自從微(wei)(wei)信(xin)公眾平臺(tai)于2012年推出之后，微(wei)(wei)營銷便在(zai)(zai)國內風靡起來，作(zuo)為(wei)微(wei)(wei)營銷的(de)寵兒(er)——微(wei)(wei)信(xin)，也(ye)是(shi)被惹得一(yi)身“騷”。但事實(shi)就是(shi)這樣(yang)，人(ren)紅(hong)是(shi)非多(duo)。微(wei)(wei)信(xin)營銷時(shi)代下的(de)產物——微(wei)(wei)信(xin)公眾平臺(tai)的(de)一(yi)舉(ju)一(yi)動都牽(qian)動著(zhu)千(qian)萬營銷人(ren)的(de)心。就在(zai)(zai)12月25日，也(ye)就是(shi)西方的(de)圣(sheng)誕(dan)節(jie)，微(wei)(wei)信(xin)公眾平臺(tai)在(zai)(zai)官方網站上低調的(de)發布(bu)了(le)新規則，在(zai)(zai)此對微(wei)(wei)信(xin)的(de)新規則進行一(yi)次深入的(de)解讀和剖析(xi)。
規則一： 微信認證命名即使沒有商標，也無需再加公司名稱或簡稱
運營過微信公眾(zhong)平(ping)臺的(de)運營者(zhe)都知道，舊規(gui)則認證(zheng)(zheng)的(de)時候如(ru)果認證(zheng)(zheng)名稱不是企業簡稱是需要提供商標注冊證(zheng)(zheng)，而且(qie)你的(de)認證(zheng)(zheng)名稱要與商標注冊證(zheng)(zheng)一(yi)(yi)致。此次新規(gui)頒布之后，這一(yi)(yi)門(men)檻就降低了。
規則二：新注冊公眾帳號名稱將不能與取得微信認證的帳號重名
那么問(wen)題(ti)來了，是不是只要有組織機構(gou)代碼證(zheng)(zheng)和(he)營業(ye)執照就可以隨便(bian)認證(zheng)(zheng)一(yi)個與自(zi)己主(zhu)體信息不一(yi)致(zhi)的(de)(de)名(ming)(ming)稱(cheng)呢？答案自(zi)然是否定(ding)的(de)(de)，你認證(zheng)(zheng)的(de)(de)名(ming)(ming)稱(cheng)必須與當前已經通過(guo)認證(zheng)(zheng)的(de)(de)公眾(zhong)號，不能重名(ming)(ming)，否則被視為侵權。
以(yi)前給公(gong)司(si)的(de)(de)(de)員(yuan)工做(zuo)培(pei)訓的(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，就(jiu)說過微信現在注(zhu)冊公(gong)眾號同名(ming)(ming)也(ye)可(ke)以(yi)注(zhu)冊命名(ming)(ming)，那個時(shi)(shi)間段(duan)微信是弱化(hua)著個版權的(de)(de)(de)意(yi)識的(de)(de)(de)，以(yi)后有可(ke)能(neng)會慢慢的(de)(de)(de)加強，因為(wei)如果(guo)沒(mei)有版權的(de)(de)(de)約束(shu)，微信公(gong)眾號就(jiu)會泛濫，有違(wei)背微信的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)初(chu)衷。
還(huan)有一個(ge)問(wen)題，如果企(qi)業擁有該(gai)名稱(cheng)的(de)商標和所有權(quan)，但(dan)是又被別的(de)企(qi)業搶注(zhu)了怎么辦？我們(men)知道微信認證之后是不可以更改(gai)(gai)公(gong)眾(zhong)號(hao)名稱(cheng)的(de)，微信官方(fang)給出的(de)解(jie)釋(shi)是如果你認為微信公(gong)眾(zhong)平(ping)(ping)臺上已認證的(de)公(gong)眾(zhong)號(hao)名稱(cheng)侵(qin)犯(fan)了你的(de)合法權(quan)益，可到公(gong)眾(zhong)平(ping)(ping)臺左下(xia)方(fang)侵(qin)權(quan)投訴入口進行(xing)投訴。經(jing)核(he)實后，會對侵(qin)權(quan)帳(zhang)號(hao)進行(xing)強(qiang)制改(gai)(gai)名或注(zhu)銷(xiao)或者封號(hao)處理等處理。
通過微(wei)信此(ci)次更(geng)改新(xin)規的舉動，我們可以看得出一些端(duan)倪，對于微(wei)信下一步的預測，筆者(zhe)也(ye)略(lve)有想法：
預(yu)測一：認(ren)證之(zhi)后(hou)的(de)公(gong)眾(zhong)號會比不認(ren)證的(de)公(gong)眾(zhong)號有更加優先(xian)的(de)展(zhan)示（排名算法(fa)很復雜，這里除掉(diao)其(qi)他的(de)干擾因素）。只(zhi)有認(ren)證的(de)公(gong)眾(zhong)號排名在前(qian)面才(cai)能(neng)讓那些盜版的(de)公(gong)眾(zhong)號“消失”，當(dang)然(ran)要完(wan)全(quan)杜(du)絕那是(shi)不可能(neng)的(de)。
預測二：現今認證(zheng)過的(de)公眾號是(shi)無法更(geng)改名字(zi)(zi)的(de)，為了能更(geng)好的(de)維護(hu)商標擁有(you)者的(de)權益，微(wei)信(xin)公眾號日后有(you)可能會(hui)開通更(geng)改名字(zi)(zi)的(de)接(jie)口(kou)，有(you)可能是(shi)一月(yue)改一次。這個(ge)也說不定。
預(yu)測三：我們發現不認證只要注(zhu)冊(ce)是可以(yi)(yi)隨(sui)便取(qu)一(yi)個名字的(de)，這樣導致了微(wei)信公(gong)眾(zhong)號的(de)泛濫，這也是一(yi)種資源的(de)浪(lang)費，所以(yi)(yi)，以(yi)(yi)后注(zhu)冊(ce)的(de)公(gong)眾(zhong)號可能也會為(wei)保證唯(wei)一(yi)性，同(tong)名的(de)就不能注(zhu)冊(ce)了。說的(de)再極端一(yi)些，如果注(zhu)冊(ce)了在(zai)一(yi)定時間內不進(jin)行認證就會被注(zhu)銷賬(zhang)號。現在(zai)如果注(zhu)冊(ce)了80天的(de)公(gong)眾(zhong)號卻不登陸(lu)，是會被注(zhu)銷的(de)。所以(yi)(yi)這個也是可能的(de)。
預測四(si)：個人訂閱號的(de)認(ren)(ren)證接(jie)口在不久的(de)時間內(nei)將(jiang)會開通認(ren)(ren)證接(jie)口，但是認(ren)(ren)證的(de)參考資(zi)料(liao)未確定(ding)。估計會像新浪微博那樣(yang)，需要一(yi)個公函或者(zhe)在職證明什么的(de)！
從大趨(qu)勢(shi)來看，微(wei)信正在逐步強化版(ban)權的(de)意(yi)識并(bing)表現(xian)出清(qing)理不合法和沒(mei)有價(jia)值的(de)公眾號的(de)意(yi)向。
