果殼網的(de)創始人(ren)姬(ji)十(shi)三(san)稱自(zi)己是(shi)(shi)一個理工科(ke)出身的(de)文人(ren)，他以神經生物學博士的(de)身份(fen)在(zai)三(san)十(shi)歲才離開(kai)學校(xiao)，卻走上了一條自(zi)由撰稿人(ren)的(de)道路，至于(yu)成功創辦偏重媒體形(xing)態的(de)果殼網，姬(ji)十(shi)三(san)更是(shi)(shi)認為實屬無心插(cha)柳：“果殼網能夠活(huo)到(dao)現在(zai)、還能拿到(dao)投資，實在(zai)是(shi)(shi)很幸運”。
本月(yue)22日(ri)，剛剛辦完四(si)周年Party不久的(de)果殼網(wang)正式對外(wai)宣布完成(cheng)C輪融資，額(e)度為2000萬美(mei)元(yuan)，除了IDG等原(yuan)有股東的(de)跟投之(zhi)外(wai)，中國教(jiao)育(yu)企業好未來作(zuo)為領投方砸出(chu)1500萬美(mei)元(yuan)，將(jiang)果殼網(wang)納入其在在線教(jiao)育(yu)行業的(de)布局(ju)當中。
換而言之，資本市(shi)場認可了(le)果殼網始于去年的(de)(de)轉(zhuan)型動(dong)作——2013年夏天(tian)，果殼網將在線社區里的(de)(de)一個(ge)MOOC（大型開放式網絡課(ke)程(cheng)）小組升級成為一個(ge)全(quan)力(li)運作子(zi)品(pin)牌MOOC學(xue)院(yuan)，將海外的(de)(de)優(you)質課(ke)程(cheng)源源不斷的(de)(de)引入國內——這或許才是姬十(shi)三所言的(de)(de)最大的(de)(de)“幸運”。
在(zai)果(guo)殼網位于(yu)郎園Vintage的(de)(de)(de)辦公室，姬十三饒(rao)有興致的(de)(de)(de)將一些彩蛋布置(zhi)指給我看(kan)，比如在(zai)會議(yi)室的(de)(de)(de)玻璃(li)外墻上(shang)，有著看(kan)似無序(xu)的(de)(de)(de)色(se)塊作(zuo)為(wei)裝(zhuang)飾(shi)，但是實際(ji)上(shang)這些色(se)塊是通過顏色(se)、大小(xiao)的(de)(de)(de)區(qu)別(bie)為(wei)26個英文字母做了一一對(dui)應的(de)(de)(de)編碼，連(lian)起(qi)來就組成達爾文所著的(de)(de)(de)《物種起(qi)源(yuan)》的(de)(de)(de)序(xu)章內容(rong)，又比如墻角的(de)(de)(de)一臺跑步機(ji)，它的(de)(de)(de)上(shang)方有一個燈(deng)管，員(yuan)工在(zai)跑步機(ji)上(shang)運動時，將帶動供電裝(zhuang)置(zhi)點亮(liang)燈(deng)管，這象征著科(ke)學可以穿透堅硬的(de)(de)(de)物體，但依然需要外力來帶給它能量。
就像是一個再普(pu)通不過的文藝青年正在的向人展示自己所收藏的圖(tu)書和(he)唱片，言(yan)語之間充滿自豪。
對于姬十(shi)三(san)而言，果殼網似乎(hu)就是這么一個不吝夸耀的個人作品。
一群科學宅的創業實驗
果殼網的前身(shen)，是(shi)科(ke)學松鼠會，這是(shi)一個旨在(zai)大眾科(ke)普的NGO組織(zhi)。經過兩年發展，科(ke)學松鼠會的品牌(pai)逐漸(jian)響(xiang)亮(liang)，但是(shi)就(jiu)NGO這種(zhong)模式在(zai)中國的發展進度，卻始終不(bu)(bu)容樂觀，連注冊登(deng)記得到(dao)合法(fa)身(shen)份都不(bu)(bu)是(shi)一件容易的事情。
“讓(rang)公益的(de)歸公益，讓(rang)商業的(de)歸商業”，這是(shi)姬十(shi)三在科學松鼠會之外新建果殼網項目(mu)的(de)初衷，這是(shi)姬十(shi)三越過的(de)第(di)一(yi)(yi)道坎：為了實現同樣一(yi)(yi)個目(mu)的(de)，有些時(shi)候可能需要嘗試不止(zhi)一(yi)(yi)種手段。
“拿(na)到錢后(hou)我才開始做果(guo)殼(ke)網，在(zai)最(zui)開始，我對(dui)創(chuang)業(ye)這(zhe)件事情(qing)不太理(li)解，也沒什么感覺，其實有(you)點兒被VC推著往前走(zou)的意思(si)”，姬十三坦言自己在(zai)創(chuang)業(ye)這(zhe)件事情(qing)上跨(kua)度太大，頗(po)有(you)知易(yi)行(xing)難的心(xin)得。
值得一(yi)提的(de)(de)是(shi)(shi)，在(zai)果殼網的(de)(de)早期投資(zi)者里，有著摯(zhi)信(xin)資(zi)本的(de)(de)身影，這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)支特別關注文藝(yi)青年氣質創(chuang)業的(de)(de)基金(jin)，除了(le)姬十三和他的(de)(de)果殼網，已是(shi)(shi)文藝(yi)烏托(tuo)邦(bang)的(de)(de)豆(dou)瓣(ban)、單向(xiang)街原班團隊打造(zao)的(de)(de)單向(xiang)空(kong)間(jian)以及為年輕人規劃旅游路線的(de)(de)窮游網，都是(shi)(shi)摯(zhi)信(xin)資(zi)本的(de)(de)投資(zi)對(dui)象。
初期，果(guo)殼(ke)網(wang)(wang)的(de)(de)(de)組織(zhi)與傳統媒體(ti)無(wu)異，姬十三(san)將科(ke)學(xue)劃出多個(ge)細分領(ling)域(yu)——如(ru)生(sheng)物(wu)、化學(xue)、天文(wen)、醫療等——然后(hou)試圖在每(mei)個(ge)領(ling)域(yu)安置一(yi)(yi)個(ge)編(bian)輯來負責內容生(sheng)產。“其實中(zhong)國是(shi)沒(mei)有(you)‘科(ke)學(xue)記者(zhe)’這(zhe)個(ge)編(bian)制的(de)(de)(de)，我需要從(cong)一(yi)(yi)些科(ke)普主(zhu)題的(de)(de)(de)撰(zhuan)稿人(ren)里(li)面去挑(tiao)，或者(zhe)是(shi)理(li)(li)科(ke)生(sheng)里(li)寫(xie)作能(neng)力(li)比較好的(de)(de)(de)那種(zhong)人(ren)，找到(dao)(dao)之后(hou)放到(dao)(dao)果(guo)殼(ke)來培養(yang)”，姬十三(san)也承認，從(cong)今天的(de)(de)(de)視角來看，這(zhe)種(zhong)做(zuo)法(fa)本身就有(you)欠妥當(dang)：一(yi)(yi)方(fang)面，人(ren)才流失很嚴重，對(dui)于理(li)(li)工學(xue)背景的(de)(de)(de)人(ren)而(er)言，普通(tong)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡媒體(ti)編(bian)輯很難成(cheng)為一(yi)(yi)條職(zhi)業路線(xian)，興趣驅動只(zhi)能(neng)維持幾年時間(jian)，但是(shi)如(ru)果(guo)無(wu)法(fa)向他們(men)證明果(guo)殼(ke)網(wang)(wang)的(de)(de)(de)市(shi)場空間(jian)，人(ren)力(li)資源就有(you)問題；另一(yi)(yi)方(fang)面，媒體(ti)的(de)(de)(de)玩法(fa)缺少新意，讓一(yi)(yi)群崇尚創(chuang)造力(li)的(de)(de)(de)人(ren)從(cong)事一(yi)(yi)份重復性的(de)(de)(de)工作，說(shuo)服力(li)太(tai)弱。
所以姬(ji)(ji)十三倍加珍視那些選(xuan)擇(ze)留(liu)下(xia)來的(de)人，比如果(guo)殼(ke)(ke)網(wang)(wang)現在的(de)COO姚笛是(shi)化學專業(ye)畢業(ye)，曾經為科學松鼠會投(tou)稿，與姬(ji)(ji)十三熟(shu)悉(xi)之后(hou)覺得果(guo)殼(ke)(ke)網(wang)(wang)“可能靠譜”，于是(shi)就加入進來，而(er)果(guo)殼(ke)(ke)網(wang)(wang)的(de)現任主編徐來，雖然其在博客時(shi)代(dai)也(ye)一度(du)小(xiao)有(you)名聲，但是(shi)從(cong)純正(zheng)文學轉投(tou)科普傳播(bo)，并承擔內容出口(kou)的(de)最(zui)高決策權，也(ye)需要(yao)不小(xiao)的(de)信賴(lai)。
姬(ji)十(shi)三認為科(ke)(ke)普的(de)(de)價值在(zai)于“如實反(fan)映科(ke)(ke)學共(gong)(gong)同(tong)體的(de)(de)聲音(yin)”，因為大(da)眾化的(de)(de)媒體通常講究(jiu)平衡(heng)報(bao)(bao)道原則(ze)，“它們(men)(men)（媒體）報(bao)(bao)道轉基因，在(zai)采(cai)訪一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)科(ke)(ke)學家之后，一(yi)(yi)(yi)定要再(zai)去采(cai)訪一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)農民，把他們(men)(men)的(de)(de)表述以(yi)同(tong)樣的(de)(de)分(fen)量放在(zai)刊物上”，顯然，作為科(ke)(ke)學的(de)(de)布道者，姬(ji)十(shi)三無(wu)法認同(tong)這種操作方式，因為科(ke)(ke)學的(de)(de)本質(zhi)就是(shi)(shi)(shi)追求真(zhen)相，既(ji)是(shi)(shi)(shi)真(zhen)相，就應當追求明(ming)確定義，而(er)不是(shi)(shi)(shi)模(mo)糊處理，“科(ke)(ke)學共(gong)(gong)同(tong)體可能是(shi)(shi)(shi)很小的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)撮人，但是(shi)(shi)(shi)他們(men)(men)在(zai)科(ke)(ke)學問(wen)題(ti)上的(de)(de)看法，就要比其他99%的(de)(de)人要更大(da)，這是(shi)(shi)(shi)我們(men)(men)遵循的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)規則(ze)”。
為了爭取和(he)證明這種話語權，姬(ji)十三和(he)那群與(yu)他(ta)有著相同價值觀的同事，就硬(ying)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)的將果殼網這場創業實驗做了足(zu)足(zu)四年。
奉行“證偽主義”的運營(ying)思路
英國哲學(xue)家卡爾·波普爾在(zai)上世(shi)紀五十年代提出了(le)“證偽(wei)主義”（又稱“批(pi)判理性主義”）的理論，他(ta)認(ren)為“科學(xue)理論是通過不斷的證偽(wei)、否定、批(pi)判而向前發展的”，即(ji)真理源于大(da)量的錯誤(wu)和歸(gui)謬。
姬(ji)十三稱在果殼網(wang)直到(dao)拿到(dao)2013年拿到(dao)B輪融資，才慢慢摸索出(chu)機會得以(yi)“像一個真正的(de)商業公(gong)司那樣去戰斗”，而果殼網(wang)的(de)商業模(mo)式(shi)，與他的(de)團隊(dui)四年以(yi)來的(de)不(bu)斷試錯，有著必然(ran)且緊密的(de)邏輯關系。
“果殼(ke)網(wang)做過出版，這(zhe)不(bu)是一(yi)(yi)(yi)般互聯(lian)網(wang)公(gong)司會(hui)做的(de)(de)(de)(de)，我們(men)一(yi)(yi)(yi)年大(da)(da)概(gai)會(hui)有(you)五十種(zhong)圖(tu)書出版，但是從來都是虧損狀(zhuang)態，因為(wei)科(ke)(ke)普圖(tu)書規(gui)模太小，在印數有(you)限的(de)(de)(de)(de)情況下(xia)，它(ta)就(jiu)成為(wei)了(le)一(yi)(yi)(yi)個輕量級(ji)的(de)(de)(de)(de)理想”。除此之外，姬十三還(huan)(huan)嘗試(shi)將果殼(ke)網(wang)的(de)(de)(de)(de)品牌沉到線下(xia)，策辦活(huo)動(dong)，比如“菠蘿(luo)科(ke)(ke)學(xue)獎(jiang)”，這(zhe)是模仿(fang)美(mei)國搞笑諾貝爾獎(jiang)的(de)(de)(de)(de)評選活(huo)動(dong)，一(yi)(yi)(yi)年一(yi)(yi)(yi)度，相當有(you)趣(qu)。“最后看起(qi)來就(jiu)成了(le)又(you)一(yi)(yi)(yi)個公(gong)益項目”，還(huan)(huan)有(you)“萬有(you)青年燴”，仿(fang)造TEDx的(de)(de)(de)(de)模式，授權用戶舉辦一(yi)(yi)(yi)些(xie)講座，一(yi)(yi)(yi)年能(neng)組織上(shang)百場活(huo)動(dong)。“我們(men)還(huan)(huan)做過一(yi)(yi)(yi)個名(ming)叫‘第八日’的(de)(de)(de)(de)項目，把藝術家帶(dai)進科(ke)(ke)學(xue)家的(de)(de)(de)(de)實(shi)驗室，但是基本上(shang)也沒有(you)太大(da)(da)聲響”。
這種狀況讓姬十三意(yi)識(shi)到，若是果殼網無法突破小眾瓶頸、尋求(qiu)規模化的(de)(de)路徑，那么它將(jiang)永遠被釘在“小而美”的(de)(de)襁(qiang)褓里。而科(ke)普性(xing)的(de)(de)媒體想要(yao)接觸更為廣泛的(de)(de)大眾，就必須解構它的(de)(de)目標用戶，開拓(tuo)潛在人群。
姬十三用手指在(zai)(zai)桌上畫了(le)一(yi)個(ge)同心(xin)圓，“里面這個(ge)內核，是果(guo)殼(ke)網(wang)一(yi)直以(yi)來抓住(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)那群人，他(ta)們(men)大多有(you)理(li)科(ke)背(bei)景(jing)，并且愿意在(zai)(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)上參與科(ke)學話(hua)題的(de)(de)(de)(de)(de)討論(lun)，而在(zai)(zai)外(wai)圍，則是數以(yi)千(qian)萬計的(de)(de)(de)(de)(de)年輕(qing)人，他(ta)們(men)雖然對科(ke)學有(you)著正面的(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)知，但是并不會高頻訪問果(guo)殼(ke)網(wang)養成閱讀科(ke)普(pu)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)習慣，更加合(he)乎情理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)場景(jing)，是果(guo)殼(ke)網(wang)可以(yi)通過社交媒體，將某些科(ke)普(pu)性的(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)與他(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)關注(zhu)興趣(qu)糅在(zai)(zai)一(yi)起，完(wan)成一(yi)種(zhong)自然的(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)動”。
簡單(dan)來(lai)講，外圍用(yong)(yong)戶(hu)對(dui)于科學(xue)不(bu)(bu)見得(de)深入(ru)研(yan)究的(de)動機，但是他們(men)并不(bu)(bu)排斥借助科普提升個人(ren)的(de)知識儲備(bei)，進而形成心(xin)理愉(yu)悅(yue)。美國科技媒(mei)體The Atlantic曾(ceng)經引用(yong)(yong)調研(yan)報告，稱大多數(shu)美國電(dian)(dian)視觀(guan)(guan)眾(zhong)都會因為過多沉(chen)迷(mi)電(dian)(dian)視節目(mu)而產(chan)生“浪費時間”的(de)內疚感，這(zhe)也直(zhi)接催生了《法(fa)律(lv)和秩序》、《犯(fan)罪現場調查》等(deng)類型連續劇(ju)的(de)興(xing)起，“在觀(guan)(guan)看電(dian)(dian)視的(de)同(tong)時學(xue)習(xi)到了新的(de)東西”，這(zhe)種心(xin)理有效的(de)抵消(xiao)了觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)內疚感。
屬于果殼網(wang)的(de)(de)一(yi)個頗具代表性的(de)(de)例(li)子是，在(zai)2012年歐洲(zhou)杯半決(jue)賽中，意大利(li)話題球星巴洛特(te)利(li)在(zai)破門之后脫(tuo)衣慶祝，黝黑(hei)的(de)(de)后背(bei)(bei)腰部(bu)貼有顯(xian)眼的(de)(de)三(san)條(tiao)藍(lan)色膠(jiao)布，這(zhe)個畫面通過電(dian)視直播傳遞到了熬夜看球的(de)(de)球迷眼中。果殼網(wang)快速反應，產(chan)出(chu)一(yi)篇科普(pu)短文《巴神背(bei)(bei)上(shang)的(de)(de)三(san)道杠(gang)是什么(me)》（其實是助于運動員(yuan)加(jia)速肌肉損傷恢復的(de)(de)貼布），并(bing)在(zai)凌晨(chen)四點這(zhe)個時間，通過新浪微博(bo)獲得了超過上(shang)萬(wan)次(ci)轉(zhuan)發，在(zai)一(yi)片“原來如(ru)此”的(de)(de)聲(sheng)音(yin)里，果殼網(wang)的(de)(de)科普(pu)價(jia)值(zhi)得到了最(zui)巧妙的(de)(de)展現。
“不過(guo)，僅僅依靠(kao)一流(liu)的(de)敏感度，這也不夠(gou)”，姬十三希(xi)望的(de)是，果(guo)殼網能(neng)夠(gou)憑借(jie)一些(xie)產品化的(de)落地，去黏住那些(xie)外(wai)圍用(yong)戶，就像章(zhang)魚(yu)觸手上的(de)吸(xi)盤，每一個吸(xi)盤就代表著一個品類(lei)。
姬(ji)十三為果殼網列舉了(le)兩(liang)個(ge)產品化的(de)案例，一(yi)個(ge)是知性，一(yi)個(ge)是小蛋空氣(qi)凈化器。
知(zhi)(zhi)性(xing)也是一個(ge)由(you)果殼(ke)(ke)社區衍生(sheng)而來的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品，它的(de)(de)(de)前身是果殼(ke)(ke)性(xing)情，一個(ge)聚(ju)焦兩性(xing)話題的(de)(de)(de)小組，流量(liang)一直極高。“今年春天，我們的(de)(de)(de)一個(ge)產(chan)(chan)品經理說，他想單獨(du)在這個(ge)品類下(xia)做(zuo)一些產(chan)(chan)品化的(de)(de)(de)試水(shui)，我覺得可以(yi)，就給他配置了獨(du)立的(de)(de)(de)團(tuan)隊，做(zuo)出了知(zhi)(zhi)性(xing)這個(ge)產(chan)(chan)品”，如(ru)今，知(zhi)(zhi)性(xing)頻道的(de)(de)(de)人(ren)均PV是果殼(ke)(ke)網全站最高的(de)(de)(de)，甚至超過了主站。
小(xiao)(xiao)蛋空氣凈(jing)化器(qi)，則是果殼網(wang)(wang)與(yu)趣(qu)玩網(wang)(wang)的一次硬件合作開發項(xiang)目——趣(qu)玩網(wang)(wang)也(ye)有摯信(xin)資(zi)本的投資(zi)背景——這款產(chan)品目前正(zheng)在(zai)京東參與(yu)眾籌，已(yi)經(jing)(jing)籌到(dao)三百多萬的收入，不過姬十三也(ye)承認眾籌在(zai)今天已(yi)經(jing)(jing)被(bei)玩成了(le)預(yu)售(shou)，也(ye)就是說，小(xiao)(xiao)蛋空氣凈(jing)化器(qi)大(da)概預(yu)售(shou)出(chu)了(le)2000臺左(zuo)右(you)。
“果殼網(wang)(wang)這些年來一(yi)直為(wei)一(yi)個(ge)想法(fa)所累，就(jiu)(jiu)是大家會覺得你可(ke)以(yi)做很多(duo)事情(qing)，但(dan)是實際(ji)上(shang)很多(duo)方向并不(bu)適合我們團(tuan)(tuan)隊(dui)的氣質”，所以(yi)姬(ji)十三在(zai)果殼網(wang)(wang)內部制定了類似于(yu)(yu)項目(mu)孵化(hua)的一(yi)個(ge)機制，允許團(tuan)(tuan)隊(dui)在(zai)不(bu)偏離(li)主線（知識和(he)學習(xi)）方向的條件(jian)下去(qu)創(chuang)造產(chan)品，“相當于(yu)(yu)有(you)(you)一(yi)個(ge)小(xiao)池(chi)子(zi)，有(you)(you)一(yi)定的人力財力在(zai)里(li)面，大家有(you)(you)什么想法(fa)就(jiu)(jiu)可(ke)以(yi)進去(qu)嘗試，如(ru)果失敗(bai)就(jiu)(jiu)再(zai)回來，知性(xing)、十五(wu)言都(dou)是這樣(yang)產(chan)生的”。
站(zhan)在這個角度，姬十(shi)三更相信團隊智慧，在歷經多次證偽考驗之后(hou)，市場會(hui)幫助他們檢驗成果。
如何體面(mian)且安(an)全的掙錢
果殼網2014年(nian)的營收大約是2000萬人民幣左(zuo)右，在財務上是盈利(li)的，但是姬十(shi)三認為就現有(you)的商業模式而(er)言(yan)，天花板顯而(er)易見(jian)。
因為(wei)果殼網(wang)的(de)商業價(jia)值并不在于(yu)流量，而(er)是品(pin)牌(pai)，也(ye)就(jiu)是說，單純的(de)在果殼網(wang)投放廣告(gao)，在廣告(gao)主看(kan)來(lai)性價(jia)比是不高的(de)，相反，如果能(neng)夠(gou)借由廣告(gao)或者營銷合作的(de)方式(shi)，讓果殼網(wang)的(de)品(pin)牌(pai)來(lai)為(wei)產品(pin)背書(shu)，這(zhe)就(jiu)不同(tong)了。
“果殼(ke)網會幫助一些商業(ye)客戶做傳播上的(de)(de)解決(jue)方案，比如汽車類型的(de)(de)品牌占(zhan)到了我們(men)客戶的(de)(de)四分之(zhi)一，它們(men)可能會在其他(ta)媒體投放廣告說(shuo)自己(ji)的(de)(de)大氣豪華，但是同時(shi)，它們(men)也需要(yao)(yao)果殼(ke)網來替自己(ji)向受眾講(jiang)一講(jiang)發動(dong)機的(de)(de)原理、引擎的(de)(de)故事”，在姬十三看來，這是生(sheng)存(cun)的(de)(de)一種必要(yao)(yao)妥協(xie)，但是斷(duan)然(ran)不敢賴以為生(sheng)。
“商業和(he)科(ke)學的(de)平衡(heng)一旦沒有(you)把(ba)握得當(dang)，就會讓果(guo)(guo)殼(ke)(ke)網喪失它最重要的(de)公(gong)信力”，姬(ji)十三謹慎處理(li)果(guo)(guo)殼(ke)(ke)網的(de)商務團(tuan)隊和(he)醫療(liao)、保健等行(xing)業客戶的(de)接觸，因為風險太高，而且(qie)果(guo)(guo)殼(ke)(ke)網的(de)用戶多也(ye)屬于(yu)(yu)那種(zhong)熱衷于(yu)(yu)戳破宣傳(chuan)泡沫的(de)活躍分子，當(dang)林志穎(ying)在(zai)微博上推廣其公(gong)司(si)開發的(de)有(you)著(zhu)“逆生長”功能的(de)膠原蛋白(bai)飲品(pin)時，果(guo)(guo)殼(ke)(ke)網的(de)“謠言(yan)粉碎(sui)機”欄目直接炮轟(hong)林志穎(ying)是在(zai)誤導(dao)公(gong)眾。
同時，姬十三(san)也(ye)十分(fen)關心果殼網在商業(ye)化的沖(chong)擊下(xia)能否(fou)把持話(hua)語權(quan)的問(wen)題，“果殼網找VC拿(na)錢，也(ye)是為了讓(rang)自己不要完全(quan)依賴商業(ye)客戶生存(cun)，否(fou)則就(jiu)會變得不敢拒絕對方(fang)的要求，所以我們(men)從(cong)大約(yue)2012年就(jiu)開始(shi)思考，可(ke)能要下(xia)沉到一個具體的行業(ye)里尋(xun)找可(ke)持續(xu)的商業(ye)方(fang)向”，這(zhe)個方(fang)向，就(jiu)是在線教育。
MOOC學院(yuan)是(shi)(shi)果殼網切進在(zai)線(xian)教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)市(shi)場的(de)一(yi)個(ge)(ge)強勢品牌，它的(de)運作模式，是(shi)(shi)對接(jie)(jie)全(quan)球(qiu)多個(ge)(ge)跨國在(zai)線(xian)教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)項目（比如(ru)和Coursera建立(li)戰略級(ji)合作），想要成為全(quan)球(qiu)在(zai)線(xian)教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)內(nei)容的(de)中(zhong)文(wen)用戶入口。姬(ji)十三認為，MOOC課程并非傳統教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)的(de)線(xian)上(shang)翻版，它通過互(hu)聯(lian)網有效解(jie)決了優質教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)資(zi)源與用戶需(xu)求的(de)銜接(jie)(jie)，“從(cong)大的(de)趨(qu)勢來講，互(hu)聯(lian)網改(gai)變教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)這件事情一(yi)定會發生，只是(shi)(shi)這個(ge)(ge)時間究竟是(shi)(shi)一(yi)年(nian)兩年(nian)還(huan)是(shi)(shi)三五(wu)年(nian)的(de)問(wen)題”，而(er)果殼網在(zai)MOOC學院(yuan)上(shang)的(de)投(tou)入，則是(shi)(shi)試圖(tu)制勝三五(wu)年(nian)之后的(de)一(yi)場對賭。
目前，MOOC學(xue)(xue)院擁有80萬注冊用戶(hu)，成分以大(da)學(xue)(xue)生(sheng)和工作3年(nian)內的(de)年(nian)輕白領(ling)為主(zhu)，在(zai)這輪融資(zi)的(de)領(ling)投(tou)方(fang)、主(zhu)要業務集中在(zai)K12課外輔導的(de)好(hao)(hao)未來(lai)看來(lai)，果殼網(wang)是(shi)一個(ge)理(li)想(xiang)的(de)成人教育跳板(ban)，在(zai)今(jin)年(nian)年(nian)初，好(hao)(hao)未來(lai)還(huan)曾投(tou)資(zi)過母嬰服務網(wang)站(zhan)寶寶樹(shu)，有種(zhong)說法是(shi)，好(hao)(hao)未來(lai)想(xiang)在(zai)“BAT”加入之前，完成全(quan)年(nian)齡段(duan)用戶(hu)補全(quan)的(de)布(bu)局。
不過，姬十三仍(reng)然不太在意這些(xie)宏觀大局，一方面，果殼網的(de)(de)創(chuang)始團隊還是占據著大部分的(de)(de)董事(shi)會席位，資本的(de)(de)進入可以(yi)讓他(ta)們(men)更加(jia)舒服的(de)(de)思考問(wen)題(ti)，而不是帶來更加(jia)迫(po)切的(de)(de)壓力，另(ling)一方面，果殼網也想(xiang)利用教(jiao)育這個杠桿(gan)，去實現“改善人與知識的(de)(de)關系(xi)”這一目標。
“科(ke)學(xue)這(zhe)個(ge)(ge)話(hua)(hua)(hua)題比較特殊，它(ta)需要(yao)經(jing)過(guo)多(duo)年訓練才能形(xing)成(cheng)對話(hua)(hua)(hua)，比如你看微博上兩個(ge)(ge)人(ren)爭論(lun)中(zhong)醫，一(yi)邊是在講醫學(xue)原理(li)，一(yi)邊是在講經(jing)驗習俗，看起來(lai)吵得(de)很激烈，但其(qi)實根本(ben)就(jiu)沒有(you)對話(hua)(hua)(hua)這(zhe)碼(ma)事兒”，姬十三相信(xin)，互聯網(wang)一(yi)定可(ke)以促進教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)平權(quan)，進而提升整個(ge)(ge)公眾的教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)層(ceng)次，開(kai)啟(qi)更多(duo)的理(li)性(xing)對話(hua)(hua)(hua)——或(huo)者說增加可(ke)以參與對話(hua)(hua)(hua)的人(ren)群——而果殼網(wang)的愿(yuan)景(jing)，就(jiu)是在幫助用(yong)戶實施更好的個(ge)(ge)人(ren)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)投(tou)資的過(guo)程里，既把(ba)錢給(gei)掙了，又(you)盡到了社(she)會責任。
以及……
在微(wei)信朋友圈里，我(wo)看到這么一則(ze)評論：
“一(yi)(yi)早就被姬十三的(de)2000萬(wan)和王興的(de)7億刷屏，有趣的(de)是仿(fang)佛2000萬(wan)獲(huo)得了(le)更多的(de)祝福。商業的(de)效率固然(ran)重要，可(ke)是打動人心的(de)商業，更有魅力。至少有一(yi)(yi)點(dian)可(ke)以(yi)確定——如果你想做(zuo)一(yi)(yi)些(xie)溫暖人心的(de)事情，一(yi)(yi)切都還來得及”。
大浪(lang)淘沙，沉者為金，在目送(song)飯(fan)否(fou)、譯言(yan)、BlogBus等極具氣質的(de)(de)產品漸(jian)行漸(jian)遠之后，人們似乎(hu)開始倍(bei)加珍(zhen)惜那(nei)些幸(xing)存者，并發(fa)自肺腑的(de)(de)希(xi)望它(ta)們活得(de)更(geng)(geng)好。互聯網(wang)就像是(shi)一(yi)個(ge)劇烈旋轉的(de)(de)風暴，它(ta)讓(rang)一(yi)切(qie)都變得(de)更(geng)(geng)快(kuai)，更(geng)(geng)快(kuai)的(de)(de)閱讀，更(geng)(geng)快(kuai)的(de)(de)打車(che)，更(geng)(geng)快(kuai)的(de)(de)購(gou)物，更(geng)(geng)快(kuai)的(de)(de)約炮，但(dan)是(shi)總有(you)一(yi)些時刻，會讓(rang)人們格(ge)外留(liu)戀(lian)那(nei)些“慢公(gong)司”的(de)(de)產品，比(bi)如豆(dou)瓣，比(bi)如知乎(hu)，比(bi)如果(guo)殼，它(ta)們正是(shi)因為不(bu)夠快(kuai)，才得(de)以(yi)保留(liu)下了某種溫度，令人感(gan)到親(qin)切(qie)。
“果殼網的(de)(de)(de)團隊一直都(dou)(dou)在生長，我(wo)(wo)覺得對(dui)他們(men)來講(jiang)，工作愉快是最重要的(de)(de)(de)。我(wo)(wo)們(men)兩個(ge)月前辦(ban)了(le)一場科(ke)幻(huan)(huan)大(da)會，其實跟(gen)公(gong)司(si)沒有多少業務(wu)上(shang)的(de)(de)(de)關系(xi)，但是我(wo)(wo)們(men)都(dou)(dou)對(dui)科(ke)幻(huan)(huan)有興(xing)趣，所以最后(hou)全公(gong)司(si)三(san)分之一的(de)(de)(de)人都(dou)(dou)成了(le)活(huo)動志(zhi)愿(yuan)者，他們(men)還主動去(qu)了(le)一趟英國，代表北京去(qu)跟(gen)美國堪薩斯州競標2017年世界科(ke)幻(huan)(huan)大(da)會的(de)(de)(de)舉辦(ban)地，都(dou)(dou)挺(ting)好玩的(de)(de)(de)”，講(jiang)這些經歷的(de)(de)(de)時候，姬十三(san)顯得非(fei)常(chang)愉快，他說，他的(de)(de)(de)責(ze)任就是讓(rang)公(gong)司(si)活(huo)得很好，有了(le)這個(ge)前提(ti)，才能夠去(qu)承載和滿(man)足員工的(de)(de)(de)樂趣。
“你(ni)說這(zhe)些事(shi)情，跟公司的戰略，跟商業化，有(you)什么關系？其實沒有(you)，但是它很有(you)意思，這(zhe)就夠了。”
無論如何，果殼里的宇宙，才剛剛開始爆炸。
作者 闌夕 微信公眾(zhong)帳號：techread
