不久前，周(zhou)末(mo)這個時間段因為(wei)話題競爭強度的(de)驟減，反(fan)而成營銷策(ce)劃“搶頭條(tiao)”的(de)利好機遇。
這一次的主角，是(shi)周鴻祎。
連續兩(liang)天周末(mo)假期，周鴻(hong)祎在新浪微博(bo)向李(li)彥(yan)宏開(kai)炮，稱百度做流(liu)氓(mang)軟件坑害用(yong)戶、李(li)彥(yan)宏不接(jie)受自己的(de)(de)約(yue)見，熱度最高的(de)(de)一條微博(bo)，是周鴻(hong)祎的(de)(de)一條抽獎內容：“如果(guo)大(da)家(jia)幫我約(yue)到李(li)彥(yan)宏，凡轉發這條微博(bo)的(de)(de)，一人(ren)送一個360兒童手表，外(wai)加送出10個腎(shen)六，還是plus滴。”
雖然(ran)(ran)這條微博因為不少(shao)“百(bai)度是在欺師(shi)滅祖”的(de)調侃聲音而顯得有(you)些(xie)滑(hua)稽(ji)成分，但是仍然(ran)(ran)引起(qi)規(gui)模龐大(da)的(de)用戶萌(meng)生“萬一中了呢”的(de)念頭，雖并不關心周李(li)二人有(you)何恩怨，還是愿意湊(cou)合上(shang)來拼(pin)拼(pin)手(shou)氣。
隔(ge)著屏幕(mu)，一名精明而又老成(cheng)的江湖耍(shua)猴(hou)人的身影(ying)，恍惚之中躍然(ran)紙上。
“寧(ning)信有、不信無”素為我國(guo)民族(zu)傳統，具(ju)體表現于(yu)各類(lei)養生秘訣、飲(yin)食技巧穿梭于(yu)社(she)交圈(quan)，你將(jiang)其中(zhong)偽(wei)科(ke)學的(de)地方指出來，反而易遭對方反感，“讓你多吃(chi)綠豆又沒什(shen)么壞(huai)處(chu)，人(ren)家也是(shi)好心，你在那兒較什(shen)么真”？
正(zheng)是(shi)這種(zhong)甘(gan)愿當(dang)猴(hou)被耍的樂(le)觀心態，養出(chu)了越(yue)來(lai)越(yue)多走街串巷的耍猴(hou)人。我(wo)曾與一段子(zi)手同桌共餐，席間此君(jun)掏出(chu)手機，將一條(tiao)內(nei)容大(da)意(yi)為“一分鐘內(nei)轉(zhuan)發(fa)(fa)這條(tiao)錦鯉一月內(nei)必(bi)有(you)好事發(fa)(fa)生”的微博(bo)指給我(wo)看，我(wo)正(zheng)訝異(yi)于(yu)近百萬的轉(zhuan)發(fa)(fa)數，段子(zi)手哈哈大(da)笑，說“就這些(xie)傻逼給我(wo)加了三(san)十(shi)萬粉絲現(xian)在這個號發(fa)(fa)廣告(gao)可(ke)以月入五(wu)萬以上”。
更(geng)有(you)甚者，曾公開向少年成名的(de)女作家蔣方舟求(qiu)婚(hun)(hun)(hun)，豪言只要(yao)蔣方舟愿(yuan)意嫁給自己，“參與轉(zhuan)發的(de)一(yi)人送現金2000元”。這條(tiao)微博(bo)最后被(bei)轉(zhuan)了22萬余次，“禮(li)金”數額(e)也水漲船高達到了4億人民幣(bi)，蔣方舟自然沒有(you)理(li)睬(cai)這場突如其(qi)來的(de)求(qiu)婚(hun)(hun)(hun)，但是(shi)求(qiu)婚(hun)(hun)(hun)者卻一(yi)夜(ye)成名。
不(bu)(bu)過，說起(qi)有門臉兒的耍猴人，周鴻祎并不(bu)(bu)孤(gu)獨(du)。
在(zai)2013年(nian)年(nian)底央視“中(zhong)國經濟年(nian)度人(ren)(ren)物”頒(ban)獎典禮上(shang)，雷(lei)軍與(yu)格力電(dian)器董(dong)事長(chang)董(dong)明珠(zhu)達成(cheng)著(zhu)名(ming)的(de)(de)“10億賭(du)局”，比的(de)(de)是小米模式能否在(zai)五年(nian)內戰勝格力模式，還要請(qing)“全(quan)國人(ren)(ren)民作證”。時隔一(yi)年(nian)，就在(zai)今(jin)年(nian)的(de)(de)中(zhong)國企業(ye)領袖年(nian)會上(shang)，雷(lei)董(dong)二人(ren)(ren)又度會面，董(dong)明珠(zhu)將(jiang)雷(lei)軍損了一(yi)通，然(ran)后宣稱“希(xi)望他（雷(lei)軍）能改改，把跟(gen)我賭(du)10個億改成(cheng)跟(gen)華(hua)為賭(du)，那才是真正的(de)(de)堵”，聲色從容，令人(ren)(ren)目瞪口呆。
更早的(de)(de)(de)時候，王(wang)(wang)健林和馬云(yun)也曾打賭，說看2020年電商能否占(zhan)到中(zhong)國零售市場(chang)的(de)(de)(de)50%，不料沒過(guo)多久(jiu)，王(wang)(wang)健林就忍(ren)不住開始投資(zi)自建電商公司(si)，關于賭局，他也輕描淡寫的(de)(de)(de)定義為“根本不相(xiang)信的(de)(de)(de)玩(wan)笑”，大(da)有無辜姿態。
熱衷于(yu)賭局卻又從(cong)未兌現過的(de)(de)(de)(de)大佬(lao)名單，還有很長一(yi)串(chuan)，顯然，這(zhe)種“空口白條(tiao)”只(zhi)要經(jing)過適當的(de)(de)(de)(de)傳播發酵，效果遠(yuan)勝(sheng)于(yu)普(pu)通的(de)(de)(de)(de)營銷事件。而(er)在受眾這(zhe)邊，他們(men)普(pu)遍會覺(jue)得大佬(lao)性(xing)情率(lv)真、不(bu)裝(zhuang)不(bu)端，并樂于(yu)站(zhan)隊(dui)(dui)表態，以(yi)為可以(yi)看到一(yi)場又一(yi)場的(de)(de)(de)(de)好戲，卻不(bu)曾料想得到，自(zi)己的(de)(de)(de)(de)一(yi)舉(ju)一(yi)動，都(dou)被大佬(lao)的(de)(de)(de)(de)團隊(dui)(dui)拿去制成報表，用(yong)于(yu)監測和總結傳播績效。
據說這就是耍(shua)猴的最高技(ji)巧，耍(shua)猴人有時(shi)會(hui)故意(yi)讓(rang)猴子騎在(zai)自己肩膀(bang)上(shang)耀武揚威，甚(shen)至打(da)自己的耳光，一(yi)唱(chang)一(yi)和之間，賞(shang)錢(qian)紛至杳來，猴子高興，拿了(le)(le)糖果，也就忘了(le)(le)自己脖子上(shang)套(tao)著的繩索，還被牽在(zai)耍(shua)猴人的手中。
回到周鴻祎約人這件事情(qing)上來(lai)，李(li)彥宏并非唯一(yi)一(yi)個(ge)讓他(ta)難以約到的對象。在做特供機時，周鴻祎挑了雷軍(jun)，約其去朝陽(yang)公園(yuan)，戰書末尾特意(yi)激將“如果你還算個(ge)男人（就赴約）”，結果雷軍(jun)還是沒去。根據媒(mei)體透露(lu)，3Q大戰之后，周鴻祎也有意(yi)約馬化騰聊天，但是“馬化騰好像不大想理(li)我”。
看上去，哪怕拿(na)出(chu)再多的硬件(jian)產品出(chu)來抽獎，也(ye)無助(zhu)于改善周(zhou)鴻祎與(yu)同行的關系，其開出(chu)去的空頭(tou)支票，同樣會(hui)讓(rang)用戶從雀躍到(dao)失望。
當(dang)然，耍猴(hou)的(de)技(ji)藝仍會傳承(cheng)下去，新晉一輩的(de)創業(ye)者或企(qi)業(ye)家，已經表現(xian)出(chu)比大多數中生代前輩更強也更為大膽(dan)的(de)操控輿論(lun)的(de)能力，未曾改變的(de)，始終是身在猴(hou)群而(er)不自(zi)知(zhi)的(de)那(nei)些看(kan)客。
比如(ru)，有一朋友剛(gang)剛(gang)怒(nu)罵周鴻(hong)祎又在炒作(zuo)，恨不能戳穿其伎倆，轉頭(tou)他又去叫好(hao)王思聰開噴《一步(bu)之(zhi)遙(yao)》的微(wei)博，大有同(tong)仇敵(di)愾之(zhi)勢。這種(zhong)情形，除了讓(rang)我(wo)感慨(kai)段位差(cha)距之(zhi)外，還勾起了那(nei)則(ze)蘊藏著古(gu)老智(zhi)慧的典(dian)故：
“狙(ju)公賦芧，曰：‘朝(chao)三(san)而(er)暮(mu)四(si)。’眾(zhong)狙(ju)皆(jie)怒(nu)。曰：‘然則朝(chao)四(si)而(er)暮(mu)三(san)。’眾(zhong)狙(ju)皆(jie)悅。名(ming)實未虧而(er)喜怒(nu)為用，亦因是也。”
作者 闌夕 微信公眾(zhong)帳(zhang)號：techread
