際上iPhone在(zai)中國(guo)內地受追(zhui)捧的(de)同(tong)時，在(zai)印(yin)(yin)(yin)度卻(que)遭受了冷遇。印(yin)(yin)(yin)度現為(wei)全球(qiu)第二大移(yi)動市場(chang)，總共擁有(you)8億(yi)名用戶。Strategy Analytics數據(ju)顯示(shi)，2013年第二季度，印(yin)(yin)(yin)度智能手機出貨量(liang)近1200萬部，但蘋果僅占3%，25%的(de)人選擇三星。另據(ju)《紐約時報(bao)》援引市場(chang)研究公司(si)Gartner提供的(de)數據(ju)顯示(shi)，2012年蘋果在(zai)印(yin)(yin)(yin)度更(geng)是僅售出50萬部iPhone。
蘋果在(zai)今(jin)年(nian)發(fa)(fa)布(bu)(bu)iPhone的(de)同時，也(ye)發(fa)(fa)布(bu)(bu)了新(xin)品Apple Watch受到(dao)人們的(de)廣(guang)泛關注，對于Apple Watch未(wei)來的(de)發(fa)(fa)展(zhan)前(qian)景，搞機哥無(wu)法(fa)(fa)預判，在(zai)大多數果粉眼(yan)里，這并不(bu)是一(yi)(yi)(yi)款帶(dai)有(you)(you)喬(qiao)布(bu)(bu)斯痕跡的(de)產品，從命名上也(ye)能(neng)看出，不(bu)再(zai)是以(yi)前(qian)的(de)i命名，而是新(xin)的(de)Apple Watch，帶(dai)有(you)(you)更多的(de)庫克風(feng)格。Apple Watch到(dao)目(mu)前(qian)為止也(ye)無(wu)法(fa)(fa)解決智(zhi)能(neng)手表行業續(xu)航的(de)問(wen)題，庫克也(ye)明(ming)確表達了Apple Watch也(ye)是一(yi)(yi)(yi)天(tian)一(yi)(yi)(yi)充？但問(wen)題是，有(you)(you)多少用戶能(neng)夠接受手表也(ye)需要一(yi)(yi)(yi)天(tian)一(yi)(yi)(yi)充？
當然續航只是一個(ge)問(wen)題(ti)，那么(me)Apple Watch應用(yong)的(de)(de)(de)匱乏又是一大嚴重問(wen)題(ti)。不(bu)要(yao)拿當年iPad和如今的(de)(de)(de)Apple Watch作對比(bi)，當年iPad是直接(jie)采用(yong)的(de)(de)(de)iOS系(xi)統，開(kai)發(fa)者(zhe)只需要(yao)在iOS App的(de)(de)(de)基礎(chu)上(shang)，再(zai)做開(kai)發(fa)適(shi)配就(jiu)行(xing)。但(dan)Apple Watch完(wan)全不(bu)同(tong)，人(ren)們對于(yu)智能手表的(de)(de)(de)功能需求完(wan)全是未知(zhi)的(de)(de)(de)，Apple Watch上(shang)有(you)多少(shao)(shao)好玩，吸引人(ren)的(de)(de)(de)應用(yong)將(jiang)直接(jie)決定未來會有(you)多少(shao)(shao)果粉買單。
iPhone神話還能(neng)持續多久？
iPhone是整個蘋果(guo)商業模式最(zui)核心(xin)的(de)焦點，這點相信毋庸置疑，它未來(lai)的(de)發展前景，也將決定著蘋果(guo)未來(lai)的(de)發展前景。
iPhone所占據的(de)(de)高(gao)端(duan)市場(chang)(chang)，經過這(zhe)么多(duo)年(nian)的(de)(de)發展，基本上已經處于飽滿(man)狀態，所以今(jin)年(nian)庫(ku)克才(cai)會想用(yong)iPhone6 Plus去(qu)吞(tun)噬掉(diao)三星(xing)(xing)(xing)的(de)(de)高(gao)端(duan)市場(chang)(chang)份額。從去(qu)年(nian)開(kai)始，搞(gao)機哥越來(lai)越感覺手(shou)(shou)機行(xing)業的(de)(de)瓶頸迫在眉睫，無論是蘋(pin)果也(ye)好還是三星(xing)(xing)(xing)也(ye)罷，所推出的(de)(de)新品(pin)都沒有達到(dao)用(yong)戶對(dui)手(shou)(shou)機不斷創新的(de)(de)期待值。最慘(can)的(de)(de)三星(xing)(xing)(xing)，Galaxy5的(de)(de)推出一度令三星(xing)(xing)(xing)今(jin)年(nian)陷入盛世(shi)危(wei)機，如(ru)果你用(yong)去(qu)年(nian)的(de)(de)眼光看待如(ru)今(jin)的(de)(de)三星(xing)(xing)(xing)，這(zhe)是不可(ke)思(si)議的(de)(de)事情。但這(zhe)就是科技行(xing)業的(de)(de)殘酷，當你創新不再(zai)達到(dao)人(ren)們(men)的(de)(de)預期，用(yong)戶是沒有理(li)由再(zai)為高(gao)價產品(pin)付出更多(duo)的(de)(de)溢(yi)價成本，從頂峰(feng)到(dao)滑(hua)鐵盧(lu)，只需要一個支點就夠了。
從(cong)三星的(de)衰落，再談到(dao)如(ru)今的(de)蘋果(guo)(guo)，多(duo)少都(dou)會(hui)令人謹慎。從(cong)去年(nian)開始，iPhone發布會(hui)變得越(yue)來越(yue)無聊，再到(dao)今年(nian)iPhone6的(de)發布，簡直是槽點(dian)滿(man)滿(man)，果(guo)(guo)粉對于蘋果(guo)(guo)創(chuang)新(xin)精神的(de)質疑達到(dao)頂峰。
一邊(bian)是用(yong)戶對蘋(pin)果創新(xin)精神的質(zhi)疑，一邊(bian)是用(yong)戶的買(mai)買(mai)買(mai)，iPhone6成為蘋(pin)果有(you)史(shi)以來最熱銷(xiao)的手機(ji)，是不是顯得特別(bie)矛盾(dun)？但(dan)那只是(shi)(shi)(shi)(shi)狡猾的(de)(de)庫克找到了(le)(le)iPhone最大(da)(da)的(de)(de)賣點(dian)，"Bigger than bigger"這(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)今年iPhone6最大(da)(da)的(de)(de)賣點(dian)，隨著人們在(zai)智能手機(ji)干的(de)(de)事越來越多，越來越需要一款大(da)(da)尺寸(cun)的(de)(de)手機(ji)。三星的(de)(de)崛起，其實就(jiu)趕上了(le)(le)大(da)(da)屏手機(ji)的(de)(de)機(ji)遇。從(cong)蘋(pin)(pin)果推(tui)出4英寸(cun)的(de)(de)iPhone5開(kai)始，就(jiu)不斷有用(yong)戶要求蘋(pin)(pin)果推(tui)出更大(da)(da)尺寸(cun)的(de)(de)iPhone，但(dan)蘋(pin)(pin)果一直拖到今年才滿足(zu)(zu)用(yong)戶的(de)(de)需求。"大(da)(da)"這(zhe)個需求點(dian)相比(bi)一堆硬件參數配置(zhi)，是(shi)(shi)(shi)(shi)更能夠令人們明確(que)感知(zhi)到的(de)(de)，iPhone6的(de)(de)熱銷，無(wu)非是(shi)(shi)(shi)(shi)滿足(zu)(zu)了(le)(le)人們對大(da)(da)屏手機(ji)的(de)(de)渴(ke)望罷(ba)了(le)(le)，"大(da)(da)"就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)今年iPhone6最大(da)(da)的(de)(de)賣點(dian)，當然還有神奇的(de)(de)Apple Pay，但(dan)如今中國用(yong)戶還無(wu)法(fa)體驗(yan)到，忽(hu)略不計。
那么明年iPhone的賣點會是什么呢？手機硬件參數的升級只是最普通的，iPhone用戶所要求的從來不僅僅是硬件升級，否則那些苛刻的蘋果粉與Android粉又有何區別？當蘋果再也挖掘不出用戶潛在的消費點，只是如同Mac那般每年升級一下硬件配置，那么人們對于iPhone的渴望還會如現在這般瘋狂嗎？當然，再沒(mei)有下一個影響全人類的科技浪(lang)潮來臨之前，iPhone是(shi)沒(mei)有危機感的，在手機行業，確實你(ni)再也找(zhao)不到一款比iPhone更(geng)好的手機。能夠替代的iPhone地(di)位(wei)，必然不是(shi)手機。
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