空氣凈化器(qi)哪家強？如果是在三個月之前(qian)，恐怕(pa)消費(fei)者的選擇(ze)還(huan)鎖定在飛利浦、夏普、松下等一些(xie)傳(chuan)統家電(dian)品牌，以及Blueair、IQair等新(xin)晉主打空氣凈化器(qi)的品牌——盡管這(zhe)些(xie)品牌的售價并不便(bian)宜(yi)，動輒就(jiu)是大幾(ji)千甚至(zhi)上萬塊(kuai)。
可是，隨(sui)著(zhu)雷系(xi)的(de)小米和豹米以及小蛋(dan)、三(san)個爸(ba)爸(ba)等這樣一批流淌(tang)著(zhu)互聯(lian)網(wang)血液的(de)高性價比的(de)產品橫空出世之(zhi)后，到底孰優與劣，就一目了然了。
數(shu)據顯(xian)示，2013年(nian)國(guo)內(nei)市(shi)(shi)(shi)場空氣凈化器銷量(liang)為353萬(wan)(wan)臺，總市(shi)(shi)(shi)值(zhi)達(da)85億元(yuan)，較2012年(nian)的126萬(wan)(wan)臺銷量(liang)和31億元(yuan)市(shi)(shi)(shi)值(zhi)增長了(le)176%。這一增長率是2012年(nian)的4.4倍，2011年(nian)的8倍。預計2014年(nian)，中國(guo)空氣凈化器的市(shi)(shi)(shi)場銷量(liang)能達(da)到576萬(wan)(wan)臺，市(shi)(shi)(shi)值(zhi)達(da)145億元(yuan)。
這么大一塊蛋糕，互聯(lian)網廠商自然不肯放過，那來勢洶(xiong)洶(xiong)的(de)互聯(lian)網公司“顛(dian)覆”傳統空凈(jing)行業的(de)殺(sha)手锏有哪些？筆者總結了以(yi)下三點，歡迎拍磚。
殺(sha)手锏之一(yi)：性價(jia)比
有數(shu)據顯示，2014年第一(yi)季度，線下銷售額排名靠前的(de)空氣(qi)凈化器品(pin)牌中，飛利浦均價在2947元、夏普(pu)在3307元、Blueair為(wei)5562元，而亞都等(deng)國產品(pin)牌售價大多在2000左右。
霧霾是個新玩意兒(er)，空氣(qi)凈化(hua)器(qi)在普通消費(fei)者的(de)眼里(li)也充滿(man)了(le)神秘感(gan)，事實上，很多(duo)廠(chang)商就是利(li)用了(le)消費(fei)者這種不明就里(li)的(de)心態而趁機牟(mou)取暴利(li)。
據(ju)業內人士(shi)爆料，大(da)多(duo)數(shu)品(pin)牌(pai)都(dou)是(shi)OEM，而(er)多(duo)數(shu)的(de)(de)成(cheng)本不到500元的(de)(de)凈(jing)化器貼牌(pai)之后可(ke)以賣(mai)到1000以上甚至更高（價格視品(pin)牌(pai)大(da)小而(er)異）。可(ke)以說，空(kong)氣凈(jing)化器在本質上就是(shi)一個稀缺經濟形成(cheng)的(de)(de)暴(bao)利產品(pin)。
果殼網(wang)的(de)小(xiao)蛋橫空(kong)出(chu)世時(shi)，主打著科(ke)學情懷(huai)的(de)這一產品曾(ceng)將(jiang)其1984元(yuan)的(de)定價稱為(wei)“嚇死同(tong)行”，但是(shi)，真(zhen)正嚇死同(tong)行的(de)，卻是(shi)只賣(mai)899元(yuan)的(de)小(xiao)米。從CADR（潔凈空(kong)氣輸出(chu)比(bi)率）值來說，小(xiao)米為(wei)406立方米/小(xiao)時(shi)，相比(bi)之下，CADR值為(wei)408立方米/小(xiao)時(shi)的(de)Blueair 410B售價超過6000元(yuan)。
歸根結(jie)底，善于運用互聯網思維(wei)的(de)(de)(de)小米(mi)使用互聯網技(ji)術及營銷(xiao)，使整個運作過程達到(dao)傳統(tong)家(jia)電廠商所不可能(neng)達到(dao)的(de)(de)(de)高(gao)效，最終使零(ling)售價(jia)接近(jin)成本價(jia)直銷(xiao)，并且還能(neng)盈利。同為(wei)雷軍(jun)系(xi)的(de)(de)(de)獵豹移動(dong)的(de)(de)(de)豹米(mi)也(ye)將(jiang)這(zhe)樣的(de)(de)(de)互聯網思維(wei)運用到(dao)極(ji)致(zhi)，雖然價(jia)格略高(gao)不到(dao)一(yi)(yi)百塊，但是探頭(tou)、風機等配置(zhi)也(ye)更為(wei)高(gao)端(duan)，滿足了一(yi)(yi)部分對(dui)價(jia)格不那(nei)么(me)敏感的(de)(de)(de)人群(qun)的(de)(de)(de)高(gao)端(duan)需求。
從T3空氣衛(wei)士(shi)的1440、小蛋的1984，再到豹米的998和小米的899，互聯網廠(chang)商一路把空氣凈化器的價(jia)格殺到2000元以內，直到1000元以內。眾所周知，中國的消費者(zhe)是價(jia)格敏感型人群，能(neng)做到低價(jia)，就已經給了(le)傳統家電廠(chang)商致(zhi)命一擊。
（圖(tu)示：四款互聯(lian)網公司空(kong)氣凈(jing)化(hua)器產品(pin)性能對比）
殺手锏(jian)之(zhi)二：用戶體驗
互聯(lian)網同時(shi)又(you)是最(zui)貼(tie)近(jin)用(yong)戶、最(zui)重視(shi)用(yong)戶體(ti)驗的一(yi)個(ge)行(xing)業(ye)，他們比(bi)傳(chuan)統家電廠(chang)商更懂(dong)得如(ru)何(he)將(jiang)空氣凈化器(qi)的能力(li)發揮(hui)到極致(zhi)，同時(shi)能夠從操控及外觀上取悅用(yong)戶。
以小米為(wei)例，正像手機一樣，通過“傾聽用(yong)戶的(de)(de)(de)意(yi)見，和用(yong)戶做(zuo)朋友，把用(yong)戶全部拉進來”的(de)(de)(de)方式“一起(qi)把產品做(zuo)好”。除了利(li)用(yong)互聯(lian)網(wang)營(ying)銷之(zhi)外，小米最貼(tie)心的(de)(de)(de)可能就(jiu)是解(jie)決(jue)更換(huan)濾(lv)網(wang)的(de)(de)(de)問題。對用(yong)戶來說(shuo)，到(dao)底什么時候該換(huan)濾(lv)網(wang)、去(qu)哪(na)里換(huan)、濾(lv)網(wang)價(jia)格都(dou)是很大(da)的(de)(de)(de)問題，但是小米凈化器相應(ying)的(de)(de)(de)手機APP會及時提示用(yong)戶什么時候換(huan)濾(lv)網(wang)，并且(qie)可以實(shi)現一鍵送貨上(shang)門(men)。
在性(xing)能(neng)上，盡管(guan)可(ke)以(yi)直接(jie)貼牌，但互聯網廠商(shang)們(men)還是(shi)堅(jian)持改善技(ji)術細(xi)節，以(yi)求做到(dao)最(zui)好(hao)的(de)(de)(de)用(yong)戶體驗(yan)。豹(bao)米機身LED屏幕實時顯示室內(nei)PM2.5指數就是(shi)為了讓(rang)用(yong)戶看了更“安(an)心”，另外，為解決整機的(de)(de)(de)噪音(yin)問(wen)題，豹(bao)米采用(yong)了日(ri)本高(gao)效(xiao)靜音(yin)電機，這種電機耗(hao)能(neng)低，噪音(yin)小，非常適合(he)需要(yao)安(an)靜的(de)(de)(de)臥室使用(yong)。
而從外(wai)形上(shang)來說(shuo)，互聯網企業的產品顯然更為(wei)講(jiang)究(jiu)。
小蛋大概是最名副其(qi)實(shi)的一(yi)個(ge)——它的確是蛋形(xing)的，這個(ge)外形(xing)在一(yi)眾空氣(qi)凈化器中是最為出挑(tiao)的，并且，由于果殼網是專注于科學知識的一(yi)個(ge)著名網站(zhan)，這小蛋贏(ying)得(de)了相當一(yi)部分“科學控”的信賴和青睞。
殺(sha)手锏之三(san)：技術控(kong)
互(hu)聯(lian)網公司都是(shi)“技術(shu)控”、“研發控”，不同(tong)于傳統(tong)的(de)(de)家電廠(chang)商，即便是(shi)面對著(zhu)凈化(hua)器這樣一個(ge)已經(jing)高(gao)度標準化(hua)的(de)(de)產品，他們還是(shi)希望(wang)盡可能嵌(qian)入最好的(de)(de)技術(shu)。
果(guo)殼(ke)網的(de)科普經驗、趣(qu)玩(wan)網的(de)創意產品銷售經驗，讓(rang)小(xiao)蛋深知傳統(tong)空氣凈化器的(de)反人類設計(ji)。所以，小(xiao)蛋做了(le)不少打(da)動(dong)(dong)“科學青年(nian)”的(de)設計(ji)。比(bi)如，小(xiao)蛋內(nei)置吸塵(chen)(chen)結構清潔(jie)，通過算(suan)法可以計(ji)算(suan)出(chu)校濾(lv)網容塵(chen)(chen)程度，自動(dong)(dong)開啟吸塵(chen)(chen)清潔(jie)功能(neng)，完全(quan)不用用戶動(dong)(dong)手；根據室(shi)內(nei)空氣質(zhi)量、使用時間、甚至外部環境(jing)綜合計(ji)算(suan)，計(ji)算(suan)濾(lv)網的(de)實(shi)際(ji)壽命。
而為了(le)更加精(jing)確(que)并(bing)實時監(jian)測室內(nei)PM2.5等(deng)空氣質量問題(ti)，豹米宣(xuan)稱搭(da)載(zai)了(le)德(de)國主動式激(ji)光探頭，精(jing)度(du)堪比國家(jia)檢測機(ji)構的萬元(yuan)探測儀。
事實上，探(tan)(tan)頭(tou)對(dui)于(yu)一個空(kong)(kong)氣(qi)凈化(hua)器(qi)來(lai)說確實至(zhi)關重要，空(kong)(kong)氣(qi)凈化(hua)器(qi)運行與否，全(quan)都基(ji)于(yu)探(tan)(tan)頭(tou)對(dui)室內(nei)空(kong)(kong)氣(qi)質量的(de)判斷，類似于(yu)“指(zhi)揮(hui)官”。就成本來(lai)說，市(shi)面上常見的(de)普(pu)通外(wai)探(tan)(tan)頭(tou)才(cai)20幾塊錢，而豹米使用(yong)的(de)激光探(tan)(tan)頭(tou)成本高達(da)200多塊錢。
此(ci)外，對于(yu)互聯網廠商來說，將傳(chuan)統的(de)(de)空氣(qi)凈(jing)化器(qi)智(zhi)能(neng)化是(shi)(shi)他們(men)的(de)(de)看家本領。無論是(shi)(shi)小米還是(shi)(shi)豹(bao)米，都(dou)可(ke)以通過手機APP遠程操(cao)控凈(jing)化器(qi)。從此(ci)，空氣(qi)凈(jing)化器(qi)不再是(shi)(shi)一(yi)件簡(jian)單的(de)(de)家電，而(er)成了智(zhi)能(neng)硬件。
