創投分享(xiang)會(hui)注(zhu)：據最新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)《中(zhong)國網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)產(chan)(chan)(chan)業(ye)報告（簡版(ban)(ban)）》披露(lu)，2014年，網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)產(chan)(chan)(chan)業(ye)（狹義）的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場規(gui)模(mo)將(jiang)達到(dao)378.4億(yi)(yi)，比2013年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)254.2億(yi)(yi)增長(chang)48.8%。其中(zhong)，網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)(shi)(shi)頻市場規(gui)模(mo)同比增長(chang)44%，接近200億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)；在(zai)線音樂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場規(gui)模(mo)呈現出(chu)爆炸(zha)式增長(chang)，預(yu)計2014年將(jiang)接近80億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)；曾經(jing)被運營(ying)商寄(ji)予(yu)厚望的(de)(de)(de)(de)(de)(de)手機電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)，伴隨著智(zhi)能手機、WiFi的(de)(de)(de)(de)(de)(de)普及和網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)(shi)(shi)頻APP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)興起受到(dao)了(le)一定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)沖擊，增長(chang)速度(du)(du)(du)有所放緩，但(dan)是(shi)整體規(gui)模(mo)仍(reng)將(jiang)達到(dao)50億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)以上；OTT業(ye)務在(zai)2014年一度(du)(du)(du)增長(chang)迅猛，但(dan)是(shi)隨著下(xia)半年監管(guan)力度(du)(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)加大，OTT業(ye)務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展受到(dao)一定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響，預(yu)計年度(du)(du)(du)營(ying)收(shou)在(zai)15億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)左右；IPTV在(zai)2014年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)用戶規(gui)模(mo)預(yu)計到(dao)3400萬(wan)，這一數字與(yu)雙向互動電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)滲透用戶規(gui)模(mo)基本持平，二者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)收(shou)規(gui)模(mo)也(ye)旗鼓相當，約在(zai)20多(duo)億(yi)(yi)。網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)產(chan)(chan)(chan)業(ye)除了(le)蓬勃發(fa)展，當然也(ye)有亂(luan)象(xiang)頻生，如何治理并引(yin)導該產(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)健康成長(chang)，亦是(shi)監管(guan)者當前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)急務，來看下(xia)在(zai)正(zheng)在(zai)上海(hai)舉行的(de)(de)(de)(de)(de)(de)由國家新(xin)聞(wen)出(chu)版(ban)(ban)廣(guang)電(dian)總局和上海(hai)市人民(min)政府共同主(zhu)辦(ban)、總局網(wang)(wang)絡司和上海(hai)市文化廣(guang)播影視(shi)(shi)(shi)(shi)管(guan)理局承辦(ban)、中(zhong)國（上海(hai)）網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)產(chan)(chan)(chan)業(ye)基地協辦(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第六屆中(zhong)國網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)產(chan)(chan)(chan)業(ye)論壇上國家新(xin)聞(wen)出(chu)版(ban)(ban)廣(guang)電(dian)總局網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)節(jie)目管(guan)理司司長(chang)羅建輝(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)題發(fa)言：創造產(chan)(chan)(chan)業(ye)繁榮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)邊界，創投分享(xiang)會略有刪節(jie)。
我們當前網絡視聽產業變化很快，產業邊界不可避免的涉及到產業變化、模糊、重構，立足于“展望前景”進行深入探討，我認為很有意義。雖然我們的產業發展受多種因素的共同制約，但內容是核心環節。今天的“中國文化娛樂大時代”，文化娛樂，主要是指內容產品。今天我想著重談談內容建設。
要(yao)大力提升(sheng)網(wang)絡(luo)視聽內容建設(she)的質(zhi)量和水平
為什么要這么說？首(shou)先我們要看到，在各方(fang)的(de)共同努(nu)力(li)下，目前網(wang)絡視聽行業在內(nei)容(rong)(rong)(rong)方(fang)面(mian)的(de)建設取(qu)得了明顯(xian)的(de)成(cheng)績(ji)。首(shou)先表現在網(wang)絡視聽原創節目生(sheng)產日漸繁榮，單(dan)純對傳統媒體(ti)內(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)搬運(yun)，早已(yi)不能滿足網(wang)絡視聽用戶對特色內(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)需求。大(da)家(jia)很清楚，近兩年來，各大(da)網(wang)站都在追求盡可(ke)能豐富(fu)的(de)內(nei)容(rong)(rong)(rong)，不少視頻網(wang)站已(yi)經對自(zi)制(zhi)節目越(yue)來越(yue)重視，有的(de)網(wang)站甚至提升到“自(zi)身長(chang)遠發展”的(de)高度。
從機(ji)構(gou)(gou)設(she)置、調整、預(yu)算(suan)安排、人(ren)員組(zu)織(zhi)等方面做適應性的(de)安排。同時，專業(ye)(ye)影(ying)視(shi)(shi)制(zhi)作機(ji)構(gou)(gou)也看到網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)頻(pin)領域(yu)的(de)前景和商(shang)機(ji)，紛(fen)紛(fen)加入這個領域(yu)。相信(xin)(xin)大家都知道，近幾年不(bu)斷有消息傳出，很多著名網(wang)站都成(cheng)立了專門(men)的(de)內容(rong)生產部門(men)，為(wei)傳統電(dian)臺(tai)、電(dian)視(shi)(shi)臺(tai)制(zhi)作節(jie)目(mu)的(de)機(ji)構(gou)(gou)，也紛(fen)紛(fen)開辟專業(ye)(ye)的(de)部門(men)從事新媒體(ti)內容(rong)的(de)生產。網(wang)絡(luo)自(zi)制(zhi)節(jie)目(mu)的(de)數量今(jin)年快速增加，截(jie)止到今(jin)年11月底，在總局網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)頻(pin)節(jie)目(mu)備案信(xin)(xin)息當中，備案登(deng)記的(de)網(wang)絡(luo)劇396部，微電(dian)影(ying)有2000多部，數量的(de)增長勢頭強(qiang)勁。
明顯(xian)的(de)(de)成績還表現在(zai)，目前內容品(pin)(pin)質(zhi)整體還是有提升的(de)(de)，應(ying)該說在(zai)大家(jia)的(de)(de)努力下，一(yi)批思想性、藝術性比(bi)較(jiao)好的(de)(de)架構已經(jing)涌(yong)現，點擊率數以(yi)億計，并(bing)快(kuai)速(su)增長(chang)。今年4月(yue)，各省市(shi)推薦(jian)多(duo)部(bu)正(zheng)(zheng)能(neng)量的(de)(de)作品(pin)(pin)進行評選，在(zai)全國(guo)網絡廣播電視臺和主要(yao)的(de)(de)視頻網站(zhan)進行了半年的(de)(de)聯合展(zhan)播，到目前為止，社(she)(she)會反(fan)響(xiang)比(bi)較(jiao)好，點擊率比(bi)較(jiao)高。在(zai)社(she)(she)會上呼吁和網民對優秀(xiu)作品(pin)(pin)的(de)(de)熱愛(ai)推動(dong)下，一(yi)些(xie)原先生產過低俗作品(pin)(pin)的(de)(de)機構也(ye)開始轉型全力生產正(zheng)(zheng)能(neng)量的(de)(de)作品(pin)(pin)。這(zhe)些(xie)都(dou)是好的(de)(de)、積極的(de)(de)方面。
但(dan)是我(wo)們應該(gai)看到(dao)，在(zai)(zai)內(nei)容生產傳播(bo)中，存在(zai)(zai)的(de)(de)問題也不(bu)少。10月中旬習近平(ping)總書記主持召(zhao)開文藝(yi)工作(zuo)(zuo)座談會發(fa)(fa)表了(le)重要的(de)(de)講話(hua)，相信大家(jia)已經學習了(le)習總書記的(de)(de)講話(hua)精神。總書記講話(hua)中明確指出文藝(yi)創作(zuo)(zuo)方(fang)面存在(zai)(zai)著(zhu)有(you)數量(liang)缺質量(liang)，存在(zai)(zai)著(zhu)抄襲、模仿、千篇一律等(deng)問題，這些問題不(bu)斷在(zai)(zai)網絡視聽(ting)領域(yu)普遍存在(zai)(zai)，有(you)的(de)(de)還(huan)相當(dang)嚴重。比如粗制(zhi)濫(lan)造的(de)(de)多，節目創作(zuo)(zuo)脫離實際，不(bu)少自制(zhi)節目存在(zai)(zai)低俗(su)現象，應該(gai)說(shuo)他們沾滿(man)了(le)銅臭氣，如果(guo)這樣發(fa)(fa)展(zhan)下去，和我(wo)們發(fa)(fa)展(zhan)產業(ye)繁榮的(de)(de)目的(de)(de)背(bei)道(dao)而(er)馳(chi)，而(er)且會動搖整個產業(ye)的(de)(de)基礎。
看到這些(xie)問題的重要(yao)(yao)性，我(wo)們(men)(men)要(yao)(yao)盡快(kuai)的解決。怎么解決？習(xi)總書記的講(jiang)(jiang)話(hua)為(wei)我(wo)們(men)(men)的努力指出了方向，在(zai)今(jin)后我(wo)們(men)(men)網絡視聽(ting)服務業(ye)，要(yao)(yao)以學(xue)習(xi)習(xi)總書記講(jiang)(jiang)話(hua)為(wei)指導，改進我(wo)們(men)(men)的節目(mu)生產創造，我(wo)們(men)(men)要(yao)(yao)堅(jian)定不(bu)移的提高節目(mu)的質量和水平。在(zai)這里我(wo)結合個人對習(xi)總書記講(jiang)(jiang)話(hua)學(xue)習(xi)心得提出幾點建議：
一(yi)、堅持以人(ren)民(min)為中心的(de)創作(zuo)播出導向：以堅定(ding)積極的(de)宣揚和(he)滿足廣大(da)網(wang)民(min)傳播主(zhu)流價值觀念的(de)需求
習總書記講(jiang)話明確強調社會主(zhu)義文(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)從本質講(jiang)就是(shi)人(ren)(ren)民(min)(min)(min)的文(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)，文(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)要反映好人(ren)(ren)民(min)(min)(min)的心(xin)聲，要堅(jian)持以(yi)人(ren)(ren)民(min)(min)(min)為(wei)中心(xin)的創作導(dao)向，為(wei)人(ren)(ren)民(min)(min)(min)服(fu)務(wu)、為(wei)社會主(zhu)義服(fu)務(wu)。堅(jian)持以(yi)人(ren)(ren)民(min)(min)(min)為(wei)中心(xin)，要求作品(pin)(pin)接地氣(qi)、連民(min)(min)(min)心(xin)，作品(pin)(pin)才能有(you)(you)底氣(qi)、有(you)(you)靈性。我(wo)國的上網(wang)人(ren)(ren)數超過8億，數字還(huan)在不斷增加，網(wang)民(min)(min)(min)群體并不特(te)殊(shu)，和(he)其他人(ren)(ren)一樣，都(dou)是(shi)文(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)創作的源頭、活(huo)水，都(dou)是(shi)作品(pin)(pin)服(fu)務(wu)、表現的主(zhu)題。網(wang)民(min)(min)(min)，也(ye)是(shi)作品(pin)(pin)的鑒賞家(jia)和(he)評判(pan)者，在網(wang)絡節目(mu)的播(bo)出過程中，必須堅(jian)持以(yi)人(ren)(ren)民(min)(min)(min)為(wei)中心(xin)的原則(ze)，這方面(mian)特(te)別要注意，以(yi)堅(jian)定(ding)積極的宣揚和(he)滿足(zu)廣(guang)大(da)網(wang)民(min)(min)(min)傳播(bo)主(zhu)流價值觀念(nian)的需(xu)求，不但不應(ying)和(he)少數人(ren)(ren)不健康的需(xu)求，還(huan)要旗(qi)幟鮮明、立場堅(jian)定(ding)、持之以(yi)恒的引導(dao)大(da)家(jia)認(ren)同社會主(zhu)流價值觀，不讓個(ge)性化、小(xiao)眾(zhong)化的服(fu)務(wu)成為(wei)應(ying)和(he)不健康需(xu)求的托詞。
二、堅持把社會效益放在首(shou)位(wei)：前一(yi)階段不(bu)少作品存在忽(hu)視(shi)社會效益的現象
習總書記要求，廣大文藝工作者要高揚社會主義核心價值觀的旗幟，引導人們樹立正確的民族觀、文化觀。特別強調中華優秀文化是中華民族的根脈，也是我們事業文化激蕩當中站穩腳跟的堅實根基。要傳承和弘揚中華優秀文化和美學。對總書記的要求我們要深刻領會，前一階段不少作品存在忽視社會效益的現象。雖然我們的商業網站是商業運作，但不要忘記，我們肩上擔負著媒體責任和媒體人的使命，我們應該堅持社會效益和經濟效益相統(tong)一，將愛國主(zhu)義精神(shen)和中華優秀傳統(tong)文化(hua)貫徹到節(jie)目的傳播(bo)當中，讓正能量(liang)為人民(min)群眾提供健康豐富(fu)的精神(shen)食糧。
什么叫正能量？我們的(de)理解，能溫暖(nuan)人、鼓舞人、教育人，能對“真善(shan)美”增(zeng)加(jia)(jia)信(xin)心，對實現中國(guo)夢增(zeng)加(jia)(jia)動力的(de)就叫正能量。
三、要大(da)(da)力提高(gao)節目質(zhi)量(liang)：傳統媒體(ti)不(bu)允(yun)許播出的內容(rong)，新媒體(ti)一樣不(bu)允(yun)許播出
在網絡視聽領域雖然和(he)以(yi)前(qian)(qian)相比，總體(ti)品質(zhi)有(you)提(ti)升(sheng)，但目前(qian)(qian)整(zheng)體(ti)質(zhi)量還(huan)不高。要改變現在的情(qing)況，要從多方面入手，提(ti)升(sheng)內容(rong)品質(zhi)，打造內容(rong)精品。
首先要比高不比低，努力提升成績、水平。目前也有這樣的現象，有部分人創作的時候，不但和以前的作品比低俗，還心存僥幸，要打政策的擦邊球。我認為，這是毫無社會責任感的表現。我在這里要強調一下，傳統媒體不允許播出的內容，新媒體一樣不允許播出。而傳統媒體鼓勵的內容，新媒體更加鼓勵。
二(er)是要(yao)與時俱進，充分發揮互(hu)(hu)聯網特(te)性。現在不少人把傳(chuan)統媒(mei)體(ti)搬到新媒(mei)體(ti)上，等于換一個屏。我們(men)應(ying)該(gai)把握新媒(mei)體(ti)的傳(chuan)播規律(lv)，我們(men)應(ying)該(gai)大力生(sheng)產出有時代(dai)特(te)征、互(hu)(hu)聯互(hu)(hu)動特(te)性、受網民(min)熱愛的思(si)想性、觀賞(shang)性具佳的作(zuo)品。
三(san)是要努(nu)力給專(zhuan)業(ye)人(ren)才成(cheng)長提供平臺(tai)和便利(li)。網(wang)絡(luo)視(shi)聽節目本身是新領域，缺(que)專(zhuan)才，重(zhong)視(shi)人(ren)才建設非(fei)常重(zhong)要。一(yi)方面我們可以從傳統內(nei)容領域吸引經驗豐富、高水平的從業(ye)者，不(bu)少機構已經這么做了。另外一(yi)方面要注意培養互聯網(wang)思(si)維中成(cheng)長起來的有思(si)維的年(nian)輕人(ren)，鼓勵、愛護他(ta)們，指導他(ta)們，朝正確(que)的方向(xiang)努(nu)力，給他(ta)們的創造力充分的施展空間。
我(wo)們(men)一直高(gao)度(du)重(zhong)(zhong)視內容(rong)(rong)建(jian)設，總局從今(jin)年(nian)起建(jian)設了網(wang)絡視聽(ting)(ting)(ting)專項資金(jin)，對視聽(ting)(ting)(ting)新媒體(ti)的(de)優(you)秀節目，傳播(bo)創新的(de)產(chan)品、重(zhong)(zhong)點(dian)推(tui)廣的(de)項目和優(you)秀內容(rong)(rong)管理項目進(jin)行重(zhong)(zhong)點(dian)扶持。近年(nian)舉辦的(de)中國夢主題網(wang)絡視聽(ting)(ting)(ting)評(ping)選活動，今(jin)晚將舉行熱烈表彰儀式(shi)，今(jin)后我(wo)們(men)還將運用評(ping)獎評(ping)優(you)等方式(shi)，促進(jin)優(you)秀內容(rong)(rong)的(de)播(bo)出，推(tui)動網(wang)絡視聽(ting)(ting)(ting)內容(rong)(rong)從重(zhong)(zhong)數量(liang)(liang)轉向重(zhong)(zhong)質量(liang)(liang)并快速發展(zhan)。
同志(zhi)們(men)(men)，加強網絡視聽內(nei)容建設正逢(feng)其(qi)時，讓我們(men)(men)共(gong)同努力，共(gong)創(chuang)美好前(qian)景。
