從(cong)(cong)互聯網(wang)時代(dai)到移動互聯網(wang)時代(dai)，一直流傳著一句話，得(de)入(ru)口(kou)者的(de)天下，入(ru)口(kou)是(shi)指用(yong)戶尋找信(xin)息、解決(jue)問題(ti)的(de)方式，成(cheng)(cheng)為入(ru)口(kou)意(yi)味著獲得(de)巨量(liang)的(de)用(yong)戶。雖然掌(zhang)握用(yong)戶并不直接等同于商業變現，但如果失(shi)去這(zhe)個(ge)陣(zhen)地，也就同時失(shi)去了(le)成(cheng)(cheng)為行業巨頭(tou)的(de)機(ji)會(hui)。從(cong)(cong)微軟(ruan)做windows占領(ling)(ling)了(le)PC的(de)桌(zhuo)面，google做Android占領(ling)(ling)了(le)手機(ji)的(de)搜索(suo)框，到現在的(de)瀏覽器、網(wang)址(zhi)導航、手機(ji)桌(zhuo)面、手機(ji)應(ying)用(yong)市場，其(qi)初衷還(huan)是(shi)占領(ling)(ling)入(ru)口(kou)，那么今(jin)天筆(bi)者就帶領(ling)(ling)大家扒(ba)一扒(ba)“網(wang)址(zhi)導航”這(zhe)個(ge)入(ru)口(kou)的(de)前(qian)世今(jin)生。
網址導航(hang)的誕生
1999年，網(wang)絡在中(zhong)(zhong)國逐漸普(pu)及，當時(shi)中(zhong)(zhong)文網(wang)站不僅(jin)內容不夠豐富，數量(liang)也較(jiao)少，而(er)(er)且復雜的(de)(de)(de)英文域名很難記憶，對于那時(shi)候連打字(zi)都困難的(de)(de)(de)網(wang)民來(lai)說，在網(wang)上找(zhao)資料的(de)(de)(de)確(que)不是(shi)件易事。此時(shi)，第一代網(wang)址導(dao)(dao)航(hang)應運而(er)(er)生，僅(jin)僅(jin)是(shi)以網(wang)站收錄(lu)歸類(lei)為主，便獲(huo)得了(le)廣大網(wang)民的(de)(de)(de)青(qing)睞(lai)，國內比較(jiao)早的(de)(de)(de)是(shi)李(li)興平創建(jian)的(de)(de)(de)hao123導(dao)(dao)航(hang)和(he)后(hou)來(lai)蔡文勝創建(jian)的(de)(de)(de)265導(dao)(dao)航(hang)，而(er)(er)后(hou)分別被百度(du)和(he)谷歌兩家巨(ju)頭納入旗下。
1?網址導航的成長史
說到(dao)發展(zhan)史，不(bu)得(de)不(bu)提(ti)到(dao)hao123，于1999年5月由李興(xing)平創(chuang)建，不(bu)僅是國內網(wang)址(zhi)導航的鼻祖，也(ye)是第(di)一(yi)(yi)個被(bei)(bei)互聯(lian)網(wang)巨頭百(bai)度認(ren)可并收購(gou)的網(wang)站；蔡文勝是筆者(zhe)到(dao)現在都非(fei)常(chang)崇拜的一(yi)(yi)個草根創(chuang)業者(zhe)，當年賣域名賺(zhuan)得(de)了(le)人(ren)生第(di)一(yi)(yi)桶金，就是這樣(yang)一(yi)(yi)個具(ju)有慧眼的創(chuang)業者(zhe)創(chuang)辦的265導航也(ye)足足比hao123晚(wan)了(le)4年，不(bu)過(guo)在2008年也(ye)被(bei)(bei)谷歌中國斥巨資收購(gou)了(le)。
隨著兩家被收購，網(wang)(wang)址(zhi)導航(hang)的模式被認可，從此進入了(le)群雄爭鹿(lu)的高(gao)速發展期，360依靠(kao)海量的安全(quan)衛士裝機(ji)量捆綁推(tui)廣360網(wang)(wang)址(zhi)導航(hang)，瞬間擠入了(le)網(wang)(wang)址(zhi)導航(hang)的第二陣(zhen)營；2345依靠(kao)與熱(re)門(men)網(wang)(wang)絡應用捆綁以及強大(da)的地推(tui)資源迅速崛起；114啦依靠(kao)與自身雨林木風盜版(ban)系統(tong)推(tui)廣結合也(ye)獲得大(da)量的用戶，隨后(hou)的搜狗、QQ也(ye)都相繼推(tui)出了(le)自身的導航(hang)網(wang)(wang)站。
與(yu)(yu)此同時，還有(you)不少個(ge)人站(zhan)長也參與(yu)(yu)其中，據筆者(zhe)了解(jie)，有(you)不少草根站(zhan)長批量(liang)生(sheng)產大量(liang)的(de)導(dao)(dao)航(hang)網站(zhan)，為了獲得流量(liang)，不惜與(yu)(yu)流氓(mang)軟件、外掛等開(kai)(kai)發者(zhe)合作，篡(cuan)改用(yong)戶(hu)(hu)網頁，導(dao)(dao)致(zhi)用(yong)戶(hu)(hu)無法更改瀏覽器主頁，強制獲得用(yong)戶(hu)(hu)，而隨后更夸張(zhang)的(de)網址導(dao)(dao)航(hang)建(jian)站(zhan)系統(tong)呼之欲出(chu)，讓建(jian)站(zhan)變(bian)得沒有(you)門檻，個(ge)人租個(ge)虛擬主機，上傳開(kai)(kai)源(yuan)代碼既(ji)可生(sheng)成(cheng)導(dao)(dao)航(hang)網站(zhan)。
混亂的格局必定不(bu)能良性發展，工信(xin)部開始(shi)展開網(wang)站備案(an)審查(cha)，加大(da)(da)了對域名和網(wang)站內容(rong)的審查(cha)力度，大(da)(da)量非主流網(wang)址(zhi)導航網(wang)站受影響(xiang)，流量走低，市場面臨(lin)重新(xin)洗(xi)牌，行業(ye)生(sheng)態變得(de)更加平衡。
2?網址導航的用戶群體
既然網(wang)(wang)址(zhi)導航的(de)(de)市場這么大，那么問題(ti)(ti)來(lai)了，到(dao)底是(shi)(shi)哪些人(ren)群在使用(yong)(yong)這類網(wang)(wang)站呢(ni)？先說個(ge)題(ti)(ti)外話，筆者認(ren)識不(bu)少從事互聯網(wang)(wang)方面的(de)(de)朋友，尤其是(shi)(shi)程序(xu)員，瀏(liu)覽器(qi)首頁從來(lai)都(dou)是(shi)(shi)“about:blank”，而(er)且引以(yi)(yi)為傲，認(ren)為用(yong)(yong)網(wang)(wang)址(zhi)導航的(de)(de)都(dou)是(shi)(shi)小白，如果以(yi)(yi)互聯網(wang)(wang)人(ren)的(de)(de)眼光去看待這個(ge)問題(ti)(ti)，那是(shi)(shi)很無解的(de)(de)，下面我們來(lai)詳細分析下使用(yong)(yong)網(wang)(wang)址(zhi)導航的(de)(de)群體。
綜上所(suo)述，學生和(he)公(gong)司職員是網(wang)(wang)址導(dao)(dao)(dao)航(hang)的(de)(de)主力用(yong)戶(hu)，性(xing)別男(nan)性(xing)居多，在年齡層面(mian)偏年輕化，據筆者觀(guan)察，由于(yu)網(wang)(wang)址導(dao)(dao)(dao)航(hang)的(de)(de)便利性(xing)，低領用(yong)戶(hu)群(qun)體(ti)將會越來越多，每年過年回家(jia)，都(dou)看到僅十歲的(de)(de)外甥(sheng)打開hao123找到各種小游戲或者動漫來消磨時間(jian)，根據易觀(guan)智庫最常用(yong)網(wang)(wang)址導(dao)(dao)(dao)航(hang)的(de)(de)分析來看，hao123依舊是最主流的(de)(de)上網(wang)(wang)導(dao)(dao)(dao)航(hang)工具，其次是360和(he)2345，整(zheng)個網(wang)(wang)址導(dao)(dao)(dao)航(hang)市(shi)場(chang)基本定型。
網址導航的未來
互聯網在日益成熟，網民的理解程度和需求也相應的在提高，普通的網址推薦已經很難滿足用戶的需求，那么網址導航類網站該如何改進呢，筆者認為有以下幾點。
1、個性定制化
所(suo)謂個(ge)(ge)性定制(zhi)，即用(yong)(yong)戶打(da)開的(de)首頁(ye)不再千篇一律，用(yong)(yong)戶可以根(gen)據自(zi)己的(de)喜(xi)好自(zi)由更(geng)(geng)改(gai)網站外觀的(de)風格，將(jiang)自(zi)己喜(xi)歡的(de)網址(zhi)設定在自(zi)己的(de)首頁(ye)，模(mo)塊自(zi)由拼接，實(shi)現個(ge)(ge)人使用(yong)(yong)習(xi)(xi)慣的(de)最便捷化；個(ge)(ge)性化的(de)購物推薦，根(gen)據用(yong)(yong)戶平時的(de)瀏覽習(xi)(xi)慣向(xiang)用(yong)(yong)戶推薦實(shi)用(yong)(yong)的(de)商品，在這一塊，國內主流的(de)網址(zhi)導航已經改(gai)進了許(xu)多，希(xi)望今后(hou)能添(tian)加更(geng)(geng)多的(de)個(ge)(ge)性化功能。
2、年輕時尚化
根據上文數(shu)據圖顯示，90后(hou)正(zheng)在迅速接班(ban)，成(cheng)為(wei)網址導(dao)航產(chan)品的最主(zhu)要的用(yong)(yong)戶群。網址導(dao)航領域年輕用(yong)(yong)戶比重提升明顯，15-20歲、21-25歲的兩(liang)個年齡段，占據網址導(dao)航用(yong)(yong)戶比例的45.15%，而40歲以(yi)上的中老年人群，占比下降至8.41%。為(wei)了吸引這部分年輕網民的群體，國內一些(xie)知名的導(dao)航網站也都采用(yong)(yong)了不同(tong)的方案，例如明星定(ding)制(zhi)版主(zhu)頁、個性(xing)彈(dan)鋼琴主(zhu)頁等(deng)等(deng)。例如，前不久(jiu)hao123推出了在90后(hou)用(yong)(yong)戶當中廣為(wei)流行的“二次元”導(dao)航，其風格完全貼合90后(hou)的喜好。通過內容化改版，hao123贏得了更多90后(hou)用(yong)(yong)戶的喜愛(ai)。
3、新聞主導化
新(xin)聞(wen)資(zi)訊向來(lai)占據(ju)(ju)著(zhu)門戶網(wang)站和網(wang)址導航的(de)主(zhu)要位置，從最初(chu)的(de)熱(re)詞(ci)推薦、到(dao)搜索條內(nei)容引導，再到(dao)獨立的(de)“今日頭條”板塊，都(dou)體(ti)現出導航網(wang)站對新(xin)聞(wen)的(de)重視，以“蕭(xiao)亞軒公開男友(you)”為(wei)例，hao123在PC端、移動端都(dou)占據(ju)(ju)絕對領(ling)導地位，成(cheng)為(wei)用戶獲知(zhi)“蕭(xiao)亞軒公開男友(you)”事件的(de)主(zhu)要渠道。由于新(xin)聞(wen)是熱(re)點事件和資(zi)訊的(de)傳播媒(mei)介，具有不可估(gu)量的(de)價值，所以主(zhu)導新(xin)聞(wen)內(nei)容必將成(cheng)為(wei)網(wang)址導航未來(lai)主(zhu)要的(de)方向之(zhi)一。
移動互聯網時代的(de)網址(zhi)導航
用(yong)雷軍的(de)(de)話說(shuo)“臺(tai)風來了(le) ，豬都會飛”，而(er)在(zai)當(dang)今移(yi)動(dong)互聯網的(de)(de)風口下，用(yong)戶(hu)(hu)(hu)最常用(yong)的(de)(de)不再是(shi)(shi)瀏(liu)覽器，而(er)是(shi)(shi)垂直領域的(de)(de)超級APP，移(yi)動(dong)端將是(shi)(shi)網址導航服(fu)務商(shang)發(fa)展(zhan)的(de)(de)重要(yao)方向，微信拿到了(le)移(yi)動(dong)互聯網的(de)(de)第(di)一張船票(piao)，百度也(ye)斥巨(ju)資(zi)推廣(guang)搜索APP，GO桌(zhuo)面(mian)以美化為由(you)占領用(yong)戶(hu)(hu)(hu)桌(zhuo)面(mian)，而(er)網址導航類服(fu)務商(shang)如果也(ye)想(xiang)把握住移(yi)動(dong)互聯網的(de)(de)入(ru)口，就必(bi)須挖(wa)掘智能手機用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)需求，解(jie)決(jue)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)痛(tong)點，除了(le)服(fu)務好PC端轉移(yi)過來的(de)(de)老用(yong)戶(hu)(hu)(hu)，還要(yao)考慮(lv)如何引(yin)導移(yi)動(dong)端的(de)(de)新用(yong)戶(hu)(hu)(hu)。
(本文作(zuo)者:牛峰超 移動互(hu)聯(lian)網老兵,現任信媒在線CEO)
