創投分享(xiang)會注(zhu)：原文來自 The Atlantic，創投分享會編譯。
感(gan)恩(en)節掀起了(le)一段瘋狂購物(wu)潮，也讓我們開始反(fan)思過度消(xiao)費這件(jian)事：太多的購物(wu)，太多的娛樂了(le)。
從“火雞節” (Turkey Day) 那一(yi)天(tian)算起，用怎樣的(de)詞語形容電視臺的(de)節目(mu)轟炸都不過(guo)分(fen)：感恩節特別節目(mu)、全天(tian)的(de)足球(qiu)比(bi)賽、持續十二小時連博的(de)美(mei)劇(ju)《海軍罪案調查(cha)處》和《豪斯(si)醫生》、重播(bo)的(de)《失眠西雅圖》讓人看到厭煩(fan)??
1996 年，英國電影協會 (British Film Institute) 的受眾檢測研究部門 (Audience Tracking Study) 邀請受訪對象評論在收看電視節目時的內疚感受——反饋結果或許能從一個側面反映大西洋彼岸美國的狀況。人們紛紛表示，因為如下原因使得他們感到很糟糕：浪費時間、收看白天播放的節目、影響到其他的事情、垃圾般的節目趣味等等。
收(shou)看電(dian)視節目與內疚感存在關聯，早在這一媒體形式的(de)初期就已(yi)經存在了(le)(le)，但是(shi)一些重要的(de)因素使(shi)其發(fa)生(sheng)了(le)(le)變(bian)化，包括人(ren)口狀況(kuang)、時間段、科技(ji)、節目類型以及節目與觀眾智商的(de)關系。
1938 年(nian)(nian)，電(dian)(dian)視節目很大(da)程度上還屬于“試驗性質”，二(er)戰期間，美(mei)國大(da)部分電(dian)(dian)視節目廣(guang)播都停止了。直至 1950 年(nian)(nian)彩色(se)電(dian)(dian)視大(da)規模(mo)普及(ji)，電(dian)(dian)視節目開(kai)始(shi)大(da)行其道。
1961 年，美國(guo)聯邦(bang)通訊委(wei)員會主席(xi)牛頓?米諾 (New ton Minow) 曾(ceng)經公開表示電視節目是一(yi)個“龐大(da)的垃圾場”，充斥(chi)著同質化(hua)的內容、聳人(ren)聽聞的廣告，還(huan)有“最可恥的是，無聊”。
電視節目歷史學者、曾任廣播電視網高管的蒂姆?布魯克斯 (Tim Brooks) 研究收看電視和內疚感之間的關系這一主題已經有幾十年時間。他在 1970 年代進行了一項測試，結果發現目標對象經常會低估他們收看電視的時間，并且會高估他們收看教育類節目 (諸如 PBS 紀錄片) 的時間。
“70 年(nian)(nian)代的(de)(de)人(ren)都會記(ji)得電(dian)視是如何興(xing)起(qi)，如何主(zhu)導了(le)他們的(de)(de)生(sheng)活，”布魯克斯這(zhe)樣說。從(cong) 70 年(nian)(nian)代到 90 年(nian)(nian)代，電(dian)視開(kai)始變大，人(ren)們可以坐在更遠的(de)(de)地方收(shou)看(kan)，而且遙控器(qi)也(ye)被發明(ming)出來(lai)。電(dian)視機也(ye)更便宜了(le)。90 年(nian)(nian)代中期，大約有 70％ 的(de)(de)美國家庭擁有至(zhi)少兩部(bu)電(dian)視，50 年(nian)(nian)代中期這(zhe)一數字只(zhi)有 2％。錄像機能夠(gou)錄制多個頻道的(de)(de)節(jie)目，收(shou)看(kan)電(dian)視節(jie)目成(cheng)為(wei)了(le)一項重要活動(dong)。
1980 年代末期，研究顯示消費者的內疚感依舊存在并且在資本主義環境中發揮著作用。廣播電視網通過降低觀眾的內疚感來獲得他們的市場份額。布魯克斯認為，觀眾在收看電視時如果能獲得智力上的刺激和愉悅，他們會覺得更好——于是我們看到一大批連續劇的興起，比如《法律和秩序》、《犯罪現場調查》，這些美劇看起來有無限的能量可以一直拍下去。
“收看警方調查犯罪案件，能(neng)夠了解(jie)到(dao)比如分析毛(mao)發和 DNA 這些(xie)線索的情況，這些(xie)又涉及(ji)到(dao)一點科學(xue)知識(shi)(shi)，”布魯克斯說，“于是(shi)觀(guan)眾(zhong)們(men)會覺得(de)，‘可能(neng)我(wo)沒有在浪費時間(jian)，我(wo)能(neng)從里面學(xue)到(dao)一點知識(shi)(shi)。’”
到了 1990 年代，頻道們紛紛針對一個特定人群打造節目，為的是讓觀眾不再需要擔心將時間浪費在他們不感興趣的內容上。受眾開始以他們收看的節目被標識，按廣告主的說法，這叫做“你看什么節目，你就是哪一類人” (You Are What You Watch)。
那么數字技(ji)術(shu)和今天收看(kan)(kan)電視節(jie)目的(de)(de)內疚感有什(shen)么關系(xi)呢(ni)？一(yi)方面(mian)，YouTube 和 Netflix 這(zhe)樣的(de)(de)網絡服務讓(rang)起居室的(de)(de)收看(kan)(kan)體驗(yan)更加去中心化了(le)。與(yu)此同(tong)時，科技(ji)幫助電視收看(kan)(kan)體驗(yan)變得(de)無處不(bu)在(zai)。大部分移動端(duan)的(de)(de)收看(kan)(kan)行為，是(shi)在(zai)觀(guan)眾(zhong)家里發生的(de)(de)。這(zhe)就(jiu)是(shi)說，一(yi)個小(xiao)孩可(ke)能在(zai)用(yong)移動設(she)備(bei)看(kan)(kan) Web 劇集，而他的(de)(de)父母在(zai)隔(ge)壁(bi)房間看(kan)(kan)《犯罪現場調查》。
另一方面，年輕觀眾，在校大(da)學生和高(gao)中生，責任(ren)感較弱，收(shou)看(kan)幾個小(xiao)時(shi)的(de)肥皂劇(ju)也沒(mei)什么大(da)不(bu)了。但研究顯示(shi)，一旦年輕人的(de)責任(ren)感開始增加——婚姻(yin)、工作(zuo)、小(xiao)孩——那(nei)么擠出時(shi)間(jian)收(shou)看(kan)長劇(ju)集的(de)壓力(li)則大(da)大(da)增加。
電(dian)(dian)視(shi)，和電(dian)(dian)子游戲(xi)一樣，能夠讓人感到愉悅，大多數人覺得它們是(shi)忙碌一天(tian)后很好(hao)的(de)休息方式。無論本文討(tao)論的(de)內疚感是(shi)否(fou)會變化(hua)或被電(dian)(dian)視(shi)節目本身(shen)中合，電(dian)(dian)視(shi)節目仍舊(jiu)會繼(ji)續拍下去(qu)(qu)。很可能的(de)情況(kuang)是(shi)，如果有人現在還(huan)在看(kan)電(dian)(dian)視(shi)的(de)話，那么就會一直看(kan)下去(qu)(qu)。
