上個(ge)周末，游戲觀(guan)察受邀參加了明基(ji)(ji)的(de)一個(ge)有(you)關電(dian)(dian)競的(de)活動，位于揚州1912街區(qu)的(de)明基(ji)(ji)BenQ全球首家專業電(dian)(dian)競館(guan)正式掛牌營(ying)業。名(ming)為電(dian)(dian)競館(guan)，但實(shi)際上是(shi)一家以電(dian)(dian)競為主(zhu)題元素(su)的(de)網吧，從裝修到機器的(de)配(pei)置向電(dian)(dian)競靠攏(long)。
一(yi)個很(hen)明顯(xian)的狀況是國內的網吧整體上已經呈現出一(yi)幅(fu)即將(jiang)朽木的狀態(tai)。
文化部(bu)的(de)一份(fen)報(bao)告顯(xian)示，截至2013年底，我國互(hu)網吧數量為13.5萬(wan)家(jia)，終端臺(tai)數1180萬(wan)臺(tai)，用戶1.19億人，收入總(zong)規模為520億元，比上年下(xia)降(jiang)3.2%。而(er)來自天下(xia)網盟(meng)的(de)調查顯(xian)示，18.97%的(de)網吧在(zai)虧損，23.32%的(de)網吧僅盈虧持平!
與此相對應的是(shi)，電競的發(fa)展卻是(shi)越(yue)來越(yue)有(you)大爆(bao)發(fa)的背景(jing)，從直播(bo)平臺(tai)，到選手，再到產業的各個環節，我們看到資本都在(zai)進場。
而電競的特殊性決(jue)定了它最好(hao)的體(ti)驗(yan)應該(gai)是在(zai)網(wang)吧(ba)，電競類的游戲當(dang)然也可以與(yu)普通的單(dan)機類或(huo)者(zhe)MORPG類的這種(zhong)網(wang)游一(yi)樣(yang)一(yi)個人獨自在(zai)家，但與(yu)朋友在(zai)網(wang)吧(ba)當(dang)中一(yi)起(qi)“排排坐、5人黑、6人黑”的體(ti)驗(yan)才是最佳的體(ti)驗(yan)。
實際情況(kuang)也幾乎(hu)(hu)如此，網(wang)吧當中(zhong)的(de)主(zhu)流用戶幾乎(hu)(hu)清一(yi)色的(de)DOTA、LOL。由(you)此引(yin)出的(de)一(yi)個問題(ti)是(shi)，電競是(shi)不(bu)是(shi)網(wang)吧的(de)最后一(yi)根救命(ming)稻草?
兩個利好政策其實是假象
網吧(ba)，這(zhe)一(yi)個名詞幾乎陪伴了一(yi)整(zheng)個的(de)(de)80后以及部分的(de)(de)90后，從1995年的(de)(de)網吧(ba)前(qian)身(shen)的(de)(de)瀛海威科教館落成，到1996年的(de)(de)上海威蓋特、北京實華(hua)開網絡咖啡屋，中國(guo)第一(yi)家網吧(ba)屬誰存在(zai)爭(zheng)議，但發展了近20年的(de)(de)網吧(ba)產業，似乎正在(zai)逐漸走到盡頭。
而在(zai)這個時候，頗為讓人(ren)意外的是(shi)網吧(ba)行業迎來了(le)兩個利好。
其一，11月24日，文化部、工商總局、公安部、工信(xin)部聯(lian)合印發(fa)通(tong)知(zhi)，全面放開網(wang)吧審批(pi)，取(qu)消各級(ji)文化行政部門(men)對(dui)上網(wang)服務場(chang)所的總量和布局要求(qiu)，取(qu)消對(dui)上網(wang)服務場(chang)所計(ji)算(suan)(suan)機(ji)數(shu)量的限制，場(chang)所最低營(ying)業面積(ji)調整為不低于20平(ping)方(fang)米，計(ji)算(suan)(suan)機(ji)單機(ji)面積(ji)不低于2平(ping)方(fang)米。
政策上在放開(kai)，當然(ran)我(wo)們(men)不排除政策正(zheng)在極力的(de)扶持(chi)這個產(chan)業(ye)，但是我(wo)想(xiang)在此之前我(wo)們(men)來看一看近(jin)日發布的(de)另外一個政策。
12月(yue)2日，文化(hua)部通報了第二十二批(pi)違法違規(gui)互聯網(wang)文化(hua)活動(dong)查處(chu)情(qing)況。“騰訊動(dong)漫”、中(zhong)國電(dian)信下屬動(dong)漫網(wang)站等21家網(wang)站，因(yin)宣揚色情(qing)暴力內容(rong)被(bei)查處(chu)。
兩個鮮明的對比。這兩個對比告訴我們的是，上層的監管從來沒有松過，只是主體發生了變化。從內容輸出口的網吧到內容供應端的各大互聯網公司的變化。
所(suo)(suo)影射的是，網吧(ba)已經不再是國民消費互聯網內容的主要場所(suo)(suo)，隨著一些外部(bu)的條(tiao)件(jian)如：人均收入越(yue)來(lai)越(yue)高，而網絡(luo)資費越(yue)來(lai)越(yue)低、硬件(jian)費用越(yue)來(lai)越(yue)低等，互聯網早(zao)就(jiu)走進千家萬(wan)戶。
據(ju)中(zhong)(zhong)國互聯網(wang)絡信息中(zhong)(zhong)心發布的(de)(de)《第34次中(zhong)(zhong)國互聯網(wang)絡發展狀(zhuang)況統計報告》顯示，2014年上(shang)半年，通過(guo)網(wang)吧上(shang)網(wang)的(de)(de)人數比(bi)例處于較低水平，而網(wang)民(min)上(shang)網(wang)場(chang)所(suo)的(de)(de)首選仍然是(shi)家庭，其比(bi)例為91.3%。
網吧已經不再構成絕對的內容輸出口的作用，所以放開監管，而互聯網內容供應商的監管加緊則是從源頭直接開始。所以，不(bu)是政策的監(jian)管對于網(wang)吧放(fang)松了(le)，而是網(wang)吧自身(shen)不(bu)再具備被(bei)強制(zhi)監(jian)管的必要了(le)。
其二：11月26日，聯眾(zhong)國際控股(gu)(gu)游戲公司公告，將收購上(shang)(shang)海網魚(yu)網絡發展有限公司(及上(shang)(shang)海網魚(yu)信(xin)息科技有限公司各10%股(gu)(gu)權，交易價格(ge)為3500萬元人民幣。
公告資(zi)料顯示(shi)，網魚(yu)網絡與網魚(yu)信息(xi)經營的網吧超(chao)過200家，擁有約(yue)260萬名網吧登記(ji)用戶及約(yue)2萬臺電腦，去年度總收益為2.42億元，凈虧(kui)損426萬元;今年首七(qi)個月(yue)總收益及凈利分別為1.92億元及1219萬元。
暫(zan)且不去(qu)提估值低(di)或者(zhe)高的(de)問題，我們首先要(yao)來了解(jie)，聯眾入股網(wang)(wang)魚網(wang)(wang)咖的(de)基本目的(de)所在：將與網(wang)(wang)吧就(jiu)線(xian)上及線(xian)下(xia)棋牌游(you)戲活動(dong)進行業(ye)務合作，使(shi)其成為(wei)擴展線(xian)上游(you)戲及線(xian)上、線(xian)下(xia)錦(jin)標賽(sai)的(de)新市(shi)場(chang)推廣渠道。
所以，要是(shi)你(ni)的(de)(de)網吧不是(shi)像網魚網咖一(yi)樣(yang)有個(ge)超過(guo)200家的(de)(de)門(men)店、260萬(wan)的(de)(de)實(shi)名會員，就別想著(zhu)能有天上砸下來的(de)(de)資金了，因(yin)為你(ni)根本起(qi)不到(dao)推廣的(de)(de)作用，你(ni)也(ye)就老老實(shi)實(shi)的(de)(de)去與順網合作吧。
但是(shi)(shi)此(ci)時，問題(ti)又來(lai)了，順(shun)網科技發布(bu)2014年Q3財(cai)報(bao)顯示本期營業總(zong)收入(ru)1.7億元，較去年同期增(zeng)(zeng)長87.50%。但是(shi)(shi)其中公司的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)平臺(tai)業務(wu)營收8520萬元，占總(zong)營收50%，同比增(zeng)(zeng)長114%。刨除游(you)戲(xi)(xi)平臺(tai)的(de)(de)業務(wu)，順(shun)網的(de)(de)廣告平臺(tai)業務(wu)可以看到的(de)(de)是(shi)(shi)增(zeng)(zeng)長郵(you)件。
而報(bao)告(gao)中也分析，2014年(nian)傳(chuan)統端(duan)游增長速度放緩(huan)，致使公(gong)司的廣告(gao)平臺業務(wu)發展面對(dui)增長限(xian)制(zhi)的風險。廣告(gao)這塊兒業務(wu)可是與網吧(ba)的老板們息(xi)息(xi)相(xiang)關的收(shou)入部分。
聯眾收購網魚網咖(ka)這事兒(er)，即使再衰敗的產業也會有活得不錯的領頭羊存在，但不適用(yong)于普遍性。
電競是網吧最后一根救命稻草
所以，你(ni)以為(wei)資本(ben)開(kai)始(shi)關(guan)注網吧(ba)(ba)了，NO!你(ni)以為(wei)政策開(kai)放是利(li)好，NO!這個(ge)(ge)(ge)產業(ye)正在變得無比的(de)(de)(de)落寞(mo)。但是與這個(ge)(ge)(ge)產業(ye)的(de)(de)(de)落幕相比，依托于網吧(ba)(ba)發展起(qi)來(lai)的(de)(de)(de)電競卻(que)開(kai)始(shi)蒸蒸日上，資本(ben)的(de)(de)(de)進(jin)場、產業(ye)鏈(lian)的(de)(de)(de)完(wan)善、粉絲的(de)(de)(de)數量(liang)以及(ji)狂熱(re)等都在催生這個(ge)(ge)(ge)產業(ye)。
而(er)網吧也從(cong)綜合性(xing)的(de)內容消(xiao)(xiao)費，如聊(liao)天、看(kan)(kan)電影等(deng)單(dan)純的(de)演變為(wei)游(you)戲內容消(xiao)(xiao)費，更直(zhi)白的(de)是電競游(you)戲消(xiao)(xiao)費。從(cong)游(you)戲觀(guan)察前段時間(jian)在(zai)上海郊區某鬧市地(di)段的(de)一家網吧的(de)觀(guan)察結果來看(kan)(kan)，其在(zai)雙休日下午到晚(wan)間(jian)的(de)黃金(jin)檔時間(jian)當中，上座率約(yue)40%，而(er)其中又(you)以三三兩(liang)兩(liang)比鄰而(er)坐一起打DOTA或者(zhe)LOL這類的(de)MOBA游(you)戲占據了(le)將近80%。
所以(yi)，可以(yi)直接劃等號的是網(wang)吧=電競。
發生這樣的(de)情況，正如我文章(zhang)前面部(bu)分所說，電競的(de)游(you)戲屬性(xing)決定了，網(wang)吧是現在普(pu)通游(you)戲玩(wan)家在一(yi)些(xie)特(te)殊的(de)場景下所能(neng)接受(shou)的(de)最好場所，而其他游(you)戲無論(lun)是MMORPG、SLG等，一(yi)個人在家里的(de)電腦旁也能(neng)玩(wan)的(de)很(hen)HIGH。
而另(ling)外一方(fang)面，網吧除(chu)了承載類似(si)電(dian)競成(cheng)為上網第一選擇地點(dian)之外，我們發現它別的(de)屬性完全可(ke)以被家用電(dian)腦代替(ti)，而且(qie)家庭的(de)環境明顯會(hui)優于網吧。
從互聯(lian)網的角度，我們需要做用(yong)戶分(fen)析，當你(ni)(ni)的用(yong)戶都在(zai)玩電競時，你(ni)(ni)應該(gai)知道要向這(zhe)方面轉型才行。但現(xian)實可能并(bing)非(fei)如(ru)此。
電競(jing)拯救網吧業還面(mian)臨兩道坎：
其一，網(wang)(wang)魚(yu)網(wang)(wang)咖可(ke)能也絕(jue)大(da)多(duo)數的(de)人在(zai)(zai)玩電(dian)競，但網(wang)(wang)魚(yu)網(wang)(wang)咖的(de)主(zhu)要賣點絕(jue)對不是(shi)這個(ge)，而是(shi)它的(de)環境、它的(de)服務，它的(de)硬件，它除了上網(wang)(wang)這個(ge)最(zui)簡單訴求之外一切軟性(xing)的(de)配置(zhi)。所(suo)以網(wang)(wang)魚(yu)網(wang)(wang)咖的(de)價格幾乎是(shi)普通網(wang)(wang)吧(ba)的(de)3-4倍(bei)，但買(mai)單的(de)大(da)有人在(zai)(zai)。所(suo)以，網(wang)(wang)魚(yu)網(wang)(wang)咖主(zhu)打服務等軟性(xing)牌依(yi)然可(ke)以活得很好。
其(qi)二，根據(ju)某個(ge)前輩所說(shuo)，2000年西安每(mei)個(ge)網(wang)吧(ba)(ba)基本都養了戰(zhan)隊(dui)，每(mei)個(ge)網(wang)吧(ba)(ba)都會(hui)組織比賽，任(ren)何網(wang)吧(ba)(ba)一(yi)進門就能看到有(you)一(yi)個(ge)本戰(zhan)隊(dui)的(de)榮譽墻(qiang)，貼(tie)著獲得的(de)獎品和明星式的(de)照片。但到現在，我(wo)們可以看到，基本沒有(you)活下來的(de)。
1996年的(de)北京實華開網絡咖啡屋在(zai)現(xian)在(zai)看來多么先(xian)(xian)進(jin)，但(dan)還是(shi)不敵日后純(chun)粹的(de)以上網為單一主題(ti)的(de)“電(dian)腦機房(fang)”;而(er)2000年西安的(de)網吧(ba)模式，在(zai)現(xian)在(zai)看來又是(shi)多么的(de)有(you)先(xian)(xian)見之(zhi)明，但(dan)是(shi)依然敵不過大(da)環境。
以這兩(liang)個案例來說事(shi)兒，是想說，2000年(nian)沒有做成(cheng)的事(shi)兒，今年(nian)不一(yi)定做不成(cheng)，畢竟，大環境不一(yi)樣了。
電競目(mu)前在中國(guo)到底有多少用(yong)戶(hu)，其實看一看LOL最高同(tong)時在線(xian)750萬(wan)這個(ge)數(shu)字就應該了解，頂(ding)尖的(de)(de)選手、戰隊就那么幾個(ge)，但更龐大基(ji)層用(yong)戶(hu)的(de)(de)電競夢(meng)如何(he)滿足?不是(shi)每一個(ge)普通的(de)(de)用(yong)戶(hu)都有幸去參加S4、TI4這樣的(de)(de)比賽，不是(shi)每個(ge)用(yong)戶(hu)都能轉戰職業。
所以，明基扶持網吧，徹(che)底轉型電競，給網吧整(zheng)體提供電競解決(jue)方(fang)案這事(shi)兒，拉攏(long)眾多的網吧一起組(zu)建(jian)一個聯(lian)盟性的賽事(shi)，是靠譜的，但是很(hen)(hen)可能很(hen)(hen)難推(tui)進。
之說以說靠譜，原因是電(dian)競(jing)的(de)整(zheng)體大環(huan)(huan)境，從(cong)政策，到(dao)上下游(you)，再到(dao)資金方都在完(wan)善，電(dian)競(jing)這(zhe)(zhe)座大金礦(kuang)正(zheng)在等待爆發(fa)，而明基所做(zuo)之事，是順應這(zhe)(zhe)股大潮流，是整(zheng)個(ge)電(dian)競(jing)大環(huan)(huan)節中的(de)一個(ge)小環(huan)(huan)節，而且是很重要(yao)的(de)線下的(de)一個(ge)環(huan)(huan)節。
很(hen)難推(tui)進的(de)原因其實(shi)也很(hen)簡(jian)單，在行業(ye)整體表現不佳(jia)的(de)情況(kuang)下，很(hen)少會有網吧主再(zai)砸巨資下去(qu)推(tui)倒重來的(de)。
要(yao)知(zhi)道，中國人骨子(zi)里的(de)冒險血(xue)液并(bing)(bing)不(bu)多。而且類似(si)電競(jing)(jing)館的(de)價格體(ti)系應(ying)該會像網(wang)(wang)魚(yu)(yu)網(wang)(wang)咖靠攏，畢竟機器、裝修是(shi)一流的(de)，但(dan)這(zhe)個價格體(ti)系想(xiang)要(yao)在三、四線(xian)打透可并(bing)(bing)不(bu)容(rong)易，而在一、二線(xian)城市的(de)話(hua)，網(wang)(wang)魚(yu)(yu)網(wang)(wang)咖是(shi)個強大(da)的(de)競(jing)(jing)爭對(dui)手。制約明基這(zhe)個計(ji)劃前景的(de)恰恰就是(shi)推進的(de)速度以及(ji)規模。
根據(ju)明基(ji)給(gei)出的數據(ju)，目(mu)前(qian)全國大概有100個左右的電(dian)競(jing)館，但真正全部電(dian)競(jing)元素的就揚州這(zhe)(zhe)一家，其他的可能只是部分被改造稱(cheng)電(dian)競(jing)館的樣子。而這(zhe)(zhe)離明基(ji)第(di)一階段2000多家的差距(ju)可并不小。
而實際(ji)的(de)情況(kuang)是(shi)，如果沒有電競(jing)這幾年的(de)爆紅(hong)，沒有DOTA、lol這樣(yang)的(de)產(chan)品(pin)，說句實話(hua)，我(wo)真的(de)不知道，網吧還有什么存在意義，尤其是(shi)家庭電腦正在逐(zhu)漸普及(ji)的(de)當下。
作者：丁鵬Gamewower，個(ge)人微信(Lancelot1211)，注明(ming)來意(yi)否則不(bu)加。
