在不久(jiu)前剛結(jie)束的2014年(nian)游(you)戲(xi)產業年(nian)會上，中(zhong)國版協(xie)游(you)戲(xi)工委(wei)發布的了(le)(le)一份《2014年(nian)中(zhong)國游(you)戲(xi)長夜報告》，在報告中(zhong)關于移動游(you)戲(xi)總(zong)共(gong)透露了(le)(le)三個關鍵的數字。
2014年(nian)，中國移(yi)動游戲用戶(hu)數量已達(da)3.58億人(ren)，比2013年(nian)增長(chang)了15.1%。中國移(yi)動游戲市場實際(ji)銷售收入(ru)達(da)到(dao)274.9億人(ren)民幣，同(tong)比增144.6%。中國移(yi)動游戲市場占有率也創(chuang)新高達(da)24%，比2013年(nian)上升了10.5個(ge)百分點。
即將過(guo)(guo)去的(de)2014年，隨著國內手游市場(chang)的(de)快速(su)發展，熱門游戲(xi)大作(zuo)(zuo)的(de)收(shou)(shou)入也呈現(xian)出了爆發式的(de)增長，尤其是(shi)今年下半年，以端游公司(si)為代(dai)表的(de)多款(kuan)大作(zuo)(zuo)收(shou)(shou)入月流(liu)水都超過(guo)(guo)上(shang)億元。而就在去年，月流(liu)水“過(guo)(guo)千萬”還被(bei)當成(cheng)(cheng)一款(kuan)游戲(xi)是(shi)否成(cheng)(cheng)功(gong)的(de)最明(ming)顯標識。
誠然，中(zhong)國(guo)移動游戲仍處(chu)于增長紅利(li)期，但(dan)月流水(shui)從“千(qian)萬(wan)元級”進化到“億元級”卻很(hen)難離開一家(jia)公司的(de)功勞，那就是中(zhong)國(guo)最大的(de)游戲巨頭——騰訊。
一(yi)、玩家數(shu)大幅增長，騰(teng)訊游(you)戲的市場教育
自(zi)推出第一(yi)(yi)款微信游(you)戲(xi)(xi)打飛機以來，騰(teng)訊移(yi)動(dong)游(you)戲(xi)(xi)的(de)發(fa)展一(yi)(yi)直呈現(xian)出突飛猛進的(de)速度。從6億(yi)到18億(yi)再到30億(yi)，雖然(ran)最近一(yi)(yi)個季度的(de)收入有所(suo)下降，但(dan)騰(teng)訊移(yi)動(dong)游(you)戲(xi)(xi)收入仍然(ran)穩穩占據整個市場接近50%的(de)份額。
騰(teng)訊通過(guo)一系列(lie)休閑游戲，借(jie)(jie)助其病毒傳播的(de)社交(jiao)關系，教育了大(da)量(liang)以前從未玩(wan)過(guo)游戲的(de)玩(wan)家，使得他們能夠真(zhen)正開始(shi)接觸(chu)到移(yi)動游戲。此外(wai)，憑借(jie)(jie)強大(da)的(de)渠(qu)道，騰(teng)訊也使得移(yi)動游戲能夠覆(fu)蓋(gai)到很多三(san)四線城市的(de)用戶，而這是其他渠(qu)道很難做到的(de)。
休閑(xian)(xian)游戲(xi)(xi)下載(zai)量(liang)(liang)巨大(da)，且用戶(hu)質量(liang)(liang)奇(qi)高，但在變現方(fang)面卻不容(rong)樂觀，而(er)這無疑是教(jiao)育市場最佳(jia)良方(fang)。中(zhong)國(guo)移動(dong)游戲(xi)(xi)玩(wan)家用戶(hu)數能夠出現大(da)幅增長，騰訊游戲(xi)(xi)帶(dai)來(lai)的(de)影響(xiang)不容(rong)忽略(lve)。只有(you)在大(da)量(liang)(liang)非(fei)玩(wan)家轉變為玩(wan)家之后，才(cai)會誕生接下來(lai)的(de)重度(du)游戲(xi)(xi)爆發。被(bei)大(da)量(liang)(liang)休閑(xian)(xian)游戲(xi)(xi)教(jiao)育的(de)玩(wan)家，其實(shi)也更容(rong)易接受重度(du)游戲(xi)(xi)洗禮。
二、首款月流水破億(yi)的(de)(de)游戲，現象級的(de)(de)示(shi)范效應
回(hui)顧過去(qu)一(yi)(yi)年(nian)，國(guo)內產(chan)生的第一(yi)(yi)款月流水破億的游(you)戲(xi)無疑起(qi)到(dao)了(le)示范效應。騰(teng)訊旗下的跑酷(ku)類手游(you)《天(tian)(tian)天(tian)(tian)酷(ku)跑》，自2013年(nian)9月16日上線后，在不到(dao)一(yi)(yi)天(tian)(tian)的時間內就迅速登(deng)上了(le)蘋果(guo)App Store暢銷榜第一(yi)(yi)位，創下了(le)騰(teng)訊移動游(you)戲(xi)平(ping)臺上首個占據暢銷榜首位的游(you)戲(xi)應用(yong)紀錄。
上線(xian)一(yi)個月后(hou)(hou)，成為國內第(di)一(yi)款流(liu)水破億的移動游戲(xi)，成功之(zhi)后(hou)(hou)一(yi)發不可收(shou)拾，即使在一(yi)年多以(yi)后(hou)(hou)的今(jin)天，它仍然還停(ting)留在AppStore暢銷榜Top20的位置上，有時甚至(zhi)還會(hui)更高。
這款游(you)戲給市場帶來的轟(hong)動效應無疑是巨(ju)大(da)的，作(zuo)為國(guo)(guo)內第(di)一(yi)款月流水破億的手游(you)，一(yi)方面證明了(le)(le)騰(teng)訊渠(qu)道強大(da)的導流能(neng)力，真(zhen)正吹響了(le)(le)騰(teng)訊進軍移(yi)動游(you)戲的號(hao)角。另一(yi)方面也(ye)向(xiang)市場證實了(le)(le)中國(guo)(guo)移(yi)動游(you)戲市場存在巨(ju)大(da)的增長空(kong)間，憑(ping)借移(yi)動游(you)戲也(ye)可以獲得高收(shou)入。
在之后，移(yi)(yi)動游(you)戲市場呈現出進(jin)一(yi)步爆(bao)發(fa)趨(qu)勢。此前還(huan)在猶(you)豫是否進(jin)軍(jun)移(yi)(yi)動游(you)戲的端游(you)大(da)廠(chang)幡然醒悟(wu)，移(yi)(yi)動轉型進(jin)軍(jun)手游(you)成為幾乎所有(you)游(you)戲公司的關鍵詞。“過億(yi)流(liu)水”逐(zhu)漸(jian)也成為一(yi)種普適性的現象。
三、走出去的騰訊創業系，刀(dao)塔(ta)傳奇的神奇成功
《我叫(jiao)mt》憑借一己之力引領了國內卡(ka)牌手(shou)游的(de)(de)興起，在(zai)MT后(hou)大量品(pin)質(zhi)雷同的(de)(de)卡(ka)牌游戲(xi)(xi)蜂擁而出(chu)，一定程(cheng)度上造成了用戶對卡(ka)牌游戲(xi)(xi)審美疲勞。在(zai)這(zhe)之后(hou)，憑借動作卡(ka)牌手(shou)游的(de)(de)《刀塔傳奇》開始異軍(jun)突起，并迅速(su)打(da)敗騰訊系游戲(xi)(xi)登頂(ding)暢銷(xiao)榜。騰訊移動游戲(xi)(xi)無法打(da)破的(de)(de)神話(hua)也宣告就(jiu)此破滅。
《刀(dao)塔(ta)(ta)傳(chuan)(chuan)(chuan)奇(qi)》創(chuang)(chuang)造(zao)了(le)(le)一個又一個傳(chuan)(chuan)(chuan)奇(qi)，成(cheng)(cheng)功有(you)偶然也有(you)必(bi)然。偶然方面，《刀(dao)塔(ta)(ta)傳(chuan)(chuan)(chuan)奇(qi)》的創(chuang)(chuang)新(xin)玩法很(hen)好的填補了(le)(le)當時卡牌(pai)游戲的乏力的空缺，成(cheng)(cheng)為繼MT后新(xin)一代現象級游戲的代表。而必(bi)然性方面，《刀(dao)塔(ta)(ta)傳(chuan)(chuan)(chuan)奇(qi)》核(he)心創(chuang)(chuang)始人王(wang)信(xin)文在騰(teng)訊(xun)互動娛樂(le)部門多年的工作經(jing)驗，使得(de)其積累了(le)(le)大量的資源。2013年王(wang)信(xin)文剛一離開騰(teng)訊(xun)公司，就獲得(de)了(le)(le)IDG數百萬美元的天(tian)使投資，騰(teng)訊(xun)游戲副總裁王(wang)波曾對(dui)媒(mei)體調(diao)侃說，“至少《刀(dao)塔(ta)(ta)傳(chuan)(chuan)(chuan)奇(qi)》也是騰(teng)訊(xun)為這個行業做出的貢(gong)獻，他的主創(chuang)(chuang)團隊是從騰(teng)訊(xun)出來的。”
移動游戲大潮興起，使得不少能人(ren)異士紛(fen)紛(fen)從開始挑起創(chuang)業的(de)大梁，大公(gong)司(si)內部略顯僵化(hua)的(de)體制也使得有能力的(de)人(ren)很難脫穎而出(chu)。人(ren)才流水(shui)已(yi)經成為(wei)很多公(gong)司(si)的(de)一(yi)種(zhong)現象(xiang)，騰訊當然(ran)也深受困擾，在這(zhe)之后(hou)騰訊重新調整了自研組織體系(xi)，扁平化(hua)管(guan)理成為(wei)改革重要(yao)方向。
但不(bu)管怎么說，這(zhe)群從騰訊走(zou)出(chu)去的創業(ye)者確(que)實(shi)給(gei)移動游戲(xi)市(shi)場(chang)帶來了(le)一股新(xin)生(sheng)的血液，《刀塔傳奇(qi)》的成(cheng)功也給(gei)市(shi)場(chang)豎起了(le)一面(mian)大旗(qi)，走(zou)出(chu)去，創業(ye)，獲得(de)成(cheng)功，象牙塔已(yi)經無(wu)法(fa)再困住他(ta)們。
四、資本市場(chang)的(de)推波助瀾，概(gai)念股的(de)上市公司
騰(teng)(teng)訊(xun)移(yi)動游戲平臺雖然擁有超過3億的(de)活(huo)躍用戶，但騰(teng)(teng)訊(xun)作為渠道，需要(yao)保持這(zhe)個(ge)(ge)生(sheng)態的(de)健康發展(zhan)。大量引入第三方優質游戲會成(cheng)為騰(teng)(teng)訊(xun)的(de)必(bi)然選擇，而這(zhe)勢必(bi)會有更多的(de)游戲公司被(bei)圈(quan)入到(dao)這(zhe)個(ge)(ge)生(sheng)態。這(zhe)些公司的(de)成(cheng)功(gong)很大程(cheng)度上離不開騰(teng)(teng)訊(xun)，借助騰(teng)(teng)訊(xun)平臺完成(cheng)原始的(de)資本(ben)積累，給整個(ge)(ge)移(yi)動游戲市場帶來了相當(dang)多實力雄厚的(de)游戲公司。
榜上(shang)騰(teng)訊(xun)大腿，對不少游戲(xi)公(gong)(gong)司(si)來說確屬一條成功的(de)捷(jie)徑之路。去年(nian)和騰(teng)訊(xun)有關的(de)上(shang)市(shi)公(gong)(gong)司(si)，因為騰(teng)訊(xun)的(de)入股和投資(zi)(zi)，而(er)獲得股價方面的(de)飛漲(zhang)。順網科(ke)技、華誼兄弟(di)、博瑞傳播(bo)三(san)家(jia)公(gong)(gong)司(si)就是(shi)其中(zhong)的(de)代表，這些公(gong)(gong)司(si)在與對手競爭(zheng)登陸(lu)騰(teng)訊(xun)移動游戲(xi)平臺(tai)的(de)過程中(zhong)無疑占據了先機。此(ci)外，在今年(nian)上(shang)市(shi)的(de)三(san)家(jia)公(gong)(gong)司(si)樂逗(dou)游戲(xi)、飛魚(yu)科(ke)技、獵(lie)豹移動，都因為旗下(xia)游戲(xi)在騰(teng)訊(xun)移動游戲(xi)平臺(tai)取得不錯的(de)成績，而(er)在資(zi)(zi)本市(shi)場(chang)大放異彩。
而近期出盡風(feng)頭的《我叫mt2》也無疑為樂動卓越(yue)的未來(lai)的ipo打下堅(jian)實基礎，騰訊一定程度(du)上已經(jing)成為國(guo)內(nei)游戲公(gong)司上市的最佳跳板。
