2014年有兩件事情讓博納影業總裁于冬公開表示了“不爽”。
第一件是春節(jie)檔博(bo)納的(de)《澳門(men)風云》被不(bu)可思(si)議(yi)的(de)電(dian)(dian)視(shi)大片《爸爸去(qu)哪兒(er)》撞了一下腰(yao)，他曾對(dui)媒體感慨(kai)：“像《爸爸去(qu)哪兒(er)》這(zhe)種電(dian)(dian)影(ying)拿(na)到7億(yi)元票房(fang)，讓電(dian)(dian)影(ying)界震驚，又(you)生氣又(you)無(wu)奈，不(bu)少電(dian)(dian)影(ying)人不(bu)知道電(dian)(dian)影(ying)藝(yi)術的(de)未來應該去(qu)哪兒(er)。”
第二件是在上海電影節上，于冬一語驚醒四座夢中人，“未來電影公司都將為BAT打工。”從此，整個傳統電影界風聲鶴唳，而BAT們今年則在傳統電影人的地盤上高歌猛進、攻城略地。
12月9日，于冬(dong)現身國貿大(da)酒店，這一次(ci)他似乎找到了解開“不爽(shuang)”的(de)(de)鑰(yao)匙(chi)，用年初(chu)《爸爸去(qu)哪兒(er)》大(da)電影(ying)的(de)(de)原(yuan)班卡司制作了《爸爸的(de)(de)假期(qi)》即(ji)將于大(da)年初(chu)一上(shang)映，同(tong)時攜(xie)手(shou)阿里娛樂寶(bao)(bao)玩起(qi)了電影(ying)“眾籌”，并將在淘寶(bao)(bao)電影(ying)票平臺上(shang)做電影(ying)票的(de)(de)預售活動。
是不是給(gei)BAT打工不重(zhong)要，但傳(chuan)統電影人順勢(shi)而為的轉身值得給(gei)贊(zan)。
60天(tian)VS4天(tian)：電(dian)影與電(dian)視的決戰(zhan)
于冬(dong)在現場將2014春節檔的(de)《爸爸去哪兒》描述為(wei)“奇葩電影”，用4天的(de)拍(pai)攝制(zhi)作竟然扛(kang)起了(le)7億票房，不(bu)僅壓(ya)制(zhi)了(le)同期競(jing)爭(zheng)的(de)《澳(ao)門風云》，甚至一(yi)度有掀翻《大鬧天宮》的(de)勢頭——果如此的(de)話，對于電影界的(de)震動(dong)就真的(de)是“大鬧天宮”了(le)。
于冬(dong)強(qiang)調了(le)《爸爸的假期》是(shi)(shi)電影化的制作，60天(tian)的拍攝期，“誠意(yi)之(zhi)作”。是(shi)(shi)否真是(shi)(shi)誠意(yi)之(zhi)作還有(you)待公映(ying)后才能見分曉，無論是(shi)(shi)情懷還是(shi)(shi)誠意(yi)如今被用以叫賣，難免讓(rang)人(ren)將信將疑。
但(dan)，與(yu)《爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)去哪(na)兒》第(di)二(er)季大電影的(de)(de)決戰已是定局，后者(zhe)(zhe)也(ye)已確認將與(yu)前者(zhe)(zhe)同在大年初(chu)一上映——第(di)一季的(de)(de)爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)們(men)要在大銀幕上與(yu)第(di)二(er)季的(de)(de)爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)們(men)較量誰(shui)的(de)(de)票房號召力更(geng)強，但(dan)更(geng)大的(de)(de)決戰對(dui)話(hua)可(ke)能關乎(hu)電影人（于冬、王岳倫）的(de)(de)榮(rong)耀，再聳動(dong)些的(de)(de)話(hua)，關乎(hu)電影工藝的(de)(de)價值——在大銀幕上誰(shui)更(geng)動(dong)人？
在(zai)娛樂寶(bao)的協(xie)助下，于(yu)冬有了(le)先機，阿里數娛旗(qi)下的淘寶(bao)電影票將預(yu)售(shou)《爸爸的假期》，于(yu)冬認為，去(qu)年春節檔很多觀眾在(zai)影院遭遇買不到票的尷尬，這次(ci)提前(qian)預(yu)售(shou)正是回應了(le)這樣的供需矛盾。
娛樂(le)寶(bao)投(tou)資提示：你買的不是單(dan)片(pian)電影，而是整(zheng)期娛樂(le)寶(bao)
除了《爸(ba)爸(ba)的假期》，第四期娛樂(le)寶(bao)還有徐靜蕾導演(yan)、吳亦凡主(zhu)演(yan)的《有一個地方只有我們(men)知道》。
娛樂寶(bao)的(de)(de)內核(he)是(shi)保(bao)險(xian)理財產品，本次第四期(qi)的(de)(de)描述是(shi)，“對接的(de)(de)保(bao)險(xian)產品為國華(hua)創富人生1號增(zeng)強版終身(shen)壽險(xian)（萬能(neng)型）”，但(dan)在玩法上又兼具了“獎勵(li)眾籌”的(de)(de)特點，“《爸(ba)爸(ba)的(de)(de)假期(qi)》娛樂寶(bao)投資人可以得(de)到如(ru)首映(ying)禮入場(chang)券、電影提前看點映(ying)場(chang)、明(ming)星’爸(ba)爸(ba)’送祝(zhu)福(fu)等專(zhuan)屬權益”。
當最早的新鮮感逐漸散去，娛樂寶(bao)開始需(xu)要(yao)交(jiao)成績(ji)單了。
第(di)(di)一(yi)期(qi)的標的電影《小(xiao)(xiao)時代(dai)3》《小(xiao)(xiao)時代(dai)4》《狼圖(tu)騰》看上(shang)去個個都是穩賺不(bu)(bu)賠(pei)的賣相，多少讓大家(jia)覺得(de)娛樂寶是一(yi)個“嫌貧愛富”無風(feng)險的“眾籌”，八個月過(guo)去已經(jing)到了第(di)(di)四期(qi)，包括第(di)(di)一(yi)期(qi)的《小(xiao)(xiao)時代(dai)4》遭遇柯震東吸毒重創、第(di)(di)二期(qi)的《絕命(ming)逃亡》遭遇臨陣(zhen)撤(che)檔(dang)、《露水紅顏》遭遇惡評票房低迷、《魁拔3》遭遇黯然落(luo)幕(mu)、第(di)(di)三期(qi)的《中國夢(meng)之聲(sheng)》第(di)(di)二季遭遇《跑男》等“外版”真人秀圍剿，這些不(bu)(bu)成功的投資怎么辦(ban)？
針對(dui)這個疑問，娛(yu)樂(le)寶方(fang)面的(de)解釋(shi)是(shi)(shi)(shi)，娛(yu)樂(le)寶用戶盡(jin)管購買的(de)是(shi)(shi)(shi)針對(dui)單片的(de)“投(tou)資(zi)”，但是(shi)(shi)(shi)對(dui)娛(yu)樂(le)寶及其背后(hou)的(de)保(bao)險產(chan)(chan)品(pin)(pin)而言，其實際做的(de)是(shi)(shi)(shi)一個投(tou)資(zi)組(zu)合的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)——風險被(bei)分散(san)在了(le)各個雞蛋上，因此(ci)盡(jin)管有上文所提的(de)“不測”，但投(tou)資(zi)的(de)收(shou)益仍然可以保(bao)證，不確定的(de)只是(shi)(shi)(shi)各期產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)收(shou)益率——不是(shi)(shi)(shi)每期產(chan)(chan)品(pin)(pin)都是(shi)(shi)(shi)保(bao)證7%的(de)收(shou)益率的(de)。
另外，此前的三期產品(pin)都(dou)(dou)還未到(dao)最(zui)終結算的時候，最(zui)早的第一期或將在3月交(jiao)出(chu)成績單。娛樂寶的獎勵眾(zhong)籌部分用戶都(dou)(dou)已(yi)有所體驗(yan)，但真的投資收益(yi)仍然有待揭曉。
傳統(tong)電影人真的(de)想好怎么(me)玩(wan)娛樂寶了嗎？
阿(a)(a)里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)集(ji)團副總裁(cai)、數字(zi)娛樂(le)事業群(qun)總裁(cai)劉春寧認(ren)為(wei)，娛樂(le)寶(bao)是粉絲與電(dian)(dian)影(ying)、偶像的(de)(de)“情感紐帶”，助(zhu)力(li)傳統(tong)電(dian)(dian)影(ying)與阿(a)(a)里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)的(de)(de)電(dian)(dian)商生態相結合(he)。或(huo)可(ke)理(li)解(jie)為(wei)，娛樂(le)寶(bao)是娛樂(le)先行，就像電(dian)(dian)影(ying)界早(zao)前普遍認(ren)為(wei)的(de)(de)它(ta)顯(xian)而(er)易(yi)見的(de)(de)價值在于助(zhu)力(li)影(ying)片的(de)(de)營銷。但如何(he)與阿(a)(a)里(li)的(de)(de)電(dian)(dian)商生態深度(du)結合(he)呢(ni)？娛樂(le)寶(bao)乃至整(zheng)個阿(a)(a)里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)究竟能夠為(wei)電(dian)(dian)影(ying)本身(shen)帶來什么樣的(de)(de)價值創造呢(ni)？
大數(shu)(shu)據？大數(shu)(shu)據對(dui)于(yu)(yu)阿里巴(ba)巴(ba)是(shi)(shi)有巨(ju)大價(jia)值(zhi)的，但對(dui)于(yu)(yu)博(bo)納而(er)言，不在(zai)于(yu)(yu)是(shi)(shi)否有價(jia)值(zhi)，而(er)在(zai)于(yu)(yu)如何挖掘大數(shu)(shu)據，這是(shi)(shi)傳統電影企業的短板。
賣電影票(piao)？毫(hao)無疑問，預售、在(zai)線選座(zuo)已(yi)經成(cheng)為創(chuang)造(zao)票(piao)房(fang)的利(li)器，但當(dang)大家都能找(zhao)到在(zai)線選座(zuo)商來做合作伙伴的時候(hou)，競爭力(li)就不在(zai)利(li)器本身，而在(zai)于IP本身了(le)。
衍(yan)生(sheng)品(pin)、虛擬商(shang)品(pin)的(de)(de)電商(shang)銷(xiao)售？《爸(ba)爸(ba)的(de)(de)假(jia)期(qi)》是一個(ge)(ge)具備很強(qiang)衍(yan)生(sheng)品(pin)開發基礎(chu)的(de)(de)IP，萌娃(wa)和(he)合(he)家歡的(de)(de)元素有利于在引爆(bao)票房的(de)(de)同時打造(zao)爆(bao)款衍(yan)生(sheng)品(pin)和(he)虛擬商(shang)品(pin)，如(ru)何最快地(di)轉化(hua)春節(jie)期(qi)間的(de)(de)觀影(ying)熱情為(wei)商(shang)品(pin)消(xiao)費熱情，恐怕目前還(huan)不是博(bo)納的(de)(de)強(qiang)項，而更像(xiang)是阿里這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)電商(shang)巨人的(de)(de)長板，如(ru)果這(zhe)(zhe)次能夠在這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)領域(yu)里創(chuang)造(zao)價值，或(huo)可(ke)看做是娛(yu)樂(le)寶(bao)與(yu)電影(ying)深度結合(he)的(de)(de)突破性進展。
————————彩蛋出場的分(fen)割線——————————
好(hao)了，彩蛋君(jun)又出場了。
這一次的題(ti)目很簡(jian)單，只需回答是或否：
章子怡在《太平輪》（上）里披過無(wu)數條圍巾，其中是否(fou)出現過圖中長頸鹿所戴(dai)的圍巾呢？
競猜截止時間：12月10日下午17：00
提交方式(shi)：向創投分(fen)(fen)享會微信訂(ding)閱號(hao)回復：#圍巾# + 是或(huo)否，電話，如：“#圍巾#是，18600000000”。次日晚(wan)上微信公布正確(que)答案(an)和抽獎(jiang)結果(guo)，嗅哥會電話聯系中獎(jiang)者噠。（什么？你居然不知(zhi)創投分(fen)(fen)享會微信公號(hao)？掃描文末二維碼）
10位獲獎(jiang)用戶(hu)，每人兩張電影(ying)票啦！回(hui)復最準(zhun)最快的五(wu)位幸運用戶(hu)還能(neng)獲得(de)這條《太平(ping)輪(lun)》圍巾。
第二彈即刻開始……
