不久(jiu)前，周(zhou)末這個時間段因為話題競爭強(qiang)度的(de)驟減(jian)，反而成營銷策劃“搶頭條”的(de)利(li)好機遇。
這一(yi)次的主角，是周鴻祎。
連續(xu)兩天(tian)周(zhou)末(mo)假期，周(zhou)鴻祎(yi)在新(xin)浪微(wei)(wei)博(bo)向(xiang)李彥(yan)宏開(kai)炮(pao)，稱(cheng)百度做流氓軟件坑害(hai)用戶、李彥(yan)宏不接受自己(ji)的約(yue)見，熱度最高的一條微(wei)(wei)博(bo)，是(shi)周(zhou)鴻祎(yi)的一條抽獎內容(rong)：“如(ru)果大家幫我約(yue)到李彥(yan)宏，凡(fan)轉發這條微(wei)(wei)博(bo)的，一人送(song)一個360兒童(tong)手(shou)表，外加送(song)出(chu)10個腎六，還是(shi)plus滴。”
雖(sui)然(ran)這(zhe)條微(wei)博因為(wei)不少(shao)“百(bai)度是在(zai)欺師(shi)滅祖(zu)”的(de)調侃聲音而顯得有些(xie)滑稽成分，但是仍然(ran)引起規模龐大的(de)用戶萌(meng)生“萬(wan)一中了(le)呢”的(de)念頭，雖(sui)并不關(guan)心周李二人有何恩怨，還是愿(yuan)意(yi)湊合上來拼(pin)拼(pin)手(shou)氣。
隔著屏幕(mu)，一(yi)名精(jing)明(ming)而又老成的江湖耍猴(hou)人(ren)的身影，恍惚之(zhi)中躍然紙上。
“寧信有、不信無”素為我國民族(zu)傳統，具體表現(xian)于(yu)(yu)各(ge)類(lei)養生秘訣、飲食(shi)技巧穿梭于(yu)(yu)社交圈，你(ni)(ni)將其中偽科(ke)學的地方(fang)指出(chu)來(lai)，反而易遭(zao)對方(fang)反感(gan)，“讓你(ni)(ni)多(duo)吃綠豆又沒(mei)什么壞(huai)處，人家也是好(hao)心，你(ni)(ni)在那兒較什么真”？
正是這(zhe)(zhe)種甘愿當(dang)猴(hou)被耍的樂觀心態，養出(chu)了越來越多(duo)走街串巷(xiang)的耍猴(hou)人。我(wo)曾與(yu)一段子手同桌(zhuo)共餐，席間此君掏出(chu)手機，將一條內容大意為(wei)“一分鐘內轉(zhuan)(zhuan)發(fa)這(zhe)(zhe)條錦鯉一月內必(bi)有好事發(fa)生”的微博指給我(wo)看，我(wo)正訝(ya)異于(yu)近百萬(wan)的轉(zhuan)(zhuan)發(fa)數，段子手哈(ha)哈(ha)大笑(xiao)，說“就這(zhe)(zhe)些傻逼給我(wo)加了三十萬(wan)粉絲現在(zai)這(zhe)(zhe)個號發(fa)廣(guang)告可以月入(ru)五萬(wan)以上(shang)”。
更有甚者，曾公開向少(shao)年成名的女作家(jia)蔣方舟(zhou)求(qiu)(qiu)婚(hun)(hun)，豪(hao)言只要蔣方舟(zhou)愿意嫁給自己，“參與(yu)轉發的一人(ren)(ren)送現金(jin)(jin)2000元”。這條微博最(zui)后被轉了22萬余(yu)次，“禮金(jin)(jin)”數額也水(shui)漲船高達到了4億人(ren)(ren)民幣，蔣方舟(zhou)自然沒有理(li)睬這場突如其來的求(qiu)(qiu)婚(hun)(hun)，但是求(qiu)(qiu)婚(hun)(hun)者卻(que)一夜成名。
不過，說(shuo)起有門(men)臉(lian)兒(er)的耍猴人，周鴻祎并(bing)不孤獨。
在2013年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)底央視(shi)“中(zhong)國(guo)經濟年(nian)(nian)(nian)度人物”頒(ban)獎典(dian)禮上，雷軍與格力電器董(dong)事長董(dong)明(ming)珠(zhu)達成著名的“10億賭(du)(du)局”，比的是小米(mi)模式能否(fou)在五年(nian)(nian)(nian)內戰勝(sheng)格力模式，還要請(qing)“全國(guo)人民作(zuo)證”。時隔一年(nian)(nian)(nian)，就在今年(nian)(nian)(nian)的中(zhong)國(guo)企業(ye)領(ling)袖年(nian)(nian)(nian)會上，雷董(dong)二人又度會面，董(dong)明(ming)珠(zhu)將雷軍損了一通，然后宣稱“希望他（雷軍）能改(gai)改(gai)，把(ba)跟(gen)我賭(du)(du)10個(ge)億改(gai)成跟(gen)華為賭(du)(du)，那(nei)才是真正的堵”，聲色從容，令人目瞪(deng)口呆。
更早(zao)的(de)時候，王(wang)健林(lin)(lin)和(he)馬(ma)云也曾打賭(du)，說看2020年(nian)電商能否(fou)占到(dao)中國零(ling)售市場的(de)50%，不(bu)料沒(mei)過多久，王(wang)健林(lin)(lin)就(jiu)忍不(bu)住開始(shi)投(tou)資自建電商公司(si)，關于賭(du)局，他也輕描淡(dan)寫的(de)定(ding)義為“根(gen)本不(bu)相信的(de)玩笑”，大有無辜姿態(tai)。
熱衷于(yu)賭局卻(que)又從未兌現過(guo)的(de)大佬名單，還(huan)有很長(chang)一(yi)(yi)串，顯然，這(zhe)種“空(kong)口白條”只(zhi)要經過(guo)適(shi)當的(de)傳播(bo)發酵，效果遠勝(sheng)于(yu)普(pu)通的(de)營銷事件。而在受眾這(zhe)邊，他(ta)們(men)普(pu)遍會覺(jue)得(de)大佬性(xing)情率真、不裝不端，并樂于(yu)站隊表(biao)態，以為(wei)可以看到一(yi)(yi)場(chang)又一(yi)(yi)場(chang)的(de)好戲，卻(que)不曾料想(xiang)得(de)到，自(zi)己的(de)一(yi)(yi)舉(ju)一(yi)(yi)動，都被大佬的(de)團隊拿(na)去制成報表(biao)，用(yong)于(yu)監測(ce)和總結傳播(bo)績(ji)效。
據說這就是耍猴(hou)(hou)的(de)最高技巧(qiao)，耍猴(hou)(hou)人有(you)時(shi)會故(gu)意(yi)讓猴(hou)(hou)子(zi)騎在自(zi)己肩膀上耀武揚威，甚至打自(zi)己的(de)耳光，一唱一和之間(jian)，賞錢紛至杳來，猴(hou)(hou)子(zi)高興，拿了(le)糖果，也就忘了(le)自(zi)己脖(bo)子(zi)上套著的(de)繩索，還(huan)被牽在耍猴(hou)(hou)人的(de)手(shou)中。
回到周鴻(hong)祎(yi)約(yue)(yue)人(ren)(ren)這件事情上來，李彥(yan)宏并非唯一一個讓他難以約(yue)(yue)到的(de)對(dui)象(xiang)。在(zai)做(zuo)特供機(ji)時，周鴻(hong)祎(yi)挑(tiao)了雷(lei)軍，約(yue)(yue)其去朝陽公園，戰書末尾(wei)特意激(ji)將“如(ru)果你(ni)還(huan)算個男人(ren)(ren)（就(jiu)赴約(yue)(yue)）”，結果雷(lei)軍還(huan)是(shi)沒去。根據(ju)媒體透露(lu)，3Q大(da)戰之后，周鴻(hong)祎(yi)也有意約(yue)(yue)馬化騰聊天(tian)，但是(shi)“馬化騰好像不(bu)大(da)想理我(wo)”。
看上去，哪怕拿出(chu)再多的(de)硬件產(chan)品出(chu)來抽(chou)獎，也無(wu)助于改善周(zhou)鴻(hong)祎與同行(xing)的(de)關系，其開(kai)出(chu)去的(de)空頭(tou)支票，同樣會讓用戶(hu)從雀躍(yue)到失望。
當(dang)然，耍猴的技(ji)藝仍會傳(chuan)承下去，新晉一輩(bei)的創業者或(huo)企業家，已經表現出比大(da)多(duo)數中生代(dai)前輩(bei)更(geng)強也更(geng)為大(da)膽的操控(kong)輿論(lun)的能力，未曾改變的，始終是(shi)身在猴群而不自知(zhi)的那些看客。
比如，有一(yi)朋友剛剛怒罵周鴻祎又在炒作，恨不能戳穿其伎(ji)倆(lia)，轉(zhuan)頭他(ta)又去叫好王思聰開噴《一(yi)步之(zhi)遙(yao)》的(de)微博，大(da)有同仇(chou)敵愾之(zhi)勢。這種情形，除了讓我(wo)感慨段位差距之(zhi)外，還勾起了那則蘊藏著古(gu)老智慧的(de)典故(gu)：
“狙公賦(fu)芧，曰：‘朝三(san)而(er)暮四。’眾狙皆怒。曰：‘然則朝四而(er)暮三(san)。’眾狙皆悅。名實未虧而(er)喜怒為用(yong)，亦因是也。”
作(zuo)者 闌夕 微信(xin)公眾帳(zhang)號(hao)：techread
