搜狐(hu)IT 文/宿(su)藝 方(fang)堃（微信公眾號(hao)：壹觀察）
樂視創始人、董事長(chang)賈躍亭在(zai)時(shi)隔(ge)六個(ge)月(yue)“回歸”國內后(hou)，其手機(ji)項目(mu)終于再次(ci)步入發展軌道。
據樂(le)(le)視(shi)內部人士透露，樂(le)(le)視(shi)網(wang)網(wang)站(zhan)事(shi)業群(qun)執行總裁高飛在(zai)公布賈躍(yue)亭回(hui)國(guo)的消息時(shi)曾(ceng)用(yong)了“很多(duo)東西塵(chen)埃(ai)落定(ding)”，除(chu)了應對市(shi)場(chang)猜疑和業內多(duo)種傳(chuan)聞外(wai)，暗(an)含的另外(wai)一個含義是(shi)隨著賈躍(yue)亭的回(hui)歸(gui)，樂(le)(le)視(shi)在(zai)盒子產品整改(gai)、see計劃、手(shou)機項(xiang)目、樂(le)(le)視(shi)影(ying)業、樂(le)(le)視(shi)體育等一系列布局的最終(zhong)拍板。
樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)(shi)網(wang)于(yu)12月8日重新復牌(pai)后第一個交易日上漲10.00%，股價達36.86元。樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)(shi)被資本市場(chang)看好的(de)(de)是其(qi)與小米相似的(de)(de)“平臺+內容+應用+終端(duan)”生態模式，賈躍亭今年在(zai)不斷加強樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)(shi)控股和樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)(shi)網(wang)旗下多家公司的(de)(de)整合，包括樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)(shi)致新、樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)(shi)網(wang)、樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)(shi)體育、樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)(shi)影業、樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)(shi)酒(jiu)業、樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)(shi)農業、樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)(shi)云(yun)計算(suan)及(ji)樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)(shi)海(hai)外業務等。
而(er)在(zai)樂視(shi)(shi)生(sheng)態模式中，硬件終端(duan)與內容(rong)(rong)成為(wei)樂視(shi)(shi)生(sheng)態最為(wei)重要的兩大(da)支柱(zhu)。在(zai)內容(rong)(rong)領域(yu)，在(zai)賈(jia)躍亭回歸(gui)后，已宣布(bu)將樂視(shi)(shi)影業(ye)資產注入上市公(gong)司樂視(shi)(shi)網，可(ke)謂“一石三鳥”：解決內容(rong)(rong)上同業(ye)競爭的問題，增加樂視(shi)(shi)估值，對(dui)樂視(shi)(shi)上市公(gong)司生(sheng)態系統布(bu)局(ju)是個利好。而(er)在(zai)硬件終端(duan)領域(yu)，除了智能(neng)電視(shi)(shi)Letv繼續銷(xiao)售(shou)外，盒子(zi)項目也已按照廣(guang)電要求進行整(zheng)改并計劃(hua)重新恢復(fu)銷(xiao)售(shou)，其智能(neng)手機項目也已經再次“激(ji)活”，重新步入正(zheng)常發(fa)展軌道。
《壹觀(guan)察(cha)》曾于(yu)今年8月(yue)(yue)發表文(wen)章《》，透露了(le)樂(le)視項目的進展(zhan)。在時隔4個月(yue)(yue)特別是賈躍亭回歸后，《壹觀(guan)察(cha)》再次聯系樂(le)視內部人士(shi)以及產業鏈相(xiang)關(guan)(guan)企(qi)業，得到了(le)以下關(guan)(guan)鍵信息(xi)：
1、首批上市的樂視手機將主(zhu)打兩款(kuan)機型。其中高端(duan)機(ji)(ji)(ji)型的(de)(de)產(chan)品(pin)風(feng)格與三星S5相似，支持移動(dong)、聯通、電信網絡，并(bing)具備(bei)支持4G網絡的(de)(de)能(neng)力，產(chan)品(pin)定價在1500元左右，主要競品(pin)是(shi)小(xiao)米與魅族的(de)(de)旗艦機(ji)(ji)(ji)型。值得注意的(de)(de)是(shi)，今年6月，賈躍亭在拿(na)到(dao)三星S5手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)后曾公開炮轟這款(kuan)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)“在設計上毫無創新”，并(bing)透露(lu)樂視手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)在研發初期曾以此(ci)前三星的(de)(de)多款(kuan)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)產(chan)品(pin)作為成功樣板(ban)參考。
2、低端(duan)機型目標(biao)放量，直指紅(hong)米。將從聯發科原有方案升級為最新的(de)1.7GHz八(ba)核(he)64位MT6752處理器，產(chan)品定價在(zai)(zai)800元(yuan)左右，同(tong)樣支持4G網絡。主要競品為紅米，以及魅(mei)族本月發布的(de)同(tong)樣采用(yong)MT6752處理器的(de)千元(yuan)機(ji)型，目(mu)標幫助樂(le)視(shi)手(shou)機(ji)在(zai)(zai)市(shi)場上迅速放量。
3、產(chan)品命(ming)名擬(ni)定為“LePhone”。但最(zui)終上市時(shi)是否沿用該名(ming)稱仍未(wei)最(zui)后確定(ding)。
4、發布推遲到(dao)2015年2-4月。樂(le)視手(shou)(shou)機項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)原計劃于今年11月發布，賈躍(yue)亭(ting)在今年出國前也曾在內部會議中(zhong)表示“看好某款機型”，并將手(shou)(shou)機項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)重要(yao)性提升至直接向自己匯報(bao)。但(dan)隨(sui)著(zhu)賈躍(yue)亭(ting)在國外遲(chi)遲(chi)未歸，導致樂(le)視手(shou)(shou)機相關(guan)產品研發全(quan)部推(tui)(tui)遲(chi)，目(mu)(mu)前仍不(bu)(bu)確定樂(le)視手(shou)(shou)機會在什(shen)么時間點上市。多位內部人士則(ze)坦言一(yi)切要(yao)看高層(ceng)安排，不(bu)(bu)清楚樂(le)視手(shou)(shou)機的推(tui)(tui)出時間，目(mu)(mu)前看項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)進(jin)展，最快2月份(fen)，但(dan)4月份(fen)現在看是個比較靠譜的時間點。
5、樂視手機(ji)研發。目前研發團隊超過180人，之前低(di)調加盟樂(le)視的(de)原聯想集團副(fu)總裁馮(feng)幸(xing)雖然名(ming)義(yi)上是樂(le)視手(shou)機(ji)項目的(de)負責人，但內部由于(yu)需要(yao)平衡莫翠天和馬麟(lin)的(de)關系，因此在研發階段馮(feng)幸(xing)并(bing)非(fei)發揮太(tai)多作(zuo)用。內部傳未來馮(feng)幸(xing)的(de)主要(yao)工作(zuo)是在運營、渠道以及市場方面。
樂視(shi)手機目(mu)前面臨的問(wen)題
從多名(ming)樂視內部人士和產業鏈各方(fang)透露的信息來看，目(mu)前樂視手(shou)機項目(mu)面(mian)臨的主要問題有：
1、供應鏈。從小米初期與錘子手(shou)機(ji)目前遇(yu)(yu)到(dao)(dao)的(de)問題(ti)(ti)來看，供(gong)(gong)應鏈將成為(wei)手(shou)機(ji)行業新進入者(zhe)遇(yu)(yu)到(dao)(dao)的(de)最(zui)大一個問題(ti)(ti)。樂(le)(le)視手(shou)機(ji)團隊中隨不(bu)乏從魅族、聯想挖來的(de)高層(ceng)管理人員，但與小米初期遇(yu)(yu)到(dao)(dao)的(de)情況類似，在與關鍵(jian)供(gong)(gong)應鏈打(da)交道的(de)環(huan)節，如何獲得對方信(xin)任，如何保證供(gong)(gong)貨和產(chan)能提(ti)升，都是考驗樂(le)(le)視手(shou)機(ji)團隊的(de)一大難題(ti)(ti)。
2、資金。做手機與互(hu)聯網不(bu)同，很大程度上(shang)還是要依靠傳(chuan)統的(de)(de)制造行業，從人(ren)員(yuan)組成、設計(ji)、模具(ju)、供應鏈、制造工廠、銷售渠道、品牌宣傳(chuan)、售后服(fu)務等環節，都需要砸(za)上(shang)數以(yi)十億計(ji)算的(de)(de)真金白銀。而樂視目(mu)前無論內容、還是電視+盒子(zi)的(de)(de)銷售，其利潤都不(bu)足(zu)以(yi)支撐(cheng)手機項目(mu)的(de)(de)投入。
賈躍(yue)亭(ting)近日已啟(qi)動(dong)了新(xin)的(de)貸款計劃(hua)。其(qi)姐姐賈躍(yue)芳在(zai)(zai)未來一個月也(ye)將其(qi)所持有的(de)樂(le)(le)(le)(le)(le)視(shi)(shi)網(wang)股(gu)票(piao)轉(zhuan)讓，所得會全部借(jie)給樂(le)(le)(le)(le)(le)視(shi)(shi)網(wang)，作為(wei)營運資金并免收利(li)息，預計市值會超過13億元(yuan)。不過，手機行業(ye)是個巨大的(de)燒錢黑洞(dong)，樂(le)(le)(le)(le)(le)視(shi)(shi)致新(xin)、樂(le)(le)(le)(le)(le)視(shi)(shi)網(wang)、樂(le)(le)(le)(le)(le)視(shi)(shi)體育(yu)、樂(le)(le)(le)(le)(le)視(shi)(shi)影業(ye)、樂(le)(le)(le)(le)(le)視(shi)(shi)酒業(ye)、樂(le)(le)(le)(le)(le)視(shi)(shi)農(nong)業(ye)、樂(le)(le)(le)(le)(le)視(shi)(shi)云計算及(ji)樂(le)(le)(le)(le)(le)視(shi)(shi)海外業(ye)務等都需(xu)要(yao)資金支持，賈躍(yue)亭(ting)能在(zai)(zai)手機項目上能砸(za)多少真金白(bai)銀(yin)需(xu)要(yao)推敲。
3、盈利能力。高端產品上樂視(shi)手機的成(cheng)本(ben)控制要求是1300元以內(nei)，而低端產品上樂視(shi)手機的成(cheng)本(ben)控制要求是450元以內(nei)。再加上研發、渠(qu)道、推廣(guang)等成(cheng)本(ben)，可以說(shuo)樂視(shi)初期在手機項目(mu)上很難(nan)獲得利潤。
4、LePhone品牌。樂(le)視內(nei)部目前將手機項(xiang)目暫定為(wei)LePhone，并(bing)視為(wei)與(yu)LeTV品(pin)(pin)牌(pai)最好的搭檔。但LePhone品(pin)(pin)牌(pai)早已在數年前被國內(nei)手機廠商百立豐所注冊并(bing)持有。在上市之前，樂(le)視或(huo)者選擇(ze)品(pin)(pin)牌(pai)授(shou)權，或(huo)者另尋其他名稱，否則發布(bu)之日就是官(guan)司(si)到來(lai)之時(shi)。
5、渠道變(bian)天了。樂視手機(ji)最早(zao)曾寄往于運營商(shang)(shang)的(de)銷售(shou)渠道(dao)鋪貨，但由于今年(nian)下(xia)半年(nian)運營商(shang)(shang)在合(he)約機(ji)策略上的(de)調整，導致樂視的(de)這一計(ji)劃落(luo)空(kong)。目前來看除(chu)樂視官網(wang)外，樂視手機(ji)還將(jiang)在多個電商(shang)(shang)平臺進行銷售(shou)。而來自電商(shang)(shang)渠道(dao)的(de)消(xiao)息(xi)源(yuan)向我們證實，曾與樂視進行過接觸，但最終還要看樂視產品、產能以(yi)及包裝計(ji)劃，現在仍(reng)停留在口頭(tou)階段(duan)。
6、內容+終(zhong)端模式。樂(le)視(shi)(shi)內部(bu)將影視(shi)(shi)內容作為手機(ji)項目(mu)的(de)最(zui)大賣點，隨(sui)著樂(le)視(shi)(shi)影業(ye)資產注(zhu)入上(shang)市(shi)公司樂(le)視(shi)(shi)網，這(zhe)種硬件+內容的(de)捆綁模式更為順暢。不過這(zhe)在業(ye)內早(zao)有先行者，百度旗(qi)下愛(ai)奇藝就曾聯合深圳手機(ji)廠商百加，推出整合視(shi)(shi)頻(pin)內容的(de)百加V6愛(ai)奇藝手機(ji)，樂(le)視(shi)(shi)既(ji)不是先行者故事也不新鮮，如何(he)獲得用戶和資本市(shi)場認(ren)可將是一(yi)大挑(tiao)戰(zhan)。
綜合以上信息，除小米以外，樂(le)視是(shi)在“平臺+內(nei)容+應用+終(zhong)端”生態模式目前最有故事(shi)可講的企業。但是(shi)對于樂(le)視手機(ji)而言，其發(fa)布時間在被延遲半(ban)年(nian)至2015年(nian)二(er)季度左右之后，其風險已被放大(da)了數倍。2015年(nian)國內(nei)的手機(ji)市(shi)場，必將是(shi)刺刀見紅(hong)的大(da)洗牌之局，賈躍亭(ting)和(he)樂(le)視手機(ji)如何來規避(bi)重重風險？
